Google Demand Gen nədir və necə işləyir

Google Demand Gen, köhnə Discovery reklam modelindən əhəmiyyətli bir keçidi təmsil edir. Discovery reklamları statik yerləşdirmələrə diqqət yetirdiyi halda, Demand Gen xüsusilə YouTube Shorts və in-stream videoları olmaqla, daha geniş çeşidli video formatlarını özündə birləşdirir. Bu kampaniya növü, istifadəçilərin ilham almaq üçün lentləri vərəqlədiyi müasir sosial üslublu istehlak dövrü üçün qurulmuşdur. Bu, sadəcə bir şəkil göstərmək deyil; bu, istifadəçini vərəqləməyi dayandırmağa və brendlə qarşılıqlı əlaqəyə girməyə təşviq edən vizual bir hekayə yaratmaqdır. Sistem, hansı şəkil, video və başlıq birləşmələrinin müxtəlif auditoriya seqmentləri üçün ən yaxşı işlədiyini təhlil etmək üçün AI-dan istifadə edir.

Tipik bir hesabda bu kampaniya, sırf brend məlumatlılığı ilə birbaşa cavab axtarış reklamları arasında bir körpü rolunu oynayır. Axtarış reklamları mövcud niyyəti ələ keçirdiyi halda, Demand Gen, hələ onları axtarmayan, lakin onlayn davranışlarına əsasən maraqlı ola biləcək insanlara məhsulları göstərməklə bu niyyəti yaradır. Bu, məqsədin ölçülə bilən dönüşümə təkan verərkən brendi yaddaşda saxlamaq olduğu orta huni marketinq strategiyaları üçün onu möhkəm bir seçim edir. AI-nın inteqrasiyası reklamların istifadəçilərə ən çox cəlb olunma ehtimalı olan anda göstərilməsini təmin edir.

Bu kampaniyaların mexanikası böyük ölçüdə auditoriya siqnallarına və yaradıcı müxtəlifliyə əsaslanır. Kampaniya qurduğunuz zaman, Google-a yüksək keyfiyyətli şəkillər və müxtəlif aspekt nisbətlərinə malik videolar daxil olmaqla bir sıra aktivlər təqdim edirsiniz. AI daha sonra hər bir xüsusi yerləşdirmə üçün ən yaxşı reklamı yaratmaq üçün bu aktivləri qarışdırır və uyğunlaşdırır. Məsələn, Gmail gələnlər qutusuna baxan bir istifadəçi təmiz bir şəkil reklamı görə bilər, eyni istifadəçi həmin günün sonunda YouTube Shorts izləyərkən eyni kampaniyadan şaquli bir video reklamı görə bilər. Bu çeviklik, kampaniyanın təkrarlanan və ya yersiz hiss olunmadan müxtəlif istifadəçi təcrübələrinə təbii şəkildə uyğunlaşmasına imkan verir.

Hədəfləmə, sistemin gücünü göstərdiyi başqa bir sahədir. Sadəcə açar sözlərdən istifadə etmək əvəzinə, Lookalike seqmentlərindən istifadə edir. Müştəri siyahınızı yükləyə bilərsiniz və AI ən yaxşı müştərilərinizlə oxşar xüsusiyyətləri paylaşan yeni istifadəçilər tapacaq. Bu yanaşma, yüksək dönüşüm ehtimalını qoruyarkən əhatə dairəsini mövcud bazanızdan kənara çıxarmaq üçün çox effektivdir. Ümumi bir nümunə, brend haqqında heç eşitməmiş, lakin mövcud sadiq müştərilərlə eyni baxış vərdişlərini nümayiş etdirən yeni potensial müştərilər tapmaq üçün əvvəlki alıcıların toxum siyahısından istifadə etməkdir.

Bu kampaniya növünün əsas üstünlüklərindən biri, əhatə etdiyi xüsusi yerləşdirmələr toplusudur. Bunlar tez-tez internetdəki ən “vizual” səthlər adlanır. Reklamlar immersiv olduğu üçün ekranın böyük bir hissəsini tutur və bu da onları görməməyi çətinləşdirir. Kampaniya, milyardlarla aylıq aktiv istifadəçiyə çatan üç əsas sahəyə diqqət yetirir. Bu yerləşdirmələr diqqətlə seçilir, çünki istifadəçilərin əylənmək və ya yeni məlumat tapmaq üçün getdikləri yerlərdir, bu da onları tələbat yaratmaq üçün ideal edir.

• YouTube: Buraya standart in-stream reklamlar, Əsas lentdəki reklamlar və getdikcə populyarlaşan YouTube Shorts formatı daxildir.
• Google Discover: İstifadəçilərin maraqlarına uyğunlaşdırılmış xəbərlər və məqalələr tapdıqları mobil cihazlardakı fərdiləşdirilmiş lent.
• Gmail: Reklamlar, kliklənənə qədər yerli e-poçtlar kimi görünmək üçün nəzərdə tutulmuş Promosyonlar və Sosial nişanlarda görünür.

Reklamverənlər, köhnə displey kampaniyaları ilə müqayisədə sadələşdirilmiş iş axınından və daha güclü optimallaşdırma alətlərindən faydalanırlar. Əsas fayda, təklif vermə və yerləşdirmənin mürəkkəb tapşırığını yerinə yetirmək üçün AI-dan istifadə etməkdir. Siz, sistemə büdcəniz daxilində ən çox nəticə əldə etməyə diqqət yetirməyi tapşıran Maximize Conversions və ya Target CPA kimi təklif strategiyalarını seçə bilərsiniz. Bu, əl ilə düzəlişlərə ehtiyacı azaldır və reklamverənə hər bir təklifi və ya yerləşdirməni mikromenecment etmək əvəzinə yaradıcı strategiyaya diqqət yetirməyə imkan verir. Sistem zaman keçdikcə hansı auditoriyaların hansı vizuallara daha yaxşı cavab verdiyini öyrənir.

Digər bir fayda, təcrübələr aparmaq imkanıdır. Google, hansının ən çox artım gətirdiyini görmək üçün müxtəlif yaradıcı aktivləri bir-birinə qarşı sınamaq üçün alətlər təqdim edir. Ev dekorasiyası satan bir Shopify mağazası üçün bu, qonaq otağının həyat tərzi videosunu təmiz məhsul yönümlü bir şəkil ilə müqayisədə sınamaq demək ola bilər. Bu testlərdən toplanan məlumatlar yalnız Google reklamlarınızı deyil, bütün vizual marketinq strategiyanızı məlumatlandıra bilər. Bu vizual platformalarda auditoriyanızla nəyin rezonans doğurduğunu başa düşərək, vebsaytınız və sosial media kanallarınız üçün də daha effektiv məzmun yarada bilərsiniz.

Demand Gen kampaniyasından ən yaxşı nəticələri əldə etmək üçün müxtəlif aktivlər dəstinə ehtiyacınız var. AI, seçmək üçün çoxsaylı variantları olduqda ən yaxşı işləyir. Yalnız bir şəkil və bir başlıq təqdim etsəniz, sistemin optimallaşdırma qabiliyyətini məhdudlaşdırırsınız. Möhkəm bir strategiya, ən azı beş-on yüksək keyfiyyətli şəkil və müxtəlif uzunluqlarda və istiqamətlərdə üç-beş video təqdim etməyi əhatə edir. Bu müxtəliflik, reklamların YouTube, Discover və Gmail-in müxtəlif tərtibatlarına uzanmadan və ya səhv kəsilmədən mükəmməl uyğunlaşmasına imkan verir.

• Yüksək keyfiyyətli şəkillər: Discover və Gmail üçün kvadrat (1:1) və landşaft (1.91:1) nisbətlərini daxil edin.
• Videolar: Shorts üçün şaquli (9:16) və standart YouTube yerləşdirmələri üçün landşaft (16:9) videolar təqdim edin.
• Qısa, təsirli başlıqlar: İstifadəçi vərəqləyib keçməzdən əvvəl diqqəti cəlb etmək üçün 40 simvolluq limitiniz var.
• Aydın təsvirlər: Məhsulunuzun və ya xidmətinizin unikal dəyər təklifini izah etmək üçün 90 simvolluq sahələrdən istifadə edin.
• Hərəkətə çağırış: İstifadəçi davranışını yönləndirmək üçün ‘İndi Al’, ‘Qeydiyyatdan Keç’ və ya ‘Daha Çox Öyrən’ kimi xüsusi bir düymə seçin.

Demand Gen kampaniyasında uğuru ölçmək, standart klik dərəcəsindən kənara baxmağı tələb edir. Bu reklamlar tez-tez yeni müştəri üçün ilk əlaqə nöqtəsi olduğundan, dərhal satınalma ilə nəticələnməyə bilər. Bunun əvəzinə, reklamınızı görən və sonra fərqli bir kanal vasitəsilə dönüşüm edən insanları izləyən baxışdan sonra dönüşümlər kimi ölçülərə baxmalısınız. Bu, kampaniyanın müştəri səyahətinə necə təsir etdiyinə dair daha dəqiq bir mənzərə verir. Siz həmçinin brend axtarış həcminin artımını izləyə bilərsiniz, çünki uğurlu bir tələbat kampaniyası tez-tez daha çox insanın birbaşa şirkət adınızı axtarmasına səbəb olur.

Tipik bir hesabda, biz YouTube Shorts-dakı cəlb olunma dərəcəsinə də yaxından diqqət yetiririk. Yüksək cəlb olunma dərəcəsi, yaradıcı məzmunun hədəf auditoriya ilə rezonans doğurduğunu göstərir. Cəlb olunma aşağıdırsa, bu, videonun ilk üç saniyəsinin daha cəlbedici olması lazım olduğuna dair bir siqnaldır. Bu xüsusi məlumat nöqtələrini təhlil edərək, reklamverənlər yaradıcı büdcələrini haraya yatırmaq barədə məlumatlı qərarlar qəbul edə bilərlər. Məqsəd, əldəetmə dəyərinin sabit qaldığı, lakin əhatə dairəsinin böyüməyə davam etdiyi “şirin nöqtəni” tapmaqdır ki, bu da müştəri bazasının davamlı genişlənməsinə imkan verir.