YouTube Masthead reklam yerləşdirmə tələbləri tipik Google Ads üçün istifadə olunan standart hərrac sistemindən deyil, rezervasiyaya əsaslanan media alış modelindən ibarətdir. YouTube Masthead brendlərə yüksək görünürlük təmin edən YouTube Ana səhifəsinin başında yerləşən rəqəmsal reklam lövhəsi formatıdır. Bu, premium yerləşdirmə olduğundan, reklamverənlər müəyyən tarixlər və regionlar üçün inventar təmin etmək birbaşa Google satış nümayəndəsi ilə işləməli və reklamın platformadakı ən görkəmli yerdə görünməsini təmin etməlidirlər.
YouTube Masthead nədir və niyə vacibdir?
Masthead mahiyyət etibarilə internetin ən böyük video platformasının əsas səhifəsidir. İstifadəçi YouTube tətbiqini açdıqda və ya ana səhifəni ziyarət etdikdə, Masthead onların gördüyü ilk məzmundur. Bu mövqe yeni məhsullar, xidmətlər və ya tədbirlər təqdim edən və geniş, dərhal əhatə dairəsi tələb edən əsas brendlər tərəfindən çox axtarılır. Başqa bir video zamanı işə düşən standart video reklamlarından fərqli olaraq, Masthead istifadəçi baxış sessiyasına başlamazdan əvvəl diqqəti cəlb edir və bu onu media planında unikal aktivə çevrir.
Yerləşdirmə rezerv edildiyi üçün brendlər kampaniyanın başlanğıc vaxtına dəqiq nəzarət edə bilərlər. Bu, çox vaxt oflayn tədbirlər, fiziki mağaza açılışları və ya qlobal məhsul buraxılış cədvəlləri ilə əlaqələndirmək üçün istifadə olunur. Bu məkanı təmin etməklə siz brend mesajınızın rezervasiya müddəti ərzində lentin yuxarı hissəsində qalmasını təmin edir, avtomatlaşdırılmış reklam hərraclarında adətən rast gəlinən dəyişkən xərclərə və ya inventar mövcudluğuna məruz qalmayan ardıcıl mövcudluq təmin edirsiniz.
YouTube üçün rezervasiya media alışları necə işləyir?
Rezervasiya media alışı reklamverənlərə sabit qiymətə təəssüratlar və ya vaxta əsaslanan slotlar almağa imkan verir. Masthead üçün bu proses Google hesab komandanızla əlaqələndirmə tələb edir. Siz hədəf auditoriyanızı müəyyən etməli, reklamın görünməsi üçün xüsusi tarixləri seçməli və əhatə dairəsi təxminləri ilə razılaşmalısınız. Xərclər yerləşdirmə sifarişi imzalandıqda və müştəri üçün inventar təsdiq edildikdə kilidləndiyi üçün bu model büdcənin dəqiqliyini təmin edir.
Tipik hesabda Masthead yerləşdirməsi üçün planlaşdırma mərhələsi istənilən tarixlərin mövcud olmasını təmin etmək üçün aylarla əvvəl başlayır. Proses displey üçün xüsusi platforma spesifikasiyalarına cavab verməsini təmin etmək üçün aktivlərinizin texniki yoxlanılmasını ehtiva edir. Ana səhifə mühiti üçün platformanın vizual təlimatlarına uyğun gələn yüksək keyfiyyətli video faylları və müvafiq başlıq və ya hərəkətə çağırış mətni təqdim etməlisiniz.
Aktivlər üçün texniki tələblər hansılardır?
Reklamınızın düzgün işləməsini təmin etmək üçün ciddi texniki spesifikasiyalara əməl etməlisiniz. Bu tələblər videonun rəvan səslənməsini və hərəkətə çağırış düymələrinin masaüstü, mobil və planşet cihazlarında kliklənməsini təmin edir. Bu standartlara cavab verməmək kampaniyanın quraşdırılması zamanı gecikmələrə və ya bəzi hallarda daxili baxış qrupu tərəfindən reklam aktivlərinin rədd edilməsinə səbəb ola bilər.
- Video faylları rezervasiya ilə əlaqəli YouTube kanalına yüklənməlidir.
- Əsas video kanal parametrlərində ictimai və ya siyahıya alınmamış olaraq təyin edilməlidir.
- Əsas video məzmunu üçün 16:9 standart olsa da, aspekt nisbəti tələbləri cihazlara görə bir qədər fərqlənir.
- Başlıq və təsvir mətni Google satış nümayəndəsi tərəfindən təqdim edilən simvol məhdudiyyətlərinə uyğun olmalıdır.
- Bütün aktivlər qadağan olunmuş məzmun və müəllif hüquqlarına uyğunluq üçün daxili siyasət yoxlamalarından keçməlidir.
Alien Road YouTube Masthead strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road Masthead yerləşdirməsinə daha böyük, əlaqələndirilmiş brend məlumatlılığı strategiyasının bir komponenti kimi yanaşır. Tipik nişanlanma üçün biz müştərinin cari kreativ aktivlərinin lentin yuxarı hissəsinə yerləşdirmə üçün texniki tələblərə uyğun olmasını yoxlamaqla başlayırıq. Daha sonra seçilmiş tarixlərin müştərinin daha geniş promosyon təqviminə və biznes məqsədlərinə uyğun olmasını təmin edərək Google hesab komandası ilə yerləşdirmə sifarişini əlaqələndirməyə kömək edirik.
Rezervasiya təsdiq edildikdən sonra biz ölçmə çərçivəsinə diqqət yetiririk. Biz Masthead-in ilkin brend yüksəlişini və açılış səhifəsinə trafiki necə idarə etdiyinə baxırıq. Tipik hesabda biz klikdən sonrakı əlaqə məlumatlarını əldə etmək üçün izləmə pikselləri və konversiya etiketləri quraşdırırıq. Bu, komandamıza digər, rezervasiya edilməmiş inventar növləri ilə müqayisə edərək premium yerləşdirmənin ümumi kampaniya məqsədlərinə necə səmərəli töhfə verdiyini bildirməyə imkan verir.
YouTube Reklam Alışı Modellərinin Müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Masthead (Rezervasiya) | Hərrac (Standart) |
|---|---|---|
| Alış Modeli | Rezerv edilmiş/Sabit | Real vaxt hərracı |
| Yerləşdirmə | Ana Səhifənin Yuxarı Hissəsi | Məzmun/Lent daxilində |
| Qiymət Proqnozlaşdırılması | Yüksək (Sabit Xərc) | Dəyişkən (Dinamik) |
Masthead yerləşdirmələrini digər formatlarla birləşdirə bilərsinizmi?
Bəli, bir çox reklamverən TrueView və ya bamper reklamları kimi digər YouTube formatları ilə yanaşı Masthead yerləşdirməsini işlətməyi seçir. Ana səhifədə ilkin diqqəti cəlb etmək üçün Masthead-dən istifadə etməklə siz daha sonra Masthead videonuzla əlaqə saxlayan istifadəçiləri yenidən hədəfləmək üçün standart hərraca əsaslanan reklamdan istifadə edə bilərsiniz. Bu, istifadəçi platformada baxış sessiyasını davam etdirərkən brendi yaddaşda saxlayan çoxnöqtəli səyahət yaradır.
Bunu planlaşdırarkən yaradıcı axını nəzərdən keçirin. Masthead reklamı qarmaq rolunu oynamalı, ikincil reklamlar isə daha xüsusi təfərrüatlar və ya hərəkətə çağırışlar təmin etməlidir. Ümumi nümunə yeni məhsulun buraxılışını elan etmək üçün Masthead-dən istifadə etmək və standart axın daxili reklamlar kimi işləyən ətraflı xüsusiyyət yönümlü videolarla izləməkdir. Bu koordinasiya hər iki model üzrə reklam xərclərinin mümkün olan ən yaxşı nəticələr üçün optimallaşdırılmasını təmin etmək üçün diqqətli vaxt tələb edir.
Rezervasiya prosesində ümumi tələlər hansılardır?
Əsas tələlərdən biri inventarın erkən təmin edilməməsidir. Masthead məhdud inventar məhsulu olduğundan, bayramlar və ya əsas satış tədbirləri kimi ən arzu olunan tarixlər çox vaxt aylarla əvvəl bron edilir. Çox gözləyən reklamvericilər üstünlük verdikləri tarixlərin olmadığını görə bilərlər. Bundan əlavə, təsdiq edilmiş kreativ aktivləri vaxtında təqdim etməmək ləğv edilmiş rezervasiyaya səbəb ola bilər, çünki Google məzmunu nəzərdən keçirmək və ev lent mühitinə yükləmək üçün kifayət qədər vaxt tələb edir.
- Render problemlərinə səbəb olan natamam və ya səhv video fayl formatları.
- Açılış səhifəsinin URL ünvanını kampaniya məqsədləri ilə uyğunlaşdıra bilməmək.
- Mobil və masaüstü displeylər üçün ikinci dərəcəli aktivə ehtiyacın diqqətdən kənarda qalması.
- Google hesab nümayəndəsi tərəfindən müəyyən edilmiş daxili baxış son tarixlərinin buraxılması.
- Media alışı komandası ilə yaradıcı istehsal komandası arasında koordinasiya çatışmazlığı.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
YouTube Masthead yerləşdirmələri ilə səyahətinizə başlamaq üçün hədəf bazarlarınız üçün mövcudluq təqvimi tələb etmək üçün bu həftə Google satış rəhbərinizlə əlaqə saxlayın. Biznes məqsədlərinizə uyğun gələn üç potensial buraxılış pəncərəsini müəyyən etməklə başlayın. Yaradıcı komandanıza lazımi aktivləri tələb olunan müddət ərzində istehsal edə bilmələrini təmin edərək, texniki tələbləri paylaşmaqla hazırlaşın. Aydın, proaktiv plan YouTube-da ən yaxşı yeri tutmağa və hədəf auditoriyanıza effektiv şəkildə çatmağa kömək edəcək.
Tez-tez Verilən Suallar
YouTube Masthead Google Ads vasitəsilə əlçatımlıdır?
Xeyr, YouTube Masthead standart özünəxidmət Google Ads interfeysi vasitəsilə alqı-satqı üçün əlçatan deyil. Bu, premium rezervasiya məhsuludur. Yerləşdirməni razılaşdırmaq, istədiyiniz tarixlərin mövcudluğunu təsdiqləmək və rezervasiya prosesini idarə etmək üçün birbaşa Google satış nümayəndəsi və ya agentlik tərəfdaşınızla əlaqə saxlamalısınız.
Video aktivlərim rədd edilərsə nə olar?
Video aktivləriniz rədd edilərsə, Google komandası adətən siyasət pozuntusu və ya texniki nasazlıqla bağlı xüsusi rəy bildirəcək. Siz bu problemləri həll etməli və nəzərdən keçirilməsi üçün yenidən işlənmiş aktivləri təqdim etməlisiniz. Masthead yerləşdirmələri üçün tələb olunan vaxta görə siz həmişə bu zəruri düzəlişlər üçün vaxt vermək üçün aktivlərinizi xeyli əvvəl təqdim etməlisiniz.
Masthead ilə müəyyən auditoriyanı hədəfləyə bilərəmmi?
Bəli, siz Masthead rezervasiyanıza auditoriya hədəfləməsini tətbiq edə bilərsiniz. Google nümayəndənizlə planlaşdırma mərhəsində siz yerləşdirmənizlə birləşdirilə bilən mövcud demoqrafik və maraq əsaslı segmentləri müzakirə edə bilərsiniz. Bu, brend mesajınızın planlaşdırılmış kampaniya vaxtınızda YouTube ana səhifəsinə baxan ən uyğun istifadəçilərə göstərilməsini təmin edir.
Masthead üçün minimum xərc tələbləri varmı?
Bəli, Masthead premium, rezerv edilmiş yerləşdirmə olduğundan, o, minimum xərc tələbini daşıyır. Bu xərclər ölkədən, kampaniyanın müddətindən və bron etməyi seçdiyiniz xüsusi tarixlərdən asılı olaraq əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir. Google hesab nümayəndəniz ilkin planlaşdırma zəngi zamanı xüsusi tələblərinizə əsasən təklif təqdim edəcək.
Oxumağa davam et: Google Reklamcılığı · Reklam