Google Ads Smart Bidding necə işləyir

İstifadəçi Google-da axtarış apardıqda, platforma hansı reklamların və hansı mövqedə görünəcəyini müəyyən etmək üçün hərrac keçirir. Smart Bidding, hesabınızın tarixi performansına və həmin xüsusi sorğuda mövcud olan siqnallara əsaslanaraq konversiya ehtimalını hesablamaq üçün məhz bu anda müdaxilə edir. Bu, reklam axtarış nəticələri səhifəsində istifadəçiyə göstərilməzdən bir neçə millisaniyə əvvəl baş verir.

Sistem insanın real vaxt rejimində əl ilə izləməsinin çox vaxt qeyri-mümkün olduğu siqnalları qiymətləndirir. Məsələn, o, xüsusi brauzeri, əməliyyat sistemini və hətta istifadəçinin veb saytınızla keçmiş qarşılıqlı əlaqəsini nəzərə alır. Bu dəyişənləri təhlil edərək, Smart Bidding yüksək dəyərli yerləşdirməni qazanmaq üçün təklifinizi artırmağa və ya konversiya ehtimalı az olduqda onu azaltmağa qərar verir. Bu qranulyar nəzarət, əks halda gündəlik əl ilə nəzarət tələb edə biləcək geniş kampaniyalarda səmərəliliyi qorumağa kömək edir.

Smart Bidding, müxtəlif biznes məqsədlərinə çatmaq üçün nəzərdə tutulmuş bir neçə xüsusi avtomatlaşdırılmış strategiyanı əhatə edir. Bu strategiyaların hamısı hərrac zamanı siqnalları qiymətləndirən eyni maşın öyrənməsi təməli üzərində qurulub. Düzgün olanı seçmək tamamilə büdcənizlə nəyə nail olmaq istədiyinizdən, yəni həcmi artırmaqdan və ya satışlarınızdan əldə edilən ümumi gəlirə diqqət yetirməkdən asılıdır.

• Hədəf CPA: Bu strategiya müəyyən edilmiş hədəf əldəetmə dəyərinizlə mümkün qədər çox konversiya əldə etmək üçün təklifləri təyin edir.
• Hədəf ROAS: Bu, reklam xərclərinə müəyyən gəliri qoruyarkən büdcənizdən ən çox konversiya dəyərini əldə etməyə diqqət yetirir.
• Konversiyaları Maksimumlaşdırın: Gündəlik büdcəniz üçün ən çox konversiya əldə etmək üçün təklifləri avtomatik təyin edən strategiya.
• Konversiya Dəyərini Maksimumlaşdırın: Bu, sadəcə satış sayından çox, büdcəniz üçün ən yüksək ümumi konversiya dəyərini əldə etməyi hədəfləyir.

Tipik bir hesabda, əl ilə təklif vermək fərdi açar sözlər, reklam qrupları və ya demoqrafik seqmentlər üçün təklifləri tənzimləməyə çox vaxt sərf etməyi tələb edir. Böyük bir komanda ilə belə, istifadəçi niyyətinin saatbasaat dəyişdiyi dəyişkən hərrac mənzərəsinə ayaq uydurmaq çətindir. Smart Bidding təklif vermə prosesini avtomatlaşdırmaqla bu yükü azaldır və komandanıza cədvəllər əvəzinə yüksək səviyyəli strategiya və yaradıcı inkişafa diqqət yetirməyə imkan verir.

Bu alətləri tətbiq etməyin başqa bir səbəbi onların eyni vaxtda emal edə biləcəyi məlumatların genişliyidir. İnsan cihaz və ya yer kimi bir neçə dəyişənə əsasən təklifləri tənzimləyə bilsə də, maşın öyrənməsi modeli axtarış niyyəti, istifadəçi maraqları və mövsümi tendensiyalar daxil olmaqla yüzlərlə siqnalı inteqrasiya edir. Bu, büdcənizdən daha səmərəli istifadəyə gətirib çıxarır, çünki platforma əl ilə təklif qaydaları və ya statik təklif dəyişdiriciləri ilə məhdudlaşsaydınız, qaçırılacaq gəlirli imkanları müəyyən edir.

Smart Bidding-in effektivliyi hər bir təklif qərarına daxil etdiyi siqnalların müxtəlifliyindən asılıdır. Bu siqnallar maşın öyrənməsi modelinin istifadəçinin konversiya ehtimalını proqnozlaşdırması üçün təməl rolunu oynayır. Bəzi siqnallar istifadəçinin yeri və ya dili kimi statikdir, digərləri isə günün vaxtı və ya istifadəçinin Google ekosistemindəki son axtarış tarixi kimi dinamikdir.

Məsələn, istifadəçi işə gedərkən mobil cihazda axtarış edirsə, sistem iş saatlarında masaüstü kompüterdə axtarış edən istifadəçi ilə müqayisədə fərqli bir niyyət hiss edə bilər. Smart Bidding hesabınızdakı tarixi performans məlumatlarını təhlil edərək bu nümunələri tanıyır. Daha sonra biznes məqsədləriniz üçün mənalı nəticələrə gətirib çıxarmayan trafikə israfçı xərclərdən qaçarkən yüksək niyyətli istifadəçiləri tutmaq üçün təkliflərinizi müvafiq olaraq tənzimləyir.

Smart Bidding-ə keçid təmiz və etibarlı məlumat təməli tələb edir. Konversiya izləmə sisteminiz natamam və ya qeyri-dəqiqdirsə, maşın öyrənməsi alqoritmləri zəif məlumatlarla qidalanacaq və bu da qeyri-optimal performansa gətirib çıxaracaq. Keçid etməzdən əvvəl konversiya etiketlərinizin bütün potensial müştəri formalarında, alış təsdiq səhifələrində və ya hesab qeydiyyatı kimi əsas istifadəçi hərəkətlərində düzgün işlədiyini yoxlayın.

• Hər bir istənilən hərəkətin dəqiq qeyd olunduğundan əmin olmaq üçün konversiya izləmə quraşdırmanızı yoxlayın.
• Hesabınızın alqoritmi qidalandırmaq üçün kifayət qədər tarixi konversiya məlumatı topladığından əmin olun.
• Gündəlik xərc limitlərinin hədəf CPA və ya ROAS-ınızla uyğun olduğundan əmin olmaq üçün büdcə parametrlərinizi nəzərdən keçirin.
• Strategiyanı bütün hesab strukturunuzda tətbiq etməzdən əvvəl bir kampaniyada sınaqdan keçirin.

Smart Bidding strategiyasını ilk dəfə aktivləşdirdiyiniz zaman kampaniyanız öyrənmə mərhələsinə daxil olur. Bu, alqoritmin trafikiniz haqqında məlumat topladığı və müəyyən edilmiş hədəflərinizə çatmaq üçün təklif davranışını tənzimlədiyi bir dövrdür. Bu ilk bir neçə həftə ərzində, sistem hədəf göstəriciləriniz üçün düzgün balansı tapmaq üçün müxtəlif təklif səviyyələrini sınaqdan keçirdiyi üçün performansta dalğalanmalar görmək normaldır.

Məsələn, Hədəf CPA-nızı 20%-dən çox dəyişsəniz və ya açılış səhifələrinizdə əhəmiyyətli dəyişikliklər etsəniz, kampaniya yenidən öyrənmə mərhələsinə daxil ola bilər. Bu müddət ərzində tez-tez böyük dəyişikliklər etməkdən çəkinmək daha yaxşıdır. Alien Road, hər hansı bir əsas düzəliş etməzdən əvvəl alqoritmə iki-üç həftəlik ardıcıl məlumat verməyi təklif edir. Bu səbir, sistemin xüsusi auditoriyanız üçün hərrac nəticələrini etibarlı şəkildə proqnozlaşdıra biləcəyi sabit bir vəziyyətə çatmasına imkan verir.