A 9-Step Guide to Effective Content Marketing for Law Firms

Hüquq Firmaları üçün Effektiv Məzmun Marketinqi üçün 9 Addımlı Bələdçi

Hüquq firmaları pandemiya zamanı rəqəmsal marketinqi qəbul etdilər və müştərilərlə üz-üzə vaxtlarının olmamasından narahat olduqları üçün məzmun marketinqinə sərmayə qoymağa başladılar.

İndi onlar “Bu düzgün məzmundurmu?”, “Bu məzmunun ROI nədir?” Və “Yaratdığımız məzmunun müştərilərimizin istədiyinə necə əmin ola bilərik?”

Alien Road, güclü, yüksək konvertasiya edən məzmun yaratmaq üçün hüquq firmalarının bilməli olduğu 9 əsas addımı müəyyən etmək üçün hüquq sənayesində bir neçə marketinq mütəxəssisi ilə danışdı.

Birincisi, Hüquq firmaları üçün məzmun marketinqi nədir?

Hüquq firmasının məzmun marketinqi praktiki məsləhətlər və faydalı fikirlər verməklə hüquqşünaslara yerli icma ilə əlaqə saxlamağa və potensial müştərilər yaratmağa kömək edir.

Bloqlar, sosial media, video kanallar, xəbər bülletenləri və s. vasitəsilə yayılan məzmun sizə yeni auditoriyalar cəlb etməyə, uğurlarınızı vurğulamağa və nəhayət, iş yükünüzü artırmağa kömək edə bilər.

Hüquq firmalarının həqiqətən məzmun marketinqinə ehtiyacı varmı?

İnsanların hüquqi problemi və ya qanunla bağlı sualları və şübhələri olduqda, ekspertlər axtarırlar. Google tez-tez ilk zəng limanıdır. Hüquq firmaları üçün məzmun marketinqinin gəldiyi yer budur.

Möhkəm məzmun marketinq strategiyasına malik hüquq firmaları axtarış motorunun nəticələri səhifələrində daha yüksək yer tutur.

Buna görə də, onlar həmin axtarış trafikini tutmaq və onların xidmətlərinə həqiqətən ehtiyacı olan insanlarla əlaqə saxlamaq üçün yaxşı yerdədirlər.

Xüsusi və faydalı məzmun təklif etməklə hüquq firmanız yerli bazarda izdihamdan fərqlənə bilər.

Gəlin Trust and Estate Litigation firmasının bunu etmək üçün məzmundan necə istifadə etdiyinə dair bir nümunəyə nəzər salaq.

Barr & Young, rəqabətdən fərqlənmək üçün hüquqi məzmun marketinqindən necə istifadə etdi

Barr & Young uzun tarixə malik olan nüfuzlu etimad və əmlak məhkəmə şirkətidir. Buna baxmayaraq, digər hüquq firmaları ilə onlayn rəqabət aparmaqda çətinlik çəkirdi və nəticədə onların iş yükü mənfi təsir göstərdi.

Firma yaxşı araşdırılmış məzmun planına əməl edərək böyük həcmdə dəyərli məzmun yaratmağa sərmayə qoydu. Eyni zamanda, onlar öz vebsaytlarında əhəmiyyətli texniki təkmilləşdirmələr də etdilər.

Nəticədə onlar üzvi axtarış trafikində 934% artım gördülər. Onlar həmçinin ixtisaslı aparıcı axınında 651% (6,5x) artım gördülər və gəlir artımından sonra 2 ildən az müddətdə 2 vəkildən 7-yə qədər böyüyə bildilər.

Güclü Hüquq Firması Məzmun Strategiyasını Yaratmaq üçün Əsas Addımlar

Mütəxəssislərimizin məsləhətlərinə nəzər salaq və qanuni məzmun marketinqi vasitəsilə auditoriyanıza necə real dəyər verə biləcəyinizi, brend məlumatlılığınızı və iş yükünüzü necə artıra biləcəyinizi və nəticədə görək.

Addım 1: Uzunmüddətli üzvi trafik üçün məzmununuzu optimallaşdırmağa diqqət yetirin

Əksər hüquq firmalarının ümumiyyətlə marketinq qrupu yoxdur. Minimum resurslarla işləyərkən ilkin olaraq Google axtarışını optimallaşdırmağa sərmayə qoymaq yaxşıdır.

Bu, sizi auditoriyanızın gözündə avtoritet kimi təsdiq etməklə yanaşı, həm də uzunmüddətli üzvi axtarış trafiki gətirir.

Grow Hüquq Firmasının Hüquq Firmasının Böyümə Eksperti Saşa Berson qətiyyətlə deyir ki, B2C hüquq firmaları üçün Google hüquq firmalarının diqqət yetirmələri üçün ən vacib kanal olaraq qalır:

İki nöqtə arasındakı ən qısa yol düz xəttdir. Axtarış düz xəttdir. Kiməsə hüquqi məlumat lazım olduqda və ya vəkilə ehtiyacı olduqda, Google-a müraciət edirlər. Onlar Facebook, Instagram və ya Snapchat-a getmirlər. Əgər siz birinci səhifəyə düşmürsünüzsə, rəqabətiniz bu işi əldə edir.

Sasha Berson, Grow Hüquq Firmasında Hüquq Firmasının Böyümə Eksperti

Amma bütün vəkillərin yazmağa vaxtı olmur. Bu halda siz xarici kopirayterlərlə işləyə bilərsiniz.

Onlar özləri mövzu üzrə ekspert ola bilər və ya müvafiq və dəqiq məzmun yaratmaq üçün hüquq komandanızın nəzarəti ilə sıx əməkdaşlıq edə bilər.

Əgər sonuncu doğrudursa, yazıçılarınız podkastlar, videolar və ya komandanızla müsahibələr kimi digər kanallardan məzmun əldə edə bilərlər.

Good2bSocial-ın qurucusu Guy Alvarez deyir:

Biz müştərilərimizə spesifik mövzular ətrafında podkastlarını hazırlamağa və təbliğ etməyə kömək edirik. Bu podkastlar əladır, çünki biz onların hamısını transkripsiya edirik və tam transkriptini podkast səhifəsinə əlavə edirik. Bu, açıq şəkildə axtarıla bilər, lakin biz sonra podkasti götürürük və onu sosial mediada, eləcə də veb saytında üzvi şəkildə təbliğ edirik. Bu, müştərilərimizin məzmununu hədəf auditoriyasının və bir çox hüquqşünasın podkastlar hazırlamağı xoşlayan çox təsirli bir üsul olduğunu sübut etdi.

Guy Alvarez, Good2bSocial-ın təsisçisi

Kanallarla təcrübə aparsanız və firmanız üçün nəyin ən yaxşı olduğunu görsəniz, sosial media B2B və B2C müştəriləri üçün də işləyə bilər.

Guy, məsələn, daha böyük B2B hüquq firmaları üçün çoxlu LinkedIn reklamı etdiyini deyir.

LinkedIn sosial media yazılarınız üçün güclü bir yerdir, çünki hüquq firmalarına birbaşa arxasınca getmək istədikləri müştəriləri hədəf almağa imkan verir. Bu, həmçinin yaratdıqları məzmunun sosial media axınlarında görünməsini təmin edir.

Hüquq Peşəsində Məzmun Marketinq Nümunələri

Legal Eagle YouTube kanalı ABŞ-ın hüquq sistemini izah edir, hüquqi prosesə daxili baxış təklif edir və yeni qanunlarda qanunu əhatə edir.

s. 2,6 milyondan çox abunəçisi olan təcrübəli məhkəmə icraçısı Devonun ev sahibliyi etdiyi kanal çox uğurludur.

Legal Cheek in fərqli strategiyası var – sosial mediaya hüquqi yumor təqdim etmək. Veb sayt Böyük Britaniyada hüquqi yarmarkaları təbliğ edir və məzəli hüquqi memları, hadisələri və cari işlərlə bağlı xəbərləri paylaşır. 76.000-dən çox izləyicisi ilə bu, işləyən bir strategiya kimi görünür.

Addım 2: Tez-tez verilən sualları araşdırın və Müştərinin ehtiyaclarını ödəyən məzmun hazırlayın

Hüquq firmanızın məzmununun axtarış motorlarında tapılması vacibdir.

Ancaq hər şeydən əvvəl, mövcud və ya potensial müştəriləriniz üçün dəyərli məzmun yaratmaq istəyirsiniz.

Onlar üçün nəyin dəyərli olduğunu necə bilirsiniz?

Müştərilərinizin soruşduğu suallara baxmaq və mövzu araşdırması etməklə. Bu, potensial müştərilərinizin hansı geniş mövzular və məzmun növləri ilə daha çox maraqlandığını anlamaq üçün alətlər, biliklər və araşdırmalardan istifadə etməkdir.

Guy Alvarez məsləhət görür:

Müştərilərinizdən hər zaman aldığınız ən yaxşı sualları düşünün. Dəfələrlə aldığınız o suallar hansılardır? Əsasən bu suallara cavab verərək məzmun təqviminizi yarada bilərsiniz.

Guy Alvarez, Good2bSocial-ın təsisçisi

Guy həmçinin təklif edir ki, hüquq firmalarında marketoloqlar, həmçinin müştərilərin hansı sualları soruşduğunu anlamaq üçün müştəri komandalarında biznesin inkişafı üzrə peşəkarlarla əlaqələr qursunlar.

Xüsusilə böyük hüquq firmalarının sənaye və ya böyük müştərilər ətrafında təşkil olunmuş komandaları var. Bu sualların nə olduğunu başa düşərək, məzmun marketinqinizlə onların ehtiyaclarını daha yaxşı həll edə bilərsiniz.

Başqa bir yaxşı fikir mənbəyi müştəri rəyləridir.

We Do Web Content şirkətinin prezidenti Alex Valencia deyir:

Rəylərə girdiyiniz zaman və hüquq firmalarının insanların dediklərinə, problemlərinin nə olduğuna, ağrılı nöqtələrinin nə olduğuna və firma haqqında nəyi bəyəndiklərini və ya bəyənmədiklərini oxuduğunuzda. Bizim əlimizdə 10.000 rəydən ibarət bir siyahı var ki, onun əleyhinə yazmaq və ya həmin cavaba cavab yazmaq üçün istifadə edirik.

Alex Valencia, We Do Web Content şirkətinin prezidenti

Bu sualları başqa harada tapa bilərsiniz?
Satış zəngləri: Satış komandanızın və ya hüquqşünasların müştərilərinizdən və potensial müştərilərinizdən tez-tez verilən sualları qeyd etmələrini xahiş edin
Sosial media sorğuları: Aldığınız sorğuların və verdiyiniz birja cavablarının qeydini saxlayın
Quora, Reddit və yerli forumlar: Bu məşhur forumlarda təcrübə sahələrinizi axtarın və cavab vermək üçün yaxşı yerləşdiyiniz sualları toplayın

Aşağıdakı Quora nümunəsində “şəxsi zədə iddiası” termini üçün bir sıra sual və cavabları görə bilərik.

Əvvəlcə seçdiyiniz mövzunu daxil edin və “Axtar” düyməsini basın.

Sonra mövzunuzla bağlı müxtəlif söhbətlər və suallara baxmağı seçə bilərsiniz. Siyahıdan keçin, qeydlər edin və məzmununuz üçün bəzi ideyalar üzərində beyin fırtınası aparın.

Məsələn, niyə şəxsi zədə iddiasının ala biləcəyi vaxt və resurslar haqqında bir sıra Instagram çarxları yaratmayaq?

Resurs kimi Google-un özündən də istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, mövzu və ya açar sözünüzü yazın və ilham üçün əlaqəli axtarışları araşdırın.

Axtarış nəticələrində tez-tez görünən İnsanlar Həmçinin Soruşur bölməsi məzmun ideyalarının başqa bir əla mənbəyidir.

Eyni mövzuda məzmun ideyaları üçün aşağıya baxın. Siz həmçinin blog yazılarınızı və digər məzmununuzu daha yaxşı qurmaq üçün bu suallardan istifadə edə bilərsiniz.

Mövzu ilə bağlı hər hansı sualınız və ya şərhiniz olub-olmadığını görmək üçün təcrübə sahənizlə bağlı yerli Facebook və LinkedIn qruplarına qoşula bilərsiniz. Sadəcə bunları toplayın və onları potensial məzmun ideyaları kimi qeyd edin.

Əcnəbi Yol Mövzu Tədqiqat Aləti insanların həqiqətən maraqlandığı ideyaları kəşf etməyə də kömək edə bilər.

Hüquq Firmanız üçün Mövzu Tədqiqatı İş Akışı

Aşağıdakı iş prosesində biz yerli hüquq firmasındakı marketoloqun alətdən istifadə edərək bir sıra aktual yerli məzmun ideyalarını necə aşkar edə biləcəyini görə bilərik.

Ancaq əsas təcrübə sahələrinizə aid olan hər hansı bir mövzu seçə bilərsiniz.

Əvvəlcə mövzunu daxil edin (məsələn, “şəxsi məsuliyyətin qorunması”) və yeri seçin. Məsələn, ABŞ, Kaliforniya və Pleasant Hill.

Sonra, “Məzmun ideyaları əldə et” seçin. Ərazinizdə trend olan bir sıra əlaqəli alt mövzular görünəcək.

Mövzunuzu həcm, çətinlik və mövzu səmərəliliyinə (daha yüksək axtarış həcmi və aşağı sıralama çətinliyinin ən yaxşı kombinasiyası) əsaslanaraq filtrləyə bilərsiniz.

Siz həmçinin əvvəlcə trend olan mövzuları göstərməyi seçə bilərsiniz. Bu yolla, cəmiyyətinizdə əhəmiyyətli olan tendensiyalarda xəbərdarlığı və tullanmaqdan istifadə edə bilərsiniz.

Sonra, auditoriyanızı cəlb edəcək və yüksək həcmli bir mövzu seçin. Kartı açsanız, ümumi suallar, başlıqlar və əlaqəli axtarışlar görünəcək:

Əlaqədar suallar, həmçinin podkast və ya sosial medianız daxil olmaqla, digər kanallar üçün məzmun ideyaları təmin edə bilər.

Addım 3: Açar sözlər araşdırın və veb saytınızın reytinqini yaxşılaşdırmaq üçün məzmun mərkəzləri yaradın

Düzgün optimallaşdırılmış yazılar daha çox üzvi trafik gətirir, buna görə də mövzularınızı qeyd etdikdən sonra açar söz tədqiqatını araşdırmağın vaxtı gəldi.

Seçdiyiniz mövzunu götürün və onu Açar Söz Sehrli Alətinə yapışdırın. Sən

bir sıra əlaqəli açar sözlər görəcəksiniz. Məsələn, əsas açar sözünüz kimi “Şəxsi xəsarət işi”nə diqqət yetirə bilərsiniz:

Buradan hər bir məzmun parçasına hansı açar sözlərin daxil ediləcəyini qiymətləndirə bilərsiniz.

Sinerji effekti yaratmaq və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün bu açar sözlər ətrafında məzmun mərkəzləri yarada bilərsiniz. Bu cür mərkəzlər mövzunuzla bağlı bütün müvafiq suallara cavab verməyə və bütün müvafiq açar sözləri hədəf almağa yönəldiləcək.

Nəticədə, müştəriləriniz veb saytınızdan çıxmadan bütün narahatlıqlarını həll edə biləcəklər.

Məzmun Mərkəzi Nümunəsi

Anidjar & Levine, şəxsi zədə, piyada qəzaları, nahaq ölüm və s. kimi bir neçə təcrübə sahəsi olan hüquq firmasıdır.

Aşağıdakı məzmun mərkəzində, auditoriya üçün maraq dairəsi olan avtomobil qəzalarına həsr olunmuş məqalələri görə bilərik.

Hər bir məzmun parçasına bir sıra xüsusi, əlaqəli ideyalar daxildir. Məsələn, onlar avtomobil qəzasından sonra qaçınılması lazım olan səhvlər, icarəyə götürülmüş avtomobillərdən qaçan qəzalar, vurulan və qaçan qəzalar, eləcə də sığorta hadisələri haqqında yazır.

Bu kimi hərtərəfli resurs təqdim etməklə firma bu sahədə təcrübə qurur, oxucuların suallarını cavablandırır və onların axtarış motorunun optimallaşdırılmasını (SEO) təkmilləşdirməyə kömək edir.

Bu möhkəm məzmun strategiyası sayəsində vebsayt ayda 32.000-dən çox üzvi səhifə baxışı əldə edir və 2022-ci ilin avqust ayına kimi 321.000-dən çox geri keçid yaradıb.

Addım 4: Müştəri Təcrübənizi Uğur Hekayələri ilə vurğulayın

Kiçik hüquq firmaları üçün Alex həmçinin öz işləri haqqında hekayə şəklində əvvəl və sonra hekayə yazmağı tövsiyə edir. Bunlar müştərilərinizin əldə etdiyi nəticəni nümayiş etdirməyə diqqət yetirməlidir.

Hüquqşünaslar anonimliyi qorumaq üçün nümunə araşdırmalarını dərc edərkən diqqətli olmalıdırlar. Bununla belə, tarixlər və müəyyən müəyyənedici və ya həssas detallar silinə və ya redaktə edilə bilərsə, hekayələr oxucularınız üçün dəyərli ola bilər.

Bunu necə etmək olar:

Qərar verin: Məqsədlərinizi və auditoriyanızı təsvir edin. Bu kimin üçündür və nümunəni oxuduqdan sonra onlardan nə etmək istəyirsiniz? Bu, hansı təfərrüatları paylaşmalı olduğunuzu və hansı hərəkətə çağırışları daxil etməli olduğunuzu anlamağa kömək edəcək.
Toplayın: Bütün materialları bir yerə gətirin. Sadə sual sözləri ilə başlayın: kim, nə, harada, nə vaxt, necə və hansı qaydada. Bunlar paylaşdıqlarınızın məntiqli olmasına və bütün vacib əsasları əhatə etməsinə kömək edəcək.
Qiymətləndirin: Ən vacib olana qərar verin. Məqsəd, nəticə, proses və təcrübə oxucularınızın maraqlandığı əsas məqamlar olacaq.

Həmçinin, buraxmalı və ya redaktə etməli olduğunuz təfərrüatlara baxın (məsələn, müştərinizin kim olduğunu aşkar edə biləcək məzmun).

Struktur:
Nəticə ilə başlayın (məsələn, bu tikinti firmasının uğurlu birləşməni necə strukturlaşdırdığını öyrənin). Bu, oxucuya onun onlara aid olub-olmadığını bilməyə kömək edir və müəyyən bir maraq doğurur.
Əsas çətinlikləri daxil edin
Niyə hüquq firmanızı seçdiklərini paylaşın
Prosesi və layihəyə necə yanaşdığınızı izah edin
Nəticəni təkrarlayın və oxucu üçün ən yaxşı təklifləri paylaşın
Nəhayət, yazın və nəzərdən keçirin: Hekayə baxımından əsər ümid etdiyinizə nail olurmu?
Həddindən artıq hüquqi təcrübə nümunəsi

Bu nümunə araşdırmasında, vəkil dəstəyi ilə immiqrasiya ilə bağlı hüquqi xidmətlər şirkəti olan Boundless Texas və Çilidən olan ər-arvadın ABŞ-da qanuni evlənmək və yaşamaq arzusuna çatmasına necə kömək etdiklərini bölüşür.

Bu, onların qərar vermə prosesini, Boundless-də təcrübələrini və müsbət nəticələrini izah edir.

Bunun kimi bir hekayə immiqrasiya və Yaşıl Kart problemləri ilə mübarizə aparan bir çox digər cütlüklərlə rezonans doğuracaq. Öz növbəsində, Boundless daha ixtisaslı potensial müştərilər yaratacağına əmindir.

Addım 5: Rəqiblərinizə diqqət yetirin

Rəqiblərinizdə zirvəyə çatmağın və onlar üçün nəyin yaxşı olduğunu (və daha yaxşı nə edə biləcəyinizi) görməyin bir çox yolu var. Budur sürətli yoxlama siyahısı:

Rəqiblərinizin axtarış nəticələrində necə mövqe tutduqlarına baxın: Onların əsas səhifəsinin meta təsvirinə baxın (aşağıdakı nümunəyə baxın). Bu, onların təcrübələrini necə fərqləndirdiklərini göstərəcək.

Bu xüsusi firma firmanın ölçüsünə, əhatə dairəsinə və uzunömürlülüyünə diqqət yetirir.

Sosial mediada ən yaxşı rəqiblərinizi izləyin: hansı postların ən çox cəlb olunduğunu qeyd edin, maraqlı şərhləri sadalayın, onların paylaşdıqları rəylərə və ya rəylərə diqqət yetirin. Onların üslubunu kopyalamağa çalışmamalı olsan da, izləyicilərin dəyərlərini və ən çox təsir edən məzmun növlərini görməyə başlayacaqsınız.
Onların bloquna və ya xəbər bülleteninə abunə olun: Onların paylaşdığı məzmunun növü haqqında fikir əldə etməyə başlayacaqsınız. Bunu marketinq kampaniyalarını izləmək üçün istifadə edin.
Onların bələdçilərini endirin: Bələdçilər və elektron kitablar kimi daha uzun forma məzmunu böyük investisiyadır. Bunları yükləsəniz, rəqiblərinizin müştərilərinin nəyə dəyər verdiyini görərsiniz. Bu sizi düzgün istiqamətə yönəldə bilər.
Tam rəqabətli məzmun təhlili aparın: Bu, məzmununuzun sənayenizdəki digərləri ilə necə müqayisə olunduğunu görməyə, məzmun imkanlarını müəyyən etməyə imkan verir; və öz məzmununuz üçün təzə ilham tapın.
Tədqiqatınızı irəli aparın

er

Alien Road Organic Research kimi alətlər hansı məqalələrin artıq rəqibləriniz üçün yaxşı performans göstərdiyini görməyi asanlaşdırır.

Sadəcə olaraq rəqibinizin domenini daxil edin və onların ən populyar səhifələrinə baxmaq üçün “Səhifələr” hesabatına keçin. Onları təhlil etmək nişinizdə nəyin trend olduğunu anlamağa kömək edə bilər.

Eyni anda bir neçə rəqibi təhlil edərək və veb saytınız üçün məzmun boşluqlarını tapmaqla bir addım da irəli gedə bilərsiniz.

Bu, Keyword Gap Alətindən istifadə etməklə edilə bilər.

Birincisi, domeninizi rəqiblərinizin domenləri ilə birlikdə əlavə edin. Alət daha sonra şirkətiniz üçün müxtəlif açar söz imkanlarını nümayiş etdirən hesabat yaradacaq.

Ətraflı öyrənmək üçün aşağı diyirləyin. Məsələn, veb saytınızın sıralanmadığı, lakin rəqiblərinizdən ən azı birinin sıralamadığı açar sözlər tapa bilərsiniz.

Addım 6: Veb saytınız üçün güclü təməl və məlumat məzmunu yaradın

Hüquq firmaları üçün əsas məzmun təcrübə sahəsi səhifələrinizin və ya yer səhifənizin görünməsini və üzvi axtarış reytinqini artıran məzmundur.

Digər tərəfdən, məlumat məzmunu potensial müştərilərə ehtiyacları üçün hüquq firması seçməyə kömək edir.

Hüquqşünaslar hansı bazarda rəqabət aparmaq istədiklərini və hansı bazar üçün məlumat vermək istədiklərini aydınlaşdırmalıdırlar.

Alex Valencia deyir:

Açar sözlərinizdə bir yerdən istifadə etmirsinizsə, sadəcə Google-a əsas açar söz üçün rəqabət etmək istədiyinizi söyləyirsiniz, məsələn, rəqabət etmək çox çətin bir açar söz olan “şəxsi zədə vəkili”. Ancaq bunun “Hartford County şəxsi zədə vəkili” olduğunu qeyd etsəniz, spesifik olduğu üçün arxasınca getmək daha yaxşı açar sözdür. İndi siz Google-a deyirsiniz – mən Hartfordda şəxsi zədə üzrə hüquqşünasam.

Alex Valencia, We Do Web Content şirkətinin prezidenti

Bu o deməkdir ki:

Hüquq firmanızın təcrübə keçmək istədiyi hər bir məkanın öz məzmun mərkəzi olmalıdır
Təcrübə sahələrinizin hər birinin öz məzmun mərkəzləri də olmalıdır
Veb saytınızdakı bütün məlumat məzmununuz bu əsas mərkəzlərdən birini dəstəkləməlidir

Gəlin bir nümunəyə nəzər salaq.

Təsəvvür edin ki, kimsə xüsusi növ vəkil axtarır (məsələn, Hartford Ölkəsində şəxsi zədə üzrə vəkil).

Onlar öz xüsusi ehtiyaclarına cavab verən vəkillərin qısa siyahısını tərtib etməklə başlayacaqlar.

Sonra həmin vəkillərdən hansını seçəcəyini müəyyən etmək üçün informasiya məzmunu axtaracaqlar.

“Mən niyə bu vəkili tutmalıyam?” yəqin ki, ən çox verilən sualdır və buna görə də hər bir hüquq firmasının öz saytında cavab verməli olduğu sualdır.

Aşağıdakı nümunədə siz Ben Crump web-saytının istifadəçilərin (və axtarış motorlarının) hansı təcrübə sahələrini və hansı yerlərdə əhatə etdiyini başa düşmələrini necə asanlaşdırdığını görə bilərsiniz.

Başqa sözlə, informasiya məzmunu onu müşayiət edəcək əsas məzmun olmadan çox az dəyərə malikdir.

Alex müşahidə edir:

Elə bir vəziyyət var idi ki, bir şəxs sadəcə bloqlar və məlumat məzmunu yazır, lakin heç vaxt əsaslı yazır. Beləliklə, insanlar məlumat üçün gəlirdilər, lakin onları işə götürmürdülər. Deyəcəklər ki, yaxşı, məlumat üçün təşəkkürlər, amma mən bu oğlanın yanına gedirəm, çünki o, müvafiq xidmət təklif edir.

Alex Valencia, We Do Web Content şirkətinin prezidenti

İnformasiya və Əsas Məzmunu Necə Sərhədsiz Birləşdirir

Aşağıdakı nümunə bloqda Boundless fəaliyyətə çağırışlarla yanaşı məlumat paylaşaraq hər iki məzmun kateqoriyasını birləşdirən inanılmaz iş görür.

Onların daxil etdiyi məlumatlar ölkədə kimsə ilə evlənmək istəyən qeyri-ABŞ vətəndaşları üçün həqiqətən faydalıdır.

Eyni zamanda, onlar öz nəticələrini (yəni, rədd edilmə riskinizi dörddə bir azaldır), endirilə bilən yoxlama siyahısını və oxucunu açılış səhifəsinə və sorğu vərəqəsinə aparan hərəkətə çağırışı paylaşırlar.

Bütün vebsayt elə qurulub ki, oxucular proseslə bağlı bütün suallarını cavablandıra, Boundless-in onlara necə kömək edə biləcəyini öyrənə və eyni zamanda konsultasiya tələb edə bilsinlər.

Addım 7: Üstünlüyünüz üçün Google Seçilmiş Snippetlərdən istifadə edin

Google-un Seçilmiş Parçaları Google’un axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsində görünən qısa mətn parçalarıdır. Onlar axtarış edənin sorğusuna tez cavab vermək üçün bir vasitə kimi xidmət edir.

Məzmununuzu Seçilmiş Parçalarda əldə edə bilsəniz, bu, üzvi klik nisbətinizə ciddi yüksəliş verə bilər. Search Engine Land-ə görə, Seçilmiş Snippet bütün kliklərin təxminən 8%-ni alır.

Budur, seçilmiş fraqmentə bir nümunə:

Və bir qrafiki olan başqa bir:

Aleksə görə, Seçilmiş Parçalar və İnsanlar Həmçinin Suallar, təməl məzmununuzu tərsinə çevirmək üçün əladır.

Açar sözünüzü sorğulayaraq bunu edin.

Müvafiq İnsanlar da seçin Suallar və ya geri qaytarılan fraqmentlər verin və onları vahid bloq yazısına və ya uzun formalı bələdçiyə birləşdirin.

Məsələn, aşağıdakı suallar vəsiyyətnaməni necə mübahisələndirmək barədə geniş məqalənin əsasını təşkil edə bilər.

Seçilmiş Snippetləri Necə Qazanmaq olar
Açar söz seçin. Uzun quyruqlu açar sözlər (yəni bir neçə sözdən ibarət olanlar) seçilmiş fraqmenti qaytarmaq üçün daha çox şansa malikdir.
Seçilmiş fraqmentlər siyahı, cədvəl, paraqraf və ya video şəklində ola bilər. Açar sözü axtarın

e üçün optimallaşdırma. Həmin müddət üçün seçilmiş fraqment görsəniz, hansı formatı hədəfləməli olduğunuzu biləcəksiniz.
Sual sözlərindən istifadə edin. Tədqiqatımıza görə, xüsusi fraqmentə səbəb olan açar sözlərin 29%-i “niyə”, “edin” və “edə bilər” sözlərini ehtiva edir.
İqtisadiyyat sözünüzü düşünün. Parçaların əksəriyyəti təxminən 40-50 söz və ya 250-300 simvoldan ibarətdir.
Addım 8: Təcrübənizi və Səlahiyyətinizi əks etdirən Məzmun yaradın

İstifadəçilərin xoşbəxtliyinə, rifahına və ya təhlükəsizliyinə təsir edə biləcək məhsullar, xidmətlər və ya məlumat təklif edən veb-saytlar Google tərəfindən YMYL kimi təsnif edilir – bu, “Pulunuz və ya Həyatınız” deməkdir.

Nəhayət, Google üzə çıxardığı YMYL məzmununun istifadəçini yanıltmadığına və ya mənfi istifadəçi təcrübəsi vermədiyinə əmin olmaq istəyir.

Hüquq firmaları tərəfindən nəşr olunan məzmun YMYL-in yaxşı nümunəsidir, çünki o, kiminsə həyatının keyfiyyətinə real təsir göstərə bilər.

Xüsusilə belə veb-saytlar üçün Google-un alqoritmi onların məzmununun və onu yaradan insanların təcrübəsinə, nüfuzuna və etibarlılığına (E-A-T) işarə edən müxtəlif keyfiyyətlər axtarmaq üçün öyrədilir.

E-A-T mütləq bir sıralama faktoru deyil, lakin Google-un Axtarış Keyfiyyətini Qiymətləndirici Təlimatlarında böyük xüsusiyyətlərə malikdir. Bunlar alqoritm yeniləmələrini məlumatlandırmaq üçün səhifənin keyfiyyətini qiymətləndirən insanlardır və buna görə də onların təlimatları bizə Google-un yüksək keyfiyyətli istifadəçi təcrübəsi kimi qəbul etdiyi şeylər haqqında məlumat verir.

Google-dakı John Mueller deyir ki, “bu cür saytlara gəldikdə, taktikalardan daha az və həqiqətən, bunun həqiqətən qanuni bir iş olduğundan və lazımi etibarlı mənbələrdən dəstək olduğundan əmin olmaqdan daha azdır.”

Praktik olaraq bu o deməkdir:

Məzmununuzun həmişə mövzu üzrə ekspertlərin (KOB) köməyi ilə yaradıldığından əmin olun.
Həmişə məzmununuzun müəllifini müəllif xətti və bio ilə müəyyən edin
Müəllifin müvafiq etimadnamələrini və ya onları mövzu üzrə ekspert (SME) kimi xarakterizə edən hər şeyi sadalayın
Əlaqə məlumatlarınızı tapmaq asan olsun. Görünən telefon nömrəsi və əlaqə səhifəsi kifayətdir.
Ziyarətçilərinizi veb saytınızdakı məlumatlara etibar edə biləcəklərinə əmin edəcək hər hansı mükafatları, rəyləri və ya təsdiqləri sadalayın

Aşağıda bir hüquq firmasının məqalənin bir vəkil tərəfindən yaradıldığını necə nümayiş etdirdiyini və etimadnamələri ilə profilinə bir keçid təqdim etdiyini görə bilərsiniz.

Ardıcıl olaraq yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmaq üçün ContentShake kimi süni intellekt yazı alətlərini sınayın.

Alət tərəfindən təklif olunan məzmun ideyasını seçin və ya özünüzü daxil edin və dərhal hazır kontur əldə edin.

Sonra məqalələrinizi toplamaq və yazmaq üçün AI və rəqabətli məlumat təkliflərindən istifadə edin.

Nəhayət, dataya əsaslanan təkliflərdən istifadə edərək bloqunuzu nişanlanma və üzvi trafik üçün optimallaşdırın. SEO-nu, oxunaqlılığı və səs tonunu bir kliklə təkmilləşdirin.

Addım 9: BLUF istifadə edərək məzmununuzu effektiv şəkildə strukturlaşdırın və oxucu təcrübəsini təkmilləşdirin

BLUF strukturunu nəzərdən keçirməyə dəyər – bu, Bottom Line Up Front. Bu, ən vacib məlumatın əvvəlcə paylaşılmasını, təfərrüatların isə daha sonra gəlməsini təmin edən jurnalist üslubudur.

Bir anlığa tərs çevrilmiş bir piramida təsəvvür edin. Siz yuxarıda (başlıq) ən geniş məlumatınız var və piramida daraldıqca daha incə detallar əlavə olunur.

Aşağıdakı nümunədə çox aydın bir başlıq görə bilərik, bu başlıq bizə bloqda nə gözləyəcəyini dəqiq izah edir, ardınca sadə bir tərif və illüstrativ şəkil.

Bu, oxucu təcrübəsinə diqqət yetirir. Ancaq axtarış üçün optimallaşdırmaya gəldikdə, nəzərə alınacaq daha çox şey var.

Alex Valencia deyir:

Bir çox hüquqşünas, müxtəlif sənayelərdə çalışan bir çox insan strukturu səhv qəbul edir. Bütün günü onları qarışdırırlar. H1-lərini də səhv edirlər. H1s etmirlər. Onlar məzmununu aşağıya doğru pozmurlar. Bəzi insanlar 500 sözdən ibarət super uzun cümlələr qurur və bu, çox məlumatdır. Siz səhifəni skan etmək və lazım olan qədər məlumat vermək istəyirsiniz, çünki məqsəd formanı doldurmaq və ya telefonu götürüb zəng etməkdir.

Alex Valencia, We Do Web Content şirkətinin prezidenti

Axtarış motoru botları məzmunu strukturlaşdırılmış şəkildə istehlak etməyi xoşlayır. Müəyyən bir şəkildə qurulmuşdursa, məzmunu daha yaxşı başa düşürlər və Alexin fikrincə, insanlar da.

Buna görə də BLUF-ə əlavə olaraq, strukturunuza başlıq (H1), başlıqlar, alt başlıqlar (H2s və H3s), lazım olduqda işarə nöqtələri, cədvəllər və siyahılar daxil edilməlidir. Misal üçün:

Bütün bunlar yazınızı oxucu və öz növbəsində axtarış motorları üçün daha aydın etmək üçün müxtəlif yollardır.

Eyni bloqda nüsxə ilə kəsişən məzmunlar və hərəkətə çağırışlar cədvəlimiz var.

Unutmayın ki, istifadəçi təcrübəsini təkmilləşdirmək və məzmununuzu müştəriyə uyğun şəkildə tərtib etmək nəhayət, daha yüksək yer tutmağınıza kömək edəcək.

Oxucu Təcrübəsinin Təkmilləşdirilməsi

Məqalənizi strukturlaşdırdıqdan sonra onun oxucularınıza yaxşı təcrübə təqdim etdiyinə və axtarış üçün optimallaşdırıldığına əmin olmaq istərdiniz. Məzmununuz belə olmalıdır:

Faydalı, praktik və real həyat təcrübəsinə və orijinal araşdırmaya əsaslanır
İstifadəçilərin axtarış niyyəti üçün optimallaşdırılmışdır
Hərtərəfli: hər bir məzmun parçası bütün que-ni əhatə etməlidir

əsas mövzu ilə bağlı mövzular
Müəyyən bir auditoriyaya yönəldilib və onların anlama səviyyəsi və üstünlük verdiyi səs tonu üçün yazılmışdır
Vizuallarla zənginləşdirilmiş (şəkillər, videolar)
Oxunma üçün optimallaşdırılmışdır: daha qısa cümlələr və təsviri başlıqlarla asan oxunan məzmun yaratmağa diqqət yetirməlisiniz.

Şirkətiniz üçün məzmun keyfiyyətinə nəzarəti avtomatlaşdırmaq üçün SEO Yazı Köməkçisi Alətindən istifadə edə bilərsiniz.

Sadəcə surətinizi Alien Road interfeysinə yapışdırın və ya pulsuz əlavəmizdən istifadə edin (Google Sənədlər, Microsoft Word və ya WordPress üçün mövcuddur). Sonra alət məzmununuzu dərhal qiymətləndirəcək və təkmilləşdirmələr təklif edəcək.

SEO, oxunaqlılıq, orijinallıq və səs tonu ilə bağlı təsirli təkliflər alacaqsınız.

Nəticə

Məzmun marketinqi hüquq firmaları üçün bazarda görünmə qabiliyyətini artırmaq və müştərilər arasında etibarlılıq yaratmaq üçün güclü bir kanaldır.

Bununla belə, məzmunun yaradılması çox vaxt apara bilər və hüquq firmalarının işə başlamazdan əvvəl aydın məzmun strategiyası yaratması çox vacibdir.

Bu, çatmaq istədikləri auditoriyanı, sıralamaq istədikləri mövzuları və ən təsirli olacaq kanalları anlamaq deməkdir.

Sonra, struktur baxımından məzmun yazmağın əsaslarını və etibarın necə qurulmasını mənimsəməlidirlər.

Hüquq firmanız üçün effektiv məzmun marketinq strategiyası qurmağa başlamaq və öyrənməni praktikada tətbiq etmək üçün effektiv niş məzmun marketinqi üçün pulsuz iş dəftərimizi endirin.

Tags:

Leave A Comment