Google Demand Gen oxşar seqmentləri reklamçılara müştəri uyğunluğu seqmenti kimi mövcud baza siyahısı ilə xüsusiyyətləri bölüşən yeni istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir. Öz birinci tərəf məlumatlarınızdan təməl kimi istifadə edərək, YouTube, Discover və Gmail daxil olmaqla Google-un vizual inventarı üzrə əhatə dairənizi genişləndirə bilərsiniz. Bu yanaşma, hər bir kampaniya iterasiyası üçün əllə auditoriya qurulmasını tələb etmədən, ən dəyərli mövcud müştərilərinizlə oxşar onlayn davranışlar nümayiş etdirən potensial müştəriləri tapmağa yönəlib.
Oxşar seqmentlər Demand Gen daxilində necə işləyir?
Bu seqmentlərin arxasındakı mexanizm Google-un yüklədiyiniz müştəri uyğunluğu siyahılarındakı profilləri təhlil etmək qabiliyyətinə əsaslanır. Mövcud müştərilərin siyahısını təqdim etdiyiniz zaman sistem bu profilləri öz ekosistemindəki daha geniş istifadəçi fəaliyyəti ilə çarpaz yoxlayır. O, cari müştərilərinizi müəyyən edən axtarış niyyəti, sayt ziyarətləri və məzmunla qarşılıqlı əlaqə kimi ümumi nümunələri müəyyən edir. Bu nümunələr müəyyən edildikdən sonra sistem müqayisə edilə bilən xüsusiyyətlər nümayiş etdirən istifadəçilərdən ibarət hədəflənə bilən seqment yaradır.
Bu proses avtomatik olaraq arxa planda baş verir və mürəkkəb əllə auditoriya idarəçiliyinə ehtiyacı minimuma endirir. Siz əsasən bir baza siyahısı təqdim edirsiniz və Google yüksək dəyərli müştəriləriniz arasında aşkar etdiyi oxşarlıqlara əsasən əhatə dairəsini genişləndirir. Bu, xüsusilə ən yaxşı müştərilərinin kim olduğunu dəqiq bilən, lakin yalnız ənənəvi maraq və ya niyyətə əsaslanan hədəfləmə üsullarından istifadə edərək oxşar potensial müştəriləri geniş miqyasda tapmaqda çətinlik çəkən brendlər üçün faydalıdır.
Bu seqmentlərin qurulması üçün ilkin şərtlər hansılardır?
Tipik bir hesabda oxşar seqmentlərin yaradılmasına başlamaq üçün əvvəlcə hesabınızın xüsusi məlumat keyfiyyəti və ölçü tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. İstənilən effektiv oxşar strategiyanın təməli möhkəm müştəri uyğunluğu siyahısıdır. Kifayət qədər yüksək keyfiyyətli birinci tərəf məlumatı olmadan sistem yeni potensial müştəriləri tapmaq üçün tələb olunan ümumi xüsusiyyətləri dəqiq müəyyən edə bilməz.
- Formatlaşdırılmış müştəri uyğunluğu siyahısını Google Ads auditoriya menecerinə yükləyin.
- Siyahının kifayət qədər ölçüdə olduğundan əmin olun; adətən, daha yaxşı model performansı üçün bir neçə min uyğun qeyd tövsiyə olunur.
- Hesabınızın lazımi icazələrə malik olduğunu və Google-un müştəri məlumatları siyasətlərinə cavab verdiyini yoxlayın.
- Demand Gen kampaniyanızın auditoriya genişləndirilməsini dəstəkləmək üçün konfiqurasiya olunduğunu təsdiqləyin.
Kampaniyalarınızda oxşar hədəfləməni necə konfiqurasiya etmək olar?
Müştəri uyğunluğu siyahınız təsdiqləndikdən və aktivləşdirildikdən sonra Demand Gen kampaniya parametrləriniz daxilində auditoriya seqmenti bölməsinə keçə bilərsiniz. Yeni auditoriya yaratmaq seçimini seçin və oxşar seqment seçimini axtarın. Sistemin istinad kimi istifadə etməli olduğu xüsusi baza siyahısını seçməlisiniz. Daha sonra siz adətən hədəfləmənin baza siyahınıza nisbətən nə qədər geniş və ya dar olacağına qərar verməyə imkan verən əhatə dairəsi parametrlərini tənzimləyə bilərsiniz.
Tipik bir hesabda, daha geniş auditoriyaya genişlənməzdən əvvəl daha yüksək uyğunluğu təmin etmək üçün daha dar bir əhatə dairəsi ilə başlaya bilərsiniz. Bu reklamların çatdırılmasını izləmək vacibdir, çünki sistem auditoriyanı qarşılıqlı əlaqə məlumatlarına əsasən davamlı olaraq təkmilləşdirəcək. Əgər yüksək təəssürat, lakin aşağı konversiya dərəcələri müşahidə etsəniz, baza siyahınızın keyfiyyətini yenidən nəzərdən keçirməli və ya əsas konversiya məqsədlərinizə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün kampaniyanın təklif strategiyasını tənzimləməli ola bilərsiniz.
Alien Road oxşar hədəfləməni necə tətbiq edir
Alien Road-da bu seqmentlərin tətbiqi prosesimiz müştərinin CRM məlumatlarının hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz bütün müştəri bazalarını sistemə yükləmək əvəzinə təmiz, seqmentlərə bölünmüş siyahılara üstünlük veririk, çünki bu, daha dəqiq modelləşdirməyə imkan verir. Məsələn, elektron ticarət brendi ilə işləyiriksə, yüksək dəyərli alıcılar və təsadüfi alıcılar üçün ayrı-ayrı baza siyahıları yarada bilərik. Bu, oxşar seqmentlərin ən yaxşı müştəriləriniz kimi davranma ehtimalı olan şəxsləri cəlb etmək üçün tənzimlənməsini təmin edir.
Siyahıları yüklədikdən sonra platforma daxilində auditoriya ölçüsünü və uyğunluq dərəcələrini izləyirik. Əgər seqment çox kiçikdirsə, müştəriyə məlumat toplama nöqtələrini təkmilləşdirmək və ya birinci tərəf məlumat mənbələrini genişləndirmək yolları barədə məsləhət veririk. Daha sonra biz bu seqmentləri Demand Gen kampaniyasına inteqrasiya edirik, tez-tez hansının daha yaxşı investisiya gəliri gətirdiyini ölçmək üçün geniş hədəfləmə ilə müqayisədə müxtəlif oxşar intensivlikləri sınaqdan keçiririk. Müntəzəm hesabatlar bizə zamanla performansı saxlamaq üçün təklifləri və ya yaradıcı aktivləri tənzimləməyə kömək edir.
Qaçınılması lazım olan ümumi tələlər hansılardır?
Bu seqmentləri qurarkən edilən ümumi bir səhv çox ümumi bir baza siyahısından istifadə etməkdir. Əgər siyahınız saytınıza daxil olan hər kəsi əhatə edirsə, oxşar seqment həqiqətən yüksək dəyərli potensial müştəriləri tapmaq üçün lazım olan spesifiklikdən məhrum olacaq. Satınalmanı tamamlamış və ya yüksək niyyətli hərəkət etmiş müştərilərin siyahısını yükləmək daha yaxşıdır. Bu, AI-yə əslində əldə etmək istədiyiniz istifadəçi növləri haqqında daha aydın siqnal verir.
- Cari satınalma davranışını əks etdirməyən köhnəlmiş və ya bayat müştəri siyahılarından istifadə etməyin.
- Onları digər auditoriya növləri ilə sınaqdan keçirmədən yalnız oxşar seqmentlərə etibar etməyin.
- Əgər onları da hədəfləmək niyyətindəsinizsə, öz mövcud müştərilərinizi kampaniyadan kənarlaşdırmadığınızdan əmin olun.
- Oxşar seqmentlərin daha geniş əhatə dairəsinin nəticə vermədən xərclərinizi tükəndirməməsi üçün büdcə bölgüsünü izləyin.
Oxşar seqmentlərin uğurunu necə ölçürsünüz?
Performansın ölçülməsi yalnız əhatə dairəsi və ya kliklərə deyil, konversiya göstəricilərinə diqqət yetirməyi tələb edir. Oxşar seqmentlər yüksək potensiallı yeni istifadəçiləri tapmaq üçün nəzərdə tutulduğundan, əsas göstəriciniz digər hədəfləmə üsulları ilə müqayisədə əldəetmə dəyəri olmalıdır. Tipik bir hesabda, bu seqmentlərin ilkin olaraq bir qədər yüksək klik başına dəyərə malik olduğunu müşahidə edə bilərsiniz, lakin modelləşdirmə dəqiqdirsə, konversiya dərəcəsi tez-tez xərcləri doğruldur.
İstifadəçi dərhal klikləməsə belə, Demand Gen kampaniyaları tez-tez satınalma yoluna təsir etdiyi üçün baxış-keçid konversiyalarına baxmaq da faydalıdır. Bu göstəriciləri 30 günlük müddət ərzində izləməklə, bu seqmentlərin ümumi marketinq huninizə necə təsir etdiyini daha yaxşı başa düşə bilərsiniz. Performans zəifləyirsə, modelin müştəriləriniz haqqında ən son məlumatlara malik olduğundan əmin olmaq üçün yenilənmiş siyahını yenidən yükləməyi düşünün.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən uğurlu müştəri seqmentinizi müəyyən etməklə və yükləmək üçün təmiz CSV faylı hazırlamaqla başlayın. Cari məxfilik standartlarına uyğun olaraq bu məlumatlardan reklam məqsədləri üçün istifadə etmək üçün lazımi sənədlərin və razılığın olduğundan əmin olun. Siyahı hazır olduqdan sonra onu Google Ads auditoriya menecerinə yükləyin və sistemin məlumatları emal etməsinə icazə verin. Seqment doldurulduqdan sonra yeni Demand Gen kampaniyası yaradın və ya seqmenti mövcud olana əlavə edin, ilkin nəticələri müşahidə etmək üçün kiçik bir sınaq büdcəsi təyin edin.
72 saatdan sonra əhatə dairəsini və çatdırılmanı qiymətləndirin. Təəssüratlar aşağıdırsa, siyahınız çox kiçik ola bilər, ona görə də onu digər oxşar müştəri seqmentləri ilə birləşdirməyi düşünün. Nəticələr ümidvericidirsə, konversiya göstəricilərinizi yaxından izləyərkən büdcənizi yavaş-yavaş artırın. Bu sistemli yanaşma, reklam xərclərinizi faktiki biznes nəticələri ilə uyğunlaşdırarkən yeni potensial müştərilərin etibarlı boru kəmərini qurmağa imkan verir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq