YouTube-un keçilməz reklam formatı qaydaları tələb edir ki, bu xüsusi video reklamlar 15 saniyə və ya daha qısa olsun. İstifadəçilər əvvəlcə baxmaq istədikləri əsas video məzmununa keçməzdən əvvəl bütün reklama baxmalıdırlar. Bu reklamlar istifadəçiyə keçmək imkanı vermədiyi üçün adətən hədəf tezliyi və ya CPM əsasında alınır. Bu məhdudiyyətləri başa düşmək Google Ads platformasının texniki məhdudiyyətləri daxilində işləyərkən ardıcıl mesajı qorumağa çalışan hər bir brend üçün həyati əhəmiyyət daşıyır.
Bu reklamlar üçün əsas texniki tələblər hansılardır?
Əsas tələb müddətdir. Keçilməz in-stream reklamları qəti olaraq 15 saniyə ilə məhdudlaşır. Əgər yaradıcı komandanız 20 saniyəlik çarx hazırlayırsa, Google Ads sistemi onun bu xüsusi formatda işləməsinə icazə verməyəcək. Bu limit reklamverənləri qısa və birbaşa olmağa məcbur edir. Siz ilk bir neçə saniyə ərzində brendinizi və ya məhsul təklifinizi təqdim etməlisiniz, çünki izləyici uzaqlaşa bilməz. Bu format birbaşa cavab kliklərindən ziyadə əhatə dairəsi və məlumatlılıq üçün nəzərdə tutulub, ஏn əsas məqsəd mesajın tam şəkildə çatdırılmasını təmin etməkdir.
Tipik hesab quraşdırmasında bu reklamları Video kampaniya məqsədi altında tapacaqsınız. Reklam qrupunuzu seçərkən, yaradıcı kitabxanaya yükləməzdən əvvəl video aktivinizin uzunluq tələbinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Əgər aktiv çox uzundursa, sistem yoxlama prosesi zamanı xəta işarəsi verəcək. Siz həmçinin video faylının YouTube-da yerləşdirilməsinə və hesabınızın videonun yerləşdiyi kanal ilə düzgün əlaqələndirildiyinə əmin olmalısınız. Bu, kampaniyanın başlanğıc mərhələsində ümumi texniki maneələrin qarşısını alır.
Tender modeli kampaniya strategiyanıza necə təsir edir?
Bu reklamlar adətən CPM (Cost Per Mille və ya min təsir başına dəyər) əsasında satılır. İzləyici bütün müddətə baxmağa məcbur olduğu üçün siz hər bir istifadəçiyə tam mesajınızın təsdiqlənmiş çatdırılması üçün ödəniş edirsiniz. Bu, ödənişin adətən yalnız müəyyən qarşılıqlı əlaqə və ya vaxt həddindən sonra baş verdiyi keçilə bilən reklamlardan əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir. CPM əsasında tender təklif etdiyiniz zaman uğur üçün əsas göstəriciniz təəssüratların həcmi və unikal istifadəçi başına əldə edilən effektiv tezlik olur.
Hər bir təəssürat üçün ödəniş etdiyiniz üçün yaradıcı aktivlərinizin keyfiyyəti digər formalara nisbətən daha vacibdir. Tamaşaçıda rezonans doğurmayan zəif yaradıcı yenə də büdcənizi tam şəkildə istehlak edir. Tipik əməkdaşlıqda biz müştərilərə reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün hər bir neçə həftədən bir reklam yaradıcılığını dəyişdirməyi tövsiyə edirik. Məzmunu təzə saxlamaqla, məzmuna keçə bilmədikdə belə hədəf auditoriyanızın diqqətini saxlayırsınız. 15 saniyəlik çarxınıza eyni auditoriyanı həddindən artıq məruz qoymadığınızdan əmin olmaq üçün həmişə tezlik ölçülərinizi izləyin.
YouTube Reklam Formatlarının Müqayisəsi
| Reklam Formatı | Maksimum Müddət | Ödəniş Modeli |
|---|---|---|
| Keçilməz | 15 saniyə | CPM |
| Keçilə bilən In-stream | Sərt limit yoxdur | CPV/CPM |
| Bumper Reklamlar | 6 saniyə | CPM |
Niyə digər formatlar əvəzinə keçilməz reklamları seçməlisiniz?
Keçilməz formatın əsas üstünlüyü tam mesaj çatdırılmasının zəmanətidir. İzah etmək üçün 15 saniyə tələb edən mürəkkəb məhsulunuz və ya brend hekayəniz olduqda, bu format heç bir istifadəçinin mesajınızı qısaltmamasını təmin edir. Bu, məqsədin qısa, təsirli mesajı hədəf demoqrafik qrupunuz daxilində mümkün qədər çox insana çatdırmaq olduğu brend məlumatlılığı kampaniyaları üçün çox təsirlidir. Bu format mesajınızın istehlak edilib-edilməməsi ilə bağlı heç bir qeyri-müəyyənliyə yer qoymur.
Bundan əlavə, bu reklamlar tez-tez digər formatlarla ardıcıl olaraq istifadə olunur. Ümumi model ilkin məlumatlılıq yaratmaq üçün keçilməz reklamların istifadə edilməsi və daha sonra daha dərin əlaqə yaratmaq üçün keçilə bilən reklamların izlənilməsidir. İstifadəçi artıq 15 saniyəlik çarxı gördüyü üçün, onlar baxış sessiyasının sonunda daha uzun, daha ətraflı video reklımla qarşılaşdıqda brendi tanımaq ehtimalı daha yüksəkdir. Bu strukturlaşdırılmış yanaşma müxtəlif istifadəçi toxunma nöqtələrində ardıcıl brend hekayəsi qurmağa kömək edir.
Alien Road bu reklam qaydalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq, müştərilərimiz üçün bu kampaniyaları qurarkən xüsusi bir proses izləyirik. Biz 15 saniyəlik limitə cavab vermələrini təmin etmək üçün mövcud video aktivlərini yoxlamaqla başlayırıq. Müştəri 30 saniyəlik çarx təqdim edərsə, biz tələb olunan pəncərə daxilində əsas brend mesajını qoruyub saxlayan redaktə yaratmaq üçün onların komandası ilə işləyirik. Daha sonra dəqiq çatdırılmanı təmin etmək üçün bu aktivləri Google Ads idarə panelində hədəf auditoriyaya və kampaniya məqsədinə görə kateqoriyalara ayırırıq.
Kampaniyalar aktiv olduqdan sonra tezliyi və CPM-i yaxından izləyirik. Tipik bir hesabda, sayta trafiki və ya brend axtarışlarında müvafiq artım olmadan tezliyin çox sürətlə artdığını görürükse, biz hədəfləmə parametrlərini tənzimləyirik. Ümumi təəssürat əhatə dairəsi baxımından hansı reklam versiyalarının ən yaxşı nəticə verdiyini müəyyən etmək üçün hesabat tabından istifadə edirik. Texniki uyğunluğu yaradıcı sınaqla birləşdirərək, müştərilərimizin qaydalara ciddi əməl etməklə yanaşı, reklam büdcələrindən maksimum yararlanmasını təmin edirik.
Kampaniyanızın başlanğıcı üçün yoxlama siyahısı
- Yükləməzdən əvvəl video faylınızın uzunluğunun 15 saniyə və ya daha az olduğunu yoxlayın.
- YouTube kanalınızın Google Ads hesabınızla əlaqələndirildiyinə əmin olun.
- Format tələblərinə uyğunlaşmaq üçün tender strategiyanızı CPM olaraq təyin edin.
- Ən yaxşı qarmaq tapmaq üçün 15 saniyəlik yaradıcılığın birdən çox variantını sınayın.
- Eyni izləyicini həddən artıq yükləməmək üçün tezlik parametrlərinizi izləyin.
Yaradıcı istehsal üçün ən yaxşı təcrübələr
Effektiv 15 saniyəlik reklamların yaradılması ənənəvi televiziya reklamlarından fərqli düşüncə tərzi tələb edir. Səlahiyyəti dərhal müəyyən etmək üçün brend loqotipinizi ilk iki saniyə ərzində təqdim etməlisiniz. Aydın, sadə dildən istifadə edin, çünki izləyici əsas videonun başlamasını gözləyərkən dinləyəcək. İstifadəçini çaşdıra biləcək mürəkkəb keçidlərdən çəkinin. Bunun əvəzinə, platformanın icazə verdiyi qısa müddət ərzində asanlıqla başa düşülə bilən tək, güclü dəyər təklifinə diqqət yetirin.
Mobil cihazlar üçün dizayn edərkən unutmayın ki, bir çox istifadəçi reklamınızı daha kiçik ekranda izləyəcək. Yüksək kontrastlı vizuallardan və əgər varsa, oxunaqlı mətn örtüklərindən istifadə edin. Səs olmasa belə, reklamınız əsas mesajı effektiv şəkildə çatdırmalıdır. Tipik bir hesabda, səs və vizual elementlər diqqət üçün rəqabət aparmaq əvəzinə bir-birini gücləndirdikdə daha yaxşı nəticələr görürük. Templəri sürətli saxlayın və hərəkətə çağırış düyməsinin reklamın bütün müddəti ərzində görünən və aydın olmasını təmin edin.
Reklamınızın performansını necə izləmək olar
- Ümumi çatdırılmanı izləmək üçün ‘Təəssüratlar’ ölçüsünü nəzərdən keçirin.
- İstifadəçilərin reklamınızı nə qədər tez-tez gördüyünü başa düşmək üçün ‘Tezlik’ ölçüsünü təhlil edin.
- Reklamın keçilməz olmasına baxmayaraq trafik yaratdığını görmək üçün ‘Klikləmə nisbəti’ni yoxlayın.
- Kliklərdən kənar təsiri ölçmək üçün büdcəniz imkan verirsə, ‘Brand Lift’ tədqiqatlarından istifadə edin.
- Xərc səmərəliliyini təmin etmək üçün keçilməz reklamlarınızın CPM-ni digər kampaniyalarla müqayisə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
15 saniyə və ya daha qısa olan mövcud video aktivlərini müəyyən etməklə başlayın. Keçilməz reklamların geniş əhatə dairəsi arzusuna uyğun olub olmadığını görmək üçün cari kampaniya məqsədlərinizi nəzərdən keçirin. Tam olaraq görünməsi lazım olan aydın brend mesajınız varsa, kiçik gündəlik büdcə ilə sınaq kampaniyası qurun. CPM-in necə dəyişdiyini və auditoriyanızın necə reaksiya verdiyini müşahidə etmək üçün ilk bir neçə gündən istifadə edin.
Tez-Tez Verilən Suallar
Keçilməz reklamlar üçün 20 saniyəlik videodan istifadə edə bilərəmi?
Xeyr, 20 saniyəlik videodan istifadə edə bilməzsiniz. YouTube-un keçilməz reklam formatı qaydaları videonun 15 saniyə və ya daha qısa olmasını qəti şəkildə tələb edir. Videonuz bu vaxt həddini aşarsa, platforma onun keçilməz in-stream reklamı kimi seçilməsinə icazə verməyəcək. Uyğun olmaq üçün yaradıcılığınızı 15 saniyəyə endirməlisiniz.
Videonuz tam 15 saniyə olarsa nə olar?
Videonuz tam 15 saniyədirsə, o, qaydalara tam uyğundur. Onun keçilməz reklam kimi işləməsinə icazə veriləcək. Video faylınızda platforma tərəfindən işləndikdə ümumi müddəti 15 saniyəlik həddi keçə biləcək əlavə kadrların və ya səssiz buferlərin olmadığından əmin olun.
Keçilməz reklamlar digər formalardan daha bahadırmı?
Bu reklamların xərcləri hərrac prosesi və CPM təklifinizlə müəyyən edilir. Bu reklamlar tam baxışa zəmanət verdiyindən, onlar ödənişin istifadəçi qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslandığı keçilə bilən formatlarla müqayisədə bəzən hər təəssürat üçün daha yüksək xərclərə səbəb ola bilər. Xərcin məqsədlərinizə uyğun olub olmadığını müəyyən etmək üçün kampaniyanızın performansını ümumi büdcənizə qarşı izləməlisiniz.
Keçilməz reklamlar hərəkətə çağırış düyməsinə icazə verirmi?
Bəli, siz hələ də keçilməz reklamlarınıza həkətə çağırış düyməsini daxil edə bilərsiniz. İzləyici videoya baxmalı olsa da, kliklənə bilən elementin təmin edilməsi maraqlanan istifadəçilərə veb saytınıza və ya səhifənizə baş çəkməyə imkan verir. Potensial konversiyaları maksimum dərəcədə artırmaq üçün bu düymənin 15 saniyə ərzində açıq şəkildə görünməsini təmin etmək yaxşı təcrübədir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılıq