Yerli reklamı idarə etmək asan, sübut etmək isə çətindir. Kampaniya milyonlarla təəssürat, displeylə müqayisədə hörmətli görünən klik dərəcəsi və sövdələşmə kimi hiss etmək üçün kifayət qədər aşağı klik başına dəyər verə bilər, biznes isə heç bir şeyin hərəkət etdiyini görmür. Səbəb demək olar ki, həmişə eynidir: yanlış hesab lövhəsi. İnterfeysdə ilk görünən Taboola reklam metrikləri tələbi deyil, çatdırılmanı təsvir edənlərdir və onlara doğru optimallaşdıran komanda heç vaxt çevrilməyəcək trafik almaq üçün aylar sərf edəcək.
Biz marketinqdən kənar birinə büdcəni əsaslandırmalı olan müştərilər üçün yerli kampaniyalar keçiririk ki, bu da ölçdüyümüzü dəyişir. Müdafiə oluna bilən hesabat üç suala cavab verir: real insanlar gəldimi, onlar istədiyimiz auditoriya kimi davrandılarmı və bu davranış biznesin saydığı bir şeyə çevrildimi. Qalan hər şey diaqnostikdir. Bu yazı Taboola kampaniyaları üçün qurduğumuz ölçmə qatını və başlıq slaydından kənarda saxladığımız rəqəmləri nəzərdən keçirir.
Kliklə başlayın, lakin orada dayanmayın
Yerli yerləşdirmələrdə klik dərəcəsi sizə başlığınızın və miniatürünüzün vidcetdəki digər kartları üstələyib-üstələmədiyini bildirir. Bu həqiqətən faydalıdır, çünki yaradıcı yorğunluq yerli kampaniyanın səssizləşməsinin ən çox yayılmış səbəbidir. Əvvəllər güclü olan yaradıcılıqda düşən CTR erkən xəbərdarlıqdır, adətən əldəetmə dəyəri hərəkət etməzdən günlər əvvəl görünür. Bunu yaradıcı sağlamlıq siqnalı kimi qəbul edin, başqa bir şey deyil. Arxasındakı səhifəni həddindən artıq satan maraq başlığında yüksək CTR dörd saniyə ərzində tərk edən trafik yaradacaq.
Düzəldici cütlük kampaniya miqyasında deyil, naşir saytı üzrə ölçülən sıçrayış davranışı və səhifədəki vaxtdır. Yerli inventar vahid deyil. Bir sayt məqaləni bitirən oxucuları göndərir, digəri təsadüfi barmaq kranlarını göndərir. Kampaniya ortalamaları hər ikisini gizlədir. Gəliş keyfiyyətini yerləşdirməyə görə bölün və blok siyahısı özünü yazır.
Hesabatın ilk səhifəsinə qoyduğumuz Taboola reklam metrikləri
Başlıq dəstimiz məqsədyönlü şəkildə qısadır. İxtisaslı hərəkət başına dəyər, burada ixtisaslı kampaniya başlamazdan əvvəl müəyyən edilir və pikseldən çox CRM ilə uyğunlaşdırılır. Naşir tərəfindən dönüşüm dərəcəsi, beləliklə alış qərarının gedəcəyi bir yer var. Yardımçı dönüşümlər, çünki yerli nadir hallarda ilk ziyarətdə satışı bağlayır və son klik hesabatı onu səssizcə sıfır dəyərində qiymətləndirəcək. Yeni ziyarətçi payı, bu da bizi artıq yolda olan insanları yenidən hədəflədiyimiz üçün özümüzü təbrik etməkdən saxlayır. Və xərclərin konsentrasiyası, yəni büdcənin nə qədərinin ilk on yerləşdirmədə olması deməkdir.
Bu sonuncusu müştəriləri təəccübləndirir. Yerli kampaniyalar bir neçə yüksək həcmli sayta doğru sürüşür və əgər bu saytlar da ucuzdursa, çatdırılma onları bəsləməyə davam edir. Konsentrasiya avtomatik olaraq pis deyil, lakin bu, sürüşmədən çox qərar olmalıdır.
Performans kimi görünən və olmayan rəqəmlər
Bəzi rəqəmlər şəxsi olaraq izləməyə və maliyyə söhbətindən kənarda saxlamağa dəyər, çünki onlar yanlış nəticəyə dəvət edirlər. Biz onlara nəticə kimi deyil, alət kimi yanaşırıq.
- Maraqdan çox inventar mövcudluğunu ölçən və yaradıcılığın nə qədər zəif olmasından asılı olmayaraq büdcə ilə miqyaslanan təəssüratlar və görünən təəssüratlar.
- Keyfiyyət ən sürətlə düşdükdə ən sürətlə düşən və buna görə də özbaşına optimallaşdırmaq üçün zəif bir şey olan klik başına xam dəyər.
- Bütün kampaniya üzrə orta sessiya müddəti, çünki video səhifəsindəki bir uzun sessiya yüzlərlə sıçrayışı daşıya bilər.
- Platforma tərəfindən bildirilən dönüşümlər, uzun bir baxış pəncərəsi ilə, əgər onları ən azı bir dəfə öz qeyd mənbəyinizlə barışdırmamısınızsa.
- Məqalə səhifəsindəki nişan dərəcəsi, məzmun qərarları üçün faydalıdır, satınalma niyyəti üçün proksi kimi yanıltıcıdır.
Bunların heç biri saxta rəqəmlər deyil. Onlar ödənilən şeyin yuxarı axınında otururlar və metrik nə qədər yuxarı axında oturursa, vacib olan heç nəyi yaxşılaşdırmadan yaxşılaşdırmaq bir o qədər asan olur.
Atributsiya: xərcləmədən əvvəl qaydalara qərar verin
Yerli trafik soyuqdur. İnsanlar əlaqəsiz bir şeyi oxuyarkən bir markanı kəşf edir, tərk edir və sonra axtarış və ya birbaşa vasitəsilə qayıdırlar. Sərt son klik altında bu səyahət marka axtarışına aid edilir və kampaniya tullantı kimi görünür. Biz işə başlamazdan əvvəl yazılı şəkildə atributsiya yanaşması ilə razılaşırıq: uçuş zamanı optimallaşdırma üçün platforma məlumatları, büdcə qərarları üçün mövqe əsaslı və ya məlumat əsaslı model. Məqsəd nəticələr hər dəfə nəzərdən keçirildikdə qaydaları yenidən müzakirə etməyi dayandırmaqdır.
Biz həmçinin büdcənin imkan verdiyi yerdə bir holdout tövsiyə edirik. Müəyyən bir müddət üçün bir bölgədə yerli xərcləri dayandırmaq, sonra ümumi ixtisaslı tələbi aktiv qrupla müqayisə etmək, heç bir atributsiya modelinin edə bilməyəcəyi arqumentləri həll edir.
Hesabat qatını bir dəfə, düzgün şəkildə qurmaq
İrs aldığımız ölçmə problemlərinin əksəriyyəti santexnika problemləridir. Kampaniya parametrləri qeyri-ardıcıl tətbiq olunur, buna görə də naşir səviyyəsində təhlil faktiki olaraq mümkün deyil. Yenidən yüklənə bilən təşəkkür səhifəsində işə salınan dönüşüm hadisələri. Oflayn satışlar heç vaxt geri göndərilməyib. Bunları işə başlamazdan əvvəl düzəltmək günlər çəkir və ilin qalan hissəsinin nəyi sübut edə biləcəyini dəyişir.
Standart quruluşumuz hər bir yaradıcı və yerləşdirmə üzrə ardıcıl etiketləməni, yığının dəstəklədiyi yerdə server tərəfi hadisə çatdırılmasını, düz sayım əvəzinə hər dönüşümlə ötürülən dəyəri və platforma cəmləri ilə müştərinin öz sistemi arasında həftəlik barışığı əhatə edir. Bu dörd şey yerində olduqda, Taboola reklam metrikləri yalnız agentliyin başa düşdüyü ayrı bir reallıq olmaqdan çıxır və hər kəsin oxuduğu eyni kitabın bir hissəsinə çevrilir.
Bu, yerli dildə diqqətli ölçmə üçün arqumentdir. Kanal huninin başında işləyir, burada atributsiya ən nazikdir və boş rəqəmlər ən çoxdur. Onu dürüst ölçün və daimi büdcə xətti qazanır. Onu tənbəlliklə ölçün və bu, adətən hələ də işləyərkən kəsilən ilk şeydir.
Oxumağa davam edin: Taboola Ads · Reklam