Criteo retargeting, rəqəmsal mağaza ilə əvvəllər qarşılıqlı əlaqədə olmuş istifadəçiləri yenidən cəlb etməyə yönəlmiş performans əsaslı reklam həllidir. O, veb-saytdakı xüsusi istifadəçi hərəkətlərini izləyərək və sonra həmin şəxslər internetin digər hissələrində gəzərkən onlara fərdiləşdirilmiş displey reklamları göstərməklə işləyir. Standart displey reklamlarından fərqli olaraq, bu sistem istifadəçinin keçmiş əlaqəsinə və bənzər alıcıların davranışına əsaslanaraq hansı məhsulları alma ehtimalının daha yüksək olduğunu proqnozlaşdırmaq üçün AI-dan istifadə edir.
Criteo retargeting e-ticarət üçün necə işləyir?
Bu platformanın əsasını alıcı məlumatlarının böyük həcmini real vaxt rejimində emal etmək qabiliyyəti təşkil edir. Ziyarətçi saytınıza daxil olduqda, Criteo OneTag onların səyahətini izləyir, hansı məhsul səhifələrinə baxdıqlarını və hansı məhsulları səbətə əlavə etdiklərini qeyd edir. Bu məlumatlar daha sonra bu hərəkətlərin arxasındakı niyyəti təhlil edən Criteo AI Engine-ə ötürülür.
Mühərrik yalnız baxılan son məhsulu göstərmir. O, istifadəçinin maraqlarını tamamlayan məhsulları tapmaq üçün bütün məhsul kataloqunuzu qiymətləndirir. Əgər alıcı qaçış ayaqqabılarına baxır, lakin onları almırsa, Criteo həmin ayaqqabıları uyğun idman corabları və ya su qabı ilə birlikdə reklamda göstərə bilər. Bu proqnoz daha tam alış-veriş təcrübəsi təklif edərək konversiya ehtimalını artırır.
Hərraclar minlərlə premium naşir və sosial media platformalarını əhatə edən şəbəkədə proqramlaşdırılmış şəkildə baş verir. Sistem hər bir təəssürat üçün optimal qiyməti həmin istifadəçinin klikləmə və alma ehtimalına əsasən hesablayır. Bu avtomatlaşdırılmış yanaşma büdcənizin geniş, qeyri-müəyyən auditoriyaya deyil, yüksək niyyətli istifadəçilərə yönəldilməsini təmin edir.
Criteo OneTag: İzləmə təməlinin qurulması
Criteo ilə uğur OneTag-in düzgün tətbiqi ilə başlayır. Bu, tam konversiya hunisini tutmaq üçün veb-saytınızın hər səhifəsinə yerləşdirilməli olan bir JavaScript kodudur. Teqdən gələn dəqiq məlumatlar olmadan, AI mühərriki kimin hədəflənəcəyi və ya hansı məhsulların göstəriləcəyi barədə məlumatlı qərarlar qəbul edə bilməz.
Tipik bir tətbiq beş əsas səhifə növünü əhatə edir. Hər səhifə Criteo Management Center-ə fərqli parametrlər göndərir.
- Ana Səhifə Teqi: Hələ axtarışa başlamamış ümumi sayt ziyarətçilərini müəyyən edir.
- Kateqoriya Səhifəsi Teqi: ‘Kişi Geyimləri’ və ya ‘Mətbəx Alətləri’ kimi xüsusi məhsul qruplarına marağı izləyir.
- Məhsul Səhifəsi Teqi: Ən dəqiq hədəfləmə üçün xüsusi Məhsul ID-lərini və qiymətləri tutur.
- Səbət Səhifəsi Teqi: Alış-verişi bitirmədən səbəti tərk edən yüksək niyyətli istifadəçiləri vurğulayır.
- Tranzaksiya Səhifəsi Teqi: Sistəmə satışın baş verdiyini bildirir və həmin istifadəçini müəyyən müddət ərzində yenidən hədəfləməyi dayandırır.
Niyə Google və ya Meta əvəzinə Criteo-nu seçməlisiniz?
Bir çox marketoloq Google və Meta-nın öz retargeting alətləri olduğu halda niyə üçüncü tərəf platformasından istifadə etməli olduqlarını düşünür. Criteo-nun əsas üstünlüyü onun ticarət məlumatlarına xüsusi diqqəti və geniş naşir şəbəkəsidir. Google yalnız Google Display Network ilə məhdudlaşsa da, Criteo digər birjalar vasitəsilə əlçatan olmayan bir çox yüksək trafikli xəbər və həyat tərzi saytları ilə birbaşa əlaqə saxlayır.
Shopper Graph digər bir fərqləndiricidir. Criteo qlobal miqyasda minlərlə pərakəndə satıcıdan anonimləşdirilmiş məlumatları toplayır. Bu, sistemə istifadəçinin şəbəkədəki digər pərakəndə satıcılarla qarşılıqlı əlaqədə olduğu təqdirdə, sizin saytınıza heç vaxt baş çəkməsə belə, onu tanımağa imkan verir. Bu paylaşılan zəka mühərrikə istifadəçi seçimlərini anlamaqda üstünlük verir.
Bundan əlavə, Criteo-nun Dinamik Kreativ Optimallaşdırılması (DCO) xüsusilə məhsul kataloqları üçün qurulub. O, saniyələr ərzində minlərlə reklam variantı yarada, hər alıcı üçün fərqli tərtibatları, rəngləri və hərəkətə çağırış düymələrini sınaqdan keçirə bilir. Bu səviyyədə dəqiq fərdiləşdirməyə standart Google Ads və ya Meta Business Suite interfeyslərində nail olmaq və idarə etmək çox vaxt daha çətindir.
Dinamik Kreativ Optimallaşdırma və məhsul lentləri
Retargeting kampaniyası yalnız onu gücləndirən məhsul lenti qədər yaxşıdır. Lent, inventarınız haqqında bütün məlumatları ehtiva edən, adətən XML və ya CSV formatında olan strukturlaşdırılmış fayldır. Buraya məhsul adları, təsvirlər, cari qiymətlər, stok səviyyələri və şəkil URL-ləri daxildir. Criteo reklamlarınızın vizual komponentlərini yaratmaq üçün bu lentdən məlumat çəkir.
Əgər lentiniz köhnəlibsə, stokda olmayan və ya yanlış qiymətləri olan məhsullar üçün reklam göstərmək riski ilə üzləşirsiniz. Bu, zəif istifadəçi təcrübəsinə və reklam büdcəsinin boşa çıxmasına səbəb olur. Bir çox Shopify və ya Magento mağazaları Criteo mühərrikinin ən son məlumata malik olmasını təmin etmək üçün lentlərini hər bir neçə saatdan bir avtomatik sinxronlaşdırmaq üçün plaginlərdən istifadə edir.
DCO texnologiyası bu lent məlumatlarını götürür və real vaxt rejimində dizayn seçimlərini tətbiq edir. O, adətən tez klikləyən istifadəçi üçün ‘İndi Al’ düyməsini, araşdırma aparmağı sevən alıcı üçün isə ‘Təfərrüatlara Bax’ düyməsini seçə bilər. Bu incə dəyişikliklər çox vaxt statik bannerlərlə müqayisədə daha yüksək klik nisbətinə gətirib çıxarır.
Criteo kampaniyası üçün minimum tələblər hansılardır?
Hər biznes Criteo retargeting üçün hazır deyil. Sistem AI-a əsaslandığı üçün effektiv işləmək üçün minimum məlumat həcmi tələb edir. Ümumi hədd ayda təxminən 40.000 unikal ziyarətçidir. Trafikiniz bundan aşağıdırsa, mühərrik hədəfləmək üçün kifayət qədər istifadəçi tapmaqda çətinlik çəkə bilər ki, bu da qeyri-ardıcıl performansa səbəb olur.
Nəticə görmək üçün sağlam bir büdcəyə də ehtiyacınız var. Sərt bir minimum olmasa da, ayda 1.000-2.000 dollardan az xərcləmək optimallaşdırma üçün kifayət qədər məlumat toplamağı çətinləşdirir. Tipik bir hesabda ilk 30 gün sistemin fərqli auditoriyaları və yerləşdirmələri sınaqdan keçirdiyi öyrənmə dövrüdür.
- Ayda minimum 40.000 unikal ziyarətçi tövsiyə olunur.
- Yüksək keyfiyyətli şəkilləri (ən azı 600×600 piksel) olan yüksək keyfiyyətli məhsul lenti.
- OneTag-in bütün huni mərhələlərində düzgün tətbiqi.
- Üçüncü tərəf izləmə ilə bağlı GDPR və ya CCPA-ya uyğunluq üçün məxfilik siyasəti yeniləmələri.
- Mühərrikin optimallaşdırılması üçün gündə ən azı 10-20 konversiyaya imkan verən xüsusi büdcə.
Auditoriya seqmentasiyası və hərrac üçün ən yaxşı təcrübələr
Effektiv retargeting mühərriki işə salmaqdan daha çoxunu tələb edir. Reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) maksimuma çatdırmaq üçün auditoriyanızı necə seqmentləşdirəcəyinizə qərar verməlisiniz. Ümumi bir nümunə, son 24 saat ərzində səbəti tərk edən istifadəçilər üçün daha aqressiv qiymət təklif etməkdir, çünki onların niyyəti ən yüksəkdir.
Əksinə, yalnız ana səhifəyə baxan istifadəçilər daha aşağı qiymət təklifi ilə hədəflənməlidir. Siz bu qaydaları Criteo Management Center daxilində son ziyarətdən keçən vaxta əsasən xüsusi auditoriya seqmentləri yaradaraq təyin edə bilərsiniz. Bu, geri qayıtma ehtimalı az olan ‘soyuq’ potensial müştərilər üçün artıq ödəniş etməyinizin qarşısını alır.
Düzgün hərrac modelini seçmək də çox vacibdir. Bir çox reklamverən Klik Başına Ödəniş (CPC) modeli ilə başlayır, lakin kampaniya yetkinləşdikcə, Satış Dəyəri (COS) və ya Hədəf CPA (Əldəetmə Dəyəri) modelinə keçmək daha səmərəli ola bilər. Bu, Criteo mühərrikinə xüsusi gəlirlilik hədəflərinizə çatmaq üçün qiymət təkliflərini avtomatik tənzimləməyə imkan verir.
Criteo-nun mövcud marketinq yığınınızla inteqrasiyası
Criteo retargeting ilə bağlı bir çətinlik atributdur. Criteo çox vaxt istifadəçi sadəcə reklamı gördükdə (view-through conversion) satışı öz adına çıxdığı üçün, onların idarə panelindəki rəqəmlər Google Analytics-də gördüklərinizdən əhəmiyyətli dərəcədə yüksək görünə bilər. Performansın aydın mənzərəsini əldə etmək üçün bütün Criteo linkləri üçün ardıcıl UTM teqləmə strukturundan istifadə etmək faydalıdır.
Google Analytics-də 30 günlük klik əsaslı atribut modelindən istifadə etmək Criteo-nu axtarış və ya sosial media kimi digər kanallarla müqayisə etməyin standart yoludur. Bu, Criteo-nun müştəri səyahətində harada yerləşdiyini anlamağa kömək edir. O, yeni satışları artırır, yoxsa sadəcə artıq baş verəcək bir səyahətin sonunda görünür?
Bundan əlavə, retargeting reklamlarınızın e-poçt marketinqi və ya SMS kampaniyalarınızla ziddiyyət təşkil etmədiyinə əmin olun. Əgər istifadəçi e-poçt vasitəsilə endirim kodu alırsa, on dəqiqə sonra Criteo-dan tam qiymətli reklam görmək çaşqınlıq yarada bilər. Mesajlarınızı bu kanallar arasında koordinasiya etmək daha peşəkar brend imici yaradır.
Bu həftə haradan başlamalı
Criteo retargeting-ə başlamaq üçün cari veb-sayt trafikinizi və məhsul lentinizi audit etməklə başlayın. Lentinizin səhvsiz olduğundan və şəkillərinizin displey üçün optimallaşdırıldığından əmin olun. Reklamlarınızın düzgün göstərilməsinə mane ola biləcək çatışmayan atributları müəyyən etmək üçün Criteo Feed Checker alətindən istifadə edə bilərsiniz.
Lent hazır olduqdan sonra, Google Tag Manager kimi bir teq meneceri vasitəsilə OneTag-i quraşdırın. Səbət və tranzaksiya səhifələrinizdə hadisələrin düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün məlumatları 48 saat izləyin. Məlumat axınını yoxladıqdan sonra, öyrənmə mərhələsinə başlamaq üçün təvazökar gündəlik büdcə və mühafizəkar CPC qiyməti təyin edin. Mühərrikə erkən uğur qazanmaq üçün ən yaxşı şansı vermək üçün əvvəlcə ən yüksək performans göstərən məhsul kateqoriyalarınıza diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: Criteo Reklamları · Reklam