Huawei Ads strategiyası adətən Facebook planı ilə eyni şəkildə yazılır və məhz buna görə də bir çoxu uğursuz olur. Auditoriya ekosistemə öz mağazası, öz şəxsiyyət qatı, öz standartları və öz regional çəkisi olan cihaz və tətbiq mühiti vasitəsilə daxil olur. Onu media planında sadəcə bir sətir kimi qəbul etmək, yaradıcı materialları başqa yerdən köçürmək və hədəfləməni eyniləşdirmək, kanalın real potensialı ilə heç bir əlaqəsi olmayan məyusedici rəqəmlər yaradır.
Aşağıdakılar, müştərinin bu ekosistemdə olmaq üçün real səbəbi olduqda istifadə etdiyimiz yanaşmadır: adətən dominant mağazalardan kənarda əhəmiyyətli yükləmələri olan bir tətbiq, aparat təminatı ilə əlaqəli məhsul və ya bu cihazların bazar payının o qədər böyük olduğu bir bazar ki, onları görməzdən gəlmək müştəriləri görməzdən gəlmək deməkdir. İnventar və yerləşdirmənin xüsusiyyətləri zamanla dəyişir, buna görə də dəyər metodun özündədir.
Ekosistemin yer qazanıb-qazanmadığına qərar verin
Ambisiya ilə deyil, paylama reallığı ilə başlayın. Məhsulunuz bir tətbiqdirsə, ilk sual onun ekosistemin öz mağazasında düzgün şəkildə mövcud olub-olmamasıdır; bir dəfə yüklənib unudulmuş deyil, lokallaşdırılmış və optimallaşdırılmış siyahı ilə. Zəif siyahıya reklam vermək, açılmayan qapıya insanları göndərmək üçün pul ödəməkdir. Məhsulunuz tətbiq deyilsə, müştərinizin ekosistemdə diqqətini haraya yönəltdiyini və mövcud formatların izah tələb edən mesajı çatdırıb-çatdıra bilməyəcəyini soruşun.
Sonra coğrafiyaya baxın. Bu, xüsusi bazarlarda cəmləşmiş gücə malik bir kanaldır və hamısını ortalamaya alan kampaniya həm qələbələri, həm də israfı gizlədəcək. Biz bazarları ilk gündən ayırırıq ki, güclü region heç vaxt zəif olanı maliyyələşdirməsin.
Huawei Ads strategiyasını işə salmaq üçün deyil, öyrənmək üçün strukturlaşdırın
Birinci mərhələ kampaniya deyil, büdcəsi olan bir eksperimentdir. Onun işi öz baza xətlərinizi müəyyən etməkdir: burada bir yükləmə və ya potensial müştəri neçəyə başa gəlir, həmin istifadəçilər əldə edildikdən sonra necə davranır, hansı yaradıcı yanaşma auditoriya ilə təmasda sağ qalır. Hər yeni kanalın ilk günlərində yaratdığı yenilik dalğasından kənarda məlumat toplamaq üçün kifayət qədər uzun müddət işlədin və bir həftə ərzində uğur və ya uğursuzluq elan etmək tələsinə qarşı durun.
Strukturu oxunacaq qədər sadə saxlayın. Hər biri kiçik büdcəyə malik çoxlu kampaniyalar o deməkdir ki, heç nə əhəmiyyətli dərəcədə məlumat toplamır və optimallaşdırma sistemləri heç vaxt öyrənmə mərhələsini keçmir. Aydın şəkildə fərqli fərziyyələrə malik az sayda yaxşı maliyyələşdirilmiş kampaniya sizə bir rübdə iyirmi parçalanmış kampaniyadan daha çox şey öyrədəcək.
- Trafikə xərcləməzdən əvvəl yaradıcı materialları və mağaza siyahılarını, o cümlədən ekran görüntüləri və təsvirləri düzgün şəkildə lokallaşdırın.
- Regional fərqlərin görünməsi üçün əvvəldən bazarlara bölün.
- Birinin beş variasiyası deyil, iki və ya üç həqiqətən fərqli bucaq ətrafında kiçik bir yaradıcı matris qurun.
- Yükləmədən və ya potensial müştəridən sonrakı keyfiyyət hadisələrini müəyyən edin və ən ucuz ön tərəf hərəkətinə deyil, onlara doğru optimallaşdırın.
- Hər bir testə başlamazdan əvvəl qərar verilmiş sabit büdcə və bitmə tarixi verin.
Ölçmə hər şeyi həll edən hissədir
Cihaz ekosistemlərində atributsiya nadir hallarda idarə paneli qədər təmiz olur və yalnız ön tərəf göstəricilərinə əsaslanan Huawei Ads strategiyası özünü ucuz, dəyərsiz həcmə doğru optimallaşdıracaq. Hansı aşağı axın hadisəsinin real dəyəri təmsil etdiyinə erkən qərar verin: tamamlanmış qeydiyyat, ikinci sessiya, alış və ya ixtisaslı sorğu və onun etibarlı şəkildə geri bildirildiyinə əmin olun. Üçüncü tərəf ölçmə tərəfdaşından istifadə edirsinizsə, miqyaslamadan əvvəl test hadisələri ilə inteqrasiyanı yoxlayın, bir aylıq xərcləmədən sonra boşluq aşkar etməyin.
Kanalın vəd etdikləri ilə deyil, öz tarixçənizlə müqayisə edin. Bu kanalı tutmağa dəyər yeganə meyar, eyni büdcənin digər kanallarınızda nə istehsal etdiyidir, burada çatdığınız, lakin başqa yerdə çata bilmədiyiniz auditoriya üçün düzəliş edilmişdir. Artan əhatə dairəsi bir qədər yüksək hərəkət dəyərində belə dəyərlidir; daha yüksək qiymətə təkrarlanan əhatə dairəsi isə yox.
Kontekstə uyğun yaradıcı material
Başqa platformadan köçürülmüş yaradıcı materiallar dünyəvi səbəblərə görə aşağı nəticə verir: pis kəsilən aspekt nisbətləri, fərqli baxış konteksti üçün ölçülmüş mətn, səyahət etməyən mədəni istinadlar və istifadəçinin içində olmadığı axını nəzərdə tutan hərəkətə çağırışlar. Yerləşdirmə üçün yenidən qurun. İlk saniyələrdə ən aydın fayda ilə başlayın, ekrandakı mətni telefon məsafəsində oxuna biləcək qədər qısa saxlayın və ilk çərçivənin səs söndürüldükdə belə bir şey çatdırdığından əmin olun.
Rəqəmlərdə yorğunluq görünməsini gözləmək əvəzinə cədvəl üzrə yeniləyin, çünki performans gözlə görünən şəkildə azaldıqda, siz artıq eniş üçün ödəniş etmisiniz. Sübut edilmiş konsepsiyaların rotasiyasını saxlayın və hər şeyi birdən əvəz etmək əvəzinə onlarla yanaşı yeni bucaqlar təqdim edin.
İşləyəni pozmadan miqyaslama
Həcm göstəriciləri deyil, keyfiyyət göstəriciləri ilə artımlarla miqyaslayın. Böyük büdcə sıçrayışları kampaniyaları yenidən öyrənməyə itələyir və tez-tez hədəfləməni kimə aldığınızı sakitcə dəyişdirəcək şəkildə genişləndirir. Büdcələri tədricən artırın, bazarları bir-bir genişləndirin və toxunulmaz qalan bir nəzarət saxlayın ki, həmişə istinad nöqtəniz olsun. Miqyas addımı aşağı axın keyfiyyətini pisləşdirdikdə, onun düzələcəyinə ümid edərək irəliləmək əvəzinə geri çəkilin.
Bu şəkildə yanaşıldıqda, kanal heç vaxt bitməyən bir eksperiment deyil, planda ölçülə bilən bir xəttə çevrilir. İntizam diqqətəlayiq deyil: baza xəttini sübut edin, ölçməni qoruyun, yaradıcı materialı kontekst üçün yenidən qurun və yalnız artıq qazanılmışı genişləndirin.
Oxumağa davam edin: Huawei Ads · Reklam