Amazon brand gating prosesi icazəsiz üçüncü tərəf satıcıların müəyyən brendlər altında məhsul yerləşdirməsinin qarşısını almaq üçün nəzərdə tutulmuş mexanizmdir. Məhdudlaşdırılmış brendlər üçün təsdiq tələb etməklə Amazon satıcılardan istehsalçılardan və ya səlahiyyətli distribyutorlardan qaimələr kimi yoxlanıla bilən sənədlər təqdim etməyi tələb edir. Bu sistem saxta mallara və icazəsiz yenidən satışa qarşı sədd rolunu oynayır və yalnız yoxlanılmış satıcıların qorunma tələb edən brendlər üçün məhsul təklif etməsini təmin edir. Bu, keyfiyyətə nəzarətin qorunub saxlanılmasının və brend sahibləri üçün əqli mülkiyyət hüquqlarının qorunmasının fundamental komponentidir.
Brand gating nədir və nə üçün vacibdir?
Brand gating müəyyən brendin inventarını satmaq üçün açıq icazəsi olmayan satıcılar üçün yüksək giriş səddi yaradır. Brend gated (məhdudlaşdırılmış) olduqda, Amazon heç bir satıcının əvvəlcədən təsdiq almadan həmin məhsulu öz kataloquna əlavə etməsinin qarşısını alır. Bu, brend sahibinin öz mallarının təqdimatı və qiymətləndirilməsi üzərində nəzarəti saxlamasını təmin edir. Bu qoruma olmadan brendlər tez-tez məhsulları pis vəziyyətdə təqdim edə bilən, qeyri-kafi müştəri xidməti göstərən və ya brendin reputasiyasına zərər vuran saxta nüsxələr satan icazəsiz satıcılarla problem yaşayırlar.
Qanuni brend sahibləri üçün gating strateji zərurətdir. O, məhsulları təmizlənmə satışlarından və ya icazəsiz kanallardan əldə edən boz bazar satıcılarının axınının qarşısını alır. Təchizat zəncirinə nəzarət etməklə brendlər məhsullarının gözlənilən vəziyyətdə çatdırılmasını və müştəri təcrübəsinin onların standartlarına uyğun qalmasını təmin edə bilərlər. Bu qoruma istehlakçı etibarının satınalma qərarlarında əsas amil olduğu yüksək dəyərli mallar, sağlamlıq məhsulları və ya lüks mallar üçün xüsusilə vacibdir.
Brendlər gating üçün necə kvalifikasiya qazana bilər?
Gating prosesinə uyğun olmaq üçün brend əvvəlcə Amazon Brand Registry vasitəsilə qeydiyyatdan keçmiş aktiv ticarət nişanına malik olmalıdır. Bu, platformadakı bütün brend qoruma alətlərinin təməlidir. Brend qeydiyyatdan keçdikdən sonra sahib qabaqcıl məzmun alətlərinə və təkmilləşdirilmiş hesabatlara çıxış əldə edir. Bununla belə, gating hər qeydiyyatdan keçmiş brend üçün avtomatik hüquq deyil; bu, Amazon-un saxta hesabatlarının tezliyi və ya hesabda aşkar edilən icazəsiz satış fəaliyyətinin yayılması kimi xüsusi meyarlar əsasında verdiyi xüsusiyyətdir.
Brendlər tez-tez gating prosesinə başlamaq üçün Amazon dəstəyinə rəsmi sorğu göndərməlidirlər. Bu sorğuya icazəsiz fəaliyyətin sübutu daxil edilməlidir. Sənədlərə satıcının təsvirə uyğun gəlməyən və ya səhv qablaşdırılmış məhsul təqdim etdiyi test alışı nəticələri daxil ola bilər. Amazon brendin bütövlüyünün pozulub-pozulmadığını müəyyən etmək üçün bu hesabatları qiymətləndirir və əgər belədirsə, onlar ASIN-ləri və ya bütün brend adını məhdudlaşdırmağa keçə bilərlər.
Hansı sənədləri təqdim etməlisiniz?
- Tanınmış istehsalçıdan və ya səlahiyyətli distribyutordan son 180 gün ərzində tərtib edilmiş rəsmi qaimə.
- Brend adını açıq şəkildə göstərən ticarət nişanının qeydiyyatı şəhadətnaməsinin surəti.
- UPC-lər, etiketlər və istehsal təfərrüatları daxil olmaqla məhsul qablaşdırmasının ətraflı fotoları.
- Malları satmağa çalışan distribyutorsunuzsa, brend sahibindən icazə məktubu.
- İnventar sahibliyinin sübutu və ya brend ilə birbaşa hesab əlaqəsi.
Gating prosesi bütün satıcılar üçün təsirlidirmi?
| Satıcı Növü | Gating Təsiri | Yoxlama Tələbi |
|---|---|---|
| Səlahiyyətli Distribyutor | Minimal təsir | İcazə məktubu tələb olunur |
| Pərakəndə Arbitraj | Əhəmiyyətli təsir | Adətən yoxlamadan keçə bilmir |
| Brend Sahibkarı | Yüksək qorunma | Brand Registry statusu tələb olunur |
Gating pərakəndə arbitraja qarşı çox effektivdir, çünki bu satıcılar adətən icmalı keçmək üçün lazım olan rəsmi təchizat zənciri sənədlərinə malik deyil. Satıcı məhdudlaşdırılmış məhsulu siyahıya almağa çalışdıqda, onlardan qaimələr təqdim etmələri tələb olunur. Əgər onlar bu sənədləri təqdim edə bilməzsələr, sistem onların siyahını yaratmasına mane olur. Bu, brend sahibinin Buy Box-unu effektiv şəkildə təmizləyir və rəsmi paylama kanallarına əməl etməyən satıcıların müdaxiləsi olmadan öz qiymət və promo strategiyalarını daha yaxşı idarə etməyə imkan verir.
Bununla belə, gating hər növ siyasət pozuntusunun qarşısını almır. Peşəkar saxtakarlar bəzən sənədləri saxtalaşdırmağa çalışırlar. Buna görə də, brendlər Seller Central-da təqdim olunan alətlərdən istifadə edərək öz siyahılarını izləməkdə aktiv qalmalıdırlar. İcazəsiz satıcı gating-ə baxmayaraq məhsulu siyahıya almağı bacarırsa, brend sahibi dərhal siyahını bayraqla qeyd etmək üçün Report a Violation alətindən istifadə etməlidir. Hesabatda ardıcıllıq Amazon-un gating məhdudiyyətlərini qoruyub saxlamasını təmin etməyin ən yaxşı yoludur.
Alien Road brand gating strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da brend qorunmasına yanaşmamız müştərinin cari kataloqunun və rəqabət mühitinin hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz brend qiymətini aşağı salan və ya zəif müştəri təcrübəsi təqdim edən icazəsiz satıcıların göstəricilərini axtarırıq. Tipik bir əməkdaşlıq üçün əvvəlcə brendin öz ticarət nişanını bütün müvafiq bazarlarda qeydiyyatdan keçirdiyini təmin edirik. Daha sonra gating üçün iş qurmaq üçün lazımi sübutları toplayaraq icazəsiz satıcıların mövcudluğunu sənədləşdirməyə kömək edirik.
Gating prosesi davam edərkən biz brendə təchizat zənciri sənədlərini hazırlamağa kömək edirik. Bu, brend sahibinin və ya onların səlahiyyətli distribyutorlarının əşyaları siyahıya almağa çalışarkən heç bir gecikmənin və ya hesab bayraqlarının olmamasını təmin edir. Məhdudiyyətlərin nəzərdə tutulduğu kimi işləməsini təmin etmək üçün brend mağazasının və ayrı-ayrı siyahıların performansını izləyirik. Əgər yeni siyahıların yarandığını aşkar etsək, biz müştəriyə bazarın təmiz və peşəkar qalmasını təmin edərək, silinmə bildirişi vermək prosesində rəhbərlik edirik.
Tətbiq edildikdən sonra gating-i silə bilərsinizmi?
Gating o mənada daimi deyil ki, onu tənzimləmək olmasın, lakin etibarlı biznes səbəbi olmadıqca o, nadir hallarda silinir. Əgər brend yeni опtovikləri daxil etmək üçün paylamasını genişləndirməyə qərar verərsə, onlar həmin satıcıların Amazon tərəfindən təsdiq edilməsi üçün lazımi sənədləri təqdim edə bilərlər. Brend sahibi effektiv şəkildə qapıçı rolunu oynayır, kimin məhsullarını təmsil etməyə icazə verildiyinə qərar verir. Bu, brendin imici və kommersiya münasibətləri üzərində yüksək dərəcədə nəzarəti təmin edir.
Bu həftə bu prosesə necə başlamalısınız?
- Seller Central hesabınıza daxil olun və Brand Registry idarə panelini yoxlayın.
- Hazırda aktiv olan hər hansı icazəsiz satıcıları müəyyən etmək üçün Amazon-da öz brendiniz üçün axtarış həyata keçirin.
- Biznes adınızı və ünvanınızı daxil etdiyinə əmin olaraq istehsalçınızdan son qaimələrinizi toplayın.
- İcazəsiz vahidlərdən qaynaqlanan məhsullarınızla bağlı hər hansı mənfi rəyi sənədləşdirin.
- ASIN-ləriniz üçün xüsusi gating tələbləri ilə maraqlanmaq üçün ‘Get Support’ linki vasitəsilə Amazon Support ilə əlaqə saxlayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Brand gating qiymətin aşağı salınmasından qoruyrmu?
Gating birbaşa qiymətləri təyin etmir, lakin o, inventarı təmizləmək üçün tez-tez dərin endirimlər edən icazəsiz satıcıları effektiv şəkildə aradan qaldırır. Uyğun satıcıların sayını yalnız sizin icazə verdiyiniz satıcılarla məhdudlaşdırmaqla siz təbii olaraq bazarı sabitləşdirirsiniz. Bu, bütün kataloqunuzda daha proqnozlaşdırıla bilən qiymət strategiyasına imkan verir və icazəsiz mənbələrdən aşağı qiymətlərə uyğunlaşmaq təzyiqini azaldır.
Qaimələrim Amazon tərəfindən rədd edilərsə nə olar?
Qaimələriniz rədd edilərsə, bu adətən onlarda aydın istehsalçı adı, əlaqə məlumatları və ya xüsusi biznes təfərrüatlarınız kimi tələb olunan təfərrüatların olmaması ilə əlaqədardır. Sənədin pro-forma qaimə və ya qablaşdırma vərəqəsi deyil, əsl kommersiya qaiməsi olub- olmadığını yoxlayın. Sənədin son 180 gün ərzində tərtib olunduğuna və məhdudlaşdırmağa çalışdığınız xüsusi ASIN-lərin alınmasını açıq şəkildə göstərdiyinə əmin olun.
Beynəlxalq satıcıyamsa, brendimi gate edə bilərəmmi?
Bəli, beynəlxalq satıcılar satdıqları ölkədə etibarlı ticarət nişanına malik olmaq şərtilə brand gating prosesində iştirak edə bilərlər. Siz Amazon Brand Registry hesabınızın düzgün bazarla əlaqələndirildiyinə və hüquqi sənədlərinizin həmin xüsusi regionun tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Təsdiq meyarları brendin mənşə ölkəsindən asılı olmayaraq sabit qalır.
Brand gating üçün müraciət haqqı varmı?
Xüsusi olaraq brand gating üçün müraciət etmək üçün Amazona ödənilən birbaşa haqq yoxdur. Bununla belə, siz hüquqi və hökumət rüsumlarını əhatə edən ticarət nişanı əldə etməyə vaxt və resurslar sərf etməlisiniz. Bundan əlavə, hesabınızı yaxşı vəziyyətdə saxlamaq və tələb olunan sənədləri idarə etmək platformada peşəkar brend idarə etməyin bir hissəsi olan əməliyyat xərcidir.
Təsdiq prosesi nə qədər vaxt aparır?
Amazon-un gating sorğusunu nəzərdən keçirməsi üçün lazım olan vaxt onların idarə etdiyi sorğuların həcmindən asılı olaraq dəyişir. İlkin baxışın bir neçə iş günündən bir neçə həftəyə qədər çəkəcəyini gözləməlisiniz. Dəstək qrupları ilə qarşılıqlı əlaqə nəticəsində yaranan gecikmələrin qarşısını almaq üçün ilk sorğunuzda tam, yüksək keyfiyyətli sənədlər təqdim etmək ən yaxşısıdır.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon