Başlanğıc üçün Populyar Copywriting Çərçivələri
Bu əsas copywriting çərçivələri ilə inandırıcı yazı sənətinə yiyələnin. Oxucuları cəlb etmək və çevirmək üçün məzmununuzu necə qurmağı öyrənin.
Copywriting çərçivələri yazıçılara öz auditoriyaları üçün inandırıcı və aydın mesajlar yaratmaq üçün fikirlərini təşkil etməyə kömək edən strukturlaşdırılmış şablonlardır. Bu modellər oxucunu problemin ilkin dərk edilməsindən veb-saytda və ya e-poçt kampaniyasında müəyyən hərəkət etməyə yönəldən məntiqi axın təmin edir. Bu qurulmuş nümunələrdən istifadə etməklə, yeni başlayanlar boş səhifə sindromundan qaçır, eyni zamanda marketinq mesajlarının istifadəçi ehtiyaclarına və biznes məqsədlərinə yönəldiyini təmin edirlər.
AIDA modeli nədir və ondan necə istifadə edirsiniz?
AIDA modeli marketinq sənayesində səbirsizliklə ən tanınan çərçivədir və Diqqət, Maraq, İstək və Hərəkət deməkdir. O, oxucu üçün xətti yol kimi xidmət edir, onları alış etmək üçün tələb olunan psixoloji mərhələlərdən keçirir. Siz sürüşməni dayandıran güclü başlıq və ya maraqlı vizual ilə diqqəti cəlb etməklə başlayırsınız. Onların diqqətini əldə etdikdən sonra, xüsusi problemlərini həll edən xidmət və ya məhsul haqqında müvafiq detalları təqdim etməklə onların marağını qoruyub saxlayırsınız.
Maraq yaratdıqdan sonra təklifinizi cəlbedici edən faydaları vurğulamaqla istək mərhələsinə keçirsiniz. Burada siz həllinizi istifadəçinin xüsusi ağrı nöqtələri ilə əlaqələndirir, həyatlarının yaxşılığa doğru necə dəyişdiyini onlara göstərirsiniz. Nəhayət, hərəkət addımı bundan sonra nə etmək lazığı haqqında aydın təlimat verir. İstər bülletenə abunə olmaq, istərsə də almaq düyməsini klikləmək olsun, tələb birbaşa və istifadəçinin izləməsi üçün sadə olmalıdır.
Niyə mətniniz üçün PAS çərçivəsindən istifadə etməlisiniz?
Problem, Qıcıqlanma və Həll demək olan PAS çərçivəsi yüksək konversiya açılış səhifələri və e-poçt marketinqi üçün müstəsna dərəcədə yaxşı işləyir. Bir çox marketerlər istifadəçinin ağrı nöqtələrinə birbaşa müraciət etməyin əlaqə və etibar yaratmağın ən sürətli yolu olduğunu aşkar edirlər. Auditoriyanızın üzləşdiyi xüsusi problemi müəyyən etməklə siz onların cari vəziyyətini aydın şəkildə başa düşdüyünüzü nümayiş etdirirsiniz.
Qıcıqlanma addımı bu problemin narahatlığını gücləndirdiyiniz, ona məhəl qoymamanın niyə həyat qabiliyyətli bir seçim olmadığını aydınlaşdırdığınız yerdir. Bu, aqressiv olmaq demək deyil; əksinə, mübarizənin reallığını oxucu ilə rezonans doğuran şəkildə təsvir etmək deməkdir. Nəhayət, siz məhsulunuzu və ya xidmətinizi həmin ağrıyı yüngülləşdirmək üçün məntiqi həll yolu kimi təqdim edirsiniz. Bu yanaşma çox təsirlidir, çünki o, tamamilə istifadəçinin ehtiyacına diqqət yetirir və sonrakı təklifi satış meydançasından ziyadə rahatlıq kimi hiss etdirir.
BAB çərçivəsi mesajlaşmanızı necə sadələşdirir?
Əvvəl-Sonra- Körpü (BAB) çərçivəsi transformasiyanın dəyərini nümayiş etdirmək üçün əladır. Siz oxucunun cari vəziyyətini təsvir etməklə, xüsusən də onların qarşılaşdıqları çətinliklərə və ya səmərəsizliklərə diqqət yetirməklə başlayırsınız. Sonra, problemi həll olunduqdan sonra həyatın necə göründüyünü göstərərək, istənilən ‘sonra’ vəziyyətinin canlı şəklini çəkirsiniz. Sonuncu hissə, körpü, iki vəziyyəti birləşdirən məhsul və ya xidmətinizdir.
- Bu çərçivə xüsusilə xidmət olaraq proqram təminatı (SaaS) məhsulları və ya məsləhət xidmətləri üçün faydalıdır. Məsələn, layihə idarəetmə vasitəsi buraxılmış son tarixlərin xaosunu (əvvəl) təsvir edə bilər və onu mərkəzləşdirilmiş idarə panelinin sakitliyi ilə müqayisə edə bilər (sonra). Körpü alətin istifadəçini qarışıqlıqdan uğura aparmaq üçün iş axınını necə avtomatlaşdırdığını izah edir. Bu, çaşqınlığa az yer qoyan sadə, məntiqi irəliləyişdir.
- Doğru çərçivəni seçmək üçün əsas addımlar
- Məqsədinizi müəyyənləşdirin: Brend şüuru yaratmağa və ya dərhal satışa təkan verməyə çalışırsınız?
- Auditoriyanızı qiymətləndirin: Onların problemlə bağlı təhsil alması lazımdır (AIDA) yoxsa sürətli həllə hazırdırlar (PAS)?
Tonu yoxlayın: Brend səsiniz seçilmiş çərçivənin emosional çəkisinə uyğundurmu?
Sadə saxlayın: Bir əsərdə çoxlu modelləri birləşdirməkdən çəkinin, çünki bu, oxucunu çaşdıra və əsas mesajınızı sulandıra bilər.
Mətn yazarkən qaçınılmalı olan ümumi səhvlər
Yeni başlayanların etdiyi ümumi səhv nəticələr əvəzinə məhsulun xüsusiyyətlərinə həddindən artıq diqqət yetirməkdir. Hər bir texniki spesifikasiyanı sadalamaq cazibədar olsa da, oxucular bu detalların onların gündəlik tapşırıqlarını necə həll etdiyi ilə daha çox maraqlıdırlar. Digər məsələ faydanı gizlədən həddindən artıq mürəkkəb dildən istifadə etməkdir. Sürətli cümlələrdən və oxucunu irəliyə aparan aydın, aktiv feillərdən istifadə edərək mətniniz bir baxışda oxunaqlı olmalıdır.
Həmçinin hərəkətə çağırışa (CTA) məhəl qoymamaqdan çəkinin. Əgər oxucu bundan sonra nə edəcəyini dəqiq bilmirsə, hətta ən yaxşı yazılmış mətn də nəticə verməyəcək. CTA-nızın səhifədə vizual olaraq fərqlənməsini və hərəkətə yönəlmiş dildən istifadə etməsini təmin edin. Əgər e-poçt yazırsınızsa, mövzu xəttinizin içəridə istifadə olunan çərçivəyə uyğun olduğundan əmin olun ki, istifadəçi ilk sözdən son keçid klikinə qədər ardıcıl təcrübə hiss etsin.
Alien Road bu çərçivələri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün ardıcıl ünsiyyət strategiyası qurmaq üçün bu çərçivələrdən istifadə edirik. Tipik bir əməkdaşlıqda biz istifadəçi səyahətinin harada pozulduğunu müəyyən etmək üçün müştərinin cari məzmununu yoxlamaqla başlayırıq. Əgər açılış səhifəsinin trafiki yüksək, lakin konversiyaları aşağıdırsa, biz tez-tez ağrı nöqtələrini daha təcili və həllini daha aşkar etmək üçün PAS çərçivəsini tətbiq edirik. Daha sonra biz hədəf auditoriya ilə hansı başlıqların daha yaxşı işlədiyini görmək üçün A/B testləri həyata keçiririk.
- Biz həmçinin hesabatlarımızda aydınlığa üstünlük veririk. Tərəfdaşlarımıza məzmun strategiyaları təqdim edərkən biz xüsusi çərçivələrin əlaqə ölçülərində ölçülebilir təkmilləşdirmələrə necə səbəb olduğunu nümayiş etdiririk. Strukturun sağlam olmasını təmin etməklə biz hər bir məzmun parçasının daha geniş marketinq qıfəsində aydın məqsədə xidmət etməsini təmin edirik. Bu sistematik yanaşma komandamıza müxtəlif platformalarda və sənayelərdə yüksək keyfiyyət standartını qoruyub saxlayaraq məzmun istehsalını miqyaslaşdırmağa imkan verir.
- Növbəti məzmun parçanız üçün yoxlama siyahısı:
- İlk cümləni yazmazdan əvvəl xüsusi bir çərçivə seçin.
- Başlığın ən əhəmiyyətli istifadəçi ehtiyacına cavab verdiyinə əmin olun.
- Əsas mətni təkcə brendə deyil, oxucuya diqqət yetirin.
- Hərəkətə çağırışınızın yüksək görünürlük olan ərazidə yerləşdirildiyini yoxlayın.
Tonunuzun bütün sənəd boyunca ardıcıl qaldığını yoxlayın.
Yeni başlayanları uzaqlaşdıra biləcək hər hansı sənaye jarqonunu silmək üçün layihənizi nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə yazmalı olduğunuz məzmun parçasını, məsələn, bülleten, açılış səhifəsi və ya sosial media yazısı seçin. Həmin xüsusi parça üçün məqsிədinə ən uyğun olan çərçivəni seçin. Satışları artırmaq istəyirsinizsə, PAS yanaşmasını sınayın. Uzun formada məqalə yazırsınızsa, oxucunun başdan ayağa məşğul olmasını təmin etmək üçün AIDA-dan istifadə edin. Onu yazdıqdan sonra layihənizə baxın və hər bir abzasın çərçivə tərəfindən müəyyən edilmiş funksiyaya xidmət edib-etmədiyini yoxlayın. Bu modelləri təkrar-təkrar məşq etmək onlara yiyələnməyə kömək edəcək və bələdçilərə daim müraciət etmədən daha effektiv yazmağa imkan verəcəkdir. Əvvəlcə struktura diqqət yetirməklə, auditoriyanızın ehtiyaclarını ödəməklə yanaşı, yaradıcılığınızın parlamasına imkan verən təməl yaradırsınız. Kiçik başlayın, nəticələrinizi izləyin və xüsusi auditoriya segmanlarınız üçün nəyin ən yaxşı işlədiyinə əsasən yanaşmanızı tənzimləyin. · Oxumağa davam edin: