Displey kampaniyası necə qurulur interaktiv

Google Ads-də mənimsənilməli olan çoxlu sayda parametr olduğu üçün displey kampaniyası qurarkən çaşmaq çox asandır. Bu, sizin ilk GDN kampaniyanız olmasa belə, tapşırıqların prioritetləşdirilməsi, hansı xanaların işarələnməsi və hansı seçimlərin seçilməsi ilə bağlı çətinlik çəkə bilərsiniz; məhz buna görə də biz aşağıdakı addım-addım yoxlama siyahısını hazırladıq. Siz sadəcə kampaniyanın əsas məqsədini seçməlisiniz və biz sizə düzgün auditoriyanın seçilməsindən tutmuş açılış səhifələrinin optimallaşdırılmasına qədər hər mərhələdə kömək edəcək praktiki təlimat yaradacağıq. Siz irəliləyişinizi izləmək və tamamlanmağa nə qədər addım qaldığını görmək üçün yerinə yetirilmiş tapşırıqları qeyd edə biləcəksiniz.

Demoqrafik hədəfləmə, digər hədəfləmə seçimlərini araşdırmağa başlamazdan əvvəl istifadə etdiyiniz bir çərçivə kimidir. Çox güman ki, şirkətiniz artıq hədəf auditoriyasını müəyyən edib və istifadəçi (və ya alıcı) personası hazırlayıb. Bu personanın adətən bir çox xüsusiyyətləri olur, lakin təsvir demək olar ki, həmişə yaş, cins və gəlir səviyyəsi ilə başlayır. Məhz buna görə də, kampaniya qurarkən bu məlumatları nəzərə almağınızı və əvvəlcə bu filtrləri tətbiq etməyinizi tövsiyə edirik.

Əvvəllər Google Display Network-də demoqrafik hədəfləməyə yalnız yaş və cins filtrləri daxil idi. İndi isə bu daha ətraflıdır — siz valideyn statusu, ailə vəziyyəti, ev sahibliyi və təhsil səviyyəsinə görə hədəfləyə bilərsiniz.

Həyat hadisəsinə görə hədəfləmə GDN-də digər bir güclü metoddur. Bu, aşağıdakıları müəyyən etməyə imkan verir:

Bu auditoriyalar üçün fərdiləşdirilmiş reklam yaradıcıları hazırlamaqla (yoxlama siyahısının ‘Reklam Yaradıcıları’ bölməsinə baxın) siz CTR və konversiya dərəcənizi artıra biləcəksiniz. Məsələn, otel və ya avtomobil icarəsi şirkəti bal ayı səyahəti planlaşdıran cütlüklərə yönəlmiş, xüsusi təklifləri vurğulayan bir kampaniya başlada bilər.

Maraqlara əsaslanan hədəfləmə displey reklamları üçün həmişə güclü seçimdir və reklamınızın ona reaksiya verəcək birinə göstərilmə ehtimalını artırır. Siz “Biznes Peşəkarları” kimi ümumi maraqları hədəfləyə və ya “Bank və Maliyyə” daxil olmaqla xüsusi seçimlərlə dəqiqləşdirə bilərsiniz.

Bu taktika müxtəlif demoqrafik göstəricilərdən gələn, lakin adətən niş maraqları olan soyuq auditoriyanı hədəfləyirsinizsə, əladır. Məsələn, bəzi insanlar blenderə 500 dollar xərcləməyi heç vaxt ağlına gətirməz, lakin siz “Yemək Həvəskarları” olan istifadəçiləri hədəfləsəniz, uğurlu kampaniya ilə qızıl tapmaq şansınız daha yüksək olacaq.

Faydalı məsləhət: bəzən seçdiyiniz auditoriyanın çox dar olduğunu görürsünüz. Beləliklə, reklamlarınızın əhatə dairəsini genişləndirmək lazımdırsa, birbaşa hədəf müştərilərinizlə əlaqəli olmayan, lakin yenə də uyğun ola biləcək digər auditoriyaları sınaya bilərsiniz. Bizim Displey Reklam alətimiz sizə bəzi anlayışlarla kömək edəcək. Rəqibinizin domen adını daxil edin və bu domen reklamlarını yerləşdirən naşirlərin ən populyar mövzularını araşdırın.

Bu, reklamınızı hazırda sizin kimi məhsul və ya xidmətlər üçün bazarda olan istifadəçilərə göstərməyə imkan verən dəyərli auditoriya hədəfləmə taktikasıdır. Bu insanlar fəal şəkildə araşdırma aparır və tezliklə alış-veriş etməyi planlaşdırırlar, bu hədəfləmə seçimi isə yarışda olduğunuzdan əmin olmaq üçün sizə şans verir.

Hətta xüsusi məhsul kateqoriyalarınızın siyahıda olduğunu görməsəniz belə, burada yaradıcı ola bilərsiniz. Məsələn, uşaq arabalarını görürsünüzsə, lakin bunun üçün xüsusi bir kateqoriya görmürsünüzsə, yenə də “Körpə və Uşaq Qidalanması” və “Altlıqlar və Körpə Gigiyenası Məhsulları”nı araşdıran istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz. Onlar hələ də sizin hədəf auditoriyanızdır və bu, onlara çatmaq üçün sizə bir yol verir.

Üçüncü tərəf auditoriyaları bir qədər xüsusi siyahı auditoriyalarına bənzəyir, lakin bu müştəri siyahıları üçüncü tərəf saytlarından alınır. Siyahılar tipik sayt ziyarətçilərinizin və ya müştərilərinizin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq və fərdi istifadəçilər üçün kukilərin siyahısını ehtiva edəcək, bu da onları reklam kampaniyaları ilə hədəfləməyə imkan verəcək.

Üçüncü tərəf auditoriyalarından istifadə etmək üçün məlumat provayderi ilə işləməlisiniz. Bu, Ads Manager vasitəsilə inteqrasiya olunduqda ən asandır (həmçinin bu auditoriyaların GDPR-a uyğun olduğundan əmin ola bilərsiniz), bu da onların bu siyahıları avtomatik olaraq sizə göndərməsinə imkan verir və siz onları nəzərdən keçirə və ya rədd edə bilərsiniz.

Bu auditoriya növü sizə araşdırma və planlaşdırma dövründə xüsusi açar sözlər axtaran istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir, bu da sizə axtarış reklamlarının ən yaxşı elementlərindən istifadə edərək displey reklamları təqdim etmək şansı verir — tələbi birbaşa yaratmaq əvəzinə onu toplamaq.

Xüsusi niyyət auditoriyaları nisbətən yenidir və siz kampaniyalarınızın diqqət mərkəzində olmasını istədiyiniz dəqiq açar sözləri seçə bilərsiniz. Bunu etdikcə, düzgün yolda olduğunuzdan əmin olmaq üçün təxmini auditoriya ölçüsünü və onların demoqrafik bölgüsünü görə biləcəksiniz.”

Google-un oxşar auditoriyaları sizə ən yüksək dəyərli müştərilərinizə bənzəyən istifadəçilərlə əlaqə qurmaq üçün bir yol verir. Siz bu auditoriyaları birinci tərəf xüsusi auditoriya siyahılarınıza bənzətmək üçün yarada bilərsiniz, bu da sizə böyük əhatə dairəsi üstünlüyü ilə oxşar istifadəçiləri hədəfləmək imkanı verir.

Bu yeni müştərilərin sizinlə əlaqəsi olma ehtimalı az olduğundan, bu, biznesinizin təklif etdiyi şeylərlə maraqlanmaq şansı daha yüksək olan soyuq auditoriya üzvlərinə çatmaq üçün əla taktikadır.

Qeyd edək ki, bu oxşar auditoriyalar istifadəçilərin artıq “isti” olduğu və sizinlə bir növ əlaqəyə malik olduğu remarketinq kampaniyası ilə eyni nəticələri avtomatik olaraq verməyəcək. Axı bu, hərəkətə əsaslanan hədəfləmə deyil və bəzən nəticələr bir qədər gözlənilməz ola bilər. Bu kampaniyaları yaxından izləyin və özünüzü daha rahat hiss edirsinizsə, təklif limitləri təyin edin.

Bu, müəyyən bir vebsaytın, tətbiq kateqoriyasının və ya YouTube kanalının auditoriyasını hədəfləməyə imkan verən çox ətraflı bir taktikadır. Siz kök domeni və ya kanalı hədəfləməyi seçə bilərsiniz, lakin bu, hətta xüsusi URL-lərə, tətbiqlərə və videolara qədər daraldıla bilər.

İdarə olunan yerləşdirmələri götürməyə qərar versəniz, unutmamalısınız ki, siyahıya cəmi bir neçə vebsayt əlavə etmək kömək etməyəcək. Hədəfləmək üçün möhkəm yerləşdirmə siyahısı əldə etmək üçün çoxsaylı mənbələrdən istifadə edin: – Yönləndirmələr – artıq sizə keçid verən vebsaytlar auditoriya baxımından gizli incilər ola bilər. Sadəcə onların Google Display Network-ün bir hissəsi olduğundan əmin olun. – Rəqiblərinizin hədəflədiyi vebsaytları tapmaq istəyirsinizsə, rəqib araşdırması çox vacibdir. Alien Road ilə siz rəqiblərinizin GDN strategiyalarını tərs mühəndislik edə bilərsiniz.

‘Naşirlər’ hesabatı rəqibin reklamlarının görüldüyü bütün vebsaytları göstərəcək. Siz həmçinin bu vebsaytları təhlil edilmiş reklamverənin reklamlarının sayına və reklamın görüldüyü vaxta görə çeşidləyə bilərsiniz. İdarə olunan yerləşdirmələr kimi əlavə etmək istədiyiniz naşirlərin trafik həcmini yoxlamaq da çox vacibdir. Alien Road Trafik Analitikası bunu etməyə kömək edəcək.

Bu, ən əsas remarketinq texnikasıdır. Əgər ayda bütün saytınıza cəmi bir neçə yüz ziyarətiniz varsa, onları qruplara bölməyin mənası yoxdur, çünki auditoriyalar çox kiçik olacaq. Google remarketinq kampaniyası qurmaq üçün vebsaytınızın son 30 gün ərzində ən azı 100 ziyarətə malik olmasını tələb edir – bu, başlaya biləcəyiniz bir şeydir.

Siz birbaşa Google Ads-də remarketinq auditoriyaları yarada bilərsiniz. Ads hesabınızda Paylaşılan Kitabxana -> Auditoriya Meneceri bölməsinə keçməli və avtomatik yaradılmış auditoriyalardan seçə və ya özünüzünkünü yarada bilərsiniz.

Remarketinq, saytınızda xüsusi hərəkətlər etmiş istifadəçilərə yüksək dərəcədə uyğun reklamlar göstərməyə imkan verən dəyərli bir vasitədir. Məsələn, kimsə açılış səhifənizi ziyarət edib, lakin konversiya etməyibsə, onlara geri qayıtmağa və alış-veriş etməyə təşviq edən yeni təkliflərlə displey reklamı göstərə bilərsiniz.

Burada ən yaxşı seçiminiz ziyarət edilən fərdi saytları hədəfləyən xüsusi kampaniyalar yaratmaqdır, çünki bu, auditoriyanızın cavab verdiyi reklam mətni yaratmağa kömək edəcək. Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya etdikləri hərəkətlər də onların huninin harasında olduğunu göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq.

Bu yaxınlarda onlayn və ya bəzi marketinq kanallarınız vasitəsilə sizinlə qarşılıqlı əlaqədə olan hədəf müştərilərə əlavə olaraq, CRM sisteminizdəki siyahılardan auditoriyalar da yarada bilərsiniz.

Bu əla seçimdir, çünki siyahıları özünüz yaratmış olacaqsınız. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və onların biznesinizlə hazırkı əlaqəsinin nə olduğunu dəqiq bilirsiniz. Bura, məsələn, daxil ola bilər: Hələ konversiya etməmiş potensial müştərilər, xüsusi növ məhsullar almış müştərilər, yeni məhsullar haqqında xəbərdar edilməli və ya yenidən cəlb edilməli olan uzunmüddətli müştərilər.

Müştəri siyahıları ilə əldə etdiyiniz məlumat miqdarı müstəsnadır və bu, siyahınızdakı dəqiq istifadəçilərə xüsusi olaraq müraciət edəcək güclü kampaniyalar yaratmaq şansı verir.

Dinamik remarketinq displey reklamlarını demək olar ki, mütləq görmüsünüz, çünki onlar insanlara bu yaxınlarda onlayn baxdıqları dəqiq məhsul və ya xidmətləri göstərmək üçün istifadə olunur. Onlayn bir cüt çəkməyə baxırsınız və ertəsi gün yan panelinizdə həmin cüt ayaqqabı və bəlkə də ona bənzər bir neçə başqası üçün reklam görürsünüz.

Bu reklamlar inanılmaz dərəcədə effektiv ola bilər, müəyyən bir məhsula baxmaq üçün kifayət qədər maraqlı olan, lakin konversiya etməyən istifadəçiləri götürür və sonra onları hələ də gözləyən şeylərin yumşaq bir xatırlatması ilə dürtür. Bir araşdırma bu hədəfləmə seçiminin Campmor-un reklam nəticələrini artırdığını, 300% daha yüksək CTR, 15% daha yüksək konversiya dərəcəsi və CPC-də 37% azalma təmin etdiyini müəyyən edib.

Bu kampaniyalar həmişə tərk edilmiş səbət istifadəçilərini yenidən cəlb etmək üçün istifadə edilməlidir, bu da onları saytınıza uğurla geri qaytardığınız zaman böyük bir mənfəət mənbəyi ola bilər.

Kimi hədəfləmək istədiyinizi seçərkən, hətta bu nişlər daxilində belə, hədəfləmək istəmədiyiniz şəxsləri müəyyən edən parametrləri təyin etmək seçiminiz var. Bunu hesab, kampaniya və qrup səviyyələrində edə bilərsiniz, müəyyən istifadəçiləri reklam kampaniyalarınızı görməkdən kənarlaşdırmağı seçə bilərsiniz.

Kənarlaşdıra biləcəyiniz şəxslərə nümunələr: – Artıq “sifarişiniz üçün təşəkkür edirik” səhifənizi görmüş istifadəçilər, yəni onlar artıq bir təklif üzrə konversiya ediblər və onların alış-veriş etməyə çalışan remarketinq kampaniyalarına ehtiyacları yoxdur. – Çatdırılma zonalarınızdan kənarda olan poçt indeksləri və ya şəhərlər kimi xüsusi yerlər, hətta ətrafdakı bütün ərazilər onların daxilində olsa belə. – Fərdi yerləşdirmələr, məsələn, reklam etmək istəmədiyiniz dəqiq vebsaytlar, məsələn, inancları brendinizlə üst-üstə düşməyən və ya hətta auditoriyanız üçün təhqiramiz olan sayt.

Kənarlaşdırıcı hədəfləmə daxil edici hədəfləmə qədər güclü ola bilər, çünki bu, reklamlarınızı kimin görüb-görmədiyinə maksimum nəzarət etməyə imkan verir. Bu, yerləşdirmələrinizi aktual saxlayır və uğur üçün maksimum şans verir.

Varsayılan hədəfləmə seçimləri potensial müştəriləri daha yaxşı hədəfləmək üçün birləşdirilə bilər. Google Display Network-də başlamağınız üçün bəzi lazımlı kombinasiyalar bunlardır: – Yaş + cins + maraq auditoriyası kateqoriyası hədəfləmə – Maraq auditoriyası + idarə olunan yerləşdirmələr – Xüsusi maraq auditoriyaları – auditoriyanızı ən yaxşı təsvir etdiyini düşündüyünüz ən azı beş fərqli maraq, URL, yer və ya tətbiq seçin. – Yuxarıdakıların hamısı + saytınızdakı əvvəlki hərəkətlər (məsələn, bu yaxınlarda ‘Milad hədiyyələri’ bölməsini ziyarət etmiş ‘Valideyn’ statuslu qadınlar)

Auditoriya kombinasiyaları haqqında daha ətraflı oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli bələdçini oxuyun.

Auditoriya kombinasiyaları haqqında daha ətraflı oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli bələdçini oxuyun .

Displey reklamına gəldikdə, ən yaxşı seçiminiz cavab verən reklamlar, şəkil reklamları və video reklamlar daxil olmaqla, sizin üçün mövcud olan bütün reklam formatlarından yararlanmaqdır.

Hər kampaniya üçün çoxsaylı reklam versiyaları yaratmaq daha çox vaxt aparsa da, bütün seçimlərinizi sınaqdan keçirmək vacibdir. Hansı formatın daha yaxşı işləyəcəyini və hansı auditoriyanın nəyə və niyə cavab verəcəyini heç vaxt bilmirsiniz. Sınaq bunu dəqiq müəyyən etməyin yeganə yoludur və bütün seçimlərinizi sınayaraq özünüzə mümkün olan bütün məlumatları vermək sizin xeyrinizə olacaq.

Rəqabətinizin nə etdiyini yoxlamaq reklam yaratma prosesinin vacib bir hissəsi olacaq. Onların istifadə etdiyi mesajlara, hansı reklam formatlarına diqqət yetirdiklərinə, mövcud təkliflərinə və hansı CTA-ları optimallaşdırdıqlarına nəzər salmaq istəyirsiniz.

Rəqiblərinizdən hər hansı birini axtarmaq və şəkil, HTML və mətn reklamları daxil olmaqla reklam kampaniyalarını nəzərdən keçirmək üçün Displey Reklam alətindən istifadə edə bilərsiniz. Rəqiblərinizin nə təklif etdiyini başa düşmək sizə bazarınızda nələrin baş verdiyi barədə məlumat verə bilər, bu da sizə rəqabət mühitini bərabərləşdirmək və fərqli (və daha yaxşı!) bir şey təklif etmək üçün lazım olan məlumatı verir.

A/B testi (“bölünmüş test” kimi də tanınır) auditoriyanızın nəyə və niyə cavab verdiyini görmək üçün reklam kampaniyasının çoxsaylı variasiyalarını yaratmağı əhatə edir. Auditoriyanızın hansı növ vizual komponentlərə, rənglərə, CTA-lara və mesajlara daha çox cavab verdiyini qiymətləndirmək üçün testlər keçirməlisiniz, çünki daxil olan klikləri görməkdən başqa bunu öyrənməyin başqa yolu yoxdur.

Qeyd edək ki, A/B testləri keçirərkən bir kampaniya yaratmalı və hər dəfə yalnız bir dəyişəni dəyişməlisiniz. Həmin tək dəyişənin çoxsaylı versiyalarına sahib ola bilərsiniz, lakin kampaniyada çoxlu aspektləri dəyişsəniz, reaksiyalara nəyin səbəb olduğunu deyə bilməyəcəksiniz. Məsələn, vizualları dəyişirsinizsə, 15 fərqli şəkli sınaya bilərsiniz, lakin dəyişmək istədiyiniz tək şey budur.

Yüksək keyfiyyətli şəkillər və ya videolar bu klikləri əldə etmək üçün vacibdir. Bulanlıq və ya qəribə bucaq altında kəsilmiş hər hansı bir şey istifadəçilərin diqqətini çəkməyəcək və çəksə belə, bu müsbət mənada olmayacaq. Fərqli, aydın görünən və çoxlu ağ sahəyə malik yüksək keyfiyyətli vizuallara üstünlük verin. Bu, aşağıdakı nümunə kimi sadə ola bilər:

Qeyd edək ki, bütün şəkil faylları 150 KB və ya daha az olmalıdır; əgər onlar bundan böyükdürsə, yüklənməsi çox vaxt aparacaq və Google reklamı təsdiqləməyə bilər. Ən yaxşı nəticələr üçün yüksək keyfiyyətli şəkilləri daşımağa kömək edəcək PNG və ya JPG fayl növlərini seçin.

“Artıq heç kim mətn oxumur, hər şey vizuallardan ibarətdir”. Biz hamımız bunu eşitmişik, lakin reallıqda mətnlər və şəkillər uyğunlaşdırıldıqda ən yaxşı işləyir. Mətn hələ də diqqəti cəlb edir və reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmətin əsas dəyərini çatdırır. Bu o deməkdir ki, sadəcə gözəl bir vizuala güvənməzdən və əsas mesajınız kimi başqa bir adi ifadə qoymazdan əvvəl iki dəfə düşünməlisiniz.

Gəlin bu reklamı nəyin xüsusi etdiyinə baxaq: – Qiymət. Bu, reklamınızı görən demək olar ki, hər bir insan üçün hələ də ən güclü tətikdir. Xüsusilə qiymət əsassız dərəcədə aşağı olduqda, bu, bir neçə saniyə əvvəl haqqında düşünmədiyiniz bu şeyi almaq lazım olduğunu düşünməyə vadar edir. – CTA. Aydındır, görünəndir və şirkətin loqosunun yanında yerləşir. Beləliklə, banneri kliklədikdən sonra nə baş verəcəyi barədə sizə fikir verir. – Brend mövcudluğu. Müəyyən bir kampaniyanın məqsədindən asılı olmayaraq, displey reklamı həm də brendinq haqqındadır. Məhz buna görə də bannerdə şirkət loqosunun olması həmişə yaxşı fikirdir. – Qeyri-adi reklam mətni. Gördüyünüz hər reklam bu qədər hazırcavab deyil, lakin brend meneceri tərəfindən sizə verilən darıxdırıcı unikal satış təkliflərini necə dəyişdirə biləcəyinizi həmişə düşünə bilərsiniz.

Bu, istənilən cihazda görünməli olan açılış səhifəsinin ən vacib elementidir. Düymənin canlı çat pəncərəsi və ya digər elementlərlə örtülmədiyinə əmin olun (fərqli ekran ölçülərini sınaqdan keçirməsəniz, bu baş verə bilər).

Digər bir hiylə gözləniləndən bir az daha çox dəyər əlavə etməkdir. Netflix açılış səhifəsi nümunəsində onlar sadəcə standart “İndi qoşul” CTA-dan istifadə edə bilərdilər. Lakin bunun əvəzinə, izləyicinin bir aylıq pulsuz xidmət ala biləcəyini vurğulayaraq bir az daha irəli getdilər:

Vizuallar. Səhifənin uyğun olduğunu nümayiş etdirmək üçün izləyicinin diqqətini cəmi bir neçə saniyə saxlayacaqsınız, buna görə də balıqçılıq avadanlığı reklam edirsinizsə, səhifədəki şəkillərin balıqçılıqla bağlı olduğundan əmin olun.

Reklam yaradıcılığına uyğun aydın bir başlıq təklif edin. Wordstream-ə görə, konversiya edən başlıqların əksəriyyəti bu 5 kateqoriyadan birinə aiddir:

– Aydın dəyər. Bu, mütləq ənənəvi konversiya kimi müəyyən etdiyiniz şey olmamalıdır. Bank üçün son məqsəd kredit müraciətidir; lakin dərhal dəyər kimi ziyarətçi telefon nömrəsi və ya e-poçt müqabilində kredit kalkulyatorundan istifadə edə bilər. Başqa bir nümunə, köçürmə uyğunlaşdırma xidmətindən sürətli qiymət qiymətləndiricisidir:

Açılış səhifənizin yüklənməsi üçün lazım olan hər saniyə (mobil cihazda) 20% konversiya düşüşünə səbəb olur. Yükləmə sürəti həm də Google Ads üçün açılış səhifəsi faktorudur, bu o deməkdir ki, zəif texniki performans səbəbindən pul (və reytinq) itirəcəksiniz. Açılış səhifələrinizin yüklənmə sürətini qiymətləndirməyin bir neçə yolu var:

Yalnız masaüstü istifadəçiləri hədəfləyən bir kampaniya aparmırsınızsa, cihaz uyğunluğu çox vacibdir (və onsuz da fərqli brauzerlərlə məşğul olmalı olacaqsınız). Reklamınıza CTA, canlı çat, veb forma və ya hər hansı digər şey əlavə edərkən yoxlanılmalı olan bir nömrəli şey brauzerlər və cihazlar üçün uyğunluqdur. Reklamınızı klikləyən hər bir şəxs funksional vebsəhifəyə yönləndirilməlidir.

Reklam planlaşdırılması vacib bir qərardır. Bu, təkcə kampaniyalarınızın başlanğıc və bitmə tarixlərinin nə vaxt baş verməsini istədiyinizi deyil, həm də günün vaxtına görə planlaşdırma və ya pik dövrlər üçün təklifi tənzimləmək kimi amilləri də əhatə edə bilər.

Günün vaxtına görə planlaşdırma, reklamlarınızın yalnız günün müəyyən saatlarında və ya həftənin günlərində və ya hər ikisində görünməsini təmin etmək təcrübəsidir. Fikir reklamınızın istifadəçilərin onları görmək və ya konversiya etmək ehtimalının ən yüksək olduğu pik saatlarda görünməsidir.

Mürəkkəb reklam planlaşdırmasından istifadə edib-etməməyiniz xüsusi biznesinizdən asılı olacaq. Ondan istifadə etmək üçün yaxşı bir nümunə “indi açıq olan yaxınlıqdakı baytar” kimi açar sözləri hədəfləyən gecə təcili baytar ola bilər. Bununla belə, adətən günün istənilən vaxtında satış qəbul edən elektron ticarət bizneslərinin bunun üçün narahat olmasına ehtiyac yoxdur.

Tezlik, eyni istifadəçinin eyni reklamı nə qədər tez-tez gördüyünü bildirən metrikdir. Siz çox yüksək tezliyə sahib olmaq istəmirsiniz, çünki istifadəçi eyni reklamı müəyyən müddət ərzində orta hesabla dörd dəfə gördükdən sonra konversiya etmə ehtimalı azalır.

Reklam kampaniyalarınız üçün tezlik limiti təyin etmək, təəssüratları ya daimi, ya da müəyyən bir müddət ərzində müəyyən bir rəqəmlə məhdudlaşdırmaq seçiminiz var. Tezliyinizi gündə 1 təəssürata təyin etməyə meylli olsanız da, bu əks nəticə verə bilər; kimsə reklamınızı klikləyə, daha çox araşdırma etməyə gedə və sonra sizi yenidən tapa bilməyə bilər.

Cihaz hədəfləmə, reklamlarınızı xüsusi cihazlarda olan istifadəçilərə göstərmək istəyib-istəmədiyinizi seçməyə imkan verir. Seçimlərinizə kompüterlər, mobil telefonlar və planşetlər, həmçinin fərqli əməliyyat sistemlərini, hər cihazın dəqiq modellərini və ya müəyyən şəbəkələri müəyyən etmək daxildir.

Hansı cihazları hədəfləməli olduğunuzdan əmin deyilsinizsə, rəqiblərinizin hansı cihazların arxasınca getdiyini görmək üçün Displey Reklam alətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, xüsusi olmağı seçsəniz və seçdiyiniz cihazlardan asılı olaraq reklamın yaradıcı hissəsi üçün strategiyanızı dəyişmək istəsəniz, hansı cihazları hədəfləyəcəyinizə qərar verməyə kömək edəcək.

Təklifiniz, optimallaşdırdığınız hərəkətlər üçün nə qədər ödədiyinizi müəyyən edir, bunlar tez-tez reklam kampaniyanızdakı kliklər olur. Yerləşdirmələr əldə etmək üçün kifayət qədər yüksək, lakin mənfəət əldə edəcək qədər aşağı olan təklifin mükəmməl balansını tapmaq vacibdir.

Həmçinin, xüsusi hərəkətlər üçün optimallaşdırmağa kömək edəcək düzgün təklif strategiyasını seçməyiniz vacibdir. Bəziləri dəqiq təklif limitləri təyin etməyə imkan verəcək, digərləri isə reklam xərclərinin hədəf gəlirinə çatmağa və ya təəssüratları maksimuma çatdırmağa diqqət yetirəcək.

Kampaniyanın əvvəlində məntiqli olan strategiyanı və ya təklifi seçməli olsanız da, kampaniya başladıqdan sonra onu dəyişdirmək normaldır. Kampaniya canlı olduqdan sonra lazım bildiyiniz kimi tənzimləyin.

Kampaniyalarınız işə başlamazdan əvvəl düzgün izləmə tədbirlərinin görüldüyünə əmin olmaq vacibdir. Bura vebsaytınızda Google-un izləmə pikselini quraşdırmaq daxildir ki, kampaniyalarınızın təkcə klik yaratmaqda deyil, həm də xüsusi hərəkətləri təşviq etməkdə nə qədər uğurlu olduğunu qiymətləndirə biləsiniz.

Xoşbəxtlikdən, əksər bizneslərin artıq izləmə sistemi var, çünki onlar Google Analytics hesablarını qurarkən pikseli quraşdırıblar. İstəyirsinizsə, daha təkmil analitika üçün hər kampaniyaya öz fərdi UTM izləmə kodunu verərək, təkmilləşdirilmiş izləmə üçün UTM-lər də yarada bilərsiniz.

Siz çoxsaylı kampaniyalar, reklam qrupları və ya reklamlar üzrə əhatəli qaydalar kimi çıxış edən “toplu hərəkətlər” və ya “toplu redaktələr” təyin edə bilərsiniz. Məsələn, bir anda çoxsaylı reklam qruplarına mənfi açar sözlər əlavə edə və ya kampaniyalarınızı dayandırmaq və ya başlamaq kimi ümumi prosedurları avtomatlaşdıran skriptlər tətbiq edə bilərsiniz.

Bu, marketinq tərəfində çox vaxt daha təkmildir; bu hərəkətlərin heç biri standart əsasda tətbiq olunmur və bəzi hallarda Google Ads mütəxəssislərinin həllini tələb edir. Bununla belə, əgər siz kampaniyaları böyük miqyasda aparırsınızsa, bunlar kampaniyalarınızı sadələşdirmək və avtomatlaşdırmaq üçün baxmağa dəyər yaxşı seçimlərdir. Unutmayın ki, skriptləriniz nə qədər əla olsa da, onları həmişə yaxından izləməlisiniz.

Kampaniyalarınızı, reklam qruplarınızı və reklamların özlərini yaradarkən, sadəcə “Trafik Kampaniyası 1” kimi ümumi adlara müraciət etməyin. Yalnız bir trafik kampaniyanız varsa və bir daha Google Ads-i heç vaxt işlətmək istəmirsinizsə, bu yaxşıdır, lakin “Trafik Kampaniyası 10”-a çatdıqdan sonra onları izləmək qeyri-mümkün olur. Və siz mütləq bunu istəmirsiniz:

Hər bir kampaniya, reklam qrupu və hər bir reklam üçün xüsusi etiketlər verin ki, onları tez və asanlıqla tapa, idarə edə və qiymətləndirə biləsiniz. “Displey Reklamı, Mart Vebinar Qeydiyyatı, Video Reklamlar” kimi xüsusi və axtarıla bilən adlara üstünlük verin. Və əgər bir komanda ilə işləyirsinizsə, etiketləri tam olaraq necə yaratmaq istədiyinizə dair aydın bir sistemə sahib olun ki, hər kəs eyni səhifədə olsun.

Əsas Çıxarışlar (daha çox təfərrüat və praktiki məsləhətlər üçün yoxlama siyahısını araşdırın)

MƏQSƏD: Yeni Məhsulun Başladılması

Yeni məhsul təqdim etmək istəyirsinizsə, çox güman ki, hədəf auditoriyanı sıfırdan müəyyən etməli olacaqsınız. Onlarla auditoriya hədəfləmə seçimləri arasında ən uyğun olanları bunlardır:

Demoqrafik hədəfləmə – Bu, digər hədəfləmə seçimlərini araşdırmağa başlamazdan əvvəl istifadə etdiyiniz bir çərçivə kimidir. Əvvəllər yalnız yaş və cins filtrlərini seçə bilirdiniz, lakin indi bu daha ətraflıdır: siz valideyn statusu, ailə vəziyyəti, ev sahibliyi və təhsil səviyyəsinə görə hədəfləyə bilərsiniz.

Maraqlara görə hədəfləmə – Bu seçim reklamınızın ona reaksiya verəcək birinə göstərilmə ehtimalını artırmağa kömək edəcək. Siz “Biznes Peşəkarları” kimi ümumi maraqları hədəfləyə və ya “Bank və Maliyyə” daxil olmaqla xüsusi seçimlərlə dəqiqləşdirə bilərsiniz.

Bazarda olan auditoriyalar – Bu hədəfləmə metodunu seçməklə, fəal şəkildə araşdırma aparan və tezliklə alış-veriş etməyi planlaşdıran insanlara çata bilərsiniz, buna görə də bu seçim yarışda olduğunuzdan əmin olmaq üçün sizə şans verir.

3-cü Tərəf Auditoriyaları – Üçüncü tərəf auditoriyaları bir qədər xüsusi siyahı auditoriyalarına bənzəyir, lakin bu müştəri siyahıları üçüncü tərəf saytlarından alınır. Siyahılar tipik sayt ziyarətçilərinizin və ya müştərilərinizin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq və fərdi istifadəçilər üçün kukilərin siyahısını ehtiva edəcək, bu da onları reklam kampaniyaları ilə hədəfləməyə imkan verəcək.

Xüsusi Niyyət Auditoriyaları – (keçmiş Auditoriya açar sözləri). Bu auditoriya növü sizə araşdırma və planlaşdırma dövründə xüsusi açar sözlər axtaran istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir, bu da sizə axtarış reklamlarının ən yaxşı elementlərindən istifadə edərək displey reklamları təqdim etmək şansı verir: tələbi birbaşa yaratmaq əvəzinə onu toplamaq.

Oxşar (və ya bənzər) Auditoriyalar – Google-un oxşar auditoriyaları sizə ən yüksək dəyərli müştərilərinizə bənzəyən istifadəçilərlə əlaqə qurmaq üçün bir yol verir. Siz bu auditoriyaları birinci tərəf xüsusi auditoriya siyahılarınıza bənzətmək üçün yarada bilərsiniz, bu da sizə böyük əhatə dairəsi üstünlüyü ilə oxşar istifadəçiləri hədəfləmək imkanı verir.

Hədəflənmiş yerləşdirmələr – Bu, müəyyən bir vebsaytın, tətbiq kateqoriyasının və ya YouTube kanalının auditoriyasını hədəfləməyə imkan verən çox ətraflı bir taktikadır. Bu hədəfləmə seçimini götürməyə qərar versəniz, unutmamalısınız ki, siyahıya cəmi bir neçə vebsayt əlavə etmək kömək etməyəcək. Hədəfləmək üçün möhkəm yerləşdirmə siyahısı əldə etmək üçün çoxsaylı mənbələrdən istifadə edin: yönləndirmələr (artıq sizə keçid verən vebsaytlar) və rəqiblər (rəqiblərinizin hədəflədiyi vebsaytları tapmaq istəyirsinizsə, rəqib araşdırması çox vacibdir).

Alien Road ilə siz rəqiblərinizin GDN strategiyalarını tərs mühəndislik edə bilərsiniz. ‘Naşirlər’ hesabatı rəqibin reklamlarının görüldüyü bütün vebsaytları göstərəcək. Siz həmçinin bu vebsaytları təhlil edilmiş reklamverənin reklamlarının sayına və reklamın görüldüyü vaxta görə çeşidləyə bilərsiniz:

İdarə olunan yerləşdirmələr kimi əlavə etmək istədiyiniz naşirlərin trafik həcmini yoxlamaq da çox vacibdir. Alien Road Trafik Analitikası bunu etməyə kömək edəcək.

Müxtəlif Auditoriya Kombinasiyaları: ən yaxşı kombinasiyalar haqqında daha çox oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli bələdçini oxuyun .

MƏQSƏD: Yeni Auditoriyalara Genişlənmək

Vebsaytınıza artıq müəyyən miqdarda trafik gəlir, lakin bu kifayət deyil: yeni istifadəçilərə çatmalısınız. Displey kampaniyaları məhsul və ya xidmətlərinizi yeni auditoriyalara təqdim etmək üçün əla bir yoldur. GDN kampaniyanızı uğurlu etmək üçün istifadə edə biləcəyiniz hədəfləmə seçimləri bunlardır:

Demoqrafik Hədəfləmə – Bu metod yeni auditoriyalara genişlənmək üçün də işləyir. Bu auditoriyalar üçün fərdiləşdirilmiş reklam yaradıcıları hazırlamaqla (yoxlama siyahısının ‘Reklam Yaradıcıları’ bölməsinə baxın) CTR və konversiya dərəcənizi artıra biləcəksiniz. Məsələn, otel və ya avtomobil icarəsi şirkəti bal ayı səyahəti planlaşdıran cütlüklərə yönəlmiş, xüsusi təklifləri vurğulayan bir kampaniya başlada bilər.

Maraqlara görə hədəfləmə – Bu taktika müxtəlif demoqrafik göstəricilərdən gələn, lakin adətən niş maraqları olan soyuq auditoriyanı hədəfləyirsinizsə, əladır. Məsələn, bəzi insanlar blenderə 500 dollar xərcləməyi heç vaxt ağlına gətirməz, lakin siz “Yemək Həvəskarları” olan istifadəçiləri hədəfləsəniz, uğurlu kampaniya ilə qızıl tapmaq şansınız daha yüksək olacaq.

Bazarda olan auditoriyalar – Hətta xüsusi məhsul kateqoriyalarınızın siyahıda olduğunu görməsəniz belə, burada yaradıcı ola bilərsiniz. Məsələn, uşaq arabalarını görürsünüzsə, lakin bunun üçün xüsusi bir kateqoriya görmürsünüzsə, yenə də “Körpə və Uşaq Qidalanması” və “Altlıqlar və Körpə Gigiyenası Məhsulları”nı araşdıran istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz. Onlar hələ də sizin hədəf auditoriyanızdır və bu, onlara çatmaq üçün sizə bir yol verir.

3-cü Tərəf Auditoriyaları – Bu siyahılar tipik sayt ziyarətçilərinizin və ya müştərilərinizin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq. Üçüncü tərəf auditoriyalarından istifadə etmək üçün məlumat provayderi ilə işləməlisiniz. Bu, Ads Manager vasitəsilə inteqrasiya olunduqda ən asandır (həmçinin bu auditoriyaların GDPR-a uyğun olduğundan əmin ola bilərsiniz), bu da onların bu siyahıları avtomatik olaraq sizə göndərməsinə imkan verir və siz onları nəzərdən keçirə və ya rədd edə bilərsiniz.

Xüsusi Niyyət Auditoriyaları (keçmiş Auditoriya açar sözləri) – Xüsusi niyyət auditoriyaları nisbətən yenidir və siz kampaniyalarınızın diqqət mərkəzində olmasını istədiyiniz dəqiq açar sözləri seçə bilərsiniz. Bunu etdikcə, düzgün yolda olduğunuzdan əmin olmaq üçün təxmini auditoriya ölçüsünü və onların demoqrafik bölgüsünü görə biləcəksiniz.

Oxşar (və ya bənzər) Auditoriyalar – Bu, biznesinizin təklif etdiyi şeylərlə maraqlanmaq şansı daha yüksək olan soyuq auditoriya üzvlərinə çatmaq üçün əla taktikadır. Lakin qeyd edək ki, bu oxşar auditoriyalar istifadəçilərin artıq “isti” olduğu və sizinlə bir növ əlaqəyə malik olduğu remarketinq kampaniyası ilə eyni nəticələri avtomatik olaraq verməyəcək.

Hədəflənmiş Yerləşdirmələr – Bu taktika bu məqsəd üçün də işləyir. Hədəfləmə dairənizə xüsusi vebsaytlar, tətbiqlər və ya YouTube kanalları əlavə edə bilərsiniz. Müvafiq resursların siyahısını tez və asanlıqla yaratmaq üçün Alien Road Displey Reklam alətindən istifadə edə bilərsiniz: ən böyük rəqibinizin vebsaytını daxil edin və bu saytdan reklamları hansı vebsaytların göstərdiyini görmək üçün “Naşirlər” bölməsinə keçin.

MƏQSƏD: Məhsul Dəyərini İzah Etmək

Mövcud məhsul üçün yeni funksiya buraxmağa və ya onu tamamilə rebrendinq etməyə hazırlaşırsınızsa, yeni buraxılışı dəstəkləmək üçün reklam kampaniyası başlatmalı ola bilərsiniz. Displey reklamı məhsulunuza daha çox diqqət cəlb etməyə və onun üstünlüklərini və faydalarını vurğulamağa kömək edəcək. Bu məqsəd üçün ən uyğun hədəfləmə seçimləri bunlardır:

Hədəflənmiş Yerləşdirmələr – Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bu metod sizə çox əhatə dairəsi verməyəcək, çünki reklamlarınızı göstərmək üçün vebsaytları əllə seçməlisiniz. Lakin, yüksək dərəcədə uyğun yerləşdirmələrin möhkəm siyahısına sahibsinizsə, reklam yaradıcılarınızın klikləmə və konversiya ehtimalı daha yüksək olan düzgün auditoriya tərəfindən görüldüyünə əmin ola bilərsiniz.

Sayt Ziyarətləri – Ən əsas remarketinq texnikası – əvvəllər məhsul səhifələrini ziyarət etmiş istifadəçilər seqmenti yarada və yeni funksiyaları vurğulayan kampaniya başlada bilərsiniz.

Müştəri Siyahıları – Bu yaxınlarda onlayn və ya bəzi marketinq kanallarınız vasitəsilə sizinlə qarşılıqlı əlaqədə olan hədəf müştərilərə əlavə olaraq, CRM sisteminizdəki siyahılardan auditoriyalar da yarada bilərsiniz. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və onların biznesinizlə hazırkı əlaqəsinin nə olduğunu dəqiq biləcəksiniz.

MƏQSƏD: Mövcud Auditoriyaya Təklifi Tanıtmaq

Displey kampaniyaları qısamüddətli təklifləri bu xüsusi məhsul və ya xidmətlə maraqlandığını əvvəllər bildirmiş şəxslərə tanıtmaq üçün geniş istifadə olunur. Gəlin onlara necə çata biləcəyinizə baxaq:

Sayt Ziyarətləri – Ziyarətçiləriniz çox deyilsə, əvvəlki aydakı bütün ziyarətçiləri hədəfləmək üçün (məsələn) remarketinq kampaniyası başlada bilərsiniz. Google remarketinq kampaniyası qurmaq üçün vebsaytınızın son 30 gün ərzində ən azı 100 ziyarətə malik olmasını tələb edir – bu, başlaya biləcəyiniz bir şeydir.

Saytdakı Hərəkətlər – Remarketinq, saytınızda xüsusi hərəkətlər etmiş və ya xüsusi səhifələrini ziyarət etmiş istifadəçilərə yüksək dərəcədə uyğun reklamlar göstərməyə imkan verən dəyərli bir vasitədir. Kimsə açılış səhifənizi ziyarət edib, lakin konversiya etməyibsə, endirim və ya hədiyyə ilə təklif onları geri qayıtmağa və alış-veriş etməyə təşviq edə bilər.

Müştəri Siyahıları – Müasir CRM sistemləri remarketinq məqsədləri üçün istifadəçi siyahıları yaratmağa imkan verir. Məsələn, yeni məhsullar haqqında xəbərdar edilməli və ya yenidən cəlb edilməli olan uzunmüddətli müştəriləri müəyyən edə və onlar üçün kampaniya başlada bilərsiniz.

MƏQSƏD: İmtina Edən İstifadəçiləri Konversiya Etmək

Konversiya etməyənlər mütləq məhsul və ya xidmətinizlə maraqlanmayanlar deyil. Ziyarətçini alıcıya çevirmək üçün lazım olan təmas nöqtələrinin sayı son illərdə kəskin şəkildə artıb, buna görə də imtina edən istifadəçiləri isitmək vacibdir. Onlara çatmaq üçün aşağıdakı üsullardan istifadə edin:

Keçmiş Hərəkətlərə görə Hədəfləmə – Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya etdikləri hərəkətlər də onların huninin harasında olduğunu göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq.

Dinamik Remarketinq – Dinamik remarketinq displey reklamlarını demək olar ki, mütləq görmüsünüz, çünki onlar insanlara bu yaxınlarda onlayn baxdıqları dəqiq məhsul və ya xidmətləri göstərmək üçün istifadə olunur. Onlayn bir cüt çəkməyə baxırsınız və ertəsi gün yan panelinizdə həmin cüt ayaqqabı və bəlkə də ona bənzər bir neçə başqası üçün reklam görürsünüz. Bu reklamlar inanılmaz dərəcədə effektiv ola bilər, müəyyən bir məhsula baxmaq üçün kifayət qədər maraqlı olan, lakin konversiya etməyən istifadəçiləri götürür və sonra onları hələ də gözləyən şeylərin yumşaq bir xatırlatması ilə dürtür (yoxlama siyahısında daha çox nümunəyə baxın).

MƏQSƏD: Müqaviləni Bağlamaq

Bu mərhələdə məqsədiniz alış-veriş etmək üzrə olan, lakin hansısa səbəbdən fikrini dəyişən ziyarətçiləri müəyyən etməkdir. Çox güman ki, onlar artıq rəqibinizdən alıblar, lakin başqa səbəblərin olması da mümkündür və siz displey remarketinqindən istifadə edərək onları alış-veriş etməyə təşviq edə bilərsiniz.

Dinamik remarketinq – Bir araşdırma bu hədəfləmə seçiminin Campmor-un reklam nəticələrini artırdığını, 300% daha yüksək CTR, 15% daha yüksək konversiya dərəcəsi və CPC-də 37% azalma təmin etdiyini müəyyən edib. Bu kampaniyalar həmişə tərk edilmiş səbət istifadəçilərini yenidən cəlb etmək üçün istifadə edilməlidir, bu da onları saytınıza uğurla geri qaytardığınız zaman böyük bir mənfəət mənbəyi ola bilər.

Müştəri Siyahıları – Eyni şey CRM-inizdə alış-veriş etmək üzrə olan və təklifiniz haqqında yumşaq bir xatırlatmaya ehtiyacı ola biləcək müştərilərə də aiddir. Bu əla seçimdir, çünki siyahıları özünüz yaratmış olacaqsınız. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və onların biznesinizlə hazırkı əlaqəsinin nə olduğunu dəqiq bilirsiniz. Bura, məsələn, hələ konversiya etməmiş müəyyən bir mərhələdəki potensial müştərilər daxil ola bilər. Onlar üçün xüsusi reklam yaradıcıları dəsti hazırlamaq uğur qazanmaq və daha çox konversiya əldə etmək şansınızı artıracaq.

MƏQSƏD: Xüsusi Hərəkət Yerini Yetirən İstifadəçiləri Hədəfləmək

Hər bir displey kampaniyasının əsas məqsədi istifadəçini (və ya ziyarətçini) alış hunisindən aşağı hərəkət etdirməkdir. Bunu etməyin ən yaxşı yolu saytınızda xüsusi hərəkətlər yerinə yetirənləri müəyyən etmək və onlara yeni uyğun məzmun təklif etməkdir — endirim və ya hədiyyə (elektron ticarət vebsaytları üçün), PDF və ya ağ sənəd (B2B vebsaytları üçün) və s. Burada ən yaxşı seçiminiz ziyarət edilən fərdi saytları hədəfləyən xüsusi kampaniyalar yaratmaqdır, çünki bu, auditoriyanızın cavab verdiyi reklam mətni yaratmağa kömək edəcək. Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya etdikləri hərəkətlər də onların huninin harasında olduğunu göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq. Dinamik remarketinq (yoxlama siyahısındakı təfərrüatlara baxın) bu məqsəd üçün də əladır.

MƏQSƏD: Müştəriləri Saxlamaq

Mövcud müştərilərlə işləmək çox vacibdir; faktiki müştərilərin əhatə dairəsi əvvəlki seçimlərdəki qədər böyük deyil, lakin bu insanlar sizin ən sadiq auditoriyanızdır. Yeni funksiyalar, xüsusi təkliflər və oxşar məhsullar, bunlar displey kampaniyalarından istifadə edərək bu auditoriyaya təqdim edə biləcəyiniz nümunələrdən yalnız bir neçəsidir. Burada ən yaxşı seçiminiz CRM-inizdən müştəri siyahılarından istifadə etməkdir. Məsələn, xüsusi növ məhsullar almış müştəriləri (oxşar məhsullar və ya xüsusi təkliflər təklif etmək üçün) və ya yeni məhsullar haqqında xəbərdar edilməli olan uzunmüddətli müştəriləri daxil edin.

Uyğun Olmayan Auditoriyaların Kənarlaşdırılması

Kimi hədəfləmək istədiyinizi seçərkən, hətta bu nişlər daxilində belə, hədəfləmək istəmədiyiniz şəxsləri müəyyən edən parametrləri təyin etmək seçiminiz var. Bunu hesab, kampaniya və qrup səviyyələrində edə bilərsiniz, müəyyən istifadəçiləri reklam kampaniyalarınızı görməkdən kənarlaşdırmağı seçə bilərsiniz.

Artıq “sifarişiniz üçün təşəkkür edirik” səhifənizi görmüş istifadəçilər, yəni onlar artıq bir təklif üzrə konversiya ediblər və onların alış-veriş etməyə çalışan remarketinq kampaniyalarına ehtiyacları yoxdur.

Çatdırılma zonalarınızdan kənarda olan poçt indeksləri və ya şəhərlər kimi xüsusi yerlər, hətta ətrafdakı bütün ərazilər onların daxilində olsa belə.

Fərdi yerləşdirmələr, məsələn, reklam etmək istəmədiyiniz dəqiq vebsaytlar, məsələn, inancları brendinizlə üst-üstə düşməyən və ya hətta auditoriyanız üçün təhqiramiz olan sayt.

Reklam Yaradıcıları ilə İşləmək

Reklamlarınızı göstərmək üçün düzgün auditoriyanı müəyyən etdikdən sonra, gəlin bu reklamların əslində necə görünəcəyi haqqında düşünək. Mükəmməl reklam yaradıcılığını necə edə biləcəyinizə dair bəzi məsləhətlər:

Bütün mövcud formatlardan yararlanın. Displey reklamına gəldikdə, ən yaxşı seçiminiz cavab verən reklamlar, şəkil reklamları və video reklamlar daxil olmaqla, sizin üçün mövcud olan bütün reklam formatlarından yararlanmaqdır.

Rəqibləri araşdırın. Rəqabətinizin nə etdiyini yoxlamaq reklam yaratma prosesinin vacib bir hissəsi olacaq. Rəqiblərinizdən hər hansı birini axtarmaq və şəkil, HTML və mətn reklamları daxil olmaqla reklam kampaniyalarını nəzərdən keçirmək üçün Displey Reklam Alətindən istifadə edə bilərsiniz.

A/B testi üçün bir neçə variasiya təqdim edin. A/B testi (“bölünmüş test” kimi də tanınır) auditoriyanızın nəyə və niyə cavab verdiyini görmək üçün reklam kampaniyasının çoxsaylı variasiyalarını yaratmağı əhatə edir. Auditoriyanızın hansı növ vizual komponentlərə, rənglərə, CTA-lara və mesajlara daha çox cavab verdiyini qiymətləndirmək üçün testlər keçirməlisiniz, çünki daxil olan klikləri görməkdən başqa bunu öyrənməyin başqa yolu yoxdur.

Yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin. Bulanlıq və ya qəribə bucaq altında kəsilmiş hər hansı bir şey istifadəçilərin diqqətini çəkməyəcək və çəksə belə, bu müsbət mənada olmayacaq. Fərqli, aydın görünən və çoxlu ağ sahəyə malik yüksək keyfiyyətli vizuallara üstünlük verin.

Maraqlı mətn yazın. “Artıq heç kim mətn oxumur; hər şey vizuallardan ibarətdir.” Biz hamımız bunu eşitmişik, lakin reallıqda mətnlər və şəkillər uyğunlaşdırıldıqda ən yaxşı işləyir. Mətn hələ də diqqəti cəlb edir və reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmətin əsas dəyərini çatdırır. Bu o deməkdir ki, sadəcə gözəl bir vizuala güvənməzdən və əsas mesajınız kimi başqa bir adi ifadə qoymazdan əvvəl iki dəfə düşünməlisiniz.

Effektiv Açılış Səhifəsinin Yaradılması

Düzgün auditoriyanı seçsəniz və onu mükəmməl reklamla cəlb etsəniz belə, növbəti mərhələdə ziyarətçini itirmək riski ilə üzləşirsiniz. Açılış səhifənizin standartlara uyğun olduğundan əmin olmaq üçün bunu edin:

CTA Düyməsi – İstənilən cihazda görünməli olan açılış səhifəsinin ən vacib elementidir. Düymənin canlı çat pəncərəsi və ya digər elementlərlə örtülmədiyinə əmin olun (fərqli ekran ölçülərini sınaqdan keçirməsəniz, bu baş verə bilər).

Məzmun Uyğunluğu – Düzgün vizualları seçin; səhifənin uyğun olduğunu nümayiş etdirmək üçün izləyicinin diqqətini cəmi bir neçə saniyə saxlayacaqsınız. Reklam yaradıcılığına uyğun aydın bir başlıq yazın. Nəhayət, dəyəri aydın və qısa şəkildə çatdırın. Bu, ənənəvi konversiya kimi müəyyən etdiyiniz şeyə yönəldilməli deyil. Səhifədəki hədəf hərəkət mütləq alış-veriş olmamalıdır; bu, istifadəçinin alma ehtimalını artıran bir şey ola bilər — faktiki konversiyadan əvvəl gələn bir növ mikro-konversiya. Bank üçün son məqsəd kredit müraciətidir; lakin dərhal dəyər kimi ziyarətçi telefon nömrəsi və ya e-poçt müqabilində kredit kalkulyatorundan istifadə edə bilər.

Yükləmə Sürəti – Açılış səhifənizin yüklənməsi üçün lazım olan hər saniyə (mobil cihazda) 20% konversiya düşüşünə səbəb olur. Yükləmə sürəti həm də Google Ads üçün açılış səhifəsi faktorudur, bu o deməkdir ki, zəif texniki performans səbəbindən pul (və reytinq) itirəcəksiniz.

Cihaz Uyğunluğu – Yalnız masaüstü istifadəçiləri hədəfləyən bir kampaniya aparmırsınızsa, cihaz uyğunluğu çox vacibdir (və onsuz da fərqli brauzerlərlə məşğul olmalı olacaqsınız). Reklamınızı klikləyən hər bir şəxs funksional vebsəhifəyə yönləndirilməlidir.

Kampaniya Parametrlərinin Tamamlanması

Reklam Planlaşdırılması – Bu, təkcə kampaniyalarınızın başlanğıc və bitmə tarixlərinin nə vaxt baş verməsini istədiyinizi deyil, həm də günün vaxtına görə planlaşdırma və ya pik dövrlər üçün təklifi tənzimləmək kimi amilləri də əhatə edə bilər. Mürəkkəb reklam planlaşdırmasından istifadə edib-etməməyiniz xüsusi biznesinizdən asılı olacaq.

Tezlik Limitləri – Reklam kampaniyalarınız üçün tezlik limiti təyin etmək, təəssüratları ya daimi, ya da müəyyən bir müddət ərzində müəyyən bir rəqəmlə məhdudlaşdırmaq seçiminiz var. Tezliyinizi gündə 1 təəssürata təyin etməyə meylli olsanız da, bu əks nəticə verə bilər; kimsə reklamınızı klikləyə, daha çox araşdırma etməyə gedə və sonra sizi yenidən tapa bilməyə bilər.

Cihazlar – Cihaz hədəfləmə, reklamlarınızı xüsusi cihazlarda olan istifadəçilərə göstərmək istəyib-istəmədiyinizi seçməyə imkan verir. Seçimlərinizə kompüterlər, mobil telefonlar və planşetlər, həmçinin fərqli əməliyyat sistemlərini, hər cihazın dəqiq modellərini və ya müəyyən şəbəkələri müəyyən etmək daxildir. Hansı cihazları hədəfləməli olduğunuzdan əmin deyilsinizsə, rəqiblərinizin hansı cihazların arxasınca getdiyini görmək üçün Displey Reklam alətindən istifadə edə bilərsiniz.

Təklif Tənzimləmələri – Təklifiniz, optimallaşdırdığınız hərəkətlər üçün nə qədər ödədiyinizi müəyyən edir, bunlar tez-tez kliklər olur, reklam kampaniyanızda. Yerləşdirmələr əldə etmək üçün kifayət qədər yüksək, lakin mənfəət əldə edəcək qədər aşağı olan təklifin mükəmməl balansını tapmaq vacibdir. Həmçinin, xüsusi hərəkətlər üçün optimallaşdırmağa kömək edəcək düzgün təklif strategiyasını seçməyiniz vacibdir. Bəziləri dəqiq təklif limitləri təyin etməyə imkan verəcək, digərləri isə reklam xərclərinin hədəf gəlirinə çatmağa və ya təəssüratları maksimuma çatdırmağa diqqət yetirəcək.

Hadisələr və İzləmənin Qurulması – Kampaniyalarınız işə başlamazdan əvvəl düzgün izləmə tədbirlərinin görüldüyünə əmin olmaq vacibdir. Bura vebsaytınızda Google-un izləmə pikselini quraşdırmaq daxildir ki, kampaniyalarınızın təkcə klik yaratmaqda deyil, həm də xüsusi hərəkətləri təşviq etməkdə nə qədər uğurlu olduğunu qiymətləndirə biləsiniz.

Toplu Hərəkətlər – Siz çoxsaylı kampaniyalar, reklam qrupları və ya reklamlar üzrə əhatəli qaydalar kimi çıxış edən “toplu hərəkətlər” və ya “toplu redaktələr” təyin edə bilərsiniz. Məsələn, bir anda çoxsaylı reklam qruplarına mənfi açar sözlər əlavə edə və ya kampaniyalarınızı dayandırmaq və ya başlamaq kimi ümumi prosedurları avtomatlaşdıran skriptlər tətbiq edə bilərsiniz.

Etiketlər – Hər bir kampaniya, reklam qrupu və hər bir reklam üçün xüsusi etiketlər verin ki, onları tez və asanlıqla tapa, idarə edə və qiymətləndirə biləsiniz. “Displey Reklamı, Mart Vebinar Qeydiyyatı, Video Reklamlar” kimi xüsusi və axtarıla bilən adlara üstünlük verin. Və əgər bir komanda ilə işləyirsinizsə, etiketləri tam olaraq necə yaratmaq istədiyinizə dair aydın bir sistemə sahib olun ki, hər kəs eyni səhifədə olsun.

İstənilən E-poçt Ünvanını Necə Axtarmaq və Tapmaq Olar

İstənilən E-poçt Ünvanını Necə Axtarmaq və Tapmaq Olar Heç kimin e-poçtunu tapmaqda çətinlik çəkmisinizmi ..

Əlaqəli xidmət: Reklam