60 Saniyəlik Versiya
Fenerbahce Florya Basket İstanbulda aparıcı gənclər basketbol akademiyasını idarə edir. Klubun korporativ kimliyini əks etdirmək və tələbə qeydiyyatını artırmaq üçün strukturlaşdırılmış, nəticəyönümlü rəqəmsal varlığa ehtiyacı var idi. Alien Road 2017-ci ildə sıfırdan tamamilə yeni bir WordPress veb-saytı qurdu, uçdan-uca SEO, Google Ads və veb-sayt optimallaşdırmasını həyata keçirdi. Yerli axtarış terminlərinə, strukturlaşdırılmış məlumatlara və mövsümi reklam kampaniyalarına diqqət yetirərək, agentlik üzvi trafikdə 85%, potensial tələbə müraciətlərində isə 95% artım əldə etdi, eyni zamanda klik başına düşən xərcləri 40%-ə qədər azaltdı.
Əhəmiyyətli Rəqəmlər
Ölçülə bilən tərəqqi Fenerbahce Florya Basket üçün əməkdaşlığın hər mərhələsini müəyyən etdi. Üzvi trafik 85% artaraq aylıq 1150 ziyarətdən 2127 ziyarətə yüksəldi. Potensial tələbə müraciətləri 95% artaraq aylıq 44 forma təqdimatından 85-ə çatdı. Google Ads kampaniyalarının davamlı təkmilləşdirilməsi ilə klik başına düşən xərc 1,85 TRY-dən 1,11 TRY-yə düşərək 40%-ə qədər azaldı. Texniki performans da yaxşılaşdı, mobil səhifə yüklənmə müddəti 4,2 saniyədən 1,6 saniyəyə endirildi.
Çağırış
Gənclər idman akademiyaları İstanbul kimi sıx şəhər bazarlarında yüksək rəqabətlə üzləşirlər. Bu əməkdaşlıqdan əvvəl Fenerbahce Florya Basket-in rəqəmsal izi parçalanmış məlumat səhifələrinə əsaslanırdı. Mövcud struktur uşaqları üçün basketbol təlimi axtaran valideynlərin yüksək niyyətli yerli axtarış sorğularını tuta bilmirdi. Bundan əlavə, səmərəsiz reklam xərcləri və zəif hədəflənmiş açar sözlər yüksək əldəetmə xərcləri və aşağı forma təqdimatı nisbətləri ilə nəticələnirdi.
Əsas çağırış sıfırdan miqyaslana bilən rəqəmsal aktivin qurulmasını əhatə edirdi. Veb-sayt təlim qruplarını, yaş kateqoriyalarını və məşqçi heyətini aydın şəkildə təqdim etməli, eyni zamanda hamar onlayn müraciət prosesini inteqrasiya etməli idi. Köhnə platformadakı texniki məhdudiyyətlər axtarış sistemlərinin məzmunu effektiv şəkildə indeksləməsinə mane olur, üzvi əhatə dairəsini məhdudlaşdırırdı.
Beş Əsas Məqsəd
- Parçalanmış köhnə səhifələri əvəz etmək üçün sıfırdan müasir, mobil cihazlara uyğun WordPress veb-saytı hazırlamaq.
- İstanbulda gənclər basketbol təlimi ilə bağlı yüksək niyyətli yerli açar sözlər üçün üzvi axtarış görünürlüğünü artırmaq.
- Klik başına düşən xərci azaltmaq və ixtisaslı tələbə müraciətlərini maksimuma çatdırmaq üçün Google Ads kampaniyalarını optimallaşdırmaq.
- Axtarış sisteminin indekslənməsini yaxşılaşdırmaq üçün aydın strukturlaşdırılmış məlumatlar və texniki SEO protokolları tətbiq etmək.
- Trafiki, istifadəçi davranışını və konversiya göstəricilərini izləmək üçün GA4 və Search Console vasitəsilə güclü izləmə qurmaq.
Üç Qatlı Strategiya
İnfrastruktur Qatı
Alien Road sayt arxitekturasını təlim qrupları, yaş kateqoriyaları, məşqçi heyəti və intuitiv onlayn müraciət prosesi ətrafında dizayn etdi. WordPress üzərində qurulan yeni infrastruktur axtarış sistemlərinin platformanı səmərəli şəkildə indeksləməsini təmin etmək üçün Google və Yandex-ə uyğun başlıq strukturlarından, meta təsvirlərdən, URL iyerarxiyalarından və təmiz məzmun təşkilindən istifadə etdi.
Tələb Qatı
Hərtərəfli açar söz təhlilinə əsaslanaraq, komanda basketbol məktəbi, Fenerbahce basketbol gənclər akademiyası və Florya basketbol kursu kimi yerli və niş terminlərə fokuslanan üzvi və ödənişli strategiya hazırladı. Bu, marketinq səylərinin xüsusi coğrafi ərazidə idman təhsili axtaran valideynlərə çatmasını təmin etdi.
Etibar Qatı
Potensial ailələrlə etibar yaratmaq üçün veb-sayt peşəkar məşqçilik etimadnamələrini, təlim metodologiyalarını və aydın klub mənsubiyyəti detallarını vurğuladı. WhatsApp inteqrasiyası və strukturlaşdırılmış sorğu formaları daxil olmaqla şəffaf ünsiyyət kanalları istifadəçi etibarını gücləndirdi və ünsiyyəti sadələşdirdi.
Dörd Mərhələli Zaman Çizelgesi
Birinci mərhələ texniki auditləri, açar söz araşdırmasını və WordPress sayt arxitekturasının tel çərçivələrinin hazırlanmasını əhatə edirdi. İkinci mərhələ veb-saytın inkişafına, məzmunun doldurulmasına və səhifədaxili SEO tətbiqinə yönəldi. Üçüncü mərhələ GA4 və Search Console-da izləmə qurulması ilə yanaşı mövsümi Google Ads kampaniyalarını işə saldı. Dördüncü mərhələ davamlı optimallaşdırma, mənfi açar sözlərin dəqiqləşdirilməsi və reklam mətninin A/B testinə cəmləndi.
Dönüş Nöqtəsi
Dönüş nöqtəsi mövsümi qeydiyyat dövrlərinin hədəflənmiş Google Ads kampaniyaları ilə uyğunlaşdırılması zamanı baş verdi. Dəqiq yer, cihaz və vaxt hədəfləməsi vasitəsilə qeyri-müvafiq trafiki süzgəcdən keçirməklə kampaniyanın keyfiyyət balı əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdı. Bu strateji keçid klik başına düşən xərci aşağı salarkən, eyni zamanda ixtisaslı forma təqdimatlarının həcmini ikiqat artırdı.
Reklam
Alien Road idman qeydiyyatının pik dövrlərinə cavab verən mövsümi Google Ads kampaniyaları hazırladı. Komanda reklam qruplarını İstanbuldakı xüsusi yaş kateqoriyaları və təlim yerləri üzrə strukturlaşdırdı. Mənfi açar sözləri tətbiq etməklə və coğrafi parametrləri sıxlaşdırmaqla agentlik boşuna reklam xərclərini aradan qaldırdı. Bu dəqiq hədəfləmə klik başına düşən xərci 40% azaltdı və bütün aktiv reklam dəstlərində konversiya səmərəliliyini artırdı.
SEO
SEO strategiyası Google və Yandex-də yerli axtarış niyyətini tutmağa yönəldi. Alien Road valideynlərin gənclər idmanı axtararkən tez-tez istifadə etdikləri terminlər üçün metadata, daxili keçid strukturları və başlıq iyerarxiyalarını optimallaşdırdı. Təmiz XML sayt xəritələri və düzgün sxem işarələməsi axtarış sistemlərinə kurs cədvəllərini və akademiya yerlərini sürətlə indeksləməyə imkan verdi, kritik yerli açar sözlər üçün ən yüksək mövqeləri təmin etdi.
Veb-sayt dizaynı
Alien Road mobil istifadəyə və sürətli yüklənmə müddətlərinə üstünlük verərək sıfırdan xüsusi WordPress veb-saytı qurdu. Düzen təlim qruplarını, yaş aralıqlarını və məşqçi profillərini aydın şəkildə təşkil etdi. İnteqrasiya edilmiş, çoxpilləli müraciət forması parçalanmış sorğu üsullarını əvəz etdi, valideynlər üçün maneələri azaltdı və birbaşa tələbə qeydiyyatı nisbətini artırdı.
Rəqəmsal marketinq idarəetməsi
Hərtərəfli nəzarət bütün rəqəmsal kanalların ahəngdar işləməsini təmin etdi. Alien Road trafik nümunələrini, forma tamamlamalarını və istifadəçi səyahətlərini izləmək üçün GA4 və Search Console-u inteqrasiya etdi. Müntəzəm performans icmalları komandaya büdcələri dinamik şəkildə tənzimləməyə, resursları yüksək performanslı reklam qruplarına yönəltməyə və veb aktivləri və ödənişli kampaniyalar üzrə ardıcıl mesajlaşmanı saxlamağa imkan verdi.
Niyə İşlədi
Layihənin uğuru texniki infrastruktur ilə hədəflənmiş əldəetmə kanalları arasındakı uyğunluqdan irəli gəlirdi. Yavaş, strukturlaşdırılmamış köhnə saytı sürətli WordPress platforması ilə əvəz etməklə, konversiyaya qarşı texniki maneələr aradan qaldırıldı. Eyni zamanda, dəqiq açar söz araşdırması ödənişli və üzvi trafikin yüksək niyyətli yerli istifadəçilərdən ibarət olmasını təmin etdi. GA4-də davamlı performans izləməsi sürətli düzəlişlərə imkan verdi və 12 aylıq əməkdaşlıq müddətində davamlı artımı təmin etdi.
Tez-tez Verilən Suallar
Yeni veb-saytın qurulması və kampaniyaların işə salınması nə qədər vaxt apardı?
İlkin infrastrukturun inkişafı, texniki audit və saytın miqrasiyası təxminən iki ay davam edən ilk mərhələdə baş verdi. Google Ads kampaniyaları və SEO optimallaşdırması üçüncü mərhələdə eyni vaxtda işə salındı və üçüncü aya qədər trafik və müraciətlərdə ölçülə bilən artımlar yaratdı.
SEO və reklam mərhələlərində hansı axtarış sistemləri hədəfləndi?
Türkiyədəki dominant bazar payına görə həm axtarış sisteminin optimallaşdırılması, həm də ödənişli reklam üçün əsas kanal kimi Google xidmət etsə də, texniki infrastruktur bütün müvafiq yerli axtarış trafikini tutmaq üçün Yandex üçün də tam optimallaşdırılmışdı.
Yenidən dizayndan sonra tələbə müraciətləri necə izləndi?
Alien Road Google Search Console inteqrasiyası ilə yanaşı Google Analytics 4 (GA4) vasitəsilə hadisə izləməni tətbiq etdi. Hər bir forma təqdimatı, WhatsApp klikləri və telefon sorğusu konversiya məqsədi kimi etiketləndi və həm üzvi, həm də ödənişli trafik üçün aydın atribut məlumatları təmin edildi.
Google Ads əldəetmə xərclərini azaltmaq üçün hansı tədbirlər görüldü?
Komanda Florya və ətraf İstanbul rayonları ətrafında ciddi coğrafi filtrlər tətbiq edərək kampaniya performansını təkmilləşdirdi. Davamlı mənfi açar sözlərin idarə edilməsi, reklam mətni A/B testləri və keyfiyyət balının yaxşılaşdırılması klik başına düşən orta xərci 40%-ə qədər azaltdı.
