Media əlaqələri tərifi təşkilat ilə onun sənayesini işıqlandıran jurnalistlər, redaktorlar və reportyorlar arasında ünsiyyətin idarə edilməsinin strateji prosesidir. O, müvafiq xəbər agentliklərində qazanılmış media işıqlandırılmasına gətirib çıxaran ardıcıl, peşəkar münasibətlər qurmağa diqqət yetirir. Sadəcə istənməyən satış təklifləri göndərmək əvəzinə mətbuata dəyər verməklə, müəssisələr etibarlı üçüncü tərəf səsləri vasitəsilə hədəf auditoriyası ilə etibar yaradan qeydlər, müsahibələr və xüsusi hekayələr təmin edə bilərlər.
Niyə media əlaqələri müasir bizneslər üçün vacibdir?
Sıx rəqəmsal məkanda etibar qazanmaq ölçüsündən asılı olmayaraq istənilən brend üçün çətindir. Oxucu nüfuzlu sənaye nəşrində sizin şirkətiniz haqqında hekayə görəndə, ona ödənişli reklamdan fərqli baxır. Bu müstəqil təsdiq qavrayışı effektiv media əlaqələrinin əsas faydasıdır. O, potensial müştərilərin veb saytınıza heç daxil olmazdan əvvəl brendinizə necə baxdığına təsir edən sosial sübut qatı yaradır.
Tipik bir hesabda, münasibət qurmağa diqqət yetirən müssisələr, medianı göndəriləcək e-poçt siyahısı kimi qəbul edənlərə nisbətən daha davamlı nəticələr görürlər. Ardıcıl əlaqə təmin edir ki, bir jurnalistin sizin nişiniz daxilində müəyyən mövzu üzrə sitata ehtiyacı olanda brendiniz əlaqə saxlayacağı ilk brend olsun. Bu proaktiv yanaşma şirkətinizi sadəcə xahiş edən digər qurum deyil, məlumat mənbəyinə çevirir. Bu, səbir və xəbərlərin öz işlərini görmək üçün həqiqətən nəyə ehtiyacı olduğunu aydın başa düşməyi tələb edən uzunmüddətli sərmayədir.
Media əlaqələri strategiyasının əsas komponentləri nələrdir?
Möhkəm strategiya biznesinizə aid mövzuları işıqlandıran düzgün media əlaqələrini müəyyənləşdirməklə başlayır. Çoxlu sayda e-poçt ünvanına sahib olmaq kifayət deyil; sizin sektorunuz haqqında həqiqətən yazan hədəflənmiş qrupa ehtiyacınız var. Bu şəxsləri müəyyən etdikdən sonra onların tonunu və üstünlük verdikləri hekayə növlərini başa düşmək üçün əvvəlki işlərini araşdırmalısınız. Bu tədqiqat mərhələsi ünsiyyətinizi uyğunlaşdırmağa imkan verir ki, təklifiniz onların cari layihələrinə xüsusi dəyər versin.
Məşğul redaktorun diqqətini çəkmək üçün mesajlaşma aydın, qısa və xəbərə dəyər olmalıdır. Jurnalistlər sıx son tarixlər altında işləyirlər və tez-tez hər gün yüzlərlə e-poçt alırlar. Əgər mesajınız həddindən artıq təbliğat xarakterlidirsə və ya aydın bucağı yoxdursa, o, yəqin ki, nəzərə alınmayacaq. Bunun əvəzinə, jurnalistə məqaləsini daha effektiv şəkildə tamamlamağa kömək edən məlumatlar, ekspert rəyləri və ya unikal hekayələr təqdim etməyə diqqət yetirin. Etibarlı resurs kimi çıxış etməklə siz gələcək işıqlandırma ehtimalını artırır və uzunmüddətli işgüzar münasibətlər üçün təməl qurursunuz.
Jurnalistlərlə necə effektiv əlaqələr qura bilərsiniz?
- Təklifinizin onların maraqlarına uyğun olmasını təmin etmək üçün hər bir jurnalistin xüsusi istiqamətini araşdırın.
- Başqa yerdə mövcud olmayan yüksək keyfiyyətli, orijinal məlumatlar və ya fikirlər təqdim edin.
- Son tarixlərə hörmət edin və məlumatınızdan istifadə etmək qərarına gəlsələr, sürətli əlavə suallar üçün əlçatan olun.
- Təklif göndərməzdən əvvəl onların işini izlədiyinizi göstərmək üçün ictimai platformalarda onların məzmunu ilə əlaqə saxlayın.
- Həmişə bir dəfə izləyin, lakin dərhal cavab almasanız, narahat etməkdən çəkinin.
Media əlaqələri və ictimaiyyətlə əlaqələr (PR) arasındakı fərq nədədir?
Bir çox insan bu terminləri bir-birinin əvəzinə istifadə etsə də, ictimaiyyətlə əlaqələr şirkətin ictimaiyyətlə ünsiyyətinin bütün aspektlərini əhatə edən daha geniş sahədir. O, daxili kommunikasiyaları, böhran idarəçiliyini, icma əlaqələrini və investor əlaqələrini əhatə edir. Media əlaqələri şirkətlə media arasındakı qarşılıqlı əlaqəyə eksklüziv şəkildə diqqət yetirən ictimaiyyətlə əlaqələrin ixtisaslaşmış alt çoxluğudur. İctimaiyyətlə əlaqələri çətir strategiyası, media əlaqələrini isə mətbuatla işləmək üçün xüsusi taktik icra kimi düşünə bilərsiniz.
Bu fərqi başa düşmək komandalara resursları daha səmərəli şəkildə bölüşdürməyə kömək edir. Məqsədiniz şirkət tədbiri və ya rəhbərlik dəyişikliyi zamanı ictimai rəyi idarə etməkdirsə, yəqin ki, ictimaiyyətlə əlaqələrin bütün spektrini nəzərdən keçirirsiniz. Lakin əsas məqsədiniz yeni məhsulunuzu xüsusi ticarət jurnalında nümayiş etdirməkdirsə, siz media əlaqələri kampaniyasına baxırsınız. Düzgün sahəyə diqqət yetirmək istədiyiniz xüsusi biznes nəticəsinə nail olmaq üçün düzgün alətlərdən istifadə etdiyinizə əmin edir.
Alien Road media əlaqələrinə necə yanaşır
Alien Road olaraq, biz media əlaqələrinə brend ekspertizasını mətbuatın informasiya ehtiyacları ilə uyğunlaşdırmağın qəsdən edilən prosesi kimi baxırıq. Məsələn, tipik bir əməkdaşlıqda biz hansı məqsədli media mənzərəsinin müştərinin ideal müştəri bazasına həqiqətən çatdığını müəyyən etmək üçün hədəf media mənzərəsinin dərin təhlilini aparmaqla başlayırıq. Biz press-relizlərin kütləvi şəkildə e-poçt vasitəsilə göndərilməsinə inamırıq. Bunun əvəzinə, müştərimizin unikal dəyər və ya ekspert şərhi verə biləcəyi mövzular haqqında bu yaxınlarda yazmış xüsusi jurnalistləri müəyyənləşdiririk.
Prosesimiz cari trendlərə məcbur edilmədən uyğun gələn hekayə yaratmağı əhatə edir. Biz müştərilərimizə bu jurnalistlər üçün etibarlı mənbə kimi xidmət edə biləcək öz daxili ekspertlərini müəyyən etməyə kömək edirik. İlkin əlaqə qurulduqdan sonra hansı növ təkliflərin daha çox maraq doğurduğunu görmək üçün qarşılıqlı əlaqələri izləyirik. Bu, müştərinin sənaye xəbərləri üçün üstünlük verilən mənbə olaraq qalmasını təmin edərək, yanaşmanı zamanla təkmilləşdirməyə imkan verir. Biz yüksək həcmdən çox keyfiyyətli əlaqələrə üstünlük veririk, çünki əsas nəşrdəki bir hekayə uyğun olmayan bloqlardakı düz-düz qeydlərdən daha çox çəkiyə malikdir.
Hansı ümumi səhvlərdən qaçınmalısınız?
- Jurnalistin xüsusi maraqlarına toxunmayan ümumi, kütləvi şəkildə göndərilmiş press-relizlər göndərmək.
- Mövzunuzun uyğun olmasını təmin etmək üçün təklif verməzdən əvvəl nəşri araşdırmamaq.
- Media ilə ünsiyyətinizdə həddindən artıq təbliğat və ya satış yönümlü olmaq.
- Jurnalistin üslub qaydalarına və ya formatlaşdırma üstünlüklərinə məhəl qoymamaq.
- Hekayəni həddindən artıq sıx şəkildə idarə etməyə çalışmaq, bu da həqiqi, balanslaşdırılmış işıqlandırmanın qarşısını ala bilər.
Media əlaqələrinizin uğurunu necə ölçürsünüz?
Media əlaqələrində uğurun ölçülməsi sadə lovğalıq göstəricilərindən kənara baxmağı tələb edir. Qeydlərin sayı başlanğıc nöqtəsi olsa da, yerləşdirmənin keyfiyyətini də nəzərə almalısınız. Hədəf auditoriyanız tərəfindən oxunan sənaye lideri nəşrində qeyd olunmaq trafiki sıfır olan saytdakı qeyddən qat-qat çox dəyərlidir. Brendinizi nümayiş etdirən saytların domen nüfuzunu izləyin və həmin məqalələrdən öz veb saytınıza gələn yönləndirmə trafiyinə baxın. Bu göstəricilər media əlaqələrinin son xəttinizə necə təsir etdiyinin daha aydın mənzərəsini təmin edir.
Həmçinin brend kimliyinizə uyğun gəldiyinə əmin olmaq üçün işıqlandırmanın əhval-ruhiyyəsini izləməlisiniz. Siz ekspert kimi sitat gətirilirsiniz, yoxsa işıqlandırma yalnız brend adınızı ötəri qeyd edir? Bunu zamanla izləmək mesajlaşmanızı tənzimləməyə və işlədiyiniz jurnalistlərlə hansı mövzuların daha yaxşı rezonans doğurduğunu müəyyənləşdirməyə imkan verir. Əlaqələrinizin və qarşılıqlı əlaqələrinizin nəticələrinin jurnalını saxlayın, çünki bu məlumat təsirinizi böyütməyə davam etdikcə gələcək kampaniyalar üçün aktivə çevriləcək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
İdeal müştərilərinizin mütəmadi olaraq oxuduğu üç sənaye nəşrini müəyyənləşdirməklə başlayın. Redaksiya diqqətlərini başa düşmək üçün bu məqsədli məkanların hərəsi tərəfindən dərc edilmiş son on məqaləni oxumağa bu həftə vaxt sərf edin. Onların əhatə etdiyi mövzular haqqında təsəvvür əldə etdikdən sonra təcrübənizlə əlaqəli son hekayəni axtarın və müəllifə qısa, şəxsi qeyd göndərin. Məhsulunuzu təbliğ etməyin; sadəcə olaraq həmin mövzu üzrə növbəti məqalələrini təkmilləşdirə biləcək faydalı fikir və ya müvafiq məlumat nöqtəsi təklif edin. Bu kiçik hərəkət gələcəkdə bəhrəsini verəcək real əlaqə qurmaq istiqamətində ilk addımdır.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR