Yahoo Ads və orqanik artım fərqli problemləri həll edir. Microsoft Advertising vasitəsilə işləyən Yahoo-da ödənişli axtarış, seçilmiş açar sözlər üçün dərhal görünürlük alır və büdcə bitdikdə dayanır. SEO vasitəsilə orqanik artım, səydən sonra da işləməyə davam edən görünürlük yaradır, lakin bu aylar çəkir və bir promosyon üçün dərhal aktivləşdirilə bilməz. Əksər bizneslər tələbi yoxlamaq və boşluqları doldurmaq üçün ödənişli axtarışdan istifadə edir, orqanik məzmun isə zamanla toplanır.
2026-cı ildə “Yahoo Ads” nə deməkdir?
Ad çaşqınlıq yaradır. Yahoo axtarış nəticələrində görünən axtarış reklamları Microsoft Advertising vasitəsilə satılır, çünki Yahoo-nun axtarış nəticələri Bing tərəfindən dəstəklənir. Microsoft Advertising axtarış kampaniyası işlətdikdə, reklamlarınız Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo və tərəfdaş saytlarda görünə bilər.
Bundan əlavə, Yahoo proqramlı alış platforması olan Yahoo DSP vasitəsilə və Yahoo News, Yahoo Finance və Yahoo Mail kimi Yahoo xüsusiyyətlərindəki yerli yerləşdirmələr vasitəsilə displey, video, bağlı TV və yerli reklamlar satır. Bunlar açar sözlərə deyil, auditoriyaya əsaslanır.
Beləliklə, orqanik ilə müqayisə hansı məhsulu nəzərdə tutduğunuzdan asılıdır. Axtarış reklamları eyni nəticələr səhifəsində orqanik nəticələrlə rəqabət aparır. Displey və yerli reklamlar başqa yerdə diqqət üçün rəqabət aparır.
Yahoo Ads və orqanik axtarış necə müqayisə olunur?
İki kanal demək olar ki, hər bir əməliyyat ölçüsündə fərqlənir. Yan-yana baxış növbəti funt və ya dolların hara gedəcəyinə qərar verərkən kömək edir.
- Sürət: axtarış reklamları təsdiqləndikdən sonra bir gün ərzində görünə bilər; rəqabətli terminlər üçün orqanik reytinqlər çox vaxt aylar çəkir.
- Xərc modeli: reklamlar klik başına ödəniş tələb edir; orqanik axtarışın klik xərci yoxdur, lakin davamlı məzmun, texniki iş və keçidlər tələb edir.
- Nəzarət: reklamlar açar sözləri, mətni, açılış səhifəsini, cədvəli və yeri dəqiq seçməyə imkan verir; orqanik görünürlük axtarış motoru alqoritmlərindən asılıdır.
- Davamlılıq: xərcləmə dayandıqda reklamlar dayanır; yaxşı orqanik məzmun yeniləmələrlə illərlə ziyarət qazandıra bilər.
- Ölçmə: reklamlar hər açar söz üçün klikləri və konversiyaları birbaşa bildirir; Bing Webmaster Tools və Google Search Console-dakı orqanik açar söz məlumatları cəmlənmişdir.
- Test: reklamlar təklifləri və başlıqları sürətlə yoxlamaq üçün idealdır; orqanik testlərin oxunması daha çox vaxt aparır.
Yahoo və Bing-də ödənişli axtarış nə vaxt buna dəyər?
Microsoft-un axtarış şəbəkəsi, qismən Windows və Edge brauzerindəki standart axtarış parametrləri vasitəsilə bir çox bazarda masaüstü istifadəçilərə və yaşlı yaş qruplarına meylli bir auditoriyaya çatmağa çalışır. Bəzi B2B xidmətləri, maliyyə məhsulları və yerli xidmətlər üçün bu auditoriya yaxşı konversiya edir.
Microsoft şəbəkəsində klik başına xərc çox vaxt Google-dakından daha aşağıdır, çünki orada daha az reklamverən təklif verir, baxmayaraq ki, bu sənayedən və ölkədən asılı olaraq dəyişir. Ümumi iddialara güvənmək əvəzinə, bazarınızdakı təxminlər üçün Microsoft Advertising daxilindəki Açar Söz Planlaşdırıcısını yoxlayın.
Bu şəbəkədə ödənişli axtarış aşağıdakı hallarda məntiqlidir:
- Artıq Google Ads işlədirsiniz və əlavə həcm istəyirsiniz. Microsoft Advertising Google kampaniyalarını birbaşa idxal edə bilər (İdxal > Google Ads), bu da quraşdırma vaxtına qənaət edir.
- Bu ay potensial müştərilərə ehtiyacınız var və orqanik reytinqlər hələ orada deyil.
- Yeni xidmət, məhsul və ya məkanı yoxlayırsınız və tələb məlumatlarını tez əldə etmək istəyirsiniz.
- Orqanik olaraq reytinqə sahibsiniz, lakin rəqiblərin reklamları nəticənizi aşağı salır.
Orqanik artım nə vaxt daha böyük paya layiqdir?
Orqanik iş zamanla özünü doğruldur və mövzu sabit axtarış tələbinə sahib olduqda və alış dövrü araşdırma tələb etdikdə adətən daha güclü investisiyadır. Ətraflı bələdçilər, müqayisə səhifələri və yaxşı qurulmuş xidmət səhifələri Bing və Google-da eyni vaxtda reytinqə sahib ola bilər.
Bing-in istifadəyə dəyər öz alətləri var: indeksləşdirmə hesabatları, açar söz araşdırması və sayt skanları üçün Bing Webmaster Tools və səhifələr dəyişdikdə axtarış motorlarına bildiriş göndərməyə imkan verən Bing və Yandex tərəfindən dəstəklənən IndexNow protokolu. Bing-də reytinq qazanan məzmun Yahoo-da da görünür, çünki nəticələr eyni indeksdən gəlir.
Orqanik aşağıdakı hallarda daha çox büdcəyə layiqdir:
- Ödənişli klik xərcləri yüksəkdir və satış başına marja azdır.
- Auditoriyanız almazdan əvvəl həftələrlə araşdırma aparır, bir neçə səhifə oxuyur.
- Rəqiblərin asanlıqla kopyalaya bilməyəcəyi məzmuna çevrilə biləcək təcrübəniz var.
- Büdcə kəsilmələrinə dözən görünürlüyə ehtiyacınız var.
Büdcəni ikisi arasında necə bölürsünüz?
Universal nisbət yoxdur. Faydalı bir yanaşma, ödənişli axtarışı test və boşluqları dolduran təbəqə, orqaniki isə toplanan təbəqə kimi qəbul etmək, sonra bölgünü rüblük olaraq nəzərdən keçirməkdir.
Məsələn, regional mühasibat firması xidmət səhifələri və bələdçilər hazırlayarkən “kiçik biznes mühasibi [şəhər]” üçün Microsoft və Google axtarış reklamlarında büdcənin daha böyük bir hissəsi ilə başlaya bilər. Altı-on iki aydan sonra, xidmət səhifələri ilk səhifədə yer alarsa, firma həmin dəqiq terminlər üzrə təklifləri azalda və büdcəni yeni xidmətlərə və ya məkanlara köçürə bilər.
Orqanik məzmunu istiqamətləndirmək üçün ödənişli məlumatlardan istifadə edin
Microsoft Advertising-dəki Axtarış terminləri hesabatı reklamlarınızı işə salan faktiki sorğuları göstərir. Yaxşı konversiya edən sorğular xüsusi orqanik səhifələr üçün güclü namizədlərdir. Pul itirən sorğular mənfi açar sözlərə çevrilməli və onlar həm də hansı məzmunu yazmamağınızı sizə deyir.
Ödənişli tullantıları azaltmaq üçün orqanik məlumatlardan istifadə edin
Əgər artıq brend adınız üçün ən yaxşı orqanik nəticəyə sahibsinizsə və rəqiblər buna təklif vermirsə, bir bölgədə brend reklamlarını bir neçə həftəlik dayandırmağı yoxlayın və ümumi klikləri və konversiyaları ölçün. Bəzi bizneslər brend reklamlarını yenə də saxlayır, çünki onlar rəqib təkliflərindən qoruyur və mesaj üzərində nəzarət verir.
Hər iki tərəfdə qaçınılmalı olan səhvlər
Ödənişli tərəfdə ümumi problemlər mənfi açar söz siyahıları olmayan geniş uyğunluq açar sözləri, nəzərdən keçirilmədən standart olaraq aktivləşdirilmiş auditoriya şəbəkəsi yerləşdirmələri və konversiya izləməsinin olmamasıdır. Microsoft UET etiketini quraşdırın və xərcləməzdən əvvəl konversiya məqsədlərini təyin edin.
Orqanik tərəfdə problemlər yalnız bir açar sözü hədəfləmək üçün yazılmış nazik səhifələr, sürünə bilmə və səhifə sürəti kimi texniki əsaslara məhəl qoymamaq və nəticələri altı həftədən sonra qiymətləndirməkdir.
Hər iki kanal üçün sadə bir bal cədvəli
Kanalları ədalətli müqayisə etmək üçün ortaq bir bal cədvəli lazımdır. Ödənişli və orqanik ziyarətlər üçün eyni konversiya təriflərindən istifadə edin, eyni analitika alətində ölçün və bir aydan çox tam bir rübə baxın.
- Eyni məqsədlərdən istifadə edərək kanal üzrə konversiyalar və konversiya dərəcəsi.
- Konversiya başına xərc: ödənişli üçün reklam xərcləri və orqanik üçün dövr ərzində yayılan məzmun və SEO xərcləri.
- Yardımçı konversiyalar, çünki bir çox orqanik ziyarətçi sonradan brend axtarışı və ya birbaşa ziyarətlər vasitəsilə qayıdır.
- Hər kanaldan yeni və geri qayıdan müştərilərin payı.
Konversiya başına orqanik xərc çox vaxt ilk aylarda yüksək görünür və səhifələr yeni xərc olmadan reytinq qazanmağa davam etdikcə azalır. Konversiya başına ödənişli xərc rəqabətlə sabit qalmağa və ya artmağa meyllidir. Hər iki əyri bir vərəqdə görmək büdcə söhbətini çox asanlaşdırır, çünki o, rəyləri hər kəsin oxuya biləcəyi bir tendensiya ilə əvəz edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Google Ads işlədirsinizsə, bir yüksək performanslı kampaniyanı Microsoft Advertising-ə idxal edin, UET etiketini quraşdırın və bir ay üçün təvazökar bir gündəlik büdcə təyin edin. Eyni zamanda, saytınızı Bing Webmaster Tools-da təsdiqləyin və hansı səhifələrin indeksləşdirildiyini yoxlayın. Dörd həftədən sonra Microsoft axtarışından əldə edilən konversiya başına xərci orqanik səhifələrinizlə müqayisə edin və yazılacaq növbəti iki orqanik səhifəni seçmək üçün axtarış terminləri hesabatından istifadə edin.