Google Ads mənfi açar sözlər siyahısı reklamlarınızın alakasız axtarış sorğuları üçün görünməsinin qarşısını alan strateji filtr kimi fəaliyyət göstərir. Biznes məqsədlərinizə uyğun gəlməyən xüsusi terminləri müəyyən etməklə, reklamlarınızın konvertasiya ehtimalı az olan istifadəçilər tərəfindən tetiklənməsini effektiv şəkildə məhdudlaşdırırsınız. Bu proaktiv idarəetmə məhdud reklam büdcənizi yalnız yüksək niyyətli trafikə yönəltməyə imkan verir və hər xərclənən dolların boş təəssüratlar əvəzinə mənalı qarşılıqlı əlaqəyə töhfə verməsini təmin edir.
Niyə kampaniyalarınızda mənfi açar sözlərdən istifadə etməlisiniz?
Mənfi açar sözlər reklamlarınızın xüsusi axtarış terminləri üçün görünməsinin qarşısını alır və reklam büdcəsini müvafiq trafikə yönəltməyə kömək edir. Tipik bir hesabda, geniş uyğunluq və ya ifadə uyğunluğu sorğularının əhəmiyyətli bir hissəsinin təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərlə əslində əlaqəli olmadığını görəcəksiniz. Məsələn, peşəkar konsaltinq xidmətləri satırsınızsa, reklamlarınız təsadüfən pulsuz konsaltinq şablonları və ya konsaltinq karyera məsləhətləri kimi axtarışlar üçün tetiklene bilər. Bu kliklər çox vaxt bahalı olur və istifadəçi ödənişli xidmət əvəzinə pulsuz resurslar axtardığı üçün yüksək imtina dərəcələri ilə nəticələnir. Bu terminləri mənfi kimi əlavə etməklə, pul itkisini dərhal dayandırırsınız.
Pul qənaətindən əlavə, mənfi açar sözlər ümumi hesab keyfiyyət balınızı yaxşılaşdırır. Reklamlarınız yalnız istifadəçi niyyətinə uyğun sorğular üçün göründükdə, klikləmə dərəcəniz (CTR) artmağa meyllidir. Daha yüksək CTR, Google sisteminə reklamınızın istifadəçi üçün uyğun olduğuna dair əsas siqnaldır ki, bu da zamanla daha yaxşı reklam mövqelərinə və potensial olaraq klik başına daha aşağı xərclərə səbəb ola bilər. Təmiz axtarış termini hesabatını saxlamaq, Alien Road-da səmərəli rəqəmsal marketinq əməliyyatı aparmaq istəyən hər kəs üçün vacibdir.
Hansı açar sözləri istisna edəcəyinizi necə müəyyən edirsiniz?
Mənfi açar sözlər siyahınızı yaratmaq üçün əsas mənbə Google Ads hesabınızda tapılan Axtarış Terminləri Hesabatıdır. Siz buna müəyyən bir kampaniya və ya reklam qrupunu seçərək, Açar sözlər sekmesine keçərək və Axtarış Terminlərinə klikləməklə daxil ola bilərsiniz. Bu hesabat insanların Google-da yazdıqları və reklamınızın göstərilməsi ilə nəticələnən dəqiq sorğuları sadalayır. Bu məlumatları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirmək, ilkin quraşdırma mərhələsində qaçıra biləcəyiniz alakasız trafik nümunələrini aşkar etməyə imkan verir.
Bu siyahını nəzərdən keçirərkən, yalnız tək sözlərə deyil, mövzulara baxın. Əgər yüksək səviyyəli mexaniki saatlar satırsınızsa, ucuz saatlar, xarab saatlar və ya saat təmiri dərsləri üçün sorğular görə bilərsiniz. Sadəcə ucuz sözünü mənfi açar söz kimi əlavə etmək əvəzinə, istifadəçi axtarışının arxasındakı niyyəti nəzərə alın. Əgər hədəf auditoriyanız lüks alıcılardırsa, pulsuz, ucuz, bələdçi və ya DIY kimi terminləri mənfi açar sözlər siyahınıza əlavə etmək bir ay ərzində büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsinə qənaət edə bilər.
Mənfi açar sözlərinizi tətbiq etmək üçün addımlar
- Google Ads panelinizdə Açar sözlər sekmesine keçin.
- İstifadəçilərin əslində nə yazdıqlarını görmək üçün Axtarış Terminləri hesabatını seçin.
- İstisna etmək istədiyiniz terminlərin yanındakı qutuları yoxlayın.
- Onları kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar söz kimi əlavə etməyi seçin.
- Uyğunluq növünü diqqətlə seçin: geniş, ifadə və ya dəqiq.
- Kampaniya hədəfləməsini dərhal yeniləmək üçün dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Mənfi uyğunluq növləri arasındakı fərqlər nələrdir?
Mənfi açar sözlər üçün uyğunluq növlərinin necə işlədiyini başa düşmək nəzarəti saxlamaq üçün vacibdir. Mənfi geniş uyğunluq standart ayardır; əgər mənfi açar sözünüz gündəlik ayaqqabılardırsa, axtarış sorğusunda hər iki söz olduqda, sırasından asılı olmayaraq reklamınız göstərilməyəcək. İstifadəçi gündəlik olan ayaqqabılar axtararsa, reklamınız bloklanacaq. Bu, ən məhdudlaşdırıcı seçimdir və geniş bir kateqoriyanın tamamilə istisna olunduğundan əmin olmaq istədiyiniz zaman istifadə edilməlidir.
Mənfi ifadə uyğunluğu daha spesifikdir. Əgər -gündəlik ayaqqabılar ifadəsini mənfi ifadə uyğunluğu kimi təyin etsəniz, istifadəçi tam olaraq gündəlik ayaqqabılar yazdıqda reklamınız göstərilməyəcək, lakin gündəlik olan ayaqqabılar üçün göstərilə bilər. Bu, xüsusi ifadələrdən qaçmaq, lakin başqa mənaları ola bilən fərdi sözləri saxlamaq istədiyiniz zaman faydalıdır. Nəhayət, mənfi dəqiq uyğunluq, reklamınızın yalnız sorğu tam olaraq həmin termin olduqda göstərilməsinin qarşısını alır. Bu, başqa hər şeyə icazə verərkən bir dəqiq sətiri istisna etmək üçün çox xüsusi bir səbəbiniz olmadıqca nadir hallarda istifadə olunur.
Çoxsaylı kampaniyalar üçün siyahıları necə təşkil etmək olar
Hər bir kampaniya üçün mənfi açar sözləri ayrıca idarə etmək tez bir zamanda bunaldıcı ola bilər. Google Ads, Paylaşılan Kitabxanada Mənfi Açar Söz Siyahıları yaratmağa imkan verir ki, bu da daha səmərəli yanaşmadır. Məsələn, bir Shopify mağazası üçün çoxsaylı kampaniyalar aparırsınızsa, çox güman ki, pulsuz, giriş və ya iş kimi heç vaxt pul ödəmək istəmədiyiniz standart terminlər dəstiniz var. Qlobal İstisnalar adlı paylaşılan bir siyahı yaradaraq, onu bütün kampaniyalara eyni anda tətbiq edə bilərsiniz.
Bu mərkəzləşdirmə, bir termini yeniləməyə qərar verdiyiniz təqdirdə, onu yalnız bir yerdə redaktə etməli olduğunuzu təmin edir. Reklamlarınızın fırıldaq kimi alakasız bir termin üçün göründüyünü aşkar etsəniz, onu paylaşılan siyahıya əlavə edirsiniz və hesabınızdakı hər bir kampaniya dərhal yenilənir. Bu təcrübə insan səhvi riskini azaldır və hesabınızın bütün marketinq səyləri boyunca ardıcıl keyfiyyət səviyyəsini saxlamasını təmin edir ki, bu da hər hansı peşəkar hesab auditində standart prosedurdur.
Proses zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Təsirlərini yoxlamadan bir anda çoxlu açar söz əlavə etmək.
- Əslində gəlirli ola biləcək terminlərdə geniş uyğunluq mənfilərindən istifadə etmək.
- Axtarış terminləri hesabatını müntəzəm həftəlik əsasda yoxlamağı unutmaq.
- Ümumi istisnalar üçün Paylaşılan Kitabxanadan istifadə etməmək.
- Mənfi açar sözləri kampaniya səviyyəsində olması lazım olduğu halda reklam qrupu səviyyəsində tətbiq etmək.
- Mənfi açar sözlərin aktiv açar sözlərinizlə necə ziddiyyət təşkil edə biləcəyini araşdırmamaq.
Mənfi açar söz siyahılarınızı nə qədər tez-tez yeniləməlisiniz?
Mənfi açar söz siyahınızı nəzərdən keçirmək həftəlik iş axınınızın bir hissəsi olmalıdır. Tipik bir hesab üçün, hər cümə günü son yeddi günün axtarış terminlərini təhlil etmək üçün iyirmi dəqiqə sərf etmək əhəmiyyətli dərəcədə boş yerə xərclənən büdcənin qarşısını ala bilər. Yeni bir kampaniya aparırsınızsa, ilk iki həftə ərzində məlumatları gündəlik yoxlamalı ola bilərsiniz. Yeni kampaniyalar çox vaxt Google məlumat topladıqca yüksək həcmdə geniş uyğunluqları tetikleyir, bu da ilkin dövrü alakasız trafiki budamaq üçün ən kritik vaxt edir.
Klik alan, lakin konversiya gətirməyən bir sorğu gördükdə, özünüzdən soruşun ki, bu termin təklifinizlə həqiqətən uyğundurmu. Əgər əmin deyilsinizsə, onun nəticədə konversiya olub-olmadığını görmək üçün onu daha bir neçə gün saxlaya bilərsiniz. Bununla belə, bir axtarış termini aydın şəkildə alakasızdırsa – məsələn, daşımadığınız bir marka adı və ya təklif etmədiyiniz bir məhsul xüsusiyyəti – onu dərhal istisna edin. Bu texniki xidmət prosesində ardıcıllıq uzun müddətdə daha proqnozlaşdırıla bilən və etibarlı performansa gətirib çıxaracaq.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Optimizasiyanıza bu həftə Google Ads hesabınıza daxil olaraq və son otuz gün üçün Axtarış Terminləri hesabatınıza keçərək başlayın. Bir dənə də olsun konversiya yaratmadan ən çox büdcəni hansı sorğuların istehlak etdiyini müəyyən etmək üçün siyahını xərcə görə sıralayın. İlk on alakasız termini müəyyən etdikdən sonra onları Paylaşılan Kitabxananızdakı yeni Mənfi Açar Söz Siyahısına əlavə edin və həmin siyahını əsas kampaniyalarınıza tətbiq edin. Bu sadə hərəkət trafik keyfiyyətinizi dərhal yaxşılaşdıracaq və bu qənaətləri ən gəlirli açar sözlərinizə yenidən yatırmağa imkan verəcək. Əslində gəlirlərinizə töhfə verən heç bir termini təsadüfən istisna etmədiyinizə əmin olmaq üçün növbəti bir neçə gün ərzində hesabı izləyin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam