Ironsource ads: mobil oyun reklamverənləri üçün böyümə yolu

Platforma böyümə axtaran reklamverənlər və monetizasiya axtaran naşirlər arasında körpü kimi fəaliyyət göstərir. Kampaniya keçirdiyiniz zaman reklamlarınız ironSource SDK-dan istifadə edən digər mobil oyunlarda görünür. Bu SDK əsaslı yanaşma reklamların yerli şəkildə göstərilməsini təmin edir, gecikməni azaldır və oyunçu üçün ümumi istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırır. Reklamverən üçün bu, video və ya oynana bilən reklamınızın oyun zamanı təbii fasilələrdə göstərilməsi deməkdir ki, bu da standart banner reklamları ilə müqayisədə daha yüksək dönüşüm nisbətlərinə gətirib çıxarır.

Sistemin onurğa sütunu LevelPlay vasitəçilik platformasıdır. Bir çoxları vasitəçiliyi yalnız naşirlər üçün hesab etsə də, o, hərrac mühitini təşkil edərək reklamverənlərə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Təəssürat üçün təklif verdiyiniz zaman, adətən ən uyğun kreativə sahib olan ən yüksək təklif verən şəxsin yeri qazandığı vahid hərracda rəqabət aparırsınız. Bu rəqabətli mühit müxtəlif istifadəçi seqmentlərini və coğrafi regionları necə qiymətləndirməyi dərindən başa düşməyi tələb edir.

Reklamverənlər xərclərini idarə etmək, kreativ aktivləri yükləmək və hədəfləmə parametrlərini təyin etmək üçün mərkəzləşdirilmiş idarə panelindən istifadə edirlər. Platforma müxtəlif təklif modellərini, o cümlədən sabit CPM, CPC və daha qabaqcıl avtomatlaşdırılmış ROAS əsaslı təklifləri dəstəkləyir. Bu çeviklik həm kiçik indie studiyalarına, həm də böyük oyun konqlomeratlarına öz vahid iqtisadiyyatlarına və böyümə hədəflərinə uyğun xərcləmə səviyyəsini tapmağa imkan verir.

Kampaniyaya başlamaq izləmənin dəqiq və hədəfləmənin dəqiq olmasını təmin etmək üçün sistemli yanaşma tələb edir. Siz əvvəlcə quraşdırmadan sonrakı məlumatları idarə panelinə qaytarmaq üçün AppsFlyer və ya Adjust kimi Mobil Ölçmə Partnyorunuzu (MMP) inteqrasiya etməlisiniz. Bu əks əlaqə dövrəsi olmadan, avtomatlaşdırılmış optimallaşdırma alətləri zamanla performansınızı yaxşılaşdırmaq üçün lazım olan məlumatlara sahib olmayacaq.

• Kampaniya İdarəetməsi bölməsinə keçin və Yeni Kampaniya Yarat seçin.
• Hədəf tətbiqinizi seçin və əməliyyat sistemini, iOS və ya Android olaraq müəyyən edin.
• Əl ilə təklif vermə və ya ROAS Optimizer arasında seçim edərək təklif strategiyanızı təyin edin.
• Gözlənilən LTV-yə əsasən ölkələri qruplaşdıraraq coğrafi hədəfləmənizi müəyyən edin.
• Həm şaquli, həm də üfüqi video istiqamətlərini daxil etdiyinizə əmin olaraq kreativ dəstlərinizi yükləyin.
• Test mərhələsində xərclərə nəzarət etmək üçün gündəlik büdcənizi və ümumi kampaniya limitinizi müəyyən edin.
• IDFA, GAID və sayt ID-si üçün təqdim olunan yer tutuculardan istifadə edərək izləmə URL-lərinizi konfiqurasiya edin.

Tipik bir hesabda ümumi bir nümunə, daha geniş hədəfləmə toru ilə başlamaq və performansa əsasən daraltmaqdır. Məsələn, orta səviyyəli strategiya oyunu geniş ‘Oyun’ maraq kateqoriyası ilə başlaya bilər və sonra aşağı keyfiyyətli trafik verən xüsusi tətbiqləri istisna etmək üçün ‘Mənbə İdarəetməsi’ alətindən istifadə edə bilər. Bu iterativ proses həcmi genişləndirərkən quraşdırma başına sağlam xərcləri saxlamaq üçün çox vacibdir.

Mobil oyun dünyasında bütün reklam formatları bərabər deyil. Mükafatlandırıcı video istifadəçi əldə edilməsi üçün qızıl standart olaraq qalır. Bu formatda oyunçular əlavə həyatlar və ya premium valyuta kimi oyun daxili mükafat müqabilində 15-30 saniyəlik reklama baxmağı seçirlər. Bu, brendinizlə müsbət assosiasiya yaradır və ilkin quraşdırmadan sonra oyununuzla məşğul olmağa davam etmə ehtimalı daha yüksək olan istifadəçilərlə nəticələnir.

Oynana bilən reklamlar digər yüksək performanslı seçimdir. Bunlar potensial istifadəçiyə yükləməzdən əvvəl oyununuzun bir hissəsini sınamağa imkan verən interaktiv mini-oyunlardır. Onlar ‘almazdan əvvəl sına’ təcrübəsi kimi çıxış edir və bu, oyunu dərhal silə biləcək istifadəçiləri əhəmiyyətli dərəcədə süzgəcdən keçirir. Onların istehsalı daha bahalı olsa da, oynana bilən reklamlar vasitəsilə əldə edilən istifadəçilərin uzunmüddətli saxlanması çox vaxt standart video reklamlarından daha yüksək olur.

İnterstisiallar və təklif divarları da şaxələndirilmiş strategiyada rol oynayır. İnterstisiallar səviyyələr arasında olduğu kimi təbii keçidlər zamanı görünür. Təklif divarları isə istifadəçilərin mükafat müqabilində yerinə yetirmələri üçün tapşırıqlar siyahısını təqdim edir. Bu, oyunda müəyyən bir səviyyəyə çatmaq kimi dərin qıf hadisələri üçün xüsusilə effektivdir, çünki bu, istifadəçiləri tətbiqinizin ilkin mərhələlərini oynamağa həvəsləndirir.

Kreativ performans effektiv CPM-inizi və hərracları qazanmaq qabiliyyətinizi müəyyən edən ən vacib amildir. Alqoritm yüksək klik nisbətləri və yüksək dönüşüm nisbətləri olan reklamlara üstünlük verir. Uğur qazanmaq üçün istifadəçilərin dəfələrlə gördükləri reklamlara cavab verməyi dayandırdıqları ‘kreativ yorğunluğun’ qarşısını almaq üçün kreativ aktivlərinizi daim yeniləməlisiniz.

• Qalib gələn qarmaqları müəyyən etmək üçün eyni vaxtda ən azı 3-5 fərqli kreativ konsepsiyanı sınayın.
• Dərhal diqqəti cəlb etmək üçün videonuzun ilk 3 saniyəsinə diqqət yetirin.
• Hər videonun sonunda ‘İndi Oyna’ və ya ‘Döyüşə Qoşul’ kimi aydın hərəkətə çağırış düymələrindən istifadə edin.
• Videonuzun hansı xüsusi seqmentlərinin istifadəçilərin çıxmasına səbəb olduğunu görmək üçün ‘Kreativ Analiz’ sekmesini təhlil edin.
• Yerli oyunçularla rezonansı artırmaq üçün reklam mətninizi və səsinizi 1-ci səviyyəli bazarlar üçün lokallaşdırın.
• Uğursuzluq ssenarisini qələbə ssenarisi ilə müqayisədə göstərmək kimi fərqli oyun bucaqlarını sınayın.

Reklamverənlər müxtəlif aktivləri qruplaşdırmaq və onları bir-birinə qarşı sınamaq üçün ‘Kreativ Dəstlər’ funksiyasından istifadə etməlidirlər. Bu, video və son kartın hansı kombinasiyasının ən yaxşı nəticə verdiyini görməyə imkan verir. Tipik bir hesabda, qalib gələn kreativ bir neçə həftə aktiv qala bilər, zəif performans göstərənlər isə büdcənizi qorumaq və hərrac mövqeyinizi saxlamaq üçün bir neçə gün ərzində dəyişdirilməlidir.

ROAS Optimizer, xüsusi reklam xərcləri hədəfinə çatmaq üçün təkliflərinizi real vaxt rejimində tənzimləyən avtomatlaşdırılmış təklif alətidir. Yüzlərlə fərqli tətbiq və ölkə üçün təklifləri əl ilə dəyişdirmək əvəzinə, 7-ci gün və ya 0-cı gün ROAS üçün hədəf təyin edirsiniz. Sistem daha sonra hər bir təəssürat üçün nə qədər təklif verəcəyinə qərar vermək üçün tarixi məlumatları və cari istifadəçi davranışını təhlil edir.

Bu funksiyadan effektiv istifadə etmək üçün oyununuz quraşdırmadan sonrakı hadisələrin ardıcıl axınına malik olmalıdır. Optimizer dəqiq proqnozlar vermək üçün minimum miqdarda məlumata – çox vaxt ölkə qrupu üzrə gündə təxminən 50 dönüşümə – ehtiyac duyur. Həcminiz çox aşağıdırsa, alqoritm düzgün istifadəçiləri tapmaqda çətinlik çəkə bilər, buna görə də avtomatlaşdırmaya keçmək üçün kifayət qədər məlumatınız olana qədər əl ilə təklif verməklə başlamaq çox vaxt daha yaxşıdır.

Bu alətin üstünlüklərindən biri şəbəkədə ‘gizli inciləri’ tapmaq qabiliyyətidir. O, oyununuzun müstəsna dərəcədə yaxşı işlədiyi xüsusi tətbiqləri müəyyən edə və bu trafikin daha çoxunu ələ keçirmək üçün təklifləri avtomatik artıra bilər. Sistemin hədəflərinizə nə dərəcədə yaxın olduğunu izləmək və daha çox həcm və ya daha yaxşı səmərəlilik lazımdırsa, hədəflərinizi tənzimləmək üçün idarə panelindəki ‘Optimizer’ sekmesindən istifadə edin.