Brendin tanınması uğurunu ölçmək, istifadəçilərin rəqəmsal təmas nöqtələrində brendinizlə nə qədər tez-tez qarşılaşdığını, onu xatırladığını və onunla necə əlaqə qurduğunu izləməyi əhatə edir. Siz birbaşa trafik, sosial media qeydləri, axtarış həcmi tendensiyaları və auditoriya əhatəsi göstəricilərini təhlil edərək uğuru müəyyən edirsiniz. Bu məlumat nöqtələrini analitika panelinizdəki tarixi baza xətləri ilə müqayisə edərək, görünürlüyünüz haqqında aydın bir mənzərə əldə edirsiniz. Bu proses marketinq strategiyanızı geniş təxminlərdən daha yaxşı uzunmüddətli bazar mövcudluğu üçün sübuta əsaslanan düzəlişlərə keçirməyə kömək edir.
Rəqəmsal kontekstdə brendin tanınmasını necə müəyyən edirsiniz?
Rəqəmsal brendin tanınması, hədəf auditoriyanızın onlayn səyahətləri zamanı adınızı, loqonuzu və əsas dəyər təklifinizi nə dərəcədə tanıdığını təmsil edir. Bu, sadəcə yüksək izləyici sayına və ya ağır veb sayt trafikinə sahib olmaq deyil. Bunun əvəzinə, o, alış-veriş etməyi düşünməzdən əvvəl kim olduğunuzu bilən insanların həcminə diqqət yetirir. Tipik bir hesab, tanınmanı kəşf prosesində sürtünməni minimuma endirməyin əsas məqsəd olduğu huni-üstü mərhələ kimi görür.
Baza xətti yaratmaq üçün axtarış konsolu alətlərində brendə xas axtarış terminlərinizə baxın. İnsanlar axtarış çubuğuna şirkətinizin adını yazırlarmı? Əgər brend axtarışlarının həcmi zaman keçdikcə artırsa, tanınma səyləriniz çox güman ki, işə yarayır. Siz həmçinin üçüncü tərəf veb saytlarından yönləndirmə trafikini və ya PR qeydlərini təhlil edə bilərsiniz. Bu göstəricilər brendinizin potensial müştərilərinizin vaxt keçirdiyi yerlərdə müzakirə olunduğunu təsdiqləyir ki, bu da uğurlu bazar nüfuzunun əsas göstəricisidir.
Niyə brend axtarış həcmini izləməlisiniz?
Brend axtarış həcmi brend sağlamlığının ən etibarlı göstəricilərindən biri kimi xidmət edir. İstifadəçi xüsusi brend adınızı axtardıqda, bu, onların sizin haqqınızda birbaşa reklam linkindən kənar bir mənbədən eşitdiklərini bildirir. Bu, sosial media yazısı, ağızdan-ağıza tövsiyə və ya oflayn tədbir ola bilər. Bu göstəricini izləmək, huni-üstü məzmununuzun və ictimaiyyətlə əlaqələr kampaniyalarınızın effektivliyini performans əsaslı reklamınızdan ayırmağa imkan verir.
Tipik bir hesabda bu məlumatı axtarış performansı hesabatınızı yalnız brend adınızı ehtiva edən sorğuları daxil etmək üçün filtrləməklə tapa bilərsiniz. Müəyyən bir kampaniya zamanı artım müşahidə etsəniz, bu korrelyasiyanı sənədləşdirin. Brend axtarışlarının artım sürətini brend olmayan axtarışlarla müqayisə etmək, brend nüfuzu qazanıb-qazanmadığınızı anlamağa kömək edir. Əgər brend olmayan trafik artır, lakin brend trafik sabit qalırsa, siz kliklər əldə edirsiniz, lakin mütləq davamlı brend tanınması yaratmırsınız.
Sosial media əhatəsi üçün hansı göstəricilər daha vacibdir?
Sosial media əhatəsi məzmununuzu görən unikal istifadəçilərin sayını ölçür. Təəssüratlar yazınızın hər dəfə göründüyü vaxtı hesablasa da, əhatə dairəsi mesajınızı neçə fərqli şəxsin gördüyünü bildirir. Yüksək əhatə dairəsi brendinizin yeni seqmentlərə genişləndiyini və ya məzmununuzun geniş şəkildə paylaşıldığını göstərir. Xüsusilə tanınmaya yönəlmiş video və ya displey kampaniyaları keçirərkən brendinizin mövcudluğunun miqyasını anlamaq üçün bu rəqəmlərə üstünlük verməlisiniz.
Bunu düzgün izləmək üçün platforma analitikanızda bu əsas göstəricilərə diqqət yetirməyi düşünün:
- Auditoriyanızın ölçüsünü müəyyən etmək üçün unikal əhatə dairəsi.
- Birbaşa rəqiblərinizlə müqayisədə səs payı.
- Brendinizin zamanla maraq cəlb edib-etmədiyini görmək üçün izləyici artım sürəti.
- Məzmunun aktuallığını təsdiqləmək üçün əhatə dairəsinin faizi kimi nişanlanma dərəcəsi.
- Mesajınızın tam izlənilməsini təmin etmək üçün tanınma reklamları üçün video tamamlama dərəcələri.
Birbaşa trafik brendin tanınmasını necə təsdiqləyə bilər?
Birbaşa trafik istifadəçi URL-nizi birbaşa brauzerinə yazdıqda və ya əlfəcinə kliklədikdə baş verir. Bu davranış yüksək səviyyədə niyyət və brendiniz haqqında əvvəlki biliyi göstərir. Bu, istifadəçinin sizi açar söz vasitəsilə axtarmasına ehtiyac olmadığını göstərir, çünki onlar artıq kim olduğunuzu bilirlər. Yüksək birbaşa trafik, oflayn tədbirlər və ya geniş rəqəmsal reklam kimi xarici marketinq səylərinizin insanları sayt ünvanınızı xatırlamağa uğurla sövq etdiyinin güclü siqnalıdır.
Bunu təhlil edərkən marketinq fəaliyyətlərinizlə üst-üstə düşən nümunələri axtarın. Müəyyən bir kanalda brendinq kampaniyası keçirirsinizsə, qısa müddət sonra analitika alətinizdə birbaşa trafik səviyyələrinizi yoxlayın. Kampaniya bitdikdən sonra belə davam edən bir artım varsa, auditoriyanızın bir hissəsini brendin xatırlanmasına uğurla keçirmisiniz. Bu uzunmüddətli saxlama istənilən tanınma yaratma strategiyasının məqsədidir, çünki bu, gələcək müştəri əldə etmə xərclərinizi azaldır.
Bazar qavrayışında səs payının rolu
Səs payı brendinizin nişinizdəki ümumi söhbətə nisbətən nə dərəcədə görkəmli olduğunu anlamağa kömək edir. Bu, brendinizin aldığı qeydlərin və ya təəssüratların sayını götürüb bütün sənayeniz üçün ümumi qeydlərə və ya təəssüratlara bölməklə hesablanır. Bu göstərici kontekst üçün vacibdir. Onsuz trafikdə 10 faizlik artım uğur kimi görünə bilər, lakin rəqibləriniz 50 faiz böyüyübsə, nisbi bazar mövcudluğunuz əslində azalıb.
Bunu sosial qeydləri və axtarış görünürlüyü məlumatlarını toplayan monitorinq alətlərindən istifadə edərək izləyə bilərsiniz. Brendinizin daha çox sənaye söhbətlərində göründüyünü müşahidə etdikdə, tanınmanız artır. Alien Road mütəxəssisləri tez-tez rəqib brend adları üçün xəbərdarlıqlar qurmağı təklif edirlər ki, onların harada aktiv olduqlarını görəsiniz. Görünürlüyünüzü onlarla müqayisə edərək, öz əhatə dairənizdəki boşluqları müəyyən edə və növbəti tanınma kampaniyası büdcənizi haraya yatıracağınızı prioritetləşdirə bilərsiniz.
Brend göstəriciləri üçün hesabat kadansını necə yaratmaq olar
Hesabat yaratmaq faydalı olması üçün ardıcıllıq tələb edir. Biznes məqsədlərinizə uyğun gələn xüsusi əsas göstəricilər dəstini seçməklə başlayın. Məsələn, startap izləyici artımına və yönləndirmə trafikinə diqqət yetirə bilər, qurulmuş brend isə brend axtarış həcminə və səs payına üstünlük verə bilər. Göstəricilərinizi seçdikdən sonra, gündəlik və ya həftəlik görüntülərdə görünməyən tendensiyaları aşkar etmək üçün onları aylıq olaraq cədvəldə və ya idarə paneli alətində sənədləşdirin.
Daimi hesabat iş axınınızı qurarkən bu addımları nəzərdən keçirin:
- Cari performansı əvvəlki rüblərlə müqayisə etmək üçün baza dövrünüzü seçin.
- Məlumatlardakı artımları və ya enişləri izah edə bilmək üçün xüsusi kampaniya tarixlərini sənədləşdirin.
- Göstəricilərinizin faktiki potensial müştəriləri əks etdirməsini təmin etmək üçün daxili trafiki süzgəcdən keçirin.
- Hansı platformaların tanınmaya ən çox töhfə verdiyini görmək üçün məlumatlarınızı kanal üzrə seqmentləşdirin.
- Bazar mövqeyinizi tənzimləmək üçün rəqabətli səs payınızı hər rüb nəzərdən keçirin.
Tanınmanın ölçülməsində ümumi tələlər
Ümumi bir nümunə, istifadəçilərin brendi həqiqətən tanıyıb-tanımadığını nəzərə almadan kliklər kimi boş göstəricilərə çox diqqət yetirməkdir. Kliklər vacib olsa da, onlar çox vaxt uzunmüddətli tanınmadan daha çox dərhal marağın ölçüsüdür. Digər bir məsələ mövsümiliyi nəzərə almamaqdır. Əgər biznesiniz müəyyən aylarda marağın təbii azalmasını yaşayırsa, bazarın özü sadəcə yavaşladığı halda, brendin tanınması strategiyanızın uğursuz olduğu qənaətinə gələ bilərsiniz.
Bundan əlavə, tanınma göstəricilərini konversiya göstəriciləri ilə qarışdırmaqdan çəkinin. Tanınma görünürlük və xatırlama ilə bağlıdır; konversiya hərəkətlə bağlıdır. Əgər tanınma kampaniyasını dərhal satışa məcbur etməyə çalışsanız, çox güman ki, məlumatlardan məyus olacaqsınız. Bu məqsədləri hesabatlarınızda ayrı saxlayın. Fərqli məqsədləri qoruyaraq, performans əsaslı göstəricilərin mühakimənizi bulandırması təzyiqi olmadan brend qurma təşəbbüslərinizin effektivliyini qiymətləndirə bilərsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Brendin tanınması uğurunuzu ölçməyə başlamaq üçün cari axtarış konsolu məlumatlarınızı yoxlamaqla başlayın. Brend adınızı ehtiva edən ilk 20 sorğunu müəyyən edin və son üç ay üçün təəssürat saylarını qeyd edin. Bu sizə konkret başlanğıc nöqtəsi verir. Sonra, bir sosial media platforması seçin və son 30 gündəki əhatə dairənizi əvvəlki 30 günlə müqayisə edin. Bu məlumatdan cari məzmun strategiyanızın auditoriyanızı genişləndirdiyini və ya sadəcə eyni insanlarla danışdığını müəyyən etmək üçün istifadə edin.
Nəhayət, analitika alətinizdə üç əsas göstəricini izləyən sadə aylıq idarə paneli qurun: brend axtarış həcmi, birbaşa trafik və sosial əhatə. Bu üç sahəyə diqqət yetirməklə, çoxlu məlumatla yüklənmədən brendinizin böyüməsinə yüksək səviyyəli baxış əldə edə bilərsiniz. Kiçik başlayın, baza xətlərinizi yoxlayın və növbəti rüb ərzində tendensiyaları axtarın. Bu ardıcıl yanaşma brend mövqeyinizi təkmilləşdirmək və daha geniş auditoriyaya çatmaq üçün lazım olan sübutları təmin edəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Strateji Planlaşdırma