google_product_category atributu, məhsullarınızı Google məhsul taksonomiyasındakı xüsusi təsnifata uyğunlaşdıraraq nə satdığınızı başa düşməsinə kömək edir. Bu atribut bəzi məhsullar üçün isteğe bağlı olsa da, Alış-veriş kampaniyalarında reklam uyğunluğunu artırmaq üçün yüksək dərəcədə tövsiyə olunur. Dəqiq kateqoriya təqdim etməklə, məhsullarınızın ən uyğun axtarışlarda görünməsini təmin edirsiniz ki, bu da reklamlarınızın potensial müştərilərə nə qədər effektiv çatmasına birbaşa təsir edə bilər.
Niyə Google məhsul kateqoriyalarından istifadə etməlisiniz?
Məhsul lentinizi Google Merchant Center-ə təqdim etdikdə, siz böyük miqdarda xam məlumat təqdim edirsiniz. Bu məlumatlara başlıqlar, təsvirlər və şəkillər daxildir. Bununla belə, google_product_category atributu Google alqoritmlərinin məhsullarınızı standartlaşdırılmış siyahıya qarşı təsnif etməsi üçün bir körpü rolunu oynayır. Bu atributdan istifadə etmək, kateqoriyanı çıxarmaq üçün yalnız məhsul başlığına güvənmək əvəzinə, sistemə tam olaraq hansı növ məhsula sahib olduğunuzu bildirməyə imkan verir. Bu, xüsusilə alış-veriş indeksində yanlış təsnifata səbəb ola biləcək qeyri-müəyyən və ya çoxməqsədli adları olan məhsullar üçün faydalıdır.
Tipik bir hesabda, bu kateqoriyaları təqdim edən tacirlər tez-tez kampaniya strukturlarında daha sabit performans görürlər. Google bir məhsulun tam olaraq nə olduğunu bildikdə, onu düzgün istifadəçi niyyəti ilə uyğunlaşdıra bilər. Bu, reklamlarınızın uyğun olmayan sorğular üçün görünmə ehtimalını azaldır və bu da öz növbəsində büdcənizi daha səmərəli idarə etməyə kömək edir. Bu, lentinizi təşkil etmək və təkliflərinizi və yerləşdirməyinizi idarə edən avtomatlaşdırılmış sistemlər üçün aydın kontekst təmin etmək üçün sadə, lakin effektiv bir yoldur.
Məhsullarınız üçün düzgün kateqoriyanı necə seçirsiniz?
Düzgün kateqoriyanı seçmək Google məhsul taksonomiyası haqqında əsas anlayış tələb edir. Bu, Google tərəfindən təmin edilən və minlərlə kateqoriya və alt kateqoriyanı ehtiva edən bir mətn faylıdır. İstəmirsinizsə, tam sətirdən istifadə etməyinizə ehtiyac yoxdur, lakin nə qədər spesifik olsanız, sistem məhsulunuzu bir o qədər yaxşı başa düşə bilər. Məsələn, qaçış ayaqqabıları satırsınızsa, onları sadəcə ‘Ayaqqabı’ kimi etiketləmək, ‘Geyim və Aksesuarlar > Ayaqqabı > İdman Ayaqqabıları’ kimi tam yoldan istifadə etməkdən daha az effektivdir.
Lentinizi kateqoriya dəqiqliyi üçün nəzərdən keçirərkən bu addımları nəzərə alın:
- Ən son Google məhsul taksonomiyası faylını rəsmi Merchant Center yardım sənədlərindən yükləyin.
- Məhsulunuza uyğun olan ən ətraflı kateqoriyanı tapmaq üçün cədvəlinizdə və ya lent idarəetmə alətinizdə axtarış funksiyasından istifadə edin.
- Google-un onlara artıq avtomatik aşkar edilmiş kateqoriya təyin edib-etmədiyini görmək üçün Merchant Center-dəki cari məhsullarınızı yoxlayın.
- Məhsul təsvirinizə mükəmməl uyğun gəldiyindən əmin olmaq üçün avtomatik aşkar edilmiş kateqoriyanı rəsmi siyahı ilə müqayisə edin.
- Əgər çox sayda məhsulun yanlış və ya çox geniş şəkildə kateqoriyalaşdırıldığını görsəniz, lentinizi toplu şəkildə yeniləyin.
Kateqoriyaları müəyyən etmədikdə nə baş verir?
Bu atributu buraxmağı seçsəniz, Google lentinizdə verilən məlumatlara əsasən məhsullarınızı avtomatik olaraq kateqoriyalara ayırmağa çalışacaq. Bu avtomatik proses ümumi məhsullar üçün adətən etibarlı olsa da, qüsursuz deyil. Məhsul başlıqlarınız qısadırsa və ya standart olmayan terminologiyanı ehtiva edirsə, sistem kateqoriyanı yanlış şərh edə bilər. Bu, reklamlarınızın xüsusi təklifinizə uyğun olmayan axtarış nəticələrində görünməsinə səbəb ola bilər ki, bu da büdcəni israf edir və konversiya dərəcənizi aşağı salır.
Məhsul yanlış kateqoriyalaşdırıldıqda, onun satdığınız şeylə heç bir əlaqəsi olmayan axtarış sorğuları üçün təəssürat qazandığını görə bilərsiniz. Məsələn, peşəkar mətbəx bıçaqları satan bir mağaza, kateqoriyalaşdırıcı bıçaqları sənətkarlıq alətləri kimi yanlış müəyyən edərsə, məhsullarının incəsənət ləvazimatları üçün axtarışlarda göründüyünü görə bilər. Kateqoriyaları əl ilə təyin etmək üçün vaxt ayıraraq, məhsullarınızın necə indeksləndiyinə və ictimaiyyətə necə təqdim olunduğuna nəzarəti bərpa edirsiniz.
Əl ilə və avtomatik kateqoriyalaşdırmanı necə müqayisə etmək olar
Əl ilə nəzarət və avtomatlaşdırılmış sistemlər arasında seçim etmək rəqəmsal marketoloqlar üçün ümumi bir çətinlikdir. Aşağıdakı cədvəl Merchant Center interfeysində məhsul məlumatlarınızı idarə etmək üçün bu iki yanaşma arasındakı fərqləri vurğulayır.
| Xüsusiyyət | Avtomatik Kateqoriyalaşdırma | Əl ilə Kateqoriyalaşdırma |
|---|---|---|
| Quraşdırma Səyi | Aşağı (giriş tələb olunmur) | Yüksək (taksonomiya araşdırması tələb olunur) |
| Dəqiqlik | Başlığa əsasən dəyişkən | Ardıcıl və dəqiq |
| Nəzarət | Məhdud nəzarət | Taksonomiya üzərində tam nəzarət |
Alien Road kateqoriyalaşdırma strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz kateqoriya idarəetməsinə lent sağlamlığının fundamental hissəsi kimi yanaşırıq. Tipik bir iş birliyində, müştərinin lentinin cari performansını yoxlamaqla başlayırıq. Google-un təyin etdiyi kateqoriyalar ilə inventarın faktiki təbiəti arasındakı uyğunsuzluqları axtarırıq. Komandamız fərdi məhsul SKU-larını Google taksonomiyasındakı ən uyğun düyünlərə uyğunlaşdırmaq üçün lent idarəetmə alətlərindən istifadə edir və kateqoriyanın spesifikliyinin məhsulun unikal dəyər təklifinə uyğun olmasını təmin edir.
İlkin uyğunlaşdırmadan sonra, kateqoriya problemləri ilə bağlı hər hansı xəbərdarlığı müəyyən etmək üçün Merchant Center-də ‘Diaqnostika’ tabını izləyirik. Məhsul inventarı dəyişdikdə və ya Google taksonomiya siyahısını yenilədikdə bu uyğunlaşdırmaları mütəmadi olaraq yeniləyirik. Bu proaktiv yanaşma müştərilərimizə yüksək keyfiyyətli lent ballarını saxlamağa kömək edir və alış-veriş reklamlarının izdihamlı bazarda rəqabətədavamlı qalmasını təmin edir. Bu, reklam çatdırılmasını düzgün auditoriya seqmentlərinə yönəltməyə kömək edən davamlı təkmilləşdirmə prosesidir.
Məhsul kateqoriyalaşdırılmasında ümumi tələlər hansılardır?
Ümumi bir model, reklam performansını dəyişdirib-dəyişdirmədiyini görmək üçün məhsulu uyğun olmayan bir kateqoriyaya məcbur etməyə çalışmaqdır. Bu, ümumiyyətlə əks-məhsuldardır. Əgər yüksək səviyyəli bir saatı ‘Saat’ əvəzinə ‘Zinət əşyası’ kimi etiketləsəniz, alqoritmi çaşdıra bilərsiniz. Həmişə müəyyən bir kateqoriya seçməyin hər hansı bir faydasından daha çox dəqiqliyə üstünlük verin. Bundan əlavə, yeniləmə prosesini laqeyd etməyin; inventarınızı dəyişdirsəniz, uyğunsuzluqların qarşısını almaq üçün kateqoriyalarınızı yeniləməlisiniz.
Qaçınılması lazım olan əsas tələlərə aşağıdakılar daxildir:
- Əvvəlki illərdən köhnəlmiş taksonomiya kodlarından istifadə etmək.
- Məhsullar müxtəlif olduqda bütün mağaza inventarına eyni kateqoriyanı təyin etmək.
- Merchant Center-də çatışmayan və ya etibarsız kateqoriya dəyərləri ilə bağlı ‘Diaqnostika’ xəbərdarlıqlarına məhəl qoymamaq.
- Böyük mövsümi inventar yeniləmələrindən sonra kateqoriyaları nəzərdən keçirməmək.
- Kateqoriyanın artıq məhsul növünə uyğun gəlmədiyi nöqtəyə qədər həddindən artıq spesifikasiya etmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Merchant Center hesabınızdakı Məhsullar bölməsinə keçməklə başlayın. Məhsullarınızın siyahısına baxın və hazırda əl ilə təyin edilmiş kateqoriyası olmayanları süzgəcdən keçirin. Bu məhsullardan kiçik bir partiyanı—bəlkə 10-20 məhsul—seçin və rəsmi taksonomiyadan istifadə edərək ən dəqiq google_product_category dəyərini əl ilə təyin edin. Növbəti iki həftə ərzində bu məhsullar üçün performans göstəricilərini izləyin. Uyğunluqda və ya klik nisbətlərində müsbət dəyişiklik görsəniz, eyni məntiqi kataloqun qalan hissəsinə sistemli şəkildə tətbiq edin.
Tez-tez verilən suallar
google_product_category atributu mənim qiymət təklifimə təsir edirmi?
Atribut birbaşa təklif qiymətinizi təyin etməsə də, reklam hərracı prosesinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Dəqiq kateqoriyalaşdırma təmin etməklə, Google-a məhsullarınızı klikləmə ehtimalı daha yüksək olan istifadəçilərə göstərməyə kömək edirsiniz, bu da daha yaxşı keyfiyyət balları və zamanla potensial olaraq daha səmərəli qiymət təklifi ilə nəticələnə bilər.
Tam kateqoriya yolundan istifadə etməliyəmmi?
Tam yoldan istifadə etməyiniz tələb olunmur, lakin bu, yüksək dərəcədə tövsiyə olunur. Tam, spesifik yol Google sistemlərinə ən çox kontekst təmin edir. Geniş, yüksək səviyyəli kateqoriyadan istifadə etmək çox vaxt məhsulu aydın şəkildə müəyyən edən qranulyar, spesifik kateqoriyadan daha az effektivdir.
Bu kateqoriyaları nə qədər tez-tez yeniləməliyəm?
Yeni məhsullar əlavə etdikdə və ya mövcud inventarınızı əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdikdə kateqoriyalarınızı yeniləməlisiniz. Bundan əlavə, kateqoriyalarınızı ən azı rübdə bir dəfə yoxlamaq yaxşı bir vərdişdir, çünki Google yeni kateqoriyalar və ya alt kateqoriyalar daxil etmək üçün taksonomiyalarını vaxtaşırı yeniləyə bilər.
Eyni məhsulun müxtəlif variantları üçün fərqli kateqoriyalardan istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, edə bilərsiniz. Müxtəlif kateqoriyalara düşən variantlarınız varsa, hər bir fərdi varianta unikal google_product_category təyin etmək tamamilə məqbuldur. Bu, hər bir xüsusi məhsulun öz unikal xüsusiyyətlərinə uyğun olaraq düzgün indekslənməsini təmin edir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq