Üçüncü tərəf kukilərinin ləğvi qrafiki, Google və digər brauzer tərtibatçılarının saytlararası izləmə fayllarına dəstəyi dayandırmaq üçün izlədikləri cədvələ aiddir. Bu proses illər əvvəl Safari və Firefox ilə başladı, lakin nəhəng bazar payına görə diqqət hələ də Google Chrome üzərindədir. Marketoloqlar anlamalıdırlar ki, bu keçid artıq gələcək ehtimal deyil, ölçmə və hədəfləmə parametrlərində dərhal texniki düzəlişlər tələb edən aktiv bir dəyişiklikdir.
Chrome kuki ləğvinin hazırkı vəziyyəti nədir?
2024-cü ilin əvvəlinə olan məlumata görə, Google öz planının ilk mərhələsinə başlayaraq, qlobal miqyasda Chrome istifadəçilərinin 1%-i üçün üçüncü tərəf kukilərini deaktiv etdi. İzləmə Mühafizəsi (Tracking Protection) adlanan bu funksiya, tərtibatçılar və reklamçılar üçün vebsaytlarının köhnə izləmə olmadan necə işlədiyini görmək üçün bir sınaq meydanı rolunu oynayır. Məqsəd, daha geniş tətbiqdən əvvəl reklam çatdırılmasında və ya sayt funksionallığında nasazlıqları müəyyən etmək üçün real dünya mühiti təmin etməkdir.
Daha geniş ləğv prosesi reklam sənayesi və tənzimləyici orqanların rəylərinə görə bir neçə gecikmə ilə üzləşib. Böyük Britaniyanın Rəqabət və Bazarlar İdarəsi (CMA), kukilərin silinməsinin Google-un öz reklam ekosisteminə haqsız üstünlük vermədiyinə əmin olmaq üçün Google-u yaxından izləyir. Bu nəzarət o deməkdir ki, qrafik tez-tez rüblük baxışlara tabedir və Google-un xüsusi məxfilik və rəqabət meyarlarına cavab verməsindən asılıdır.
Hazırda sənaye, Privacy Sandbox API-lərinin ümumi istifadə üçün əlçatan olduğu bir keçid dövründədir. Bu alətlər, müxtəlif saytlarda fərdi istifadəçiləri izləmədən maraqlara əsaslanan reklam və konversiya ölçməsinə imkan verir. İstifadəçilərin 100%-i üçün tam ləğv prosesi orijinal 2022 hədəfindən kənara çıxsa da, hazırkı yol tənzimləyici narahatlıqlar aradan qaldırıldıqdan sonra əhəmiyyətli bir dəyişikliyin baş verəcəyini göstərir.
Brauzer məxfiliyi keçidində əsas mərhələlər
Üçüncü tərəf kukilərindən uzaqlaşma Google ilə başlamadı. Bu, kiçik brauzerlərlə başlayan və nəticədə bazar liderini uyğunlaşmağa məcbur edən onillik istifadəçi məxfiliyi trendinin bir hissəsidir. Bu mərhələləri başa düşmək, strateji planlaşdırma üçün hazırkı Chrome vəziyyətini perspektivə qoymağa kömək edir.
- 2017: Apple, Safari-də üçüncü tərəf kukilərini ciddi şəkildə məhdudlaşdıran Intelligent Tracking Prevention (ITP) funksiyasını təqdim edir.
- 2019: Mozilla Firefox bütün istifadəçilər üçün üçüncü tərəf kukilərini standart olaraq bloklamağa başlayır.
- 2020: Google, iki il ərzində Chrome-da üçüncü tərəf kukilərini mərhələli şəkildə ləğv etmək niyyətini elan edir.
- 2021-2023: Privacy Sandbox sınaqdan və tənzimləyici baxışdan keçərkən çoxsaylı gecikmələr elan edilir.
- Yanvar 2024: Chrome, İzləmə Mühafizəsi funksiyası üçün 1%-lik ləğv testinə başlayır.
- 2024-cü ilin sonu və 2025: CMA-nın təsdiqi və texniki hazırlıqdan asılı olaraq daha geniş ləğv üçün gözlənilən dövr.
Privacy Sandbox marketinq yığmanıza necə təsir edir?
Privacy Sandbox, əvvəllər üçüncü tərəf kukiləri tərəfindən idarə olunan funksiyaları əvəz etmək üçün nəzərdə tutulmuş API-lər toplusudur. Baş marketoloq üçün bu, deterministik fərdi izləmədən daha çox aqreqasiya edilmiş və ya cihaz daxilində emal modelinə keçid deməkdir. Əsas komponentlərdən biri, brauzerlərə ziyarət edilən xüsusi saytları açıqlamadan istifadəçinin baxış tarixinə əsaslanan bir neçə yüksək səviyyəli maraqlarını paylaşmağa imkan verən Topics API-dir.
Digər kritik komponent, əvvəllər FLEDGE kimi tanınan Protected Audience API-dir. Bu, brauzerə reklam hərraclarını yerli olaraq idarə etməyə imkan verərək yenidən marketinq hallarını idarə edir. Mərkəzləşdirilmiş serverin müəyyən bir istifadəçinin ayaqqabı cütünə baxdığını bilməsi əvəzinə, brauzer bu marağı saxlayır və istifadəçi reklam sahəsi olan bir sayta daxil olduqda hərracda iştirak edir. Bu, istifadəçi şəxsiyyətini həm reklamçıdan, həm də naşirdən gizli saxlayır.
Attribution Reporting API, bəlkə də performans marketoloqları üçün ən vacib olanıdır. Bu, istifadəçini internetdə izləmədən reklam klikinin və ya baxışının alış və ya qeydiyyat kimi konversiyaya nə vaxt gətirib çıxardığını ölçməyə imkan verir. Təqdim olunan məlumatlar fərdlərin yenidən identifikasiyasının qarşısını almaq üçün çox vaxt gecikdirilir və səs-küylü olur. Bundan əlavə, bu, gündəlik performansı necə təhlil etdiyimizi dəyişdirməyi, ani hesabatlardan trend əsaslı hesabatlara keçməyi tələb edir.
Qrafik niyə dəfələrlə dəyişdi?
Otuz ildir internet iqtisadiyyatının əsasını təşkil edən bir texnologiyanı əvəz etməyin mürəkkəbliyini qiymətləndirməmək olmaz. Google hər dəfə ilkin FLoC (Federated Learning of Cohorts) kimi bir əvəzedici təklif etdikdə, məxfilik müdafiəçiləri və ya rəqiblər narahatlıqlarını bildirdilər. FLoC-dan Topics API-yə keçid, sənayenin daha çox şəffaflıq və barmaq izi (fingerprinting) əleyhinə daha yaxşı qorunma tələb etməsinin birbaşa nəticəsi idi.
Tənzimləyici təzyiq qrafik dəyişikliklərinin əsas səbəbi olaraq qalır. Böyük Britaniyadakı CMA, Google-un Privacy Sandbox-unun digər reklam texnologiyası oyunçuları hesabına onun bazar mövqeyini gücləndirmədiyinə əmin olmalıdır. Bu, API-lərin müstəqil reklam dəstəkli interneti həqiqətən dəstəkləyə biləcəyini görmək üçün ciddi sınaqdan keçirilməsini əhatə edir. Brendlər üçün bu gecikmələr birinci tərəf məlumat dəstlərini qurmaq və server tərəfli izləmə həllərini tətbiq etmək üçün çox ehtiyac duyulan bir fürsət pəncərəsi təmin etdi.
Üçüncü tərəf izləməsindən keçid üçün vacib addımlar
Uğurlu hesablarda ümumi bir model, server tərəfli etiketləmənin (server-side tagging) erkən tətbiqidir. İzləməni istifadəçinin brauzerindən nəzarət etdiyiniz bir serverə köçürməklə, üçüncü tərəf kukilərinə olan etibarı azaldırsınız. Bu quraşdırma, məlumatları Google Ads və ya Meta kimi platformalara göndərməzdən əvvəl təmizləməyə və təsdiqləməyə imkan verir. Tipik bir hesabda bu, daha yaxşı məlumat keyfiyyətinə və GDPR və ya CCPA kimi məxfilik qaydalarına uyğunluğun yaxşılaşdırılmasına gətirib çıxara bilər.
Bundan əlavə, marketoloqlar Google Ads-də Təkmilləşdirilmiş Konversiyalara (Enhanced Conversions) diqqət yetirməlidirlər. Bu funksiya, konversiyaları daha dəqiq uyğunlaşdırmaq üçün heşlənmiş, birinci tərəf istifadəçi məlumatlarından (satınalma zamanı təqdim olunan e-poçt ünvanı kimi) istifadə edir. Bu, istifadəçinin saytınıza könüllü olaraq təqdim etdiyi məlumatlara əsaslandığı üçün üçüncü tərəf kukilərinin ləğvindən təsirlənmir. Bu, kukilər bloklandıqda baş verən ölçmə boşluğunu aradan qaldırır.
Kuki sonrası dövr üçün izləmə üsullarının müqayisəsi
- Üçüncü Tərəf Kukiləri: Saytlararası izləmə, fərdlər üçün yüksək dəqiqlik, yüksək məxfilik riski, ləğv edilir.
- Birinci Tərəf Məlumatları: Birbaşa brendiniz tərəfindən toplanan məlumatlar, yüksək etibar, uyğun, gələcək üçün vacibdir.
- Privacy Sandbox API-ləri: Brauzer əsaslı, aqreqasiya edilmiş məlumatlar, məxfilik öncəlikli, texniki inteqrasiya tələb edir.
- Server-Side GTM: Məlumat nəzarəti, brauzer məhdudiyyətlərini aşır, bulud hostinqi tələb edir, sayt sürətini artırır.
- Kontekstual Reklam: Səhifə məzmununa əsaslanan hədəfləmə, istifadəçi izləməsinə ehtiyac yoxdur, yüksək miqyaslana bilən.
Hazırkı izləmə sisteminizi yoxlamaq üçün texniki yoxlama siyahısı
Qrafik son mərhələlərinə çatmazdan əvvəl mövcud infrastrukturunuzu yoxlamalısınız. Bir çox köhnə etiketlər hələ də Safari və Firefox tərəfindən artıq bloklanan üçüncü tərəf kukilərini təyin etməyə çalışır. Hərtərəfli audit, natamam və ya köhnəlmiş məlumat dəstlərinə əsaslanaraq strateji qərarlar vermədiyinizə əmin olur.
- Chrome DevTools-u yoxlayın: ‘Application’ tabını açın, ‘Cookies’-ə baxın və ‘SameSite=None’ olanları müəyyən edin.
- Consent Mode v2-ni aktivləşdirin: İstifadəçi siqnallarını məxfilik seçimlərinə hörmət edən şəkildə ələ keçirdiyinizə əmin olun.
- GA4 Konfiqurasiyasını təsdiqləyin: Razılıq verməyən istifadəçilərin buraxdığı boşluqları doldurmaq üçün məlumat modelləşdirməsinin aktiv olduğunu təsdiqləyin.
- Server-Side Etiketləri sınaqdan keçirin: Server tərəfli konteynerinizin hadisələri düzgün qəbul etdiyinə və yönləndirdiyinə əmin olun.
- Vendor Asılılıqlarını nəzərdən keçirin: Reklam texnologiyası tərəfdaşlarınızdan Privacy Sandbox ilə bağlı xüsusi yol xəritələrini soruşun.
Bu həftə haradan başlamalı
Hal-hazırda üçüncü tərəf kukilərini bloklayan brauzerlərdən gələn trafikinizin faizini müəyyən etməklə başlayın. Google Analytics 4-də Safari və Firefox istifadəçiləri üçün seqment yarada və onların konversiya dərəcələrini Chrome istifadəçiləri ilə müqayisə edə bilərsiniz. Fərq əhəmiyyətlidirsə, yəqin ki, artıq siqnal itkisi ilə üzləşirsiniz. Bu məlumat, daha davamlı izləmə texnologiyalarına investisiya etmək üçün daxili dəstək almağa kömək edir.
Sonra, Google Ads hesabınızdakı Təkmilləşdirilmiş Konversiyalar funksiyasından istifadə etməlisiniz. Bu, hesabınızı Chrome kuki ləğvinin son mərhələlərinə hazırlayan aşağı səylə, yüksək təsirli bir addımdır. Nəhayət, hüquqi və marketinq komandalarınızın birinci tərəf məlumat strategiyası üzrə uyğunlaşdığına əmin olun və istifadəçilərə məlumatları müqabilində dəyər təklif etməyə diqqət yetirin. Şəffaf, dəyər əsaslı məlumat mübadiləsinə keçmək, məxfilik mərkəzli dünyada performansı qorumağın yeganə yoludur.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Rəqəmsal Marketinq