Qeyri-hökumət təşkilatları humanitar və ya ekoloji missiyalarını töhfə vermək, könüllü olmaq və ya xüsusi sosial xidmətlərdən yararlanmaq yollarını axtaran şəxslərlə əlaqələndirmək üçün axtarış sisteminin optimallaşdırılmasından (SEO) istifadə edirlər. Veb sayt arxitekturasını optimallaşdırmaqla və missiyaya uyğun açar sözlərə diqqət yetirməklə, xeyriyyə təşkilatı axtarış sisteminin nəticələri səhifələrində mövqeyini yaxşılaşdıra bilər. Bu proses təşkilatınızın hər gün təqdim etdiyi həlləri fəal şəkildə axtaran potensial donorlar və tərəfdaşlar üçün səbəbinizin görünən olmasını təmin edir.
Niyə qeyri-hökumət təşkilatları üçün SEO unikaldır?
Qeyri-hökumət təşkilatları üçün SEO kommersiya axtarış strategiyalarından fərqlənir, çünki əsas məqsəd məhsul satmaqdan etibar yaratmağa və sosial təsir göstərməyə keçir. Google tez-tez qeyri-hökumət təşkilatlarının vebsaytlarını Sizin Pulunuz Sizin Həyatınız (YMYL) kateqoriyasına aid edir, xüsusən də maliyyə ianələri ilə məşğul olarsa və ya sağlamlıqla bağlı məsləhətlər verərsə. Bu təsnifat o deməkdir ki, axtarış sistemləri məzmununuzu qiymətləndirərkən təcrübə, ekspertiza, nüfuz və etibarlılıq (E-E-A-T) üçün daha sərt standartlar tətbiq edir. Məsələn, münaqişə zonalarında tibbi yardım göstərən xeyriyyə təşkilatı sağlamlıqla bağlı sorğularda yüksək nəticə əldə etmək üçün işçilərinin etimadnaməsini saytda aydın şəkildə sübut etməlidir. Pərakəndə satış saytı məhsullar üçün konversiya dərəcələrinə diqqət yetirdiyi halda, qeyri-hökumət təşkilatının saytı əməliyyatlarının şəffaflığına və sosial təsirinin aydınlığına diqqət yetirir.
Rəqəmsal agentlik tərəfindən idarə olunan tipik bir hesabda, qeyri-hökumət təşkilatı üçün diqqət mütləq yüksək kommersiya dəyərinə malik olmayan, lakin yüksək missiya dəyərinə malik olan yüksək məqsədli açar sözlərə yönəldilir. Siz satış üçün rəqabət aparmırsınız; pulunun necə xərcləndiyini dəqiq görmək istəyən donorun diqqəti üçün mübarizə aparırsınız. Bu, axtarış sistemlərinin asanlıqla taraya və indeksləşdirə biləcəyi illik hesabatların və təsir hekayələrinin dərc edilməsi kimi şəffaflığı üstün tutan məzmun strategiyası tələb edir. Alien Road mütəxəssisləri tez-tez müşahidə edirlər ki, xüsusi “Şəffaflıq” və ya “Bizim Təsirimiz” bölmələri olan təşkilatlar əsas alqoritm yeniləmələri zamanı daha sabit orqanik reytinqləri qoruyub saxlamağa meyllidirlər, çünki onlar yüksək keyfiyyətli məlumata olan tələbatı ödəyirlər.
Missiyanız üçün ən yaxşı açar sözləri necə müəyyənləşdirə bilərsiniz?
Xeyriyyə təşkilatı üçün düzgün açar sözlərin müəyyən edilməsi yüksək həcmli məlumatverici terminlər ilə ianələrə və ya könüllü qeydiyyatlarına gətirib çıxaran xüsusi, məqsədyönlü ifadələr arasında balans tələb edir. Hansı terminlərin səhifələrinizə ziyarətçilər gətirdiyini görmək üçün Google Search Console-dakı Performans hesabatını təhlil etməklə başlamalısınız. Ümumi bir nümunə, istifadəçilərin təşkilatınızın adını deyil, həll etdiyiniz problemi axtardıqlarını aşkar etməkdir. Məsələn, vəhşi təbiət xilasetmə mərkəzi spesifik brend adı əvəzinə “yaralı bayquş barədə necə məlumat vermək olar” sorğusunda daha çox uğur qazana bilər. Xüsusi coğrafi regionlarda “təmiz su üçün xeyriyyə” və ya “yaxınlıqdakı könüllü imkanları” kimi ifadələr üçün aylıq axtarış həcmlərini tapmaq üçün Google Ads hesabında Google Açar Söz Planlayıcısından istifadə edə bilərsiniz.
Uzun quyruqlu açar sözlər qeyri-hökumət təşkilatları üçün xüsusilə təsirlidir, çünki onlar daha böyük, qlobal QHT-lərdən daha az rəqabətlə üzləşirlər. “Kasıblıq” sözü üzrə reytinqə nail olmağa çalışmaq əvəzinə, yerli təşkilat “Çikaqoda yoxsulluğun azaldılması proqramları” və ya “Çikaqonun mərkəzində geyimləri necə ianə etmək olar” hədəfləməlidir. Bu spesifik ifadələr hərəkətə keçməyə daha yaxın olan ziyarətçiləri cəlb edir. Tipik bir kampaniyada, bu açar sözlərin xüsusi eniş səhifələri ilə uyğunlaşdırılması vacibdir. Missiyanızın hər bir sütununun həmin mövzu ilə əlaqəli ümumi suallara cavab verən xüsusi səhifəsi olmalıdır. Bu struktur axtarış sistemlərinə təcrübənizin miqyasını başa düşməyə kömək edir və müxtəlif giriş nöqtələrindən trafik toplamağa imkan verir.
Axtarış sistemləri üçün ianə təcrübəsinin optimallaşdırılması
İanə səhifənizin texniki sağlamlığı həm istifadəçi təcrübəsi, həm də axtarış sisteminin görünürlüğü üçün kritik amildir. Axtarış sistemləri sürətlə yüklənən və istifadəçilərin həssas məlumatlarını daxil etmələri üçün təhlükəsiz mühit təmin edən səhifələrə üstünlük verirlər. İanə səhifənizin yüklənməsi üç saniyədən çox çəkərsə, siz həm potensial donorları, həm də axtarış reytinqi mövqelərini itirmək riski ilə üzləşirsiniz. Ən Böyük Məzmunlu Boyanmanızı (LCP) yoxlamaq və onun 2.5 saniyədən aşağı olmasını təmin etmək üçün PageSpeed Insights alətindən istifadə edin. Bundan əlavə, təşkilatınız və xüsusi tədbirlər üçün Sxem işarəsinin tətbiqi axtarış sistemlərinə loqonuz, sosial media profilləriniz və qarşıdakı ianə yığımı tarixləri kimi zəngin fraqmentləri birbaşa axtarış nəticələrində göstərməyə kömək edə bilər.
- Donor məlumatlarını qorumaq və Google-un təhlükəsizlik tələblərinə cavab vermək üçün ianə səhifənizin HTTPS vasitəsilə təqdim olunduğundan əmin olun.
- Əlçatanlığı yaxşılaşdırmaq üçün WebP formatlarından və təsviri alt mətnindən istifadə edərək təsir səhifələrinizdəki şəkilləri optimallaşdırın.
- Google bütün veb saytlar üçün əvvəlcə mobil indeksləşdirmədən istifadə etdiyindən, mobil ianə formasının naviqasiyasının asan olduğunu yoxlayın.
- Xüsusi səbəbiniz ardınca “donate to” kimi açar sözləri ehtiva edən aydın, təsviri başlıqlardan (H1 və H2) istifadə edin.
- Axtarış skanerlərinin ən vacib səhifələrinizə səmərəli şəkildə çatmasını təmin etmək üçün saytınızdakı yönləndirmələrin sayını minimuma endirin.
Google Ad Grants orqanik axtarış səylərinizi dəstəkləyə bilərmi?
Google Ad Grants proqramı uyğun qeyri-hökumət təşkilatlarına ayda 10,000 dollara qədər axtarış reklamı krediti təqdim edir ki, bu da orqanik strategiyanız üçün nəhəng laboratoriya rolunu oynayır. Ödənişli reklamlar orqanik reytinqləri birbaşa artırmasa da, bu kampaniyalardan toplanan məlumatlar uzunmüddətli SEO-nuz üçün faydalıdır. Xüsusi açar sözlər üzrə reklamlar işlətməklə, orqanik məzmun yaratmağa aylarla sərmayə qoymazdan əvvəl hansı ifadələrin həqiqətən xəbər bülleteni abunəliklərinə və ya ianə kliklərinə səbəb olduğunu görə bilərsiniz. “Təhsil üçün aylıq donor proqramları” kimi xüsusi açar söz reklamlarınızda yüksək konversiya dərəcəsinə malikdirsə, o, xüsusi, SEO-optimallaşdırılmış eniş səhifəsi üçün güclü namizəddir. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma trafik gətirən, lakin missiyanızı dəstəkləməyən açar sözləri hədəfləmək riskini azaldır.
Yerli SEO taktikaları vasitəsilə icma əlaqələrinin gücləndirilməsi
Xüsusi şəhərlərdə və ya regionlarda fəaliyyət göstərən qeyri-hökumət təşkilatları üçün yerli SEO könüllüləri və yerli donorları cəlb etməyin ən səmərəli yoludur. Yerli axtarışlar üçün “Xəritə Paketi”ndə görünmək üçün Google Biznes Profilinizi tələb etməli və optimallaşdırmalısınız. Təşkilatınızın adının, ünvanının və telefon nömrəsinin (NAP) bütün onlayn kataloqlarda və öz veb saytınızın altbilgisində ardıcıl olduğundan əmin olun. Məsələn, Sietldə yerləşən yerli ərzaq bankı profilinə iş saatlarını, ianə səhifəsinə keçidi və obyektinin şəkillərini daxil etdiyinə əmin olmalıdır. Bu detallar axtarış sistemlərinə fiziki mövcudluğunuzu təsdiqləməyə və insanların “yaxınlıqdakı ərzaq bankları” axtararkən görünürlüğünüzü artırmağa kömək edir.
Google Biznes Profilinizdə könüllülərin və tərəfdaşların rəylərini təşviq etmək həm istifadəçilərə, həm də axtarış sistemlərinə etibarlılıq siqnalı verir. Heç vaxt rəylər üçün pul ödəməməlisiniz, lakin ümumi bir nümunə uğurlu könüllü tədbirindən sonra təşəkkür e-poçtuna profilinizə keçid daxil etməkdir. Yerli xəbər saytlarında, icma lövhələrində və ya hökumət kataloqlarında təşkilatınızın qeydləri olan yerli sitatlar da nüfuz qazanmağa kömək edir. Yerli qəzet xeyriyyə aksiyası zamanı saytınıza keçid yerləşdirdikdə, bu, axtarış sistemləri üçün güclü uyğunluq siqnalı verir. Bu yerli geri keçidlər çox vaxt ümumi qlobal keçidlərdən daha dəyərlidir, çünki onlar təşkilatınızı yerli icmanın sütunu kimi təsbit edirlər.
Hansı texniki SEO elementlərinə üstünlük verməlisiniz?
Texniki SEO axtarış sistemlərinə məzmununuzu səhvsiz tapmağa, taramağa və indeksləşdirməyə imkan verən təməldir. Tez-tez köhnə platformalarda qurulan və ya könüllülər tərəfindən idarə olunan qeyri-hökumət təşkilatlarının vebsaytları üçün texniki borc sürətlənə bilər. 404 xətası olan və ya robots.txt tərəfindən bloklanmış səhifələri müəyyən etmək üçün Google Search Console-dakı İndeksləşdirmə hesabatını mütəmadi olaraq yoxlamalısınız. Məntiqi iyerarxiyaya malik təmiz sayt strukturu axtarış sistemlərinə hansı səhifələrin ən vacib olduğunu başa düşməyə kömək edir. Məsələn, əsas “Proqramlar” səhifəniz ayrı-ayrı layihə səhifələrinə keçid verməli və istifadəçilərə və skanerlərə saytınızın məzmununu araşdırarkən izləmək üçün aydın yol yaratmalıdır.
Daxili keçid qeyri-hökumət sektorunda tez-tez az istifadə edilən başqa bir alətdir. Müəyyən bir uğur hekayəsi haqqında bloq yazısı yazdığınız zaman təsviri anaçar mətndən istifadə edərək əsas ianə və ya könüllü səhifələrinizə geri keçid verməlisiniz. Bu, saytınız boyunca “keçid kapitalını” paylamağa kömək edir və axtarış sistemlərinə hansı səhifələrinizin daha yüksək reytinqdə olmasını istədiyinizi bildirir. Bundan əlavə, yeni əsas bölmə və ya kampaniya əlavə etdiyiniz zaman XML sayt xəritənizin yeniləndiyindən və Google Search Console-a təqdim edildiyindən əmin olun. Bu proaktiv addım yeni məzmunun mümkün qədər tez indekslənməsini təmin edir ki, bu da vaxt həssaslığı olan ianə kampaniyaları və ya təcili reaksiya səyləri üçün çox vacibdir.
- Google Search Console-da saytınızı təsdiqləyin və ayda bir dəfə “Əsas Veb Göstəriciləri” hesabatını yoxlayın.
- Saytınızı taramaq və istifadəçiləri məyus edən qırıq daxili keçidləri tapmaq üçün Screaming Frog kimi alətdən istifadə edin.
- Saytınızda brauzer ünvan sətrində qıfıl işarəsi kimi görünən SSL sertifikatının quraşdırıldığından əmin olun.
- Axtarış sistemlərinin ianə formalarınızı taramasını təsadüfən bloklamadığınızdan əmin olmaq üçün robots.txt faylınızı yoxlayın.
- Saytınızın naviqasiya menyusunu sadə edin, “Bizim Missiyamız”, “Qoşulun” və “İanə Et” kimi aydın etiketlərdən istifadə edin.
Qeyri-hökumət sektorunda yüksək keyfiyyətli geri keçidlərin qurulması
Geri keçidlər axtarış sisteminin optimallaşdırılmasında ən əhəmiyyətli reytinq faktorlarından biri olaraq qalır. Qeyri-hökumət təşkilatlarının burada unikal üstünlüyü var, çünki təhsil müəssisələri (.edu) və hökumət qurumları (.gov) kimi bir çox yüksək nüfuzlu vebsaytlar qanuni xeyriyyə təşkilatlarına keçid verməyə hazırdırlar. Tədqiqatçıların və ya jurnalistlərin sitat gətirə biləcəyi səbəbinizlə bağlı yüksək keyfiyyətli, məlumatlara əsaslanan hesabatlar yaratmaqla bundan istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, yerli suyun keyfiyyəti haqqında ətraflı tədqiqat dərc edən ekoloji QHT yerli xəbər mənbələrindən və universitet tədqiqat departamentlərindən keçidlər qazana bilər. Bu nüfuzlu keçidlər Google-a təşkilatınızın etibarlı məlumat mənbəyi olduğunu bildirən etimad səsləri kimi xidmət edir.
SEO strategiyanıza bu həftə haradan başlamalı
Görünürlüğünüzü dərhal yaxşılaşdırmağa başlamaq üçün saytınızın hazırda necə işlədiyini görmək üçün Google Search Console hesabınızı qurmaq və təsdiqləməklə başlayın. Ən vacib beş səhifənizi müəyyənləşdirin və müvafiq açar sözləri və aydın fəaliyyət çağırışını daxil etmək üçün onların meta başlıqlarını və təsvirlərini yeniləyin. Bundan sonra, əlaqə məlumatlarınızın və saatlarınızın tamamilə dəqiq olduğundan əmin olmaq üçün Google Biznes Profilinizi yoxlamağa vaxt sərf edin. Nəhayət, qarşıdakı tədbirlərinizə və ya əsas ianə səhifənizə keçid verə biləcəklərini görmək üçün bir və ya iki yerli tərəfdaş və ya icma veb saytı ilə əlaqə saxlayın. Bu kiçik, ardıcıl addımlar uzunmüddətli orqanik artım üçün təməl yaradacaq və təşkilatınıza missiyanızı dəstəkləmək istəyən daha çox insana çatmağa kömək edəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Sisteminin Optimallaşdırılması) · SEO