Ekran kampaniyasını necə qurmaq olar: İnteraktiv yoxlama siyahısı

Ekran kampaniyasını necə qurmaq olar: İnteraktiv yoxlama siyahısı

Google Ads-də mənimsənilməsi üçün çoxlu parametrlərlə, ekran kampaniyası qurarkən asanlıqla itirmək olar. Bu, ilk GDN kampaniyanız olmasa belə, siz hələ də tapşırıqların prioritetləşdirilməsi ilə mübarizə apara, işarələmək üçün düzgün qutuları və seçmək üçün düzgün seçimləri tapa bilərsiniz; buna görə də aşağıda addım-addım yoxlama siyahısını hazırladıq. Siz sadəcə olaraq kampaniyanın əsas məqsədini seçməlisiniz və biz sizə düzgün auditoriya seçməkdən tutmuş açılış səhifələrinin dəqiq tənzimlənməsinə qədər hər mərhələdə kömək etmək üçün praktiki təlimat hazırlayacağıq. Siz tərəqqinizi izləmək və tamamlanması üçün neçə addımın qaldığını görmək üçün tamamlanmış tapşırıqları yoxlaya biləcəksiniz.

[gdn-checklist-en]

Выберите задачу
Yeni məhsulu işə salın
Yeni auditoriyaya genişləndirin
Məhsulun dəyərini izah edin
Mövcud auditoriyaya təklifi təbliğ edin
Geri dönən istifadəçiləri çevirin
Müqaviləni bağlayın
Müəyyən bir hərəkət edən istifadəçiləri hədəfləyin
Müştəriləri saxlamaq
Demoqrafik

Готово

Demoqrafik hədəfləmə digər hədəfləmə seçimlərini araşdırmağa başlamazdan əvvəl istifadə etdiyiniz çərçivəyə bənzəyir. Çox güman ki, şirkətiniz artıq hədəf auditoriyasını müəyyən edib və istifadəçi (və ya alıcı) personasını inkişaf etdirib. Bu persona adətən bir çox xüsusiyyətlərə malikdir, lakin demək olar ki, hər zaman təsvir yaş, cins və gəlir səviyyəsi ilə başlayır. Buna görə də, bir kampaniya qurarkən, bu məlumatları yadda saxlamağınızı və əvvəlcə bu filtrləri tətbiq etməyi tövsiyə edirik.

İstiqamət: https://www.myprodutroadmap.com/

Əvvəllər Google Display Network-də demoqrafik hədəfləmə yalnız yaş və cinsiyyət filtrlərini əhatə edirdi. İndi daha təfərrüatlıdır — siz valideyn statusu, ailə vəziyyəti, ev sahibliyi və təhsil səviyyəsi ilə hədəf seçə bilərsiniz.

Bir həyat hadisəsi ilə hədəflənmə GDN-də başqa bir güclü üsuldur. Bu, aşağıdakıları müəyyən etməyə imkan verir:

Kolleci yeni bitirmisiniz və ya bitirmək üzrədir.
Yenicə evlənmisiniz və ya evlənməyi planlaşdırırsınız.
Uşağı var idi və ya tezliklə gedəcək.

Bu auditoriyalar üçün fərdiləşdirilmiş reklam kreativləri hazırlamaqla (yoxlama siyahısının ‘Reklam Kreativləri’ bölməsinə baxın) siz CTR və dönüşüm nisbətinizi artıra biləcəksiniz. Məsələn, bir otel və ya avtomobil icarəsi şirkəti bal ayı səyahətini planlaşdıran cütlüklərə yönəlmiş, bəzi xüsusi təklifləri vurğulayaraq kampaniyaya başlaya bilər.

Готово
Maraqlar

Готово

Maraq əsaslı hədəfləmə həmişə ekran reklamları üçün güclü seçimdir və reklamınızın bununla bağlı tədbir görəcək birinə göstərilmə ehtimalını artırır. Siz “Biznes Peşəkarları” kimi ümumi maraqları hədəfləyə və ya “Bankçılıq və Maliyyə” daxil olmaqla, seçimlərlə konkret ola bilərsiniz.

Müxtəlif demoqrafik qruplardan gələn, lakin adətən öz maraqları olan soyuq auditoriyaları hədəfləyirsinizsə, bu taktika əladır. Bəzi insanlar heç vaxt blenderə 500 dollar atmağı xəyal etməzlər, məsələn, “Pişirmə həvəskarları” olan istifadəçiləri hədəf alsanız, uğurlu kampaniya ilə qızılı vurmaq şansınız daha yüksək olacaq.

Faydalı məsləhət: bəzən görürsən ki, seçdiyiniz auditoriya çox dardır. Beləliklə, reklamlarınızın əhatə dairəsini genişləndirmək lazımdırsa, hədəf müştərilərinizlə birbaşa əlaqəli olmayan, lakin yenə də aktual ola biləcək digər auditoriyaları sınaya bilərsiniz. Bizim Display Reklamı alətimiz sizə bəzi anlayışlarla kömək edəcək. Rəqibinizin domen adını yazın və bu domenin reklamlarını yerləşdirən naşirlərin ən populyar mövzularını araşdırın.

Исследовать

Готово
Bazardaxili auditoriya

Готово

Bu, sizin kimi məhsul və ya xidmətlər bazarında olan istifadəçilərə reklamınızı göstərməyə imkan verən dəyərli auditoriya hədəfləmə taktikasıdır. Bu insanlar fəal şəkildə araşdırma aparır və tezliklə alış-veriş etməyi planlaşdırırlar və bu hədəfləmə seçimi sizə qaçışda olduğunuzdan əmin olmaq şansı verir.

Xüsusi məhsul kateqoriyalarınızı siyahıda görməsəniz belə, yenə də burada yaradıcılıqla məşğul ola bilərsiniz. Məsələn, uşaq arabalarını görürsünüzsə, lakin bunun üçün xüsusi kateqoriya görmürsünüzsə, yenə də “Körpə və körpə qidalanma” və “Bezi və körpə gigiyena məhsulları” araşdırmaları edən istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz. Onlar hələ də sizin hədəf auditoriyanızdır və bu sizə onlara çatmaq üçün bir yol verir.

Готово
3-cü tərəf auditoriyası

Готово

Üçüncü tərəf auditoriyaları bir az fərdi siyahı auditoriyalarına bənzəyir, lakin bu müştəri siyahıları üçüncü tərəf saytlarından alınır. Siyahılar tipik sayt ziyarətçilərinin və ya müştərilərinin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq və o, fərdi istifadəçilər üçün kukilərin siyahısını ehtiva edəcək ki, bu da onları reklam kampaniyaları ilə hədəfə almağa imkan verir.

Üçüncü tərəf auditoriyalarından istifadə etmək üçün məlumat provayderi ilə işləmək lazımdır. Onlar Reklam Meneceri vasitəsilə inteqrasiya edildikdə bunu etmək ən asan işdir (həmçinin bu auditoriyaların GDPR uyğun olduğuna əmin ola bilərsiniz) onlara bu siyahıları avtomatik olaraq sizə göndərmək imkanı verir, orada onları nəzərdən keçirə və ya rədd edə bilərsiniz.

Готово
Fərdi niyyət auditoriyası (keçmiş Auditoriya açar sözləri)

Готово

Bu auditoriya növü tədqiqat və planlaşdırma dövründə xüsusi açar sözlər axtaran istifadəçiləri hədəfə almağa imkan verir və sizə axtarış reklamlarının ən yaxşı elementlərindən – yığım tələbindən istifadə etməklə ekran reklamları təqdim etmək şansı verir.

d onu birbaşa yaratmaq əvəzinə.

Fərdi niyyət auditoriyası nisbətən yenidir və siz kampaniyalarınızın diqqət mərkəzində olmasını istədiyiniz dəqiq açar sözləri seçəcəksiniz. Bunu etdikcə, düzgün yolda olduğunuzdan əmin olmaq üçün təxmini auditoriya ölçüsünü və onların demoqrafik bölgüsü ilə tanış olacaqsınız.”

Готово
Oxşar / oxşar tamaşaçılar

Готово

Google-un oxşar auditoriyası sizə ən yüksək dəyərli müştərilərinizə bənzəyən istifadəçilərlə əlaqə saxlamaq üçün bir yol verir. Siz bu auditoriyaları birinci tərəfin xüsusi auditoriya siyahılarınıza bənzətmək üçün yarada bilərsiniz, bu da sizə geniş əhatə dairəsi ilə oxşar istifadəçiləri hədəfləmək imkanı verir.

Bu yeni müştərilərin sizinlə əlaqəsi olma ehtimalı az olduğundan, bu, biznesinizin təklif etdiyi şeylərlə maraqlanmaq şansı daha güclü olacaq soyuq auditoriya üzvlərinə çatmaq üçün əla taktikadır.

Nəzərə alın ki, bu oxşar auditoriyalar avtomatik olaraq istifadəçilərin artıq “isti” və ya “isti” olduğu və sizinlə bir növ münasibətdə olduğu remarketinq kampaniyası ilə eyni nəticələri verməyəcək. Axı bu, fəaliyyətə əsaslanan hədəfləmə deyil və bəzən nəticələr bir az gözlənilməz ola bilər. Bu kampaniyaları diqqətlə izləyin və özünüzü daha rahat hiss edirsinizsə, təklif limitləri təyin edin.

Готово
Məqsədli yerləşdirmələr

Готово

Bu, müəyyən bir veb saytın, tətbiq kateqoriyasının və ya YouTube kanalının auditoriyasını hədəf almağa imkan verən çox detallı bir taktikadır. Kök domeni və ya kanalı hədəf seçə bilərsiniz, lakin o, hətta xüsusi URL-lərə, tətbiqlərə və videolara daraldıla bilər.

Əgər siz idarə olunan yerləşdirmələrə qərar verərsinizsə, yadda saxlamalısınız ki, siyahıya yalnız bir neçə veb-sayt əlavə etmək kömək etməyəcək. Hədəflənəcək yerləşdirmələrin etibarlı siyahısını əldə etmək üçün bir neçə mənbədən istifadə edin:
– Referallar – artıq sizə bağlanan vebsaytlar auditoriya baxımından gizli qiymətli daş ola bilər. Sadəcə onların Google Ekran Şəbəkəsinin bir hissəsi olduğuna əmin olun.
– Rəqiblərinizin hədəf aldığı veb saytları tapmaq istəyirsinizsə, rəqib araşdırması vacibdir. Alien Road ilə siz rəqiblərinizin GDN strategiyalarını tərsinə çevirə bilərsiniz.

“Nəşriyyatçılar” hesabatı rəqibin reklamlarının göründüyü bütün vebsaytları göstərəcək. Siz həmçinin bu veb-saytları təhlil edilən reklamçıdan gələn reklamların sayına və reklamın göründüyü vaxta görə çeşidləyə bilərsiniz. İdarə olunan yerləşdirmələr kimi əlavə etmək istədiyiniz naşirlərin trafik həcmini yoxlamaq da çox vacibdir. Alien Road Traffic Analytics bunu etməkdə sizə kömək edəcək.

Готово
Sayt ziyarətləri (kiçik auditoriya üçün)

Готово

Bu, ən əsas remarketinq texnikasıdır. Əgər bütün saytınıza ayda bir neçə yüzlərlə ziyarətiniz varsa, onları qruplara bölmək mənasız olmayacaq, çünki auditoriya həqiqətən kiçik olacaq. Google remarketinq kampaniyası qurmaq üçün vebsaytınızın son 30 gün ərzində ən azı 100 ziyarətinin olmasını tələb edir – bu, başlaya biləcəyiniz bir şeydir.

Siz birbaşa Google Reklamlarında remarketinq auditoriyası yarada bilərsiniz. Reklam hesabınızda siz Paylaşılan Kitabxana -> Auditoriya Meneceri bölməsinə keçməlisiniz və avtomatik yaradılmış auditoriyalardan birini seçə və ya öz auditoriyanızı yarada bilərsiniz.

Готово
Saytdakı hərəkətlər

Готово

Remarketinq saytınızda xüsusi hərəkətlər etmiş istifadəçilərə yüksək dərəcədə uyğun reklamlar göstərməyə imkan verən dəyərli vasitədir. Əgər kimsə açılış səhifənizi ziyarət edibsə, lakin çevirməmişsə, məsələn, siz onlara yeni təkliflərlə ekran reklamı göstərə və onları geri qayıtmağa və satın almağa sövq edə bilərsiniz.

Burada ən yaxşı seçiminiz ziyarət edilən ayrı-ayrı saytları hədəfləyən xüsusi kampaniyalar yaratmaqdır, çünki bu, auditoriyanızın cavab verdiyi reklam nüsxəsini yaratmağa kömək edəcək. Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya onların gördüyü hərəkətlər onların hunidə harada olduqlarını da göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq.

Готово
Müştəri siyahıları

Готово

Bu yaxınlarda onlayn və ya bəzi marketinq kanallarınız vasitəsilə sizinlə əlaqə saxlayan hədəf müştərilərlə yanaşı, siz CRM sisteminizdəki siyahılardan da auditoriya yarada bilərsiniz.

Bu əla seçimdir, çünki siyahıları özünüz yaratmış olacaqsınız. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və hazırda biznesinizlə əlaqələrinin necə olduğunu dəqiq bilirsiniz. Buraya, məsələn, aşağıdakılar daxil ola bilər: Hələ çevrilməmiş aparıcılar Xüsusi növ məhsullar almış Müştərilər Yeni məhsullar barədə xəbərdar edilməli və ya yenidən cəlb edilməli olan uzunmüddətli müştərilər.

Müştəri siyahıları ilə əldə etdiyiniz məlumatların miqdarı müstəsnadır və bu, sizə xüsusi olaraq siyahınızdakı dəqiq istifadəçilərə müraciət edəcək güclü kampaniyalar yaratmaq şansı verir.

Готово
Dinamik yenidən marketinq

Готово

Siz demək olar ki, dinamik remarketinq ekran reklamlarını görmüsünüz, çünki onlar insanlara bu yaxınlarda onlayn olaraq baxdıqları məhsulları və ya xidmətləri göstərmək üçün istifadə olunur. Siz onlayn bir cüt çəkməyə baxırsınız və ertəsi gün yan panelinizdə həmin cüt ayaqqabının və bəlkə də ona bənzər bir neçəsinin reklamını görürsünüz.

Bu reklamlar inanılmaz dərəcədə təsirli ola bilər, müəyyən bir məhsula baxmaq üçün kifayət qədər maraqlı olan, lakin çevirməmiş istifadəçiləri cəlb edir və sonra onları hələ də onları nəyin gözlədiyini zərif şəkildə xatırladır. bir

araşdırma, bu hədəfləmə seçiminin Campmorun reklam nəticələrini artırdığını, 300% daha yüksək CTR, 15% daha yüksək dönüşüm nisbəti və CPC-də 37% azalma təmin etdiyini göstərdi.

Bu kampaniyalar həmişə tərk edilmiş araba istifadəçilərini yenidən cəlb etmək üçün istifadə edilməlidir ki, bu da onları uğurla saytınıza qaytardığınız zaman böyük qazanc mənbəyi ola bilər.

Готово
Tamaşaçı İstisnaları

Готово

Kimi hədəfə almaq istədiyinizi seçərkən, hətta bu nişlərdə belə, kimi hədəfləmək istəmədiyinizi müəyyən edən parametrlər təyin etmək seçiminiz var. Siz bunu hesab, kampaniya və qrup səviyyələrində edə bilərsiniz, müəyyən istifadəçilərin reklam kampaniyalarınızı görməsini istisna etməyi seçə bilərsiniz.

Kimləri istisna edə biləcəyiniz nümunələr bunlardır:
– Artıq “sifariş verdiyiniz üçün təşəkkür edirik” səhifənizi görmüş istifadəçilər, yəni onlar artıq bir təklifə çevriliblər və onları satın almağa məcbur etmək üçün remarketinq kampaniyalarına ehtiyac duymurlar.
– Bütün ətraf ərazilər onların daxilində olsa belə, çatdırılma zonalarınızdan kənarda olan poçt indeksləri və ya şəhərlər kimi xüsusi yerlər.
– İnancları brendinizə uyğun gəlməyən və ya hətta auditoriyanızı təhqir edən sayt kimi reklam etmək istəmədiyiniz dəqiq vebsaytlar kimi fərdi yerləşdirmələr.

İstisna hədəfləmə inklüziv hədəfləmə qədər güclü ola bilər, çünki o, sizə kimin olub-olmadığına maksimum nəzarət imkanı verir. Bu, yerləşdirmələrinizi müvafiq saxlayır və sizə uğur üçün maksimum şans verir.

Готово
Tamaşaçı birləşmələri

Готово

Defolt hədəfləmə seçimləri potensial müştəriləri daha yaxşı hədəfləmək üçün birləşdirilə bilər. Google Display şəbəkəsində işə başlamaq üçün bəzi lazımlı kombinasiyalar bunlardır:
– Hədəf yaş + cins + yaxınlıq auditoriyası kateqoriyası
– Yaxınlıq auditoriyası + idarə olunan yerləşdirmələr
– Fərdi yaxınlıq auditoriyası – ən azı beş fərqli maraq dairəsi, URL-lər, yerlər və ya proqramlar seçin ki, auditoriyanızı ən yaxşı şəkildə təsvir edir.
– Yuxarıdakıların hamısı + saytınızdakı əvvəlki hərəkətlər (məsələn, bu yaxınlarda “Milad hədiyyələri” bölməsinə daxil olmuş “Valideyn” statuslu qadınlar)

Tamaşaçı birləşmələri haqqında daha ətraflı oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli təlimatı oxuyun.

Tamaşaçı birləşmələri haqqında daha ətraflı oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli təlimatı oxuyun.

Готово
Bütün mövcud formatlardan istifadə edin

Готово

Ekran reklamına gəldikdə, ən yaxşı mərciniz cavab verən reklamlar, şəkil reklamlar və video reklamlar daxil olmaqla, sizin üçün mövcud olan bütün reklam formatlarından faydalanmaqdır.

Hər bir kampaniya üçün birdən çox reklam versiyasının yaradılması daha uzun vaxt tələb etsə də, bütün seçimlərinizi sınamaq vacibdir. Hansı formatın daha yaxşı işləyəcəyini və hansı auditoriyanın cavab verəcəyini və nə üçün olacağını heç vaxt bilmirsiniz. Test bunu dəqiq müəyyən etməyin yeganə yoludur və bütün seçimlərinizi sınamaqla özünüzə mümkün olan bütün məlumatları vermək sizin xeyrinizə yaxşı nəticə verəcəkdir.

Готово
Rəqibləri araşdırın

Готово

Rəqabətinizin nə olduğunu yoxlamaq reklam yaratma prosesinin vacib hissəsi olacaq. Onların istifadə etdikləri mesajlaşmaya, hansı reklam formatlarına diqqət yetirdiklərinə, mövcud təkliflərə və hansı CTA-lar üçün optimallaşdırdıqlarına baxmaq istəyirsiniz.

Rəqiblərinizin hər hansı birini axtarmaq və onların reklam kampaniyalarını, o cümlədən şəkil, HTML və mətn reklamlarını nəzərdən keçirmək üçün Görüntülü Reklam alətindən  istifadə edə bilərsiniz. Rəqiblərinizin nə təklif etdiyini başa düşmək sizə bazarınızda baş verənlərlə bağlı fikir verə bilər, sizə oyun sahəsini bərabərləşdirmək və fərqli (və daha yaxşı!) təklif etmək üçün lazım olan məlumatları verə bilər.

Готово
A/B testi üçün bir neçə variasiya təqdim edin

Готово

A/B testi (“split test” kimi də tanınır) auditoriyanızın nəyə və nəyə görə cavab verdiyini görmək üçün reklam kampaniyasının çoxsaylı variantlarının yaradılmasını əhatə edir. Auditoriyanızın hansı vizual komponentlərə, rənglərə, CTA-lara və mesajlaşmaya ən çox reaksiya verdiyini qiymətləndirmək üçün testlər keçirməlisiniz, çünki daxil olan klikləri görməkdən başqa öyrənmək üçün başqa yol yoxdur.

Nəzərə alın ki, siz A/B testlərini həyata keçirərkən bir kampaniya yaratmalı və hər dəfə yalnız bir dəyişəni dəyişdirməlisiniz. Bu tək dəyişən dəyişikliyinin birdən çox versiyası ola bilər, lakin kampaniyada çoxlu aspektləri dəyişsəniz, reaksiyalara nəyin səbəb olduğunu deyə bilməyəcəksiniz. Vizualları dəyişdirirsinizsə, məsələn, 15 fərqli təsviri sınaya bilərsiniz, lakin dəyişmək istədiyiniz yalnız budur.

Готово
Yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin

Готово

Yüksək keyfiyyətli şəkillər və ya videolar bu klikləri əldə etmək üçün vacibdir. Bulanıq və ya qəribə bucaq altında kəsilmiş hər hansı bir şey istifadəçilərin diqqətini çəkməyəcək və əgər varsa, müsbət mənada olmayacaq. Fərqli, fərqləndirilməsi asan və çoxlu boş yerə malik yüksək keyfiyyətli vizual görüntülərə üstünlük verin. Bu, aşağıdakı nümunə kimi sadə ola bilər:

Qeyd edək ki, bütün şəkil faylları 150 KB və ya daha az olmalıdır; əgər onlar bundan böyükdürsə, onların yüklənməsi çox uzun çəkəcək və Google reklamı təsdiq etməyə bilər. Ən yaxşı nəticələr üçün PNG və ya JPG fayl növlərini seçin ki, bu da yüksək keyfiyyətli şəkilləri daşımağa kömək edəcək.

Готово
Sərin mətn yazın

Готово

“Heç kim oxumur

s mətnləri artıq, hər şey vizuallarla bağlıdır”. Biz bunu hamımız eşitmişik, lakin əslində mətnlər və şəkillər düzüldükdə daha yaxşı işləyir. Mətn yenə də diqqəti cəlb edir və reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmətin əsas dəyərini bildirir. Bu Bu o deməkdir ki, sadəcə sərin vizuala güvənmədən və əsas mesajınız kimi başqa adi bir ifadə qoymadan əvvəl iki dəfə düşünməlisiniz.

Mətn bu reklamda GoDaddy-dən bütün fərqi yaradır:

Gəlin görək bu reklamı xüsusi edən nədir:
– Qiymət. Bu hələ də reklamınızı görən demək olar ki, hər kəs üçün ən güclü tətikdir. Xüsusilə qiymət əsassız olaraq aşağı olduqda, bu, bir neçə saniyə əvvəl düşünmədiyiniz bu şeyi satın almalı olduğunuzu düşünməyə vadar edir.
– CTA. O, aydındır, görünür və şirkətin loqosunun yanında yerləşir. Beləliklə, bu, bannerə kliklədikdən sonra nə baş verəcəyi barədə bir fikir verir.
– Brend varlığı. Müəyyən bir kampaniyanın məqsədindən asılı olmayaraq, ekran reklamı həm də brendinqlə bağlıdır. Bu səbəbdən bannerdə şirkət loqotipinin olması həmişə yaxşı fikirdir.
– Qeyri-adi reklam surəti. Gördüyünüz hər reklam bu reklam qədər hazırcavab deyil, lakin siz həmişə brend menecer tərəfindən sizə verilən darıxdırıcı unikal satış təkliflərini necə dəyişdirəcəyinizi düşünə bilərsiniz.

Готово
CTA düyməsi

Готово

Bu, istənilən cihazda görünməli olan açılış səhifəsinin ən vacib elementidir. Düymənin canlı söhbət pəncərəsi və ya digər elementlərlə əhatə olunmadığından əmin olun (bu, müxtəlif ekran ölçülərini sınaqdan keçirməsəniz baş verə bilər).

Başqa bir hiylə, gözləniləndən bir az daha çox dəyər əlavə etməkdir. Netflix açılış səhifəsi nümunəsində onlar sadəcə olaraq standart “İndi qoşulun” CTA-dan istifadə edə bilərlər. Ancaq bunun əvəzinə, izləyicinin pulsuz bir ay xidmət əldə edə biləcəyini vurğulayaraq bir qədər irəli getdilər:

Готово
Məzmun uyğunluğu

Готово

Vizuallar.Səhifənin aktual olduğunu nümayiş etdirmək üçün izləyicinin diqqətinin cəmi bir neçə saniyəsi olacaq, buna görə də balıq ovu avadanlığını reklam edirsinizsə, səhifədəki şəkillərin balıq ovu ilə əlaqəli olduğundan əmin olun.

Reklam yaradıcılığına uyğun aydın başlıq təklif edin.Wordstream-ə görə, çevrilən başlıqların əksəriyyəti bu 5 kateqoriyadan birinə aiddir:

– Təmiz dəyər. Bu, mütləq ənənəvi dönüşüm kimi müəyyən etdiyiniz şey olmamalıdır. Bank üçün son məqsəd kredit müraciətidir; lakin, dərhal dəyər kimi ziyarətçi telefon nömrəsi və ya e-poçt müqabilində kredit kalkulyatorundan istifadə edə bilər. Başqa bir nümunə daşıyıcı uyğunluq xidmətindən sürətli qiymət təxminçisidir:

Готово
Yükləmə sürəti

Готово

Hər saniyə açılış səhifənizin yüklənməsi (mobildə) dönüşümün 20% azalmasına səbəb olur. Yükləmə sürəti həm də Google Reklamları üçün açılış səhifəsi faktorudur, yəni zəif texniki performansa görə pul (və reytinqlər) itirəcəksiniz. Açılış səhifələrinizin yüklənmə sürətini qiymətləndirməyin bir neçə yolu var:

Google Analytics-də ‘Davranış -> Sayt sürəti -> Səhifə Zamanlamaları’ altında
Alien Road Sayt Auditində ‘Səhvlər’ siyahısında:

Готово
Cihaz uyğunluğu

Готово

Ciddi şəkildə masaüstü istifadəçiləri hədəf alan bir kampaniya keçirməsəniz, cihazın uyğunluğu çox vacibdir (və hər halda müxtəlif brauzerlərlə məşğul olmalısınız). Veb səhifəyə və ya açılış səhifəsinə CTA, canlı söhbət, veb forması və ya başqa hər hansı bir şey əlavə edərkən yoxlamaq lazım olan bir nömrəli şey brauzerlər və cihazlar üçün uyğunluqdur. Reklamınıza klik edən hər bir şəxs funksional veb səhifəyə yönləndirilməlidir.

Açılış səhifəsinin sınağı üçün ətraflı təlimatları Search Ads 360 Yardımında tapa bilərsiniz

Готово
Reklam planlaması

Готово

Reklamların planlaşdırılması mühüm qərardır. Bu, təkcə kampaniyalarınızın başlama və bitmə tarixlərinin nə vaxt baş verməsini istəmədiyinizi əhatə etmir, həm də gün bölgüsü və ya pik vaxt dövrləri üçün təklifi tənzimləmək kimi amilləri əhatə edə bilər.

Dayparting reklamlarınızın yalnız günün müəyyən saatlarında və ya həftənin günlərində və ya hər ikisində görünməsi təcrübəsidir. İdeya, reklamınızın istifadəçilərin onları görmə və ya çevirmə ehtimalının ən çox olduğu pik saatlarda görünməsidir.

Mürəkkəb reklam planlaşdırmasından istifadə edib-etməməyiniz konkret biznesinizdən asılı olacaq. Bunun nə vaxt istifadə ediləcəyinə yaxşı bir nümunə, “yanımda olan baytar indi açıqdır” kimi açar sözləri hədəfləyən bir gecədə təcili baytar həkimi ola bilər. Bununla belə, adətən günün istənilən vaxtında satışı qəbul edən elektron ticarət müəssisələrinin bu barədə narahat olmasına ehtiyac yoxdur.

Готово
Tezliyin məhdudlaşdırılması

Готово

Tezlik eyni istifadəçinin eyni reklamı nə qədər tez-tez gördüyünü bildirən metrikdir. Çox yüksək tezlikə sahib olmaq istəmirsiniz, çünki istifadəçi müəyyən bir müddət ərzində eyni reklamı orta hesabla dörd dəfə gördükdən sonra onların çevrilmə ehtimalı azalır.

Sizin reklam kampaniyalarınız üçün tezlik həddi təyin etmək, təəssüratları müəyyən edilmiş sayda daimi və ya müəyyən edilmiş vaxt çərçivəsində məhdudlaşdırmaq seçiminiz var. Tezliyinizi gündə 1 təəssürat olaraq təyin etmək şirnikləndirilsə də, bu, əks nəticə verə bilər; kimsə reklamınıza klikləyə, daha çox araşdırma aparmağa gedə bilər və sonra sizi bir daha tapa bilməyəcək.

Готово
Cihazlar

Готово

Cihazın hədəflənməsi sizə reklamlarınızı spesifikasiyada olan istifadəçilərə göstərmək istəyib-göstərməmək istədiyinizi seçməyə imkan verir

cific cihazlar ya yox. Seçimlərinizə müxtəlif əməliyyat sistemləri, hər bir cihazın dəqiq modelləri və ya müəyyən şəbəkələr daxil olmaqla, kompüterlər, mobil telefonlar və planşetlər daxildir.

Hansı cihazları hədəfləməyinizə əmin deyilsinizsə, rəqiblərinizin hansının ardınca getdiyini görmək üçün Reklamları göstərin alətindən  istifadə edə bilərsiniz. Bu, konkret almağı seçsəniz və seçdiyiniz cihazlardan asılı olaraq reklamın yaradıcı hissəsi üçün strategiyanızı dəyişmək istəyirsinizsə, hansı cihazları hədəf alacağınıza qərar verməyə kömək edəcək.

Готово
Təklif düzəlişləri

Готово

Təklifiniz optimallaşdırdığınız fəaliyyətlər üçün nə qədər ödədiyinizi müəyyən edir, bu da tez-tez reklam kampaniyanıza klikdir. Yerləşdirmə əldə etmək üçün kifayət qədər yüksək, lakin qazanc əldə edəcək qədər aşağı olan təklifin mükəmməl balansını tapmaq vacibdir.

Xüsusi tədbirlər üçün optimallaşdırmağa kömək edəcək düzgün təklif strategiyasını seçməyiniz də vacibdir. Bəziləri sizə dəqiq təklif limitləri təyin etməyə imkan verəcək, digərləri isə reklam xərclərindən hədəf gəlir əldə etməyə və ya təəssüratları artırmağa diqqət yetirəcək.

Kampaniyanın başlanğıcını mənalandıran strategiya və ya təklifi seçməli olsanız da, kampaniya başlayandan sonra onu dəyişdirməyiniz normaldır. Kampaniya canlı olduqdan sonra uyğun gördüyünüz kimi tənzimləyin.

Готово
Hadisələr və izləmə quruldu

Готово

Kampaniyalarınız fəaliyyətə başlamazdan əvvəl düzgün izləmə tədbirlərinin həyata keçirildiyinə əmin olmaq vacibdir. Bu, Google-un izləmə pikselinin veb saytınıza quraşdırılmasını əhatə edəcək ki, siz kampaniyalarınızın nəinki kliklər yaratmaqda, həm də xüsusi hərəkətləri idarə etməkdə nə qədər uğurlu olduğunu qiymətləndirə biləsiniz.

Xoşbəxtlikdən, əksər müəssisələr Google Analytics hesabını qurarkən pikseli quraşdırdıqları üçün artıq izləmə funksiyasına malikdirlər. İstəyirsinizsə, siz həmçinin təkmilləşdirilmiş izləmə üçün UTM-lər yarada, daha da təkmil analitika üçün hər bir kampaniyaya öz fərdi UTM izləmə kodunu verə bilərsiniz.

Готово
Kütləvi hərəkətlər

Готово

Çoxsaylı kampaniyalar, reklam qrupları və ya reklamlarda mahiyyətcə ümumi qaydalar kimi çıxış edən “toplu hərəkətlər” və ya “toplu redaktələr” təyin edə bilərsiniz. Siz, məsələn, eyni anda birdən çox reklam qrupuna mənfi açar sözlər əlavə edə və ya kampaniyalara fasilə vermək və ya başlamaq kimi ümumi prosedurları avtomatlaşdıran skriptlər tətbiq edə bilərsiniz.

Bu, çox vaxt marketinq tərəfində daha inkişaf etmiş olur; bu hərəkətlərin heç biri defolt əsasda tətbiq edilmir və adətən bəzi hallarda Google Ads mütəxəssislərinin həllini tələb edir. Deyilənə görə, əgər siz geniş miqyasda kampaniyalar həyata keçirirsinizsə, bunlar kampaniyalarınızı rasionallaşdırmaq və avtomatlaşdırmaq üçün baxmaq üçün yaxşı seçimlərdir. Unutmayın ki, skriptləriniz nə qədər böyük olsa da, siz də onları həmişə yaxından izləməlisiniz.

Готово
Etiketlər

Готово

Kampaniyalarınızı, reklam qruplarınızı və reklamların özlərini yaratdığınız zaman sadəcə “Trafik Kampaniyası 1” kimi ümumi adlara müraciət etməyin. Yalnız bir trafik kampaniyanız varsa və heç vaxt Google Ads-i bir daha işə salmaq istəmirsinizsə, bu yaxşıdır, lakin “Trafik Kampaniyası 10”a çatdıqdan sonra onlara uyğunlaşmaq qeyri-mümkün olur. Və siz mütləq bunu istəmirsiniz:

Hər bir kampaniya, reklam qrupu və hər bir reklam üçün xüsusi etiketlər verin ki, onları tez və asanlıqla tapa, idarə edə və qiymətləndirə biləsiniz. Xüsusi və axtarıla bilən “Görüntülü Reklam, Mart Vebinar Qeydiyyatı, Video Reklamlar” kimi adları seçin. Bir komanda ilə işləyirsinizsə, hər kəsin eyni səhifədə olması üçün etiketləri necə yaratmaq istədiyinizə dair aydın bir sistemə sahib olun.

Готово
1Auditoriya Hədəflənməsi
Demoqrafik
Maraqlar
Bazardaxili auditoriya
3-cü tərəf auditoriyası
Fərdi niyyət auditoriyası (keçmiş Auditoriya açar sözləri)
Oxşar / oxşar tamaşaçılar
Məqsədli yerləşdirmələr
Sayt ziyarətləri (kiçik auditoriya üçün)
Saytdakı hərəkətlər
Müştəri siyahıları
Dinamik yenidən marketinq
Tamaşaçı İstisnaları
Tamaşaçı birləşmələri
2 Reklam Kreativləri
Bütün mövcud formatlardan istifadə edin
Rəqibləri araşdırın
A/B testi üçün bir neçə variasiya təqdim edin
Yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin
Sərin mətn yazın
3 Açılış Səhifələri
CTA düyməsi
Məzmun uyğunluğu
Yükləmə sürəti
Cihaz uyğunluğu
4Kampaniya parametrləri
Reklam planlaması
Tezliyin məhdudlaşdırılması
Cihazlar
Təklif düzəlişləri
Hadisələr və izləmə quruldu
Kütləvi hərəkətlər
Etiketlər
Əsas Çıxarışlar (ətraflı təfərrüatlar və təsirli məsləhətlər üçün yoxlama siyahısını araşdırın)
MƏQSƏD: Yeni Məhsulu işə salın

Yeni bir məhsul buraxmaq istəyirsinizsə, çox güman ki, sıfırdan hədəf auditoriyasını müəyyənləşdirməlisiniz. Onlarla tamaşaçı hədəfləmə variantları arasında ən uyğun olanları bunlardır:

Demoqrafik hədəfləmə – Bu, digər hədəfləmə seçimlərini araşdırmağa başlamazdan əvvəl istifadə etdiyiniz çərçivəyə bənzəyir. Əvvəllər siz yalnız yaş və cins filtrlərini seçə bilərdiniz, indi isə daha ətraflıdır: siz valideyn statusu, ailə vəziyyəti, ev sahibliyi və təhsil səviyyəsi ilə hədəf seçə bilərsiniz.

Maraqlara Görə Hədəfləmə – Bu seçim reklamınızın onunla bağlı tədbir görəcək şəxsə göstərilmə ehtimalını artırmağa kömək edəcək. Siz “Biznes Peşəkarları” kimi ümumi maraqları hədəfləyə və ya “Bankçılıq və Maliyyə” daxil olmaqla, seçimlərlə spesifik ola bilərsiniz.

Bazardaxili Auditoriyalar – Bu hədəfləmə metodunu seçməklə siz insanlarla əlaqə saxlaya bilərsiniz

aktiv şəkildə araşdırma aparır və tezliklə alış-veriş etməyi planlaşdırır, ona görə də bu seçim sizə qaçışda olduğunuzdan əmin olmaq şansı verir.

3-cü Tərəf Auditoriyaları – Üçüncü tərəf auditoriyaları bir az fərdi siyahı auditoriyalarına bənzəyir, lakin bu müştəri siyahıları üçüncü tərəf saytlarından alınır. Siyahılar tipik sayt ziyarətçilərinin və ya müştərilərinin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq və o, fərdi istifadəçilər üçün kukilərin siyahısını ehtiva edəcək ki, bu da onları reklam kampaniyaları ilə hədəfə almağa imkan verir.

Fərdi Niyyət Auditoriyaları – (keçmiş Auditoriya açar sözləri). Bu auditoriya növü tədqiqat və planlaşdırma dövründə xüsusi açar sözlər axtaran istifadəçiləri hədəfə almağa imkan verir və sizə axtarış reklamlarının ən yaxşı elementlərindən istifadə etməklə ekran reklamları təqdim etmək şansı verir: tələbi birbaşa yaratmaq əvəzinə toplamaq.

Bənzər (və ya oxşar) Auditoriyalar – Google-un oxşar auditoriyası sizə ən yüksək dəyərli müştərilərinizə oxşar olan istifadəçilərlə əlaqə saxlamaq üçün bir yol verir. Siz bu auditoriyaları birinci tərəfin xüsusi auditoriya siyahılarınıza bənzətmək üçün yarada bilərsiniz, bu da sizə geniş əhatə dairəsi ilə oxşar istifadəçiləri hədəfləmək imkanı verir.

Hədəflənmiş yerləşdirmələr – Bu, xüsusi vebsayt, tətbiq kateqoriyası və ya YouTube kanalının auditoriyasını hədəf almağa imkan verən çox detallı bir taktikadır. Bu hədəfləmə seçimini götürmək qərarına gəlsəniz, siyahıya yalnız bir neçə veb-sayt əlavə etməyin kömək etməyəcəyini xatırlamalısınız. Hədəflənəcək yerləşdirmələrin etibarlı siyahısını əldə etmək üçün bir neçə mənbədən istifadə edin: referallar (sizə artıq əlaqə saxlayan veb-saytlar) və rəqiblər (rəqiblərinizin hədəf aldığı veb saytları tapmaq istəyirsinizsə, rəqib araşdırması vacibdir).

Alien Road ilə siz rəqiblərinizin GDN strategiyalarını tərsinə çevirə bilərsiniz.“Nəşriyyatçılar” hesabatı rəqibin reklamlarının göründüyü bütün vebsaytları göstərəcək. Siz həmçinin bu veb-saytları təhlil edilən reklamçıdan gələn reklamların sayına və reklamın görünmə vaxtına görə çeşidləyə bilərsiniz:

İdarə olunan yerləşdirmələr kimi əlavə etmək istədiyiniz naşirlərin trafik həcmini yoxlamaq da çox vacibdir. Alien Road Traffic Analytics sizə bunu etməyə kömək edəcək.

Müxtəlif Tamaşaçılar Birləşməsi: ən yaxşı birləşmələr haqqında daha çox oxumaq üçün GDN performansını artırmaq üçün bu hərtərəfli bələdçini oxuyun.

MƏQSƏD: Yeni Tamaşaçılara Genişləndirin

Artıq veb saytınıza gələn müəyyən miqdarda trafik var, lakin bu kifayət deyil: yeni istifadəçilərə çatmaq lazımdır. Ekran kampaniyaları məhsul və ya xidmətlərinizi yeni auditoriyaya təqdim etmək üçün əla yoldur. GDN kampaniyanızı uğurlu etmək üçün istifadə edə biləcəyiniz hədəfləmə seçimləri bunlardır:

Demoqrafik Hədəfləmə – Bu üsul həm də yeni auditoriyaya genişlənmək üçün işləyir. Bu auditoriyalar üçün fərdiləşdirilmiş reklam kreativləri hazırlamaqla (yoxlama siyahısının “Reklam Kreativləri” bölməsinə baxın) siz CTR və dönüşüm nisbətinizi artıra biləcəksiniz. Məsələn, bir otel və ya avtomobil icarəsi şirkəti bal ayı səyahətini planlaşdıran cütlüklərə yönəlmiş, bəzi xüsusi təklifləri vurğulayaraq kampaniyaya başlaya bilər.

Maraqlara Görə Hədəfləmə – Müxtəlif demoqrafik qruplardan olan, lakin adətən öz maraqlarına malik olan soyuq auditoriyaları hədəfləyirsinizsə, bu taktika əladır. Bəzi insanlar heç vaxt blenderə 500 dollar atmağı xəyal etməzlər, məsələn, “Yemək bişirmək həvəskarları” olan istifadəçiləri hədəf alsanız, uğurlu kampaniya ilə qızıl qazanmaq şansınız daha yüksək olacaq.

Bazarda olan Auditoriyalar – Xüsusi məhsul kateqoriyalarınızı siyahıda görməsəniz belə, yenə də burada yaradıcılıqla məşğul ola bilərsiniz. Məsələn, uşaq arabalarını görürsünüzsə, lakin bunun üçün xüsusi kateqoriya görmürsünüzsə, yenə də “Körpə və körpə qidalanma” və “Bezi və körpə gigiyena məhsulları” araşdırmaları edən istifadəçiləri hədəfləyə bilərsiniz. Onlar hələ də sizin hədəf auditoriyanızdır və bu sizə onlara çatmaq üçün bir yol verir.

3-cü Tərəf Tamaşaçılar – Bu siyahılar adi sayt ziyarətçiləri və ya müştərilərinizin demoqrafik göstəricilərinə uyğun olacaq. Üçüncü tərəf auditoriyalarından istifadə etmək üçün məlumat provayderi ilə işləmək lazımdır. Reklam Meneceri vasitəsilə inteqrasiya olunduqda bunu etmək ən asandır (həmçinin bu auditoriyaların GDPR-yə uyğun olduğuna əmin ola bilərsiniz), bu siyahıları nəzərdən keçirə və ya rədd edə biləcəyiniz yerlərdə sizə avtomatik göndərməyə imkan verir.

Fərdi Niyyət Auditoriyaları (keçmiş Auditoriya açar sözləri) – Fərdi niyyət auditoriyası nisbətən yenidir və siz kampaniyalarınızın diqqət mərkəzində olmasını istədiyiniz dəqiq açar sözləri seçəcəksiniz. Bunu etdikcə düzgün yolda olduğunuzdan əmin olmaq üçün təxmini auditoriya ölçüsünü və onların demoqrafik bölgüsü ilə tanış olacaqsınız.

Bənzər (və ya oxşar) Tamaşaçılar – Bu, biznesinizin təklif etdiyi şeylərlə maraqlanmaq şansını artıracaq soyuq auditoriya üzvlərinə çatmaq üçün əla taktikadır. Bununla belə, nəzərə alın ki, bu oxşar auditoriya avtomatik olaraq istifadəçilərin artıq “isti” və ya “isti” olduğu və sizinlə bir növ münasibətdə olduğu remarketinq kampaniyası ilə eyni nəticələri verməyəcək.

Hədəfli Yerləşdirmələr – Bu taktika bu məqsədlə də işləyir. Siz hədəfləmə əhatə dairəsinə xüsusi vebsaytlar, proqramlar və ya YouTube kanalları əlavə edə bilərsiniz. Müvafiq resursların siyahısını tez və asanlıqla yaratmaq üçün A-dan istifadə edə bilərsiniz

lien Road Display Reklam aləti: ən böyük rəqibinizin veb saytına daxil olun və bu saytdakı reklamları hansı vebsaytların göstərdiyini görmək üçün “Nəşriyyatçılar” bölməsinə keçin.

Məqsəd: Məhsulun dəyərini izah edin

Mövcud məhsul üçün yeni bir funksiya buraxmaq və ya onu tamamilə rebrendinq etmək niyyətindəsinizsə, yeni buraxılışı dəstəkləmək üçün reklam kampaniyası başlatmalı ola bilərsiniz. Ekran reklamı məhsulunuza daha çox göz bəbəyi cəlb etməyə və onun üstünlüklərini və üstünlüklərini vurğulamağa kömək edəcək. Bu məqsəd üçün ən uyğun hədəfləmə variantları bunlardır:

Məqsədli Yerləşdirmələr – Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bu üsul sizə geniş əhatə dairəsi verməyəcək, çünki siz reklamlarınızı göstərmək üçün vebsaytları əl ilə seçməlisiniz. Bununla belə, yüksək dərəcədə uyğun yerləşdirmələrin etibarlı siyahısı varsa, reklam kreativlərinizin klikləmək və çevirmək ehtimalı daha yüksək olan düzgün auditoriya tərəfindən görüldüyünə əmin ola bilərsiniz.

Sayt Ziyarətləri – Ən əsas remarketinq texnikası – siz əvvəllər məhsul səhifələrinə daxil olmuş istifadəçilərdən bir seqment yarada və yeni funksiyaları vurğulayan kampaniyaya başlaya bilərsiniz.

Müştəri Siyahıları – Bu yaxınlarda onlayn və ya bəzi marketinq kanallarınız vasitəsilə sizinlə əlaqə saxlayan hədəf müştərilərlə yanaşı, siz həmçinin CRM sisteminizdəki siyahılardan auditoriya yarada bilərsiniz. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və hazırda biznesinizlə əlaqələrinin necə olduğunu dəqiq biləcəksiniz.

MƏQSƏD: Mövcud Tamaşaçılara Təklifi Təşviq Etmək

Ekran kampaniyaları, əvvəllər bu xüsusi məhsul və ya xidmətə maraq göstərmiş şəxslərə qısamüddətli təklifləri təşviq etmək üçün geniş şəkildə istifadə olunur. Onlara necə çata biləcəyinizi görək:

Sayta Ziyarətlər – Çoxlu ziyarətçiniz yoxdursa, əvvəlki ayın bütün ziyarətçilərini hədəfləmək üçün remarketinq kampaniyasına başlaya bilərsiniz (məsələn). Google remarketinq kampaniyası qurmaq üçün vebsaytınızın son 30 gün ərzində ən azı 100 ziyarətinin olmasını tələb edir – bu, başlaya biləcəyiniz bir şeydir.

Saytda fəaliyyətlər – Remarketinq xüsusi hərəkətlər etmiş və ya saytınızın xüsusi səhifələrini ziyarət etmiş istifadəçilərə yüksək uyğun reklamlar göstərməyə imkan verən dəyərli alətdir. Əgər kimsə açılış səhifənizi ziyarət edibsə, lakin onu çevirməyibsə, endirimli və ya hədiyyəli təklif onları geri qayıdıb satın almağa vadar edə bilər.

Müştəri Siyahıları – Müasir CRM sistemləri remarketinq məqsədləri üçün istifadəçi siyahıları yaratmağa imkan verir. Məsələn, siz yeni məhsullar barədə xəbərdarlıq edilməli və ya yenidən məşğul olmağa ehtiyacı olan uzun müddət müştəriləri müəyyən edə və onlar üçün kampaniya başlata bilərsiniz.

MƏQSƏD: Geri dönən istifadəçiləri çevirmək

Qeyri-konvertorlar mütləq məhsul və ya xidmətinizlə maraqlanmayanlar deyil. Ziyarətçini alıcıya çevirmək üçün lazım olan əlaqə nöqtələrinin sayı son illər ərzində kəskin şəkildə artıb, ona görə də geri dönən istifadəçiləri istiləşdirmək vacibdir. Onlara çatmaq üçün aşağıdakı üsullardan istifadə edin:

Keçmiş Fəaliyyətlərə Görə Hədəfləmə – Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya onların gördüyü hərəkətlər onların hunidə harada olduqlarını da göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq.

Dinamik Yenidən Marketinq – Siz demək olar ki, dinamik remarketinq displey reklamlarını müşahidə etmisiniz, çünki onlar insanlara son vaxtlar onlayn olaraq baxdıqları məhsulları və ya xidmətləri göstərmək üçün istifadə olunur. Siz onlayn bir cüt çəkməyə baxırsınız və ertəsi gün yan panelinizdə həmin cüt ayaqqabının və bəlkə də ona bənzər bir neçəsinin reklamını görürsünüz. Bu reklamlar inanılmaz dərəcədə təsirli ola bilər, müəyyən bir məhsula baxmaq üçün kifayət qədər maraqlı olan, lakin çevirməmiş istifadəçiləri cəlb edir və sonra onları hələ də onları nəyin gözlədiyi barədə zərif xatırlatma ilə dürtəkləyir (yoxlama siyahısında daha çox nümunəyə baxın).

Məqsəd: Müqaviləni bağlamaq

Bu mərhələdə məqsədiniz satın almağa hazırlaşan, lakin nədənsə fikrini dəyişən ziyarətçiləri müəyyən etməkdir. Yəqin ki, onlar artıq rəqibinizdən alıblar, lakin onların başqa səbəbləri də ola bilər və siz onları displey remarketinqindən istifadə edərək almağa sövq edə bilərsiniz.

Dinamik yenidən marketinq – Bir tədqiqat                  hədəfləmə                                                ] Bu kampaniyalar həmişə tərk edilmiş araba istifadəçilərini yenidən cəlb etmək üçün istifadə edilməlidir ki, bu da onları uğurla saytınıza qaytardığınız zaman böyük qazanc mənbəyi ola bilər.

Müştəri Siyahıları – Eyni şey CRM-nizdə satın almaq üzrə olan və təklifiniz haqqında yumşaq xatırlatma tələb edə bilən müştərilərə də aiddir. Bu, əla seçimdir çünki siyahıları özünüz yaratmış olacaqsınız. Hansı istifadəçilərin orada olduğunu və hazırda biznesinizlə əlaqələrinin necə olduğunu dəqiq bilirsiniz. Bu, məsələn, hələ çevrilməmiş müəyyən mərhələdəki potensial müştəriləri əhatə edə bilər. Onlar üçün xüsusi reklam kreativləri dəsti hazırlamaq uğur qazanmaq və daha çox dönüşüm əldə etmək şansınızı artıracaq.

MƏQSƏD: Xüsusi Fəaliyyət Görən İstifadəçiləri Hədəf Edin

Hər bir nümayiş kampaniyasının əsas məqsədi istifadəçini (və ya ziyarətçini) satın alma hunisinə köçürməkdir. Bunun ən yaxşı yolu saytınızda konkret hərəkətlər edənləri müəyyən etmək və onlara yeni müvafiq məzmun təklif etməkdir – endirim və ya gi

ft (e-ticarət veb-saytları üçün), PDF və ya ağ kağız (B2B vebsaytları üçün) və s. Burada ən yaxşı seçiminiz ziyarət edilən ayrı-ayrı saytları hədəfləyən xüsusi kampaniyalar yaratmaqdır, çünki bu, auditoriyanızın həssas olduğu reklam nüsxəsini yaratmağa kömək edəcək. üçün. Auditoriyanızın ziyarət etdiyi səhifələr və ya onların gördüyü hərəkətlər onların hunidə harada olduqlarını da göstərə bilər ki, bu da düzgün reklamların hazırlanmasında faydalı olacaq. Dinamik remarketinq (yoxlama siyahısında təfərrüatlara baxın) bu məqsəd üçün də əladır.

Məqsəd: Müştəriləri saxlamaq

Mövcud müştərilərlə işləmək çox vacibdir;faktiki müştərilərin əhatə dairəsi əvvəlki variantlardakı qədər böyük deyil, lakin bu insanlar sizin ən sadiq auditoriyanızdır. Yeni funksiyalar, xüsusi təkliflər və oxşar məhsullar, bunlar nümayiş kampaniyalarından istifadə edərək bu auditoriyaya nələri təbliğ edə biləcəyinizin bəzi nümunələridir. Burada ən yaxşı seçiminiz CRM-dən müştəri siyahılarından istifadə etməkdir. Məsələn, müəyyən növ məhsullar almış müştəriləri (oxşar məhsullar və ya xüsusi təkliflər təklif etmək üçün) və ya yeni məhsullar haqqında xəbərdar edilməli olan uzunmüddətli müştəriləri daxil edin.

Aidiyyətsiz Auditoriyalar istisna olmaqla

Kimi hədəfə almaq istədiyinizi seçərkən, hətta bu nişlərdə belə, kimi hədəfləmək istəmədiyinizi müəyyən edən parametrlər təyin etmək seçiminiz var. Siz bunu hesab, kampaniya və qrup səviyyələrində edə bilərsiniz, müəyyən istifadəçilərin reklam kampaniyalarınızı görməsini istisna etməyi seçə bilərsiniz.

Kimləri istisna edə biləcəyiniz nümunələr bunlardır:

Artıq “sifariş verdiyiniz üçün təşəkkür edirik” səhifənizi görmüş istifadəçilər, yəni onlar artıq bir təklifə çevriliblər və onları satın almağa məcbur etmək üçün remarketinq kampaniyalarına ehtiyac duymurlar.
Bütün ətraf ərazilər onların daxilində olsa belə, çatdırılma zonalarınızdan kənarda olan poçt indeksləri və ya şəhərlər kimi xüsusi yerlər.
İnancları markanıza uyğun gəlməyən və ya hətta auditoriyanızı təhqir edən sayt kimi reklam etmək istəmədiyiniz dəqiq veb saytlar kimi fərdi yerləşdirmələr.
Reklam kreativləri ilə işləmək

Reklamlarınızı göstərmək üçün düzgün auditoriyanı müəyyən etdikdən sonra gəlin bu reklamların əslində necə görünəcəyini düşünək. Mükəmməl reklamı necə yarada biləcəyinizlə bağlı bəzi məsləhətlər:

Bütün mövcud formatlardan istifadə edin. Ekran reklamına gəldikdə, ən yaxşı mərciniz cavab verən reklamlar, şəkil reklamlar və video reklamlar daxil olmaqla, sizin üçün mövcud olan bütün reklam formatlarından faydalanmaqdır.
Rəqibləri araşdırın. Rəqabətinizin nə olduğunu yoxlamaq reklam yaratma prosesinin vacib hissəsi olacaq. Rəqiblərinizin hər hansı birini axtarmaq və onların reklam kampaniyalarını, o cümlədən şəkil, HTML və mətn reklamlarını nəzərdən keçirmək üçün Ekran Reklamı Alətindən istifadə edə bilərsiniz.
A/B testi üçün bir neçə variasiya təqdim edin.A/B testi (“split test” kimi də tanınır) auditoriyanızın nəyə və nəyə görə cavab verdiyini görmək üçün reklam kampaniyasının çoxsaylı variantlarının yaradılmasını əhatə edir. Auditoriyanızın hansı növ vizual komponentlərə, rənglərə, CTA-lara və mesajlara ən çox reaksiya verdiyini qiymətləndirmək üçün testlər keçirməlisiniz, çünki daxil olan klikləri görməkdən başqa öyrənməyin başqa yolu yoxdur.
Yüksək keyfiyyətli şəkillərdən istifadə edin. Bulanıq və ya qəribə bucaq altında kəsilmiş hər hansı bir şey istifadəçilərin diqqətini çəkməyəcək və əgər varsa, müsbət mənada olmayacaq. Fərqli, fərqləndirilməsi asan və çoxlu boş yerə malik yüksək keyfiyyətli vizual görüntülərə üstünlük verin.
Maraqlı mətn yazın. “Artıq heç kim mətnləri oxumur; hər şey vizuallarla bağlıdır.”Hamımız bunu eşitmişik, amma əslində mətnlər və şəkillər düzüldükdə daha yaxşı işləyir. Mətn hələ də diqqəti cəlb edir və reklam etdiyiniz məhsul və ya xidmətin əsas dəyərini bildirir. Bu o deməkdir ki, sadəcə sərin vizuala güvənmədən və əsas mesajınız kimi başqa adi bir ifadə qoymadan əvvəl iki dəfə düşünməlisiniz.
Effektiv açılış səhifəsinin yaradılması

Düzgün auditoriya seçsəniz və onu mükəmməl bir reklamla çəksəniz belə, növbəti mərhələdə ziyarətçinizi itirmək riskiniz var. Açılış səhifənizin bərabər olduğundan əmin olmaq üçün belədir:

CTA Düyməsi – Hər hansı cihazda görünməli olan açılış səhifəsinin ən vacib elementi. Düymənin canlı söhbət pəncərəsi və ya digər elementlərlə əhatə olunmadığından əmin olun (bu, müxtəlif ekran ölçülərini sınaqdan keçirməsəniz baş verə bilər).

Məzmun Uyğunluğu – Düzgün vizualları seçin; Səhifənin aktual olduğunu nümayiş etdirmək üçün izləyicinin diqqətinin cəmi bir neçə saniyəsi olacaq. Reklam kreativinə uyğun aydın başlıq yazın. Nəhayət, dəyəri aydın və qısa şəkildə bildirin. Ənənəvi dönüşüm kimi müəyyənləşdirəcəyiniz şeyə yönəldilməlidir. Səhifədəki hədəf hərəkətin satınalma olması lazım deyil; Bu, istifadəçinin satın alma ehtimalını artıran bir şey ola bilər – faktiki dönüşümdən əvvəl gələn bir növ mikro-çevirmə.Bank üçün son məqsəd kredit müraciətidir; lakin, dərhal dəyər kimi, ziyarətçi telefon nömrəsi və ya e-poçt müqabilində kredit kalkulyatorundan istifadə edə bilər.

Yükləmə Sürəti – Açılış səhifənizin yüklənməsi üçün hər saniyə (mobildə) dönüşümün 20% azalmasına səbəb olur. Yükləmə sürəti də Google Ads üçün açılış səhifəsi faktorudur, yəni siz olacaqsınız

Tags:

Leave A Comment