Google Ads oflayn konversiya izlənməsinin qurulması

GCLID və ya Google Click ID, istifadəçi reklamlarınızdan birinə kliklədikdə açılış səhifənizin URL-inə avtomatik əlavə olunan unikal parametrdir. İstifadəçi reklamınızla qarşılıqlı əlaqədə olduqda, bu identifikator veb-saytınızın izləmə sistemi tərəfindən tutulur və istifadəçinin e-poçt ünvanı və ya potensial müştəri ID-si kimi məlumatları ilə birlikdə saxlanılır. Əgər həmin istifadəçi sonradan oflayn rejimdə alış-verişi tamamlayarsa və ya müqavilə imzalayarsa, siz həmin konkret GCLID-i konversiya məlumatları ilə əlaqələndirirsiniz. Bu, Google-a oflayn konversiyanı səyahəti başladan ilkin klik, açar söz və kampaniya ilə əlaqələndirməyə imkan verir.

Eynilə, GBRAID identifikatoru xüsusi trafik seqmentləri üçün paralel məqsədə xidmət edir və konversiya məlumatlarının müxtəlif brauzer mühitlərində və izləmə yeniləmələrində dəqiq qalmasını təmin edir. Bu identifikatorlara etibar etmək, CRM və ya oflayn satış nöqtəsi sistemində baş verən hadisələri idxal edərkən məlumat bütövlüyünü qorumaq üçün əsas üsuldur. Bu unikal etiketlər olmadan, Google Ads hansı reklam qarşılıqlı əlaqəsinin oflayn hərəkətə səbəb olduğunu ayırd edə bilmir və bu, izləmə mexanizmini səmərəsiz edir.

Məlumatlarınızı uğurla idxal etməzdən əvvəl, daxili sistemləriniz GCLID və ya GBRAID-i tutmaq və saxlamaq qabiliyyətinə malik olmalıdır. Tipik bir potensial müştəri yaratma biznesi üçün bu, veb formalarınızı URL-dən klik ID-sini avtomatik çıxaran və onu CRM-inizdə potensial müştərinin əlaqə məlumatları ilə birlikdə saxlayan gizli daxiletmə sahələrini əhatə edəcək şəkildə yeniləmək deməkdir. Əgər Salesforce və ya HubSpot kimi CRM istifadə edirsinizsə, satış dövrü boyunca davamlılığını təmin etmək üçün bu identifikatoru saxlamaq üçün xüsusi bir sahə yaratmalısınız.

CRM-iniz bu identifikatorları tutmaq üçün konfiqurasiya edildikdən sonra, Google Ads hesabınızda konversiya hərəkətlərini müəyyən etməlisiniz. Alətlər və Parametrlər menyusuna keçin, Ölçmə bölməsini seçin və sonra yeni oflayn konversiya hərəkəti yaratmaq üçün Konversiyalar bölməsini seçin. Siz idxal mənbəyini seçməlisiniz, bu adətən biznes modelinizdən asılı olaraq ‘Kliklərdən idxal’ və ya ‘Zənglərdən idxal’ kimi konfiqurasiya edilir. Bu parametrlərin məlumat toplama üsulunuzla uyğunlaşmasını təmin etmək, sonradan yükləmə səhvlərinin qarşısını almaq üçün çox vacibdir.

• Tələb olunan GCLID və ya GBRAID, konversiya adı, konversiya vaxtı və konversiya dəyərini daxil etdiyinizə əmin olaraq konversiya məlumatlarınızı CRM və ya oflayn verilənlər bazanızdan ixrac edin.
• Məlumatlarınızı CSV faylına formatlayın və ya avtomatlaşdırılmış gündəlik və ya saatlıq yeniləmələrə ehtiyacınız varsa, Google Ads API-dən istifadə edin.
• Google Ads-də Konversiyalar bölməsinə keçin və əl ilə fayl idxalını başlamaq üçün ‘Yükləmələr’ sekmesini seçin.
• Yükləməni yekunlaşdırmazdan əvvəl formatlaşdırma səhvlərini və ya çatışmayan identifikatorları müəyyən etmək üçün platforma tərəfindən təqdim olunan ‘İlkin baxış’ nəticələrini yoxlayın.
• Məlumatların uğurla işləndiyini və kampaniyalarınıza aid edildiyini təmin etmək üçün yüklənmiş konversiyalarınızın statusunu ‘Tarixçə’ sekmesində nəzərdən keçirin.

Məlumat dəqiqliyi hər hansı effektiv oflayn izləmə strategiyasının təməlidir, çünki Google Ads dəyəri düzgün aid etmək üçün təqdim olunan identifikatorlara əsaslanır. Əgər CRM-iniz GCLID-i düzgün tuta bilmirsə və ya konversiyanın vaxt damğası qeyri-dəqiq qeydə alınırsa, sistem konversiyanı düzgün kampaniya ilə əlaqələndirə bilməyə bilər. Bu, hesabatlarınızda yüksək performanslı kampaniyaların olduğundan daha aşağı konversiya dərəcələrinə malik olduğu görünən boşluqlara səbəb olur və bu da sizi məlumatsız optimallaşdırma qərarları verməyə vadar edir.

Bundan əlavə, hesablama səhvlərinin qarşısını almaq üçün konversiya dəyərlərinizin ardıcıl valyuta və formatda bildirilməsini təmin etməlisiniz. Gəlir məlumatlarını yükləyirsinizsə, Smart Bidding strategiyaları üçün ən dəqiq girişi təmin etmək üçün təxmini rəqəm əvəzinə dəqiq satış məbləğindən istifadə etmək tövsiyə olunur. Konversiya hadisələrinin aydın şəkildə etiketləndiyi və vaxt damğası vurulduğu təmiz bir verilənlər bazasının saxlanması təkrarlanan hesablamaların qarşısını alacaq və avtomatlaşdırılmış təklif modellərinizin etibarlı, yüksək keyfiyyətli məlumatlardan öyrənməsini təmin edəcəkdir.

Bəli, oflayn konversiya izlənməsi, son əməliyyatın ilkin reklam klikindən həftələr və ya aylar sonra baş verdiyi potensial müştəri yaratma biznesləri üçün xüsusilə güclüdür. ‘Potensial müştəri keyfiyyətlidir’, ‘Görüş planlaşdırılıb’ və ya ‘Müqavilə imzalanıb’ kimi oflayn konversiya hadisələrini yükləməklə, siz Google Ads-ə satış huninizin mərhələləri haqqında məlumat verirsiniz. Bu, təklif alqoritminə həmişə keyfiyyətli biznesə gətirib çıxarmaya bilən sadə forma təqdimatları ilə kifayətlənmək əvəzinə, son gəlirlə ən güclü əlaqəli hərəkətlər üçün optimallaşdırma aparmağa imkan verir.

Bunu effektiv şəkildə tətbiq etmək üçün oflayn huni mərhələlərinizi Google Ads-də fərdi konversiya hərəkətləri ilə əlaqələndirməlisiniz. Məsələn, satış prosesinizdəki hər bir əsas mərhələ üçün unikal konversiya hərəkəti yarada bilərsiniz. Bu hadisələri baş verdikcə yükləməklə, reklam trafikinizin huninin harasında konversiya etdiyini və ya harada dayandığını dəqiq görə bilərsiniz. Bu fikir daha strateji büdcə bölgüsünə imkan verir, çünki siz xərcləri keyfiyyətsiz potensial müştərilər yaradan kampaniyalardan uzaqlaşdırıb, istifadəçiləri son alış mərhələsini tamamlamağa sövq edən kampaniyalara yönəldə bilərsiniz.

• Faylınızda təqdim olunan GCLID və ya GBRAID-in klik zamanı tutulan dəqiq sətirlə uyğun olduğunu yoxlayın, çünki kiçik yazım səhvləri belə rədd edilməyə səbəb olacaq.
• Konversiya vaxtının hesabınız üçün düzgün saat qurşağı ofseti daxil olmaqla, tələb olunan ISO 8601 standartına uyğun formatlandığını yoxlayın.
• Faylınızdakı konversiya hərəkəti adının Google Ads konversiya parametrlərində müəyyən etdiyiniz adla tam uyğun olduğundan əmin olun.
• Hər cəhddən sonra Google Ads tərəfindən təqdim olunan yükləmə xətası qeydlərini nəzərdən keçirin; bu qeydlər çox vaxt ‘Klik ID-si tapılmadı’ və ya ‘Yanlış vaxt damğası’ kimi uğursuz sətirlər üçün xüsusi səbəbləri ehtiva edir.
• Konversiya pəncərəsi parametrlərinizin düzgün konfiqurasiya olunduğunu təsdiqləyin, çünki Google Ads müəyyən edilmiş atributsiya pəncərəsindən kənarda baş verən konversiyaları qəbul etməyəcək.