TikTok Spark Ads, ayrı-ayrı reklam videoları yaratmaq əvəzinə mövcud orqanik TikTok kontentini tanıtmaq üçün istifadə olunan yerli reklam formatıdır. Bu format bizneslərə öz profil paylaşımlarından və ya digər yaradıcıların videolarından reklam kimi istifadə etməyə imkan verir, eyni zamanda bütün orijinal bəyənmələri, şərhləri və paylaşımları qoruyub saxlayır. Real paylaşımlardan istifadə etməklə brendlər platformanın istifadəçi təcrübəsinə uyğun gələn format vasitəsilə etibar qazana və qarşılıqlı əlaqəni artıra bilərlər.
TikTok Spark Ads-i adi reklamlardan nə fərqləndirir?
Əsas fərq kontentin mənbəyində və istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsindədir. Tez-tez qeyri-Spark reklamları adlanan standart In-Feed reklamları birbaşa Ads Manager-ə yüklənir. Bunlar effektiv şəkildə ictimai profilinizdə görünməyən “qaranlıq paylaşımlardır”. İstifadəçi qeyri-Spark reklamındakı profil ikonuna və ya istifadəçi adına kliklədikdə, onlar adətən real TikTok hesabına deyil, açılış səhifəsinə və ya sadələşdirilmiş reklam profilinə yönləndirilir.
Lakin Spark Ads real TikTok şəxsiyyəti ilə bağlıdır. İstifadəçi Spark Ad-i gördükdə, yaradıcının və ya brendin real profilini ziyarət etmək üçün profil şəklinə klikləyə bilər. Onlar həmçinin birbaşa reklamdan hesabı izləyə və ya həmin audio trekdən istifadə edən digər videoları görmək üçün musiqi ikonuna klikləyə bilərlər. Reklam kampaniyası zamanı əldə edilən bütün sosial sübutlar, hətta ödənişli təşviqat bitdikdən sonra belə, videoda əbədi qalır.
- Sosial Sübut: Bəyənmələr və şərhlər toplanır və orqanik paylaşımda qalır.
- Profilin Böyüməsi: İstifadəçilər birbaşa reklam interfeysindən hesabı izləyə bilərlər.
- Otentiklik: Reklamlar adi kontent kimi görünür, sosial lentlərdə geniş yayılmış ‘reklam yorğunluğunu’ azaldır.
- Uzunmüddətli Dəyər: Orqanik əhatə dairəsi reklam büdcəsi xərcləndikdən sonra belə böyüməyə davam edə bilər.
- Yaradıcı Əməkdaşlığı: Brendlər təsir edənlərin öz hesablarında yaratdıqları kontenti gücləndirə bilərlər.
Spark Ads üçün yaradıcı kontentinə necə icazə verilir?
Bu formatdan istifadə etməyin ən effektiv yollarından biri təsir edənlərin və ya müştərilərin kontentini gücləndirməkdir. Bu, yaradıcı və brend arasında xüsusi icazə prosesini tələb edir. Yaradıcı tanıtmaq istədiyiniz xüsusi video üçün TikTok parametrlərində reklam icazəsini aktivləşdirməlidir. Bu, yaradıcıların öz kontentləri üzərində nəzarəti saxlamasını təmin edərkən, brendlərə uğurlu rəylərin və ya nümayişlərin əhatə dairəsini genişləndirməyə imkan verir.
Brendlər üçün ümumi bir model yüksək performanslı İstifadəçi tərəfindən Yaradılan Kontenti (UGC) müəyyən etməkdir. Video müəyyən edildikdən sonra brend yaradıcıdan video kodu istəyir. Bu kod, TikTok Ads Manager-ə həmin xüsusi videodan müəyyən müddət ərzində istifadə etmək icazəsi verən unikal identifikatorudur. Bu müddət kontenti təqdim edən tərəf və reklamverən arasındakı razılaşmadan asılı olaraq adətən 7, 30 və ya 60 gündür.
Yaradıcı icazəsi üçün addımlar
- Yaradıcı öz profilinə keçir və icazə vermək istədiyi videonu seçir.
- Onlar üç nöqtəyə və ya paylaşma ikonuna toxunur və ‘Reklam parametrləri’ seçimini tapırlar.
- Onlar ‘Reklam icazəsi’ni aktivləşdirir və şərtlərlə razılaşırlar.
- Onlar müddəti seçirlər (məsələn, 30 gün) və ‘Kod yarat’ düyməsinə toxunurlar.
- Yaradıcı bu alfanumerik kodu brendin marketinq komandasına göndərir.
- Brend bu kodu TikTok Ads Manager-də Assets > Creative > Spark ads posts bölməsinə daxil edir.
Spark Ad kampaniyası üçün hansı videoları seçməlisiniz?
Hər orqanik video Spark Ad üçün uyğun deyil. Tipik bir hesabda ən yaxşı namizədlər orta səviyyədən yüksək qarşılıqlı əlaqə dərəcəsi və ya baxış müddəti göstərən videolardır. Əgər video mövcud izləyiciləriniz arasında təbii şəkildə maraq qazanıbsa, bu, kontentin hədəf auditoriyanızla rezonans doğurduğunun güclü siqnalıdır. Bu orqanik təsdiq filtr rolunu oynayır və yaxşı nəticə verməyə biləcək kontentə büdcə xərcləməkdən qaçmağınıza kömək edir.
Məsələn, fitnes avadanlıqları satan bir Shopify mağazası, qaçış yolunun ‘gizli xüsusiyyətini’ göstərən 15 saniyəlik klipin peşəkar studiya çəkilişlərindən iki dəfə çox şərh aldığını görə bilər. Bu ssenaridə, həmin xüsusi 15 saniyəlik klipdən Spark Ad kimi istifadə etmək çox vaxt yüksək keyfiyyətli reklamdan istifadə etməkdən daha effektivdir. İcma xam, faydalı və təhsil xarakterli kontenti cilalanmış satış təkliflərindən daha çox qiymətləndirir.
TikTok Ads Manager-də Spark Ads-i necə quraşdırmaq olar
Texniki quraşdırma kampaniya strukturunuz daxilində Reklam səviyyəsində baş verir. Əvvəlcə, Trafik, Dönüşümlər və ya Video Baxışları kimi məqsədinizi seçərək normal qaydada kampaniya və reklam qrupu yaratmalısınız. Reklam səviyyəsinə çatdıqda, ‘Spark Ads çatdırmaq üçün TikTok hesabından istifadə et’ yazılmış keçid düyməsini görəcəksiniz. Bunu aktivləşdirmək prosesin ilk addımıdır.
Aktivləşdirildikdən sonra şəxsiyyət üçün iki seçiminiz var. Siz ya özünüzə məxsus hesabı (Business Center vasitəsilə əlaqələndirilmiş) istifadə edə bilərsiniz, ya da icazə verilmiş hesabı (yuxarıda qeyd olunan video kodu vasitəsilə). Şəxsiyyəti seçdikdən sonra, xüsusi videonu seçmək üçün ‘+ TikTok Post’ üzərinə klikləyirsiniz. Öz hesabınızdan istifadə edirsinizsə, son orqanik yükləmələrinizi göstərən pəncərə açılacaq. Yaradıcının videosundan istifadə edirsinizsə, ‘İcazə üçün müraciət et’ düyməsinə klikləyəcək və kodu yapışdıracaqsınız.
Ümumi texniki tələblər hansılardır?
Spark Ads orqanik paylaşımlardan istifadə etsə də, onlar təşviqat üçün uyğun olmaq üçün müəyyən platforma qaydalarına riayət etməlidirlər. Video kampaniya zamanı şəxsi və ya silinmiş olmamalıdır. Əgər yaradıcı videonu silərsə və ya onun məxfilik parametrlərini ‘Yalnız dostlar’ olaraq dəyişərsə, reklam avtomatik olaraq dayanacaq. Həmçinin orqanik paylaşımda istifadə olunan hər hansı musiqinin kommersiya istifadəsi üçün təmizləndiyinə əmin olmaq vacibdir.
TikTok-un Kommersiya Musiqi Kitabxanası var. Əgər orqanik video kommersiya kitabxanasında olmayan trend mahnıdan istifadə edirsə, onu reklama çevirməyə çalışarkən problemlərlə üzləşə bilərsiniz. Bunun qarşısını almaq üçün Alien Road brendlərə və yaradıcılara kontentin sonradan gücləndirilə biləcəyini nəzərə alaraq kommersiya kitabxanasından səslərdən istifadə etməyi tövsiyə edir. Bu, müəllif hüquqlarının pozulmasının qarşısını alır və reklamın planlaşdırılan müddət ərzində aktiv qalmasını təmin edir.
Spark Ads ilə dönüşümləri izləmək mümkündürmü?
Bəli, Spark Ads, TikTok Pixel və Events API daxil olmaqla, TikTok izləmə alətlərinin tam spektrini dəstəkləyir. Reklam orqanik paylaşım kimi görünsə də, siz hələ də ‘İndi al’, ‘Qeydiyyatdan keç’ və ya ‘Daha çox öyrən’ kimi Hərəkətə Çağırış (CTA) düyməsi əlavə edə bilərsiniz. Bu düymə istifadəçiləri xarici veb saytınıza və ya TikTok daxilindəki Ani Formaya yönləndirəcək. İzləmə standart reklamlarla eyni şəkildə işləyir və Reklam Xərclərinin Gəlirliliyini (ROAS) ölçməyə imkan verir.
Buradakı üstünlük iki növ nəticə əldə etməyinizdir. Siz CTA düyməsinə klikləyən istifadəçilərdən birbaşa dönüşümlər əldə edirsiniz və profil ziyarətlərinin artması və orqanik izləyicilərin ‘halo effekti’ni qazanırsınız. Bir çox reklamverən Spark Ads-in daha aşağı Əldəetmə Dəyərinə (CPA) malik olduğunu görür, çünki mövcud şərhlərin sosial sübutu təklifi yeni izləyicilər üçün daha inandırıcı edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu formatdan istifadə etməyə başlamaq üçün mövcud orqanik kontentinizi və ya brendinizin etiketləndiyi kontenti yoxlamaqla başlayın. Yüksək tamamlanma dərəcəsi və ya çoxlu sayda paylaşımı olan videoları axtarın. Bunlar miqyaslana bilən kontentin ən yaxşı göstəriciləridir. Məhsulunuz haqqında müsbət rəy bildirən bir yaradıcı ilə əlaqə saxlayın və onların videosuna qarşı kiçik bir büdcəni sınamaq üçün 30 günlük icazə kodu istəyin.
Eyni zamanda, TikTok Ads Manager-in rəsmi brend hesabınızla əlaqələndirildiyinə əmin olun. Standart ‘qaranlıq paylaşım’ reklamı ilə eyni kreativdən istifadə edərək Spark Ad arasında bölünmüş test aparmağa çalışın. Bu, yerli formatın qarşılıqlı əlaqə dərəcələrinizi nə qədər yaxşılaşdırdığına dair sizə aydın bir baza verəcəkdir. Spark Ads-dəki şərhləri yaxından izləyin, çünki onlara real vaxt rejimində cavab vermək dönüşüm dərəcəsini daha da artıra və brendiniz ətrafında daha güclü bir icma qura bilər.
Oxumağa davam edin: Tiktok Ads · Sosial Media Marketinqi