Anwaltskanzleien haben während der Pandemie digitales Marketing angenommen und begannen, in Content-Marketing zu investieren, da sie sich Sorgen über den Mangel an persönlichem Kontakt mit Kunden machten.
Jetzt fragen sie: „Ist das der richtige Content?“, „Was ist der ROI dieses Contents?“ Und „Wie können wir sicher sein, dass der Content, den wir erstellen, das ist, was unsere Kunden wollen?“
Alien Road sprach mit mehreren Marketingexperten aus der Rechtsbranche, um die 9 wichtigsten Schritte zu identifizieren, die Anwaltskanzleien kennen müssen, um leistungsstarken, konvertierungsstarken Content zu erstellen.
Zuerst: Was ist Content-Marketing für Anwaltskanzleien?
Content-Marketing für Anwaltskanzleien hilft Anwälten, sich mit ihrer lokalen Gemeinschaft zu verbinden und Leads zu generieren, indem sie praktische Ratschläge und nützliche Einblicke bieten.
Verbreitet über Blogs, soziale Medien, Videokanäle, Newsletter und mehr, kann Content Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen, Ihre Erfolge hervorzuheben und letztendlich Ihren Fallbestand zu vergrößern.
Brauchen Anwaltskanzleien wirklich Content-Marketing?
Wenn Menschen ein rechtliches Problem oder Fragen und Zweifel zum Gesetz haben, suchen sie Experten. Google ist oft die erste Anlaufstelle. Hier kommt Content-Marketing für Anwaltskanzleien ins Spiel.
Anwaltskanzleien mit einer soliden Content-Marketing-Strategie ranken höher auf den Suchergebnisseiten.
Sie sind daher gut positioniert, um diesen Suchverkehr zu erfassen und sich mit Menschen zu verbinden, die ihre Dienste wirklich benötigen.
Indem Sie spezifischen und nützlichen Content anbieten, kann sich Ihre Anwaltskanzlei auf dem lokalen Markt von der Masse abheben.
Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel, wie eine Kanzlei für Treuhand- und Nachlassstreitigkeiten genau das mit Content erreicht hat.
Wie Barr & Young legales Content-Marketing nutzten, um sich von der Konkurrenz abzuheben
Barr & Young ist eine angesehene Kanzlei für Treuhand- und Nachlassstreitigkeiten mit einer langen Geschichte. Dennoch hatte sie Schwierigkeiten, online mit anderen Anwaltskanzleien zu konkurrieren, was sich negativ auf ihren Fallbestand auswirkte.
Die Kanzlei investierte in die Erstellung einer großen Menge wertvoller Inhalte, basierend auf einem gut recherchierten Content-Plan. Gleichzeitig nahmen sie auch bedeutende technische Verbesserungen an ihrer Website vor.
Infolgedessen verzeichneten sie einen Anstieg des organischen Suchverkehrs um 934%. Sie sahen auch einen Anstieg des qualifizierten Lead-Flows um 651% (6,5x) und konnten nach einer Umsatzsteigerung in unter 2 Jahren von 2 auf 7 Anwälte wachsen.
Die wichtigsten Schritte zum Aufbau einer leistungsstarken Content-Strategie für Anwaltskanzleien
Tauchen wir in die Tipps unserer Experten ein und sehen wir, wie Sie Ihrem Publikum durch legales Content-Marketing echten Mehrwert bieten und Ihre Markenbekanntheit sowie Ihren Fallbestand steigern können.
Schritt 1: Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihres Contents für langfristigen organischen Traffic
Die meisten Anwaltskanzleien haben überhaupt keine Marketingteams. Wenn Sie mit minimalen Ressourcen arbeiten, ist es am besten, zunächst in die Optimierung für die Google-Suche zu investieren.
Dies etabliert Sie nicht nur als Autorität in den Augen Ihres Publikums, sondern bringt auch langfristigen organischen Suchverkehr.
Sasha Berson, Experte für das Wachstum von Anwaltskanzleien bei Grow Law Firm, ist überzeugt, dass Google für B2C-Anwaltskanzleien der wichtigste Kanal bleibt, auf den sie sich konzentrieren sollten:
Der kürzeste Weg zwischen zwei Punkten ist eine gerade Linie. Die Suche ist eine gerade Linie. Wenn jemand rechtliche Informationen benötigt oder einen Anwalt braucht, geht er zu Google. Er geht nicht zu Facebook, Instagram oder Snapchat. Und wenn Sie nicht auf der ersten Seite erscheinen, bekommt die Konkurrenz dieses Geschäft.
Aber nicht alle Anwälte haben Zeit zum Schreiben. In diesem Fall können Sie mit externen Textern zusammenarbeiten.
Sie können selbst Fachexperten sein oder eng mit der Aufsicht Ihres Rechtsteams zusammenarbeiten, um relevanten und genauen Content zu erstellen.
Wenn Letzteres zutrifft, können Ihre Autoren Inhalte aus anderen Kanälen beziehen, wie z. B. Podcasts, Videos oder Interviews mit Ihrem Team.
Wir helfen unseren Kunden, ihre Podcasts zu bestimmten Themen zu produzieren und zu bewerben. Diese Podcasts sind großartig, weil wir sie alle transkribieren und das vollständige Transkript zur Podcast-Seite hinzufügen. Das ist natürlich durchsuchbar, aber wir nehmen dann den Podcast und bewerben ihn organisch in den sozialen Medien sowie auf ihrer Website. Das hat sich als sehr effektive Methode erwiesen, um die Inhalte unserer Kunden vor ihre Zielgruppe zu bringen, und viele Anwälte machen gerne Podcasts.
Soziale Medien können auch für B2B- und B2C-Kunden funktionieren, wenn Sie mit Kanälen experimentieren und sehen, was für Ihre Kanzlei am besten funktioniert.
Guy sagt zum Beispiel, dass er viel LinkedIn-Werbung für die größeren B2B-Anwaltskanzleien macht.
LinkedIn ist ein mächtiger Ort für Ihre Social-Media-Beiträge, da es Anwaltskanzleien ermöglicht, die Kunden, die sie direkt ansprechen möchten, gezielt zu erreichen. Es stellt auch sicher, dass der Content, den sie erstellen, in ihren Social-Media-Feeds erscheint.
Beispiele für Content-Marketing im Rechtsberuf
Der YouTube-Kanal Legal Eagle erklärt das US-Rechtssystem, bietet einen Einblick in den rechtlichen Prozess und behandelt Nachrichten aus der Welt des Rechts. Mit mehr als 2,6 Millionen Abonnenten ist der Kanal, der von Devon – einem erfahrenen Prozessanwalt – moderiert wird, außerordentlich erfolgreich.
Legal Cheek hat eine andere Strategie – die Einführung von juristischem Humor in soziale Medien. Die Website fördert juristische Messen in Großbritannien und teilt lustige juristische Memes, Veranstaltungen und aktuelle Nachrichten. Mit über 76.000 Followern scheint dies eine Strategie zu sein, die funktioniert.
Schritt 2: Recherchieren Sie die FAQs und erstellen Sie Content, der die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllt
Aber vor allem möchten Sie Content erstellen, der für Ihre bestehenden oder potenziellen Kunden wertvoll ist.
Indem Sie sich die Fragen ansehen, die Ihre Kunden stellen, und Themenrecherche betreiben. Das bedeutet, Tools, Wissen und Forschung zu nutzen, um zu verstehen, an welchen breiten Themen und Content-Typen Ihre potenziellen Kunden am meisten interessiert sind.
Denken Sie an die wichtigsten Fragen, die Sie ständig von Ihren Kunden erhalten. Was sind die Fragen, die Sie wiederholt erhalten? Sie können Ihren Content-Kalender aufbauen, indem Sie im Grunde diese Fragen beantworten.
Guy schlägt auch vor, dass Vermarkter in Anwaltskanzleien Beziehungen zu Geschäftsentwicklungsprofis in Kundenteams aufbauen sollten, um zu verstehen, welche Fragen Kunden häufig stellen.
Große Anwaltskanzleien haben insbesondere Teams, die um Branchen oder große Kunden herum organisiert sind. Indem Sie verstehen, was diese Fragen sind, können Sie mit Ihrem Content-Marketing besser auf ihre Bedürfnisse eingehen.
Wenn Sie in Bewertungen gehen und Bewertungen von Anwaltskanzleien lesen, was die Leute gesagt haben, was ihre Probleme sind, was ihre Schmerzpunkte waren und was sie an einer Kanzlei mochten oder nicht mochten. Wir haben eine Liste von 10.000 Bewertungen, die wir verwenden, um entweder dagegen zu schreiben oder die Antwort auf diese Reaktion zu schreiben.
Wo können Sie diese Fragen noch finden?
Verkaufsgespräche: Lassen Sie Ihr Verkaufsteam oder Ihre Rechtsanwaltsfachangestellten häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden und potenziellen Kunden notieren
Social-Media-Anfragen: Führen Sie eine Aufzeichnung der Anfragen, die Sie erhalten, und der Standardantworten, die Sie geben
Quora, Reddit und lokale Foren: Suchen Sie nach Ihren Praxisbereichen in diesen beliebten Foren und stellen Sie die Fragen zusammen, die Sie gut beantworten können
Im Beispiel von Quora unten können wir eine Reihe von Fragen und Antworten zum Begriff „Personenschadensklage“ sehen.
Dann können Sie wählen, verschiedene Konversationen und Fragen zu Ihrem Thema zu sehen. Gehen Sie die Liste durch, machen Sie sich Notizen und brainstormen Sie einige Ideen für Ihren Content.
Warum erstellen Sie zum Beispiel nicht eine Reihe von Instagram-Reels über die Zeit und Ressourcen, die eine Personenschadensklage in Anspruch nehmen kann?
Sie können auch Google selbst als Ressource nutzen. Geben Sie zum Beispiel Ihr Thema oder Keyword ein und erkunden Sie die verwandten Suchanfragen für Inspiration.
Der Abschnitt „Ähnliche Fragen“, der oft in den Suchergebnissen erscheint, ist eine weitere hervorragende Quelle für Content-Ideen.
Siehe unten für Content-Ideen zum gleichen Thema. Sie können diese Fragen auch verwenden, um Ihre Blog-Beiträge und anderen Content besser zu strukturieren.
Sie können möglicherweise auch lokalen Facebook- und LinkedIn-Gruppen beitreten, die sich auf Ihren Praxisbereich beziehen, um zu sehen, ob es Fragen oder Kommentare zum Thema gibt. Stellen Sie diese einfach zusammen und notieren Sie sie als potenzielle Content-Ideen.
Das Alien Road Topic Research Tool kann Ihnen auch helfen, Ideen zu entdecken, an denen Menschen wirklich interessiert sind.
Ein Themenrecherche-Workflow für Ihre Anwaltskanzlei
Im Workflow unten können wir sehen, wie ein Vermarkter in einer lokalen Anwaltskanzlei eine Reihe von aktuellen lokalen Content-Ideen mit dem Tool aufdecken kann.
Geben Sie zuerst das Thema ein (zum Beispiel „Haftpflichtschutz“) und wählen Sie den Standort aus. Zum Beispiel die USA, Kalifornien und Pleasant Hill.
Wählen Sie als Nächstes „Content-Ideen abrufen“. Eine Reihe verwandter Unterthemen, die in Ihrer Region im Trend liegen, werden erscheinen.
Sie können Ihr Thema basierend auf Volumen, Schwierigkeit und Themeneffizienz filtern (die beste Kombination aus höherem Suchvolumen und geringerer Ranking-Schwierigkeit).
Sie können auch wählen, zuerst die Trendthemen anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie Newsjacking nutzen und auf die Trends aufspringen, die in Ihrer Gemeinschaft wichtig waren.
Wählen Sie als Nächstes ein Thema, das Ihr Publikum anspricht und ein hohes Volumen hat. Wenn Sie eine Karte öffnen, werden häufige Fragen, Schlagzeilen und verwandte Suchanfragen angezeigt:
Die verwandten Fragen können auch Content-Ideen für andere Kanäle liefern, einschließlich eines Podcasts oder Ihrer sozialen Medien.
Schritt 3: Recherchieren Sie Keywords und erstellen Sie Content-Hubs, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern
Richtig optimierte Beiträge bringen mehr organischen Traffic. Sobald Sie Ihre Themen skizziert haben, ist es an der Zeit, in die Keyword-Recherche einzutauchen.
Nehmen Sie Ihr gewähltes Thema und fügen Sie es in das Keyword Magic Tool ein. Sie werden eine Reihe verwandter Keywords sehen. Zum Beispiel könnten Sie sich auf „Personenschadensfall“ als Ihr Haupt-Keyword konzentrieren:
Um einen Synergieeffekt zu erzielen und bessere Ergebnisse zu erzielen, können Sie Content-Hubs um diese Keywords herum aufbauen. Solche Hubs konzentrieren sich darauf, alle relevanten Fragen zu Ihrem Thema zu beantworten und alle relevanten Keywords anzusprechen.
Infolgedessen können Ihre Kunden alle ihre Anliegen ansprechen, ohne Ihre Website zu verlassen.
Ein Beispiel für einen Content-Hub
Anidjar & Levine ist eine Anwaltskanzlei, die mehrere Praxisbereiche hat, von Personenschäden, Fußgängerunfällen, unrechtmäßigem Tod und mehr.
Im Content-Hub unten können wir Artikel sehen, die sich auf Autounfälle konzentrieren – ein Interessengebiet für ihr Publikum.
Jedes Stück Content enthält eine Reihe spezifischer, verwandter Ideen. Zum Beispiel schreiben sie über Fehler, die nach einem Autounfall zu vermeiden sind, Unfälle mit geleasten Autos, Fahrerflucht-Unfälle sowie das, was man bei Versicherungsansprüchen tun und lassen sollte.
Durch die Bereitstellung einer umfassenden Ressource wie dieser etabliert die Kanzlei Fachwissen in diesem Bereich, beantwortet Leserfragen und hilft, ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern.
Dank dieser soliden Content-Strategie erhält die Website über 32.000 organische Seitenaufrufe pro Monat und hat bis August 2022 mehr als 321.000 Backlinks generiert.
Schritt 4: Heben Sie Ihre Kundenerfahrung mit Erfolgsgeschichten hervor
Für kleinere Anwaltskanzleien empfiehlt Alex auch, über ihre eigenen Fälle in Form einer Geschichte mit einer Vorher-Nachher-Erzählung zu schreiben. Diese sollten sich darauf konzentrieren, das Ergebnis zu präsentieren, das Ihre Kunden erzielt haben.
Anwälte müssen vorsichtig sein, wenn sie Fallstudien veröffentlichen, um die Anonymität zu schützen. Wenn jedoch Daten und bestimmte identifizierende oder sensible Details entfernt oder bearbeitet werden können, können Geschichten für Ihre Leserschaft wertvoll sein.
Entscheiden: Skizzieren Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum. Für wen ist das und was sollen sie tun, nachdem sie die Fallstudie gelesen haben? Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Details Sie teilen müssen und welche Handlungsaufforderungen Sie einfügen müssen.
Sammeln: Bringen Sie alle Materialien zusammen. Beginnen Sie mit einfachen Fragewörtern: wer, was, wo, wann, wie und in welcher Reihenfolge. Diese helfen sicherzustellen, dass das, was Sie teilen, logisch ist und alle wichtigen Grundlagen abdeckt.
Bewerten: Entscheiden Sie, was am wichtigsten ist. Das Ziel, das Ergebnis, der Prozess und die Erfahrung werden alle zentrale Punkte sein, an denen Ihre Leserschaft interessiert ist.
Schauen Sie sich auch die Details an, die Sie weglassen oder bearbeiten müssen (z. B. den Inhalt, der enthüllen könnte, wer Ihr Kunde ist).
Beginnen Sie mit dem Ergebnis (z. B. Erfahren Sie, wie diese Baufirma eine erfolgreiche Fusion strukturiert hat). Dies hilft dem Leser zu wissen, ob es für ihn relevant ist, und führt eine gewisse Neugier ein.
Ein Beispiel für eine juristische Fallstudie von Boundless
In dieser Fallstudie teilt Boundless – ein Unternehmen für Einwanderungsrechtsdienste mit Anwaltsunterstützung – wie sie einem Paar aus Texas und Chile geholfen haben, ihren Traum vom legalen Heiraten und Leben in den Vereinigten Staaten zu verwirklichen.
Eine Geschichte wie diese wird bei vielen anderen Paaren Anklang finden, die mit Einwanderungs- und Green-Card-Problemen zu kämpfen haben. Im Gegenzug wird Boundless sicher mehr qualifizierte Leads generieren.
Schritt 5: Achten Sie auf Ihre Konkurrenten
Es gibt viele Möglichkeiten, einen Blick auf Ihre Konkurrenten zu werfen und zu sehen, was für sie gut funktioniert (und was Sie besser machen könnten). Hier ist eine kurze Checkliste:
Sehen Sie, wie sich Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen positionieren: Schauen Sie sich ihre Meta-Beschreibung auf der Startseite an (siehe Beispiel unten). Dies zeigt Ihnen, wie sie ihre Praxis differenzieren.
Folgen Sie Ihren Top-Konkurrenten in den sozialen Medien: Notieren Sie, welche Beiträge das meiste Engagement erhalten, listen Sie interessante Kommentare auf, achten Sie auf Bewertungen oder Erfahrungsberichte, die sie teilen. Während Sie nicht versuchen sollten, ihren Stil zu kopieren, werden Sie beginnen, die Werte des Publikums und die Content-Typen zu sehen, die den größten Einfluss haben.
Abonnieren Sie ihren Blog oder Newsletter: Sie werden ein Gefühl für die Art von Content bekommen, den sie teilen. Nutzen Sie dies als eine Möglichkeit, ihre Marketingkampagnen im Auge zu behalten.
Laden Sie ihre Leitfäden herunter: Längere Inhalte wie Leitfäden und E-Books sind eine große Investition. Sie werden sehen, was Ihre Konkurrenten für wertvoll für ihre Kunden halten, wenn Sie diese herunterladen. Dies könnte Sie in die richtige Richtung weisen.
Führen Sie eine vollständige wettbewerbsorientierte Inhaltsanalyse durch: Dies ermöglicht es Ihnen zu sehen, wie Ihr Content im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche abschneidet, Content-Möglichkeiten zu identifizieren und frische Inspiration für Ihren eigenen Content zu finden.
Ihre Recherche weiterführen
Tools wie Alien Road Organic Research machen es einfach zu sehen, welche Artikel bereits gut für Ihre Konkurrenten funktionieren.
Geben Sie einfach die Domain Ihres Konkurrenten ein und gehen Sie zum Bericht „Seiten“, um ihre beliebtesten Seiten zu sehen. Diese zu analysieren kann Ihnen helfen zu verstehen, was in Ihrer Nische im Trend liegt.
Sie können auch einen Schritt weiter gehen, indem Sie mehrere Konkurrenten gleichzeitig analysieren und die Content-Lücken für Ihre Website finden.
Fügen Sie zuerst Ihre Domain zusammen mit den Domains Ihrer Konkurrenten hinzu. Das Tool generiert dann einen Bericht, der verschiedene Keyword-Möglichkeiten für Ihr Unternehmen aufzeigt.
Scrollen Sie nach unten, um mehr zu erfahren. Zum Beispiel können Sie Keywords finden, für die Ihre Website nicht rankt, aber mindestens einer Ihrer Konkurrenten schon.
Schritt 6: Erstellen Sie leistungsstarken grundlegenden und informativen Content für Ihre Website
Für Anwaltskanzleien ist grundlegender Content Content, der die Sichtbarkeit und die organischen Suchrankings entweder Ihrer Praxisbereichsseite oder Ihrer Standortseite erhöht.
Andererseits hilft informativer Content potenziellen Kunden, eine Anwaltskanzlei für ihre Bedürfnisse auszuwählen.
Anwälte müssen klären, in welchem Markt sie konkurrieren wollen und für welchen Markt sie Informationen bereitstellen wollen.
Wenn Sie keinen Standort in Ihren Keywords verwenden, sagen Sie Google nur, dass Sie für das Haupt-Keyword konkurrieren wollen, zum Beispiel „Personenschadensanwalt“, was ein sehr schwieriges Keyword ist, um dagegen zu konkurrieren. Aber wenn Sie spezifizieren, dass es der „Personenschadensanwalt in Hartford County“ ist, ist es ein viel besseres Keyword, um es zu verfolgen, weil es spezifisch ist. Jetzt sagen Sie Google – ich bin der Personenschadensanwalt in Hartford.
Jeder Standort, in dem Ihre Anwaltskanzlei praktizieren möchte, sollte seinen eigenen Content-Hub haben
Stellen Sie sich vor, jemand sucht nach einer bestimmten Art von Anwalt (z. B. Personenschadensanwalt in Hartford County).
„Warum sollte ich diesen Anwalt engagieren?“ ist wahrscheinlich die am häufigsten gestellte Frage und daher eine, die jede Anwaltskanzlei auf ihrer Website beantworten sollte.
Im Beispiel unten können Sie sehen, wie Ben Crumps Website es Benutzern (und Suchmaschinen) leicht macht zu verstehen, welche Praxisbereiche sie abdecken und an welchen Standorten.
Es gab eine Situation, in der eine Person nur Blogs und informativen Content schrieb, aber nie grundlegenden. Also kamen die Leute für Informationen, engagierten sie aber nicht. Sie würden sagen, alles klar, danke für die Info, aber ich gehe zu diesem Typen, weil er einen relevanten Service anbietet.
Wie Boundless informativen und grundlegenden Content kombiniert
Im Beispiel-Blog unten leistet Boundless unglaubliche Arbeit, indem sie beide Content-Kategorien verschmelzen, indem sie Informationen neben Handlungsaufforderungen teilen.
Die Informationen, die sie enthalten, sind wirklich nützlich für Nicht-US-Bürger, die jemanden im Land heiraten möchten.
Gleichzeitig teilen sie ihre Ergebnisse (z. B. verringern Sie Ihr Risiko einer Ablehnung um ein Viertel), eine herunterladbare Checkliste und eine Handlungsaufforderung, die den Leser zu einer Landingpage und einem Fragebogen führt.
Die gesamte Website ist so gestaltet, dass die Leser alle ihre Fragen zum Prozess beantworten, lernen können, wie Boundless ihnen helfen kann, und gleichzeitig eine Beratung anfordern können.
Schritt 7: Nutzen Sie Google Featured Snippets zu Ihrem Vorteil
Googles Featured Snippets sind kurze Textausschnitte, die oben in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Sie dienen als Mittel, um die Anfrage eines Suchenden schnell zu beantworten.
Wenn Sie es schaffen, Ihren Content in Featured Snippets zu bekommen, kann dies Ihre organische Klickrate ernsthaft steigern. Laut Search Engine Land erhält ein Featured Snippet etwa 8% aller Klicks.
Laut Alex sind Featured Snippets und „Ähnliche Fragen“ großartig, um Ihren grundlegenden Content rückwärts zu entwickeln.
Wählen Sie die relevanten „Ähnliche Fragen“ oder Snippets aus, die zurückgegeben werden, und führen Sie sie in einem einzigen Blog-Beitrag oder einem langen Leitfaden zusammen.
Zum Beispiel könnten die folgenden Fragen das Rückgrat eines umfassenden Artikels darüber bilden, wie man ein Testament anfechtet.
Wie man Featured Snippets verdient
Wählen Sie ein Keyword. Long-Tail-Keywords (d. h. solche, die mehrere Wörter lang sind) haben eine höhere Chance, ein Featured Snippet zurückzugeben.
Featured Snippets können in Form einer Liste, einer Tabelle, eines Absatzes oder eines Videos kommen. Suchen Sie nach dem Keyword, für das Sie optimieren. Wenn Sie ein Featured Snippet für diesen Begriff sehen, wissen Sie, welches Format Sie anstreben müssen.
Verwenden Sie Fragewörter. Laut unserer Forschung enthielten 29% der Keywords, die ein Featured Snippet auslösten, „warum“, „tun“ und „können“.
Schritt 8: Erstellen Sie Content, der Ihr Fachwissen und Ihre Autorität widerspiegelt
Websites, die Produkte, Dienstleistungen oder Informationen anbieten, die das Glück, das Wohlbefinden oder die Sicherheit der Benutzer beeinflussen können, werden von Google als YMYL kategorisiert — was für „Your Money or Your Life“ steht.
Letztendlich möchte Google sicher sein, dass der YMYL-Content, den es an die Oberfläche bringt, nicht irreführend ist oder eine negative Benutzererfahrung bietet.
Der von Anwaltskanzleien veröffentlichte Content ist ein gutes Beispiel für YMYL, da er einen echten Einfluss auf die Lebensqualität von jemandem haben kann.
Insbesondere für solche Websites ist der Algorithmus von Google darauf trainiert, nach einer Vielzahl von Qualitäten zu suchen, die das Fachwissen, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit (E-A-T) ihres Contents und der Personen, die ihn erstellt haben, signalisieren.
E-A-T ist nicht unbedingt ein Ranking-Faktor, spielt aber eine große Rolle in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google. Dies sind die Personen, die die Seitenqualität bewerten, um Algorithmus-Updates zu informieren, und so geben uns ihre Richtlinien Einblick in das, was Google als erstklassige Benutzererfahrung betrachtet.
John Mueller von Google sagt, dass „wenn es um diese Art von Seiten geht, es weniger um die Taktiken geht und wirklich mehr darum, sicherzustellen, dass es wirklich ein legitimes Unternehmen ist und dass es durch geeignete vertrauenswürdige Quellen unterstützt wird.“
Stellen Sie sicher, dass Ihr Content immer mit Hilfe der Fachexperten (SMEs) erstellt wird
Listen Sie die relevanten Qualifikationen des Autors oder alles, was ihn als Fachexperten (SME) qualifiziert, auf
Machen Sie Ihre Kontaktinformationen leicht zu finden. Eine sichtbare Telefonnummer und eine Kontaktseite sollten ausreichen.
Listen Sie alle Auszeichnungen, Erfahrungsberichte oder Empfehlungen auf, die Ihre Besucher beruhigen werden, dass sie den Informationen auf Ihrer Website vertrauen können
Unten können Sie sehen, wie eine Anwaltskanzlei zeigt, dass der Artikel von einem Anwalt erstellt wurde, und einen Link zu ihrem Profil mit Qualifikationen bereitstellt.
Wählen Sie eine vom Tool vorgeschlagene Content-Idee oder geben Sie Ihre eigene ein und erhalten Sie sofort eine fertige Gliederung.
Optimieren Sie schließlich Ihren Blog für Engagement und organischen Traffic mithilfe datengesteuerter Vorschläge. Verbessern Sie SEO, Lesbarkeit und Tonfall mit einem Klick.
Schritt 9: Strukturieren Sie Ihren Content effektiv mit BLUF und verbessern Sie die Leserfahrung
Es lohnt sich, die BLUF-Struktur in Betracht zu ziehen — das steht für Bottom Line Up Front. Dies ist ein journalistischer Stil, der sicherstellt, dass die wichtigsten Informationen zuerst geteilt werden und die Details später kommen.
Stellen Sie sich für einen Moment eine umgekehrte Pyramide vor. Sie haben die breitesten Informationen oben (die Schlagzeile), und die feineren Details werden hinzugefügt, während die Pyramide schmaler wird.
Im Beispiel unten können wir eine sehr klare Schlagzeile sehen, die uns genau sagt, was wir im Blog erwarten können, gefolgt von einer einfachen Definition und einem illustrativen Bild.
Das kümmert sich um die Leserfahrung. Aber wenn es um die Optimierung für die Suche geht, gibt es mehr zu beachten.
Viele Anwälte, viele Leute in verschiedenen Branchen, bekommen die Struktur falsch. Sie vermasseln sie den ganzen Tag. Sie bekommen auch ihre H1s falsch. Sie machen keine H1s. Sie brechen ihren Content nicht nach unten. Manche Leute machen super lange 500-Wörter-Sätze und es ist zu viel Information. Sie wollen in der Lage sein, die Seite zu scannen und so viel Information zu geben, wie Sie brauchen, weil das Ziel ist, dass sie das Formular ausfüllen oder den Hörer abheben und anrufen.
Suchmaschinen-Bots konsumieren Content gerne auf strukturierte Weise. Sie verstehen Content besser, wenn er auf eine bestimmte Weise strukturiert ist, und Alex glaubt, dass Menschen das auch tun.
Zusätzlich zu BLUF sollte Ihre Struktur daher eine Schlagzeile (H1), Überschriften, Unterüberschriften (H2s und H3s), Aufzählungspunkte, Tabellen und Listen enthalten, wo angemessen. Zum Beispiel:
All dies sind verschiedene Möglichkeiten, Ihr Schreiben für den Leser und damit für die Suchmaschinen klarer zu machen.
Im selben Blog haben wir ein Inhaltsverzeichnis und Handlungsaufforderungen, die mit dem Text durchsetzt sind.
Denken Sie daran, dass die Verbesserung der Benutzererfahrung und die Gestaltung Ihres Contents auf kundenfreundliche Weise Ihnen letztendlich helfen wird, höher zu ranken.
Verbesserung der Leserfahrung
Sobald Sie Ihren Artikel strukturiert haben, möchten Sie sicherstellen, dass er Ihren Lesern eine gute Erfahrung bietet – und für die Suche optimiert ist. Ihr Content sollte sein:
Auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet und für dessen Verständnisniveau und bevorzugten Tonfall geschrieben
Für Lesbarkeit optimiert: Sie sollten sich darauf konzentrieren, leicht lesbaren Content mit kürzeren Sätzen und beschreibenden Überschriften zu erstellen
Um die Content-Qualitätskontrolle für Ihr Unternehmen zu automatisieren, können Sie das SEO Writing Assistant Tool verwenden.
Fügen Sie einfach Ihren Text in die Alien Road-Schnittstelle ein oder verwenden Sie unser kostenloses Add-on (verfügbar für Google Docs, Microsoft Word oder WordPress). Dann wird das Tool Ihren Content sofort bewerten und Verbesserungen vorschlagen.
Fazit
Content-Marketing ist ein mächtiger Kanal für Anwaltskanzleien, um ihre Marktsichtbarkeit zu erhöhen und Glaubwürdigkeit bei Kunden aufzubauen.
Die Content-Erstellung kann jedoch zeitaufwendig sein, und es ist entscheidend, dass Anwaltskanzleien eine klare Content-Strategie etablieren, bevor sie beginnen.
Das bedeutet, das Publikum zu verstehen, das sie erreichen wollen, die Themen, für die sie ranken wollen, und die Kanäle, die am effektivsten sein werden.
Als Nächstes müssen sie die Grundlagen des Content-Schreibens in Bezug auf Struktur und den Aufbau von Vertrauen beherrschen.
Um mit dem Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie für Ihre Anwaltskanzlei zu beginnen und das Gelernte in die Praxis umzusetzen, laden Sie unser kostenloses Arbeitsbuch für effektives Nischen-Content-Marketing herunter.
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