Tencent ads wechat inteqrasiyası beynəlxalq bizneslər üçün ölkənin ən dominant sosial platforması vasitəsilə Çindəki nəhəng rəqəmsal əhali ilə əlaqə qurmaq üçün bir qapı təmin edir. Vahid Tencent Advertising platformasından istifadə etməklə, brendlər hədəflənmiş məzmunu milyarddan çox istifadəçinin gündəlik rəqəmsal vərdişləri daxilində yerləşdirə bilərlər. Bu ekosistem istifadəçinin sosial lentində brendin kəşfindən tutmuş Mini Proqram daxilində alış-verişə qədər birbaşa yol açır və xarici vebsaytlara ehtiyacı aradan qaldıran özünü təmin edən kommersiya mühiti yaradır.
Tencent Ads platforması xarici şirkətlər üçün necə işləyir?
Əvvəllər Tencent Marketing Solution kimi tanınan Tencent Ads, bütün Tencent ekosistemi üzrə trafik almaq üçün mərkəzləşdirilmiş mərkəz kimi xidmət edir. WeChat ən məşhur komponent olsa da, platforma həmçinin QQ, Tencent Video, Tencent News və Tencent Music Entertainment Group-u da əhatə edir. Beynəlxalq brend üçün platforma Meta Ads Manager və Google Display Network-ün birləşməsinə bənzər şəkildə işləyir və mürəkkəb demoqrafik və davranış hədəfləməsi təklif edir.
Sistem müxtəlif tətbiqlər üzrə istifadəçi davranışını izləyən xüsusi ID sisteminə əsaslanır. Qlobal agentlikdəki tipik bir hesab meneceri, yerləşdikləri yerə, yaşa, cinsə, cihaz növünə və hətta WeChat ekosistemindəki xüsusi maraqlarına əsasən konkret auditoriyaları seçmək üçün Reklam İdarəetmə Sistemindən (AMS) istifadə edəcək. Məsələn, yüksək səviyyəli dəriyə qulluq məhsulları satan bir brend, WeChat-da gözəllik influencerlərini izləyən və Şanxay və ya Pekin kimi 1-ci səviyyəli şəhərlərdə yaşayan istifadəçiləri hədəf ala bilər.
Beynəlxalq brendlər adətən ‘Xarici Hesab’ üçün müraciət edirlər. Bu xüsusi hesab növü Çin Xalq Respublikasından kənarda qeydiyyatdan keçmiş bizneslərə reklam yerləşdirməyə imkan verir. Bununla belə, bu hesabların daxili hesablarla müqayisədə bəzi məhdudiyyətləri var, məsələn, bəzi niş reklam yerlərinə və ya xüsusi sənaye ilə bağlı həssas məqamlara məhdud giriş. İnterfeys ingilis dilində mövcuddur, baxmayaraq ki, bir çox dərin səviyyəli parametrlər və dəstək sənədləri əsasən Çin dilində qalır, bu da yerli tərəfdaşı və ya təcrübəli agentliyi texniki naviqasiya üçün faydalı edir.
Kampaniyanız üçün düzgün WeChat reklam formatlarını seçmək
Düzgün formatı seçmək Tencent ads wechat strategiyasında ən kritik qərardır. Platforma istifadəçilərin qarşısında görünmək üçün bir neçə fərqli yol təklif edir, hər biri marketinq hunisinin fərqli mərhələsinə xidmət edir. Bu formatları başa düşmək büdcəni effektiv şəkildə bölüşdürməyə və izləyici artımı və ya birbaşa satış kimi xüsusi KPI-lara çatmağa kömək edir.
- WeChat Moments Reklamları: Bunlar birbaşa istifadəçinin sosial lentində görünür və dostun paylaşımı kimi görünür. Onlar şəkilləri, qısa videoları və 360 dərəcə panoramaları dəstəkləyir.
- Rəsmi Hesab Reklamları: Bunlar WeChat Rəsmi Hesabları tərəfindən dərc olunan məqalələrin altında və ya ortasında yerləşdirilən banner və ya video reklamlardır.
- Mini Proqram Reklamları: Bunlara alış-veriş, oyunlar və kommunal xidmətlər üçün istifadə olunan milyonlarla Mini Proqram daxilində banner reklamları, ara reklamlar və mükafatlandırılan video reklamlar daxildir.
- WeChat Kanalları Reklamları: TikTok və ya Instagram Reels reklamlarına bənzər, Kanallar tabında görünən qısa formalı video reklamlar.
Moments Reklamları ümumiyyətlə ən bahalıdır, lakin ən yüksək görünürlük və cəlbedicilik təklif edir. Onlar brendin tanınması kampaniyaları və ya böyük məhsul təqdimatları üçün idealdır. Tipik bir hesabda, Moments lentindəki ‘kart üslublu’ reklam tez-tez sadə mətn linklərindən daha yüksək klik nisbətləri görür. Məqsəd aşağı hunili konversiyadırsa, Mini Proqram reklamları tez-tez daha yaxşı investisiya gəliri təmin edir, çünki istifadəçi artıq bir tapşırığı yerinə yetirməyə və ya alış-veriş etməyə hazır olan ‘utilitar’ düşüncə tərzindədir.
Beynəlxalq brendlər yerli Çin qurumu olmadan reklam verə bilərmi?
Bəli, beynəlxalq brendlər Çin Xalq Respublikasında qeydiyyatdan keçmiş şirkət olmadan WeChat-da reklam verə bilərlər. Bu, lüks moda, səyahət və təhsil sektorları üçün ümumi bir yoldur. Tencent, xarici reklamçılar üçün şəxsiyyətlərini təsdiqləmək üçün yerli biznes qeydiyyat sənədlərindən istifadə etməyə imkan verən xüsusi bir iş axını qurmuşdur. Bu proses vacibdir, çünki Çinin reklam məzmunu və biznesin qanuniliyi ilə bağlı ciddi qaydaları var.
Yerli qurum tələb olunmasa da, brend hələ də Çin reklam qanunlarına riayət etməlidir. Bu, ‘ən yaxşı’ və ya ‘bir nömrəli’ kimi müəyyən üstünlük dərəcələrindən qaçmaq və bütün iddiaların sübutlarla dəstəklənməsini təmin etmək deməkdir. Bundan əlavə, səhiyyə, maliyyə və əlavələr kimi müəyyən sənayelər daha yüksək yoxlamalarla üzləşir və xarici hesablar üçün belə əlavə yerli sertifikatlar tələb edə bilər. Uğurlu giriş üçün ümumi bir model, pullu reklamlara keçməzdən əvvəl təsdiqlənmiş Rəsmi Hesabla başlamaqdır.
Xarici Reklam Hesabı üçün tələblər
Hesab açmaq üçün brend adətən biznes qeydiyyatı sertifikatı, şirkətin qanuni nümayəndəsinin şəxsiyyət vəsiqəsi və məhsul və ya xidməti aydın şəkildə göstərən vebsayt və ya açılış səhifəsi təqdim etməlidir. Təsdiq prosesi ümumiyyətlə iki-dörd həftə çəkir. Təsdiqləndikdən sonra brend hesab balansını beynəlxalq bank köçürməsi yolu ilə artıra bilər, baxmayaraq ki, agentlikdən və ya regiondan asılı olaraq bəzən 1000 dollardan 5000 dollara qədər dəyişən minimum ilkin depozit tələbləri olur.
WeChat reklam hesabı yaratmaq üçün əsas addımlar
Hesab yaratmaq, brend kimliyinin düzgün təmsil olunmasını və texniki izləmənin yerində olmasını təmin etmək üçün sistemli yanaşma tələb edir. Reklamlara dəqiqələr ərzində başlaya biləcəyiniz Qərb platformalarından fərqli olaraq, Tencent əl ilə yoxlama mərhələsi tələb edir. Bu, yalnız qanuni bizneslərin öz istifadəçilərinə çatmasını təmin edir ki, bu da WeChat icmasında yüksək etibar səviyyəsini qoruyur.
- Addım 1: Rəsmi Hesabı (Xidmət və ya Abunəlik) qeydiyyatdan keçirin və onu təsdiqləyin.
- Addım 2: Tencent Ads platformasına daxil olun və təsdiqlənmiş Rəsmi Hesabınızı əlaqələndirin.
- Addım 3: Reklam hüquqlarının təsdiqi üçün biznes sənədlərini təqdim edin.
- Addım 4: Mini Proqram və ya açılış səhifələri daxil olmaqla ‘istifadəçi aktivlərini’ konfiqurasiya edin.
- Addım 5: Konversiyaları və istifadəçi davranışını ölçmək üçün izləmə pikselini və ya API-ni qurun.
- Addım 6: Reklam hesabı pul kisəsinə vəsait yatırın.
Quraşdırma zamanı, izləyicilər qazanmaq üçün Rəsmi Hesaba və ya elektron ticarət üçün birbaşa Mini Proqrama trafik yönəldəcəyinizi müəyyən etmək çox vacibdir. Əksər beynəlxalq brendlər üçün hibrid yanaşma ən yaxşısıdır. Siz büdcənin 30%-ni uzunmüddətli CRM dəyəri yaratmaq üçün izləyici artımına, 70%-ni isə məhsul səhifəsinə aparan birbaşa cavab reklamlarına xərcləyə bilərsiniz. Bu balans bazarda davamlı mövcudluq yaratmağa kömək edir.
Niyə WeChat Mini Proqramı reklam konversiyası üçün vacibdir?
Çin rəqəmsal mənzərəsində brauzer tez-tez ‘super-tətbiqlərin’ xeyrinə kənarda qalır. İstifadəçi WeChat daxilində reklama kliklədikdə, onlar sürətli, inteqrasiya olunmuş təcrübə gözləyirlər. Reklam onları xarici mobil vebsayta yönləndirirsə, ‘Böyük Firewall’ səbəbindən yükləmə sürəti yavaş ola bilər və istifadəçi çatdırılma və ödəniş məlumatlarını əl ilə daxil etməli olacaq. Bu sürtünmə tez-tez yüksək imtina nisbətinə gətirib çıxarır.
Mini Proqram bu problemləri WeChat mühitində qalmaqla həll edir. O, demək olar ki, dərhal yüklənir və istifadəçinin icazəsi ilə onun saxlanmış çatdırılma ünvanını və telefon nömrəsini çəkə bilir. Ən əsası, o, WeChat Pay ilə inteqrasiya olunur. Bu, istifadəçiyə bir barmaq izi və ya üz skanı ilə alış-verişi tamamlamağa imkan verir. Beynəlxalq brend üçün Mini Proqrama sahib olmaq çox vaxt uğurlu kampaniya ilə uğursuz kampaniya arasındakı fərqdir.
Tipik bir ssenari üzvi qəlyanaltılar satan Shopify mağazasını əhatə edir. WeChat istifadəçilərini Shopify URL-lərinə göndərmək əvəzinə, onlar mağazalarının Mini Proqram versiyasını yaradırlar. Moments reklamlarını işə saldıqda, ‘İndi Al’ düyməsi birbaşa Mini Proqramı açır. Bu sadələşdirilmiş axın xarici linklərlə müqayisədə konversiya nisbətini əhəmiyyətli dərəcədə artırır. Bir çox SaaS platformaları artıq Shopify və ya Magento kataloqlarını WeChat Mini Proqramları ilə sinxronlaşdırmaq üçün asan yollar təklif edir.
Çin bazarı üçün reklam kreativini optimallaşdırmaq
Instagram və ya Facebook-da işləyən kreativ aktivlər çox vaxt Tencent Ads-də uğursuz olur. Çində vizual dil və istifadəçi gözləntiləri fərqlidir. İstifadəçilər daha çox məlumatla zəngin vizuallara üstünlük verirlər və sosial sübut və KOL (Key Opinion Leader) təsdiqlərindən çox təsirlənirlər. Reklamlarınızı dizayn edərkən auditoriyanın mobil-ilk təbiətini nəzərə alın.
Qısa formalı video hazırda ən yüksək performans göstərən aktiv növüdür. WeChat Moments reklamı üçün video ilk 2 saniyədə diqqəti cəlb etməlidir. Yerli mətndən istifadə müzakirə olunmur; sadəcə ingilis şüarlarını tərcümə etmək çox vaxt mədəni anlaşılmazlıqlara səbəb olur. Bunun əvəzinə, 6.18, Subaylar Günü (11.11) və ya Çin Yeni ili kimi yerli tendensiyalar və ya mövsümi festivallarla səsləşən ifadələrdən istifadə edin. Yüksək keyfiyyətli, şaquli video formatları (9:16) Kanallar və Moments yerləşdirmələri üçün standartdır.
Digər effektiv taktika ‘interaktiv’ reklamlardan istifadədir. Tencent, gizli kuponu və ya xüsusi mesajı açmaq üçün reklam daxilində ‘silkələmə’ və ya ‘sürüşdürmə’ kimi funksiyalara icazə verir. Bu oyunlaşdırma, Çin istifadəçi bazasının interaktiv və mükafatlandırıcı rəqəmsal təcrübələrə üstünlük verməsi ilə yaxşı uyğunlaşır. ‘Mini Proqramda 10% endirim əldə edin’ kimi xüsusi bir faydanı qeyd edən aydın hərəkətə çağırış (CTA) daxil etmək, ümumi ‘Daha çox öyrən’ düyməsindən daha effektivdir.
Tencent Ads-də uğuru izləmək və ölçmək
Tencent Ads-də ölçmə platformanın daxili alətlərindən və bəzən Çin ekosistemi ilə uyğun olan üçüncü tərəf izləmə tərəfdaşlarından istifadə etməyi tələb edir. AMS təəssüratlar, kliklər, klik nisbətləri (CTR) və hər hərəkət üçün dəyər (CPA) haqqında ətraflı hesabatlar təqdim edir. Bununla belə, Mini Proqramınızın daxilində və ya vebsaytınızda baş verənləri izləmək üçün Tencent İzləmə Pikselini tətbiq etməli və ya API inteqrasiyasından istifadə etməlisiniz.
Beynəlxalq brendlər üçün bir çətinlik, Google Analytics kimi qlobal analitika alətləri ilə Tencent-in məlumatları arasındakı uyğunsuzluqdur. Google xidmətləri Çində bloklandığı və ya məhdudlaşdırıldığı üçün onlar çox vaxt WeChat-dan gələn bütün trafiki tuta bilmirlər. Tencent Ads idarə panelində təqdim olunan məlumatlara etibar etmək və satışların və istifadəçi davranışının daha dəqiq mənzərəsi üçün onu Mini Proqramınızın daxili backend məlumatları ilə birləşdirmək daha yaxşıdır.
Sadəcə klik sayına deyil, ‘İzləyici Keyfiyyətinə’ və ya ‘Saxlama Nisbətinə’ diqqət yetirin. Tipik bir hesabda, yüksək klik nisbəti yaxşı görünə bilər, lakin bu istifadəçilər Rəsmi Hesabınızla əlaqə saxlamırlarsa və ya səbətə məhsul əlavə etmirlərsə, hədəfləmə düzəlişə ehtiyac duyur. Müxtəlif auditoriya seqmentləri üçün A/B testindən istifadə edin — məsələn, mövcud müştərilərinizə əsaslanan ‘oxşar’ auditoriyanı geniş maraq əsaslı auditoriya ilə müqayisə edin.
Tencent Ads səyahətinizə bu həftə başlayın
Tencent Ads ilə səyahətinizə başlamaq böyük ilkin investisiya tələb etmir, lakin diqqətli planlaşdırma tələb edir. Nəticə görmək istəyirsinizsə, biznes statusunuzu təsdiqləməklə başlayın. Bu, hər şeyin təməlidir. Bu edildikdən sonra, kampaniyanızın daha yaradıcı və strateji mərhələlərinə keçə bilərsiniz.
- Xarici Tencent Ads hesabı üçün biznes uyğunluğunuzu bu gün yoxlayın.
- Hansı məhsul və ya xidmətin WeChat auditoriyası üçün ən çox ‘sosial’ cəlbediciliyə malik olduğunu müəyyən edin.
- Doğrulama prosesinə hazırlaşmaq üçün biznes lisenziyanızı və nümayəndə şəxsiyyət vəsiqənizi toplayın.
- Reklam təyinatınız üçün əsas Mini Proqram strukturunu və ya yüksək sürətli açılış səhifəsini təsvir edin.
- İlkin optimallaşdırma üçün kifayət qədər məlumat toplamaq üçün ən azı 2000-5000 dollar sınaq büdcəsi təyin edin.
Bu addımları atmaqla siz dünyanın ən gəlirli və cəmləşmiş istehlak bazarlarından birinə daxil olmağa yaxınlaşırsınız. Tencent ads wechat ekosistemi mürəkkəbdir, lakin yanaşmalarını və texniki quraşdırmalarını lokallaşdırmağa hazır olan brendlər üçün brend loyallığı və satış baxımından mükafatlar əhəmiyyətlidir. Platformaya doğma hiss olunan bir mövcudluq yaratmağa diqqət yetirin və istifadəçilər cəlbediciliklə cavab verəcəklər.
Oxumağa davam edin: Tencent Ads · Reklam