Eniş səhifəsinin mətnini yazmaq istifadəçilərin saytınıza daxil olan kimi onların xüsusi ehtiyaclarını qarşılayan diqqət mərkəzində yanaşma tələb edir. Başlığınızı klikin arxasındakı axtarış niyyəti ilə uyğunlaşdırmaqla istifadəçinin izləməsi üçün aydın yol yaradırsınız. Məqsəd lazım olmayan yayındırmaları aradan qaldırmaq və diqqəti tamamilə məhsul və ya xidmətinizin dəyər təklifinə yönəltməkdir. Hər bir söz bir məqsədə xidmət edərkən ziyarətçilər növbəti məntiqi addımı niyə atmalı olduqlarını başa düşməyi daha asan tapırlar.
Mətni axtarış niyyəti ilə necə uyğunlaşdırırsınız?
Mətninizi uyğunlaşdırmaq ziyarətçi eniş səhifənizə çatmazdan əvvəl onun səyahətini başa düşməklə başlayır. Əgər istifadəçi peşəkar proqram təminatında endirim üçün reklama klikləyirsə, başlığınız dərhal həmin xüsusi təklifi qeyd etməlidir. Ümumi model reklam mətninizdə tapılan dili birbaşa eniş səhifəsinin başlığına əks etdirməkdir. Bu davamlılıq ziyarətçiyə düzgün yerdə olduqlarına dair dərhal əminlik verir. Tipik bir hesabda trafik mənbəyi ilə təyinat başlığı arasında ciddi tematik ardıcıllığı qoruyan səhifələr aşağı sıçrayış dərəcələri görür, çünki istifadəçilər saytın onların orijinal sorğusuna uyğun olub-olmadığını təxmin etməli deyillər.
Başlıqdan kənarda, alt başlıqlar səhifənin yuxarı hissəsində verilmiş vədi genişləndirməlidir. Əsas başlıq kimi əsas faydadan istifadə edin, alt başlıqlar isə həmin faydanı dəstəkləyən xüsusi ağrı nöqtələrinə və ya xüsusiyyətlərə müraciət edir. ‘Saytımıza xoş gəlmisiniz’ və ya ‘əla xidmətlər təklif edirik’ kimi ümumi ifadələrdən çəkinin. Bunun əvəzinə müştərinin əldə edəcəyi nəticəyə diqqət yetirin. Məsələn, layihə idarəetmə proqramı satırsınızsa, sadəcə texniki xüsusiyyətləri sadalamaq əvəzinə qənaət edilmiş vaxta və ya tamamlanmış layihələrə diqqət yetirin. Bu birbaşa ünsiyyət tərzi ziyarətçinin vaxtına hörmət edir və onları təklifinizin əsas mesajı ilə məşğul edir.
Eniş səhifələri üçün hansı struktur daha yaxşı işləyir?
Səhifənizin strukturu oxucunu qərara doğru aparan məntiqi söhbətə bənzəməlidir. Diqqəti cəlb edən başlıqla başlayın, ardınca faydanın qısa tərifi ilə davam edin və sosial sübuta və ya xüsusi detallara keçin. Yaxşı işləyən standart tərtibata aydın qəhrəman bölməsi, faydalar üçün bölmə, xüsusiyyətlər üçün bölmə və son fəaliyyətə çağırış daxildir. Ən vacib məlumatı səhifənin yuxarı hissəsində saxlamaq təmin edir ki, hətta sürüşdürməyən istifadəçilər də əsas mesajı alır. Oxucu səhifədən aşağı endikcə, çevrilməyə qərar verməzdən əvvəl əlavə inama ehtiyacı olanlar üçün daha ətraflı məlumat verə bilərsiniz.
Auditoriyanızla etibar yaratmaq üçün səhifə boyu ardıcıl ton saxlayın. Brend səsiniz peşəkar və nüfuzludursa, mətninizin hər cümlədə bunu əks etdirməsinə əmin olun. Əgər daha təsadüfi demoqrafik hədəfə alırsınızsa, giriş maneələrini azaltmaq üçün danışıq dilindən istifadə edə bilərsiniz. Hansı tonu seçməyinizdən asılı olmayaraq, cümlələri oxunaqlı, abzasları qısa saxlayın. Böyük mətn blokları istifadəçiləri, xüsusən də ekran daşınmaz əmlakının az olduğu mobil cihazlarda həddən artıq yükləyə bilər. Məzmunu parçalamaq və oxucunun fəaliyyətə çağırış düyməsinə doğru rəvan axmasını təmin etmək üçün qısa abzaslardan istifadə edin.
Eniş səhifəsi yoxlama siyahınız üçün vacib elementlər
- Gələn trafik mənbəyinin niyyətinə uyğun gələn başlıq.
- Görünən şəkildə seçilən aydın, tək fəaliyyətə çağırış düyməsi.
- Xüsusiyyətlərdən deyil, istifadəçi nəticələrinə yönəlmiş qısa fayda ifadələri.
- Müştəri loqoları, rəylər və ya sənaye sertifikatları kimi sosial sübut.
- Fərqli bölmələr arasında çoxlu ağ sahə olan oxunaqlı tərtibat.
- Əsas məqsəddən yayındırmayan alt yazı və ya ikincil naviqasiya.
Niyə tək fəaliyyətə çağırış düymələrinə diqqət yetirməlisiniz?
Mətndə ümumi səhv ziyarətçiyə çoxlu seçimlər təqdim etməkdir. Əgər səhifə istifadəçidən bülletenə abunə olmağı, analitik sənəd yükləməyi və eyni anda məhsul almağı xahiş edirsə, istifadəçi çox vaxt heç nə etməməyi seçir. Yüksək konversiyalı səhifələr tək, əsas fəaliyyətə diqqət yetirir. Bu diqqət istifadəçinin idrak yükünü azaldır və onlara qərar verməyi asanlaşdırır. Mətninizi yazarkən fəaliyyətə çağırış düyməsinin ətrafındakı mətnin həmin xüsusi məqsədi dəstəklədiyinə əmin olun. Məsələn, məqsəd sınaq qeydiyyatıdırsa, mətn sınaq prosesinə başlamağın dərhal faydasını təsvir etməlidir.
Fəaliyyətə çağırışınızı hazırlayarkən, növbəti addımın nə olduğunu açıq şəkildə ifadə edən fəaliyyət yönümlü felərdən istifadə edin. ‘Pulsuz sınaq müddətinə başlayın’ tez-tez ‘Göndər’dən daha təsirlidir, çünki o, istifadəçiyə tam olaraq nə əldə etdiyini söyləyir. Fəaliyyətə çağırışı səhifədə bir çox nöqtəyə yerləşdirin, xüsusən də səhifə uzundursa. Dəstəkləyici sübutlarınızı oxuyub qurtardıqdan sonra istifadəçiləri yaxalamaq üçün yuxarıya yaxın bir düyməni və aşağıya yaxın başqa bir düyməni yerləşdirə bilərsiniz. Bu artıqlıq ziyarətçinin məzmununuzda nə qədər irəliləməsindən asılı olmayaraq, konvertasiya etmək imkanının həmişə görünməsini təmin edir.
Sosial sübut konversiya dərəcələrinizi necə yaxşılaşdıra bilər?
Etibar ziyarətçinin təklifinizlə məşğul olmağı seçməsində əsas amildir. Sosial sübut başqalarının artıq məhsulunuzdan və ya xidmətinizdən uğurla istifadə etdiyini göstərməklə həmin et만을 təmin edir. Etibarlılıq yaratmaq üçün rəylər, nümunə araşdırmaları və ya tanınmış müştərilərin loqolarını daxil edə bilərsiniz. Rəyləri seçərkən, həll etdiyiniz problemi və ya təqdim etdiyiniz nəticəni xüsusi olaraq qeyd edənləri seçin. ‘Bu faydalı idi’ deyən rəy ‘bu proqram mənim komandama həftədə on saata qənaət etdi’ deyəndən daha az təsirlidir. Əks əlaqənin spesifik xarakteri onu yeni ziyarətçilər üçün daha əlaqəli və inandırıcı edir.
Bu elementləri səhifənin aşağı hissəsində gizlətməyin, çünki onlar qaçırıla bilər. Sosial sübutun birbaşa faydalar bölməsinə inteqrasiya olunması etdikcə iddialarınızı təsdiqləməyə kömək edə bilər. Əgər məhsulunuzun quraşdırılmasının asan olduğunu iddia edirsinizsə, quraşdırmanın beş dəqiqədən az vaxt apardığını təsdiqləyən istifadəçidən sitat gətirmək iddianıza çəki əlavə edir. Bu yanaşma mətninizin boş marketinq iddiaları kimi səslənməsinin qarşısını alır və sözlərinizə real dünya təcrübəsinin dəstəyini verir. Alien Road mətndə irəli sürülmüş hər bir iddianın qısa sübut nöqtəsi və ya sosial göstərici ilə dəstəklənməsini təmin etməklə bunu tətbiq edir.
Eniş səhifəsinin yazılmasında ümumi tələlər hansılardır?
- Oxucunu maarifləndirmək əvəzinə çaşdıran sənaye jarqonundan istifadə etmək.
- Qiyməti və ya təklif üçün tələbləri qeyd etməmək.
- Mobil telefonda oxumaq çətin görünən həddindən artıq uzun abzaslar yazmaq.
- Yüklənmə vaxtları və ya mobil cavabdehlik kimi texniki performansa məhəl qoymamaq.
- Tamamlama dərəcəsini azaldan forma sahələrini həddən artıq mürəkkəbləşdirmək.
- Başlığın varyasyonlarını müxtəlif auditoriyalara qarşı sınamağa səhlənkarlıq etmək.
Daha yaxşı mobil performans üçün mətninizi necə tənzimləmək olar
Mobil cihazlar veb trafikinin böyük bir hissəsini təşkil edir, lakin bir çox səhifələr hələ də əsasən masaüstü ekranlar üçün yazılır. Mətninizi uyğunlaşdırmaq üçün cümlələrinizi təsirli, başlıklarınızı qısa saxlayın. Böyük şəkillər və ya mürəkkəb tərtibatlar tez-tez kiçik ekramlara yaxşı tərcümə olunmur, ona görə də şaquli təcrübə üçün mətn axınına üstünlük verin. Mobil mətninizi yoxlamaq üçün sadə bir üsul səhifənizi teldə nəzərdən keçirmək və onu ucadan oxumaqdır. Əgər özünüzü sonsuz mətn divarlarında sürüşdürdüyünüzü görsəniz, yəqin ki, mətni sadələşdirməli və ya məlumatı parçalamaq üçün daha çox marker nöqtələrindən istifadə etməlisiniz.
Bundan əlavə, toxunma qarşılıqlı əlaqəsini nəzərə alın. Düymələr təsadüfən başqa bir şeyə klikləmədən asanlıqla toxunmaq üçün kifayət qədər böyük olmalıdır. İstifadəçi sürətlə sürüşdürərkən belə fəaliyyətə çağırışınızın seçilməsini təmin edin. Mobil istifadəçilərin diqqət müddəti çox vaxt qısa olduğundan, ən kritik dəyər təklifiniz ilk bir neçə saniyə ərzində görünməlidir. İstifadəçiləri təklifinizlə niyə maraqlanmalı olduqlarını öyrənmək üçün aşağıya sürüşməyə məcbur etməyin. Sürətə və aydınlığa üstünlük verməklə, istifadəçiləri cihazından asılı olmayaraq istənilən hərəkəti etməyə təşviq edən daha yaxşı təcrübə yaradırsınız.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən aşağı performans göstərən eniş səhifənizi müəyyən etməklə və onun başlığını ona trafik gətirən reklam və ya linklə müqayisə etməklə başlayın. Əgər onlar uyğun gəlmirsə, axtarış niyyətini daha yaxından əks etdirmək üçün başlığı yenidən yazın. Sonra, onun aydın, görünən və tək nəticəyə yönəldiyinə əmin olmaq üçün əsas fəaliyyətə çağırışınızı nəzərdən keçirin. İstifadəçini həmin məqsəddən uzaqlaşdıra biləcək hər hansı ikincil bağlantıları və ya naviqasiya elementlərini silin. Nəhayət, ən vacib faydalarınızın sürüşdürməyə ehtiyac duyulmadan görünməsini təsdiqləmək üçün mobil görünüşünüzü yoxlayın. Bu kiçik, artımlı dəyişikliklərin edilməsi ziyarətçiləriniz üçün daha aydın yol təmin edəcək və eniş səhifənizin mətninin effektivliyini artırmağa kömək edəcəkdir.
Oxumağa davam et: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing