SEO hədəfləməsi, kimin axtarış etdiyinə, həmin anda nə istədiyinə və harada olduğuna əsaslanaraq hansı axtarışlar üçün sıralanmaq istədiyinizi seçmək və sonra həmin axtarışlara uyğun səhifələr yaratmaq prosesidir. Yaxşı hədəfləmə ən böyük həcmə malik açar sözdən deyil, müştəridən və biznes modelindən başlayır. Satınalma qərarına uyğun gələn daha kiçik bir sorğu, adətən, on dəfə çox trafikə malik geniş bir termindən daha çox gəlir gətirir.
Reklamlarla müqayisədə SEO-da hədəfləmə nə deməkdir?
Ödənişli axtarışda auditoriyanı birbaşa seçirsiniz: məkan, cihaz, demoqrafiya, yenidən marketinq siyahıları. Orqanik axtarışda nəticənizi kimin görəcəyini seçə bilməzsiniz. Siz dolayı yolla, səhifənin cavab vermək üçün yaradıldığı sorğular, göndərdiyi dil və ölkə siqnalları və təmin etdiyi niyyət vasitəsilə hədəfləyirsiniz.
Bu, sorğu seçimini əsas hədəfləmə rıçaqı edir. Hər bir sorğu müəyyən ehtiyacı olan bir insanı nəzərdə tutur. “CRM” qeyri-müəyyəndir; “WhatsApp inteqrasiyası ilə daşınmaz əmlak agentləri üçün CRM” konkret bir alıcını təsvir edir və ona cavab verən səhifə həmin alıcı üçün yazıla bilər.
Müştəridən, yoxsa açar sözdən başlamaq lazımdır?
Artıq sizdən alış-veriş edən insanlardan başlayın. Satış komandası ilə müsahibə aparın, dəstək biletlərini oxuyun və zəng qeydlərini nəzərdən keçirin. Müştərilərin öz sözləri ilə təsvir etdikləri problemləri, düşündükləri alternativləri və almazdan əvvəl verdikləri sualları siyahıya alın.
Bunları toxum mövzulara çevirin. Sonra Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush və ya Google Search Console-dakı Performans hesabatı kimi açar söz alətlərindən istifadə edərək hər bir mövzu üçün ifadəni və təxmini tələbatı tapın. Adətən müştərilərin marketinq komandasından daha sadə dildən istifadə etdiyini görəcəksiniz.
- Problemlər: “faktura ödənişlərinin gecikməsini necə dayandırmaq olar”
- Həll yolları: “avtomatlaşdırılmış faktura xatırlatmaları”
- Müqayisələr: “agentliklər üçün Xero və QuickBooks”
- Məhsul terminləri: “çoxvalyutalı faktura proqramı”
- Yerli terminlər: “mühasibat proqramı Türkiyə e-faktura”
Hər bir səhifə hansı niyyəti hədəfləməlidir?
Axtarış niyyəti sorğunun arxasındakı məqsəddir. Ümumi növlər məlumatlandırıcı (öyrənmə), kommersiya araşdırması (seçimləri müqayisə etmə), tranzaksiya (almaq və ya qeydiyyatdan keçmək üçün hazır) və naviqasiyadır (konkret sayt axtarışı). Bir səhifə bir əsas niyyətə xidmət etməlidir.
Niyyəti qiymətləndirməyin ən sürətli yolu sorğunu özünüz axtarmaq və nəticələrin ilk səhifəsini öyrənməkdir. Əgər Google bələdçilər və necə etmək olar məqalələri göstərirsə, məlumatlandırıcı səhifə gözlənilir. Əgər məhsul səhifələri və kateqoriya siyahılarını göstərirsə, tranzaksiya səhifəsi uyğundur. Google-un artıq mükafatlandırdığı formatla mübarizə aparmaq adətən məğlubiyyətlə nəticələnir.
Səhifə növünün niyyətə uyğunlaşdırılması
- Məlumatlandırıcı: bələdçi, dərslik, lüğət girişi
- Kommersiya araşdırması: müqayisə səhifəsi, “Y üçün ən yaxşı X” siyahısı, nümunə araşdırması
- Tranzaksiya: məhsul səhifəsi, xidmət səhifəsi, qiymət səhifəsi
- Yerli: ünvan, xəritə və yerli sübutu olan məkan səhifəsi
Hansı sorğuların ardınca getməyi necə prioritetləşdirirsiniz?
Həcm yalnız bir amildir. Hər bir hədəf sorğunu dörd nöqtə üzrə qiymətləndirin: biznes dəyəri (satışa nə qədər yaxın olması), təklif etdiyiniz şeyə uyğunluğu, çətinlik (cari sıralanan səhifələrin nə qədər güclü olması) və artıq sahib olduğunuz məzmun.
Sadə bir cədvəl işə yarayır. Hər bir sorğuya hər nöqtə üzrə 1-dən 5-ə qədər bal verin və onları vurun və ya toplayın. Yüksək dəyər və uyğunluğa, orta çətinliyə malik və yalnız təkmilləşdirməyə ehtiyacı olan mövcud səhifəsi olan sorğular ən üstdə yer alır. Bunlar ən sürətli qələbələrdir.
İllüstrativ bir nümunə olaraq, B2B əmək haqqı provayderi “əmək haqqı proqramı”nın hələlik çox rəqabətli olduğunu, “Almaniyada uzaqdan işləyən işçilər üçün əmək haqqı”nın isə təvazökar həcmə, aydın kommersiya niyyətinə və yalnız bir neçə güclü rəqibə malik olduğunu tapa bilər. İkinci sorğu daha yaxşı ilk hədəfdir.
Məkan və dil hədəfləməyə necə təsir edir?
Bir neçə ölkəyə xidmət edən bizneslər üçün hədəfləmə coğrafiya və dili əhatə edir. Hər dil və ya ölkə versiyası üçün /de/ və ya /tr/ kimi alt qovluqlar kimi ayrı URL-lərdən istifadə edin və Google-un düzgün versiyanı düzgün istifadəçilərə göstərməsi üçün hreflang annotasiyaları əlavə edin. Google-un sənədləri versiyalar arasında geri qayıtma linklərinə ehtiyac da daxil olmaqla hreflang-ı ətraflı izah edir.
Tərcümə lokallaşdırma demək deyil. Axtarış terminləri eyni dildə olsa belə ölkələr arasında fərqlənir və yerli rəqiblər müxtəlif sorğularda üstünlük təşkil edə bilər. İngilis dili siyahısını tərcümə etmək əvəzinə hər bazar üçün açar söz araşdırmasını ayrıca aparın.
- Hər dil və ya ölkə versiyası üçün bir URL istifadə edin
- Qarşılıqlı linkləri olan hreflang etiketləri və lazım olduqda x-default əlavə edin
- Hər bazarda açar sözləri ayrıca araşdırın
- Müvafiq yerlərdə yerli valyutanı, əlaqə məlumatlarını və sübutları göstərin
Yerli bizneslər üçün Google Business Profile qurun və saxlayın, ad, ünvan və telefon nömrəsini kataloqlar arasında ardıcıl saxlayın və yalnız həqiqətən müştərilərə xidmət göstərdiyiniz yerlər üçün məkan səhifələri yaradın.
Məzmun strukturunun rolu nədir?
Hədəf seçildikdən sonra səhifə həmin sorğuya cavab verdiyini aydınlaşdırmalıdır. Əsas mövzunu başlıq etiketində və H1-də qoyun, əsas suala erkən cavab verin və oxucunun növbəti verəcəyi sualları izləyən alt başlıqlardan istifadə edin. Mövzunu tam əhatə edin, lakin mövzuda qalın.
Əlaqədar səhifələri qruplara ayırın. Geniş mövzuda əsas səhifə alt mövzulardakı dəstəkləyici səhifələrə keçid edir və onlar geri qayıdır. Bu, axtarış motorlarına geniş sorğu üçün hansı səhifənin əsas olduğunu anlamağa kömək edir və bir neçə səhifənin eyni termin üçün rəqabət aparması riskini azaldır.
Açar söz kannibalizasiyasından qaçınmaq
İki səhifə eyni sorğunu hədəflədikdə, onlar sıralama siqnallarını bölə bilər və hər ikisi daha aşağı sıralana bilər. Bir neçə URL-inizin göründüyü sorğular üçün Search Console Performans hesabatını yoxlayın. Həmin səhifələri birləşdirin və ya fərqləndirin və daxili linkləri sıralamaq istədiyiniz səhifəyə yönəldin.
Hədəfləmənizin işlədiyini necə bilirsiniz?
Yalnız sıralamalar zəif siqnaldır. Hədəfləmənin yaratmalı olduğu nəticəni izləyin. Search Console-da sorğu qrupu üçün təəssüratları və klikləri izləyin. Google Analytics 4-də hər hədəf üçün yaradılmış orqanik açılış səhifələrindən dönüşümləri izləyin.
Əgər səhifə yaxşı sıralanırsa və kliklər alırsa, lakin dönüşüm yoxdursa, hədəfləmə səhv ola bilər: sorğu alıcı olmayan insanları cəlb edir. Əgər səhifə yaxşı dönüşüm edirsə, lakin az təəssürat alırsa, hədəf doğrudur və səhifənin daha yüksək sıralanması üçün daha çox nüfuza və ya daha yaxşı məzmuna ehtiyacı var.
- Search Console: sorğu qrupu üzrə təəssüratlar, kliklər və orta mövqe
- GA4: orqanik açılış səhifəsi üzrə dönüşümlər
- CRM: səhifə üzrə orqanik trafikdən gələn potensial müştərilər və ya gəlir
- Rüblük baxış: hər hədəfi atın, yeniləyin və ya genişləndirin
Hədəf xəritəsini saxlayın
Hər bir hədəf sorğunu, onun niyyətini və ona təyin edilmiş səhifəni bir vərəqdə qeyd edin. Yeni səhifələr yazılmazdan əvvəl xəritəyə uyğun yoxlanılır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Search Console-dan son üç ayın sorğularını çıxarın, brend terminlərini süzün və təəssüratlara görə sıralayın. Hər bir sorğunu niyyət və biznes dəyərinə görə qeyd edin. 5-ci və 20-ci mövqelər arasında sıralandığınız kommersiya və ya tranzaksiya niyyəti olan beş sorğu seçin və hər biri üçün sıralanan səhifəni cari ən yaxşı nəticələrdə göstərilən niyyətə uyğunlaşdırın. Bu kiçik dəst, daha yaxşı hədəfləmənin yalnız trafiki deyil, potensial müştəriləri də dəyişdirib-dəyişdirmədiyini tez bir zamanda göstərəcək.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO