Hüquq firmaları üçün kontent marketinqi bələdçisi

Hüquq firmaları pandemiya dövründə rəqəmsal marketinqi mənimsədilər və müştərilərlə canlı ünsiyyətin çatışmazlığından narahat olduqları üçün kontent marketinqinə sərmayə qoymağa başladılar.

İndi onlar soruşurlar: “Bu düzgün kontentdirmi?”, “Bu kontentin ROI-si nədir?” və “Yaratdığımız kontentin müştərilərimizin istədiyi şey olduğuna necə əmin ola bilərik?”

Alien Road, hüquq firmalarının güclü və yüksək konversiyalı kontent yaratması üçün bilməli olduqları 9 əsas addımı müəyyən etmək üçün hüquq sahəsindəki bir neçə marketinq eksperti ilə söhbət etdi.

Əvvəlcə, hüquq firmaları üçün kontent marketinqi nədir?

Hüquq firmasının kontent marketinqi vəkillərə yerli icma ilə əlaqə saxlamağa və praktiki məsləhətlər və faydalı fikirlər təqdim edərək potensial müştərilər cəlb etməyə kömək edir.

Bloqlar, sosial media, video kanallar, bülletenlər və daha çoxu vasitəsilə paylaşılan kontent yeni auditoriyaları cəlb etməyə, uğurlarınızı vurğulamağa və nəticədə iş həcminizi artırmağa kömək edə bilər.

Güclü hüquq firması kontent strategiyası qurmaq üçün əsas addımlar

Gəlin ekspertlərimizin məsləhətlərinə dərindən nəzər salaq və hüquqi kontent marketinqi vasitəsilə auditoriyanıza necə real dəyər verə biləcəyinizi, brend şüurunuzu və iş həcminizi necə artıra biləcəyinizi görək.

Addım 1: Kontentinizi uzunmüddətli üzvi trafik üçün optimallaşdırmağa diqqət yetirin

Əksər hüquq firmalarının ümumiyyətlə marketinq komandası yoxdur. Minimal resurslarla işləyərkən, ilkin olaraq Google axtarışı üçün optimallaşdırmaya sərmayə qoymaq ən yaxşısıdır.

Bu, sizi auditoriyanızın gözündə bir nüfuz kimi təsdiqləməklə yanaşı, həm də uzunmüddətli üzvi axtarış trafikini gətirir.

Grow Law Firm-də Hüquq Firmasının Böyüməsi üzrə Ekspert Sasha Berson, B2C hüquq firmaları üçün Google-un hüquq firmalarının diqqət yetirməli olduğu ən vacib kanal olaraq qaldığına əmindir:

İki nöqtə arasındakı ən qısa yol düz xəttdir. Axtarış düz xəttdir. Kimsə hüquqi məlumata ehtiyac duyduqda və ya vəkilə ehtiyacı olduqda, onlar Google-a gedirlər. Onlar Facebook, Instagram və ya Snapchat-a getmirlər. Və əgər siz birinci səhifəyə düşmürsünüzsə, rəqibiniz bu biznesi əldə edir.

Lakin bütün vəkillərin yazmağa vaxtı yoxdur. Bu halda, xarici kopirayterlərlə işləyə bilərsiniz.

Onlar özləri mövzu üzrə ekspert ola bilər və ya müvafiq və dəqiq kontent yaratmaq üçün hüquq komandanızın nəzarəti ilə sıx əməkdaşlıq edə bilərlər.

Əgər sonuncu doğrudursa, yazıçılarınız podkastlar, videolar və ya komandanızla müsahibələr kimi digər kanallardan kontent əldə edə bilərlər.

Biz müştərilərimizə xüsusi mövzular ətrafında podkastlarını istehsal etməyə və tanıtmağa kömək edirik. Həmin podkastlar əladır, çünki biz onların hamısını transkripsiya edirik və tam transkripti podkast səhifəsinə əlavə edirik. Bu, təbii ki, axtarıla biləndir, lakin biz sonra podkastı götürür və onu sosial mediada, eləcə də onların veb saytında üzvi şəkildə təbliğ edirik. Bu, müştərilərimizin kontentini hədəf auditoriyasının qarşısına çıxarmaq üçün çox effektiv bir üsul olduğunu sübut etdi və bir çox vəkil podkast etməyi xoşlayır.

Sosial media kanalları sınaqdan keçirsəniz və firmanız üçün nəyin ən yaxşı işlədiyini görsəniz, B2B və B2C müştəriləri üçün də işləyə bilər.

Məsələn, Guy deyir ki, o, daha böyük B2B hüquq firmaları üçün çoxlu LinkedIn reklamı edir.

LinkedIn sosial media yazılarınız üçün güclü bir yerdir, çünki o, hüquq firmalarına birbaşa hədəf almaq istədikləri müştərilərə çatmağa imkan verir. O, həmçinin yaratdıqları kontentin sosial media axınlarında görünməsini təmin edir.

Hüquq sahəsində kontent marketinqi nümunələri

Legal Eagle YouTube kanalı ABŞ hüquq sistemini izah edir, hüquqi prosesə daxili baxış təklif edir və xəbərlərdəki qanunları əhatə edir. 2,6 milyondan çox abunəçisi olan, təcrübəli məhkəmə vəkili Devon tərəfindən idarə olunan kanal fövqəladə dərəcədə uğurludur.

Legal Cheek-in fərqli bir strategiyası var — sosial mediaya hüquqi yumor daxil etmək. Veb sayt Böyük Britaniyada hüquqi yarmarkaları təbliğ edir və gülməli hüquqi memlar, tədbirlər və cari hadisələr haqqında xəbərlər paylaşır. 76.000-dən çox izləyicisi ilə bu, işləyən bir strategiya kimi görünür.

Addım 2: Tez-tez verilən sualları araşdırın və müştəri ehtiyaclarını ödəyən kontent yaradın

Lakin, hər şeydən əvvəl, mövcud və ya potensial müştəriləriniz üçün dəyərli olan kontent yaratmaq istəyirsiniz.

Müştərilərinizin verdiyi suallara baxaraq və mövzu araşdırması apararaq. Bu, potensial müştərilərinizin hansı geniş mövzulara və kontent növlərinə daha çox maraq göstərdiyini başa düşmək üçün alətlərdən, biliklərdən və araşdırmalardan istifadə etməkdir.

Müştərilərinizdən hər zaman aldığınız ən yaxşı suallar haqqında düşünün. Dəfələrlə aldığınız o suallar hansılardır? Siz əsasən həmin sualları cavablandıraraq kontent təqviminizi qura bilərsiniz.

Guy həmçinin təklif edir ki, hüquq firmalarındakı marketoloqlar müştərilərin ümumiyyətlə hansı sualları verdiyini başa düşmək üçün müştəri komandalarındakı biznesin inkişafı üzrə mütəxəssislərlə əlaqələr qurmalıdırlar.

Xüsusilə böyük hüquq firmalarının sənayelər və ya böyük müştərilər ətrafında təşkil olunmuş komandaları var. Bu sualların nə olduğunu başa düşərək, kontent marketinqinizlə onların ehtiyaclarını daha yaxşı qarşılaya bilərsiniz.

Rəylərə daxil olub hüquq firmaları haqqında insanların nə dediyini, problemlərinin nə olduğunu, ağrılı nöqtələrinin nədən ibarət olduğunu və bir firma haqqında nəyi bəyənib nəyi bəyənmədiklərini oxuduqda. Bizim 10.000 rəydən ibarət siyahımız var ki, biz ondan ya qarşı yazmaq, ya da həmin cavaba cavab yazmaq üçün istifadə edirik.

Hüquq firmanız üçün mövzu araşdırması iş axını

Aşağıdakı iş axınında biz yerli hüquq firmasında çalışan bir marketoloqun alətdən istifadə edərək bir sıra aktual yerli kontent ideyalarını necə üzə çıxara biləcəyini görə bilərik.

Əvvəlcə mövzunu daxil edin (məsələn, “şəxsi məsuliyyətdən qorunma”) və yeri seçin. Məsələn, ABŞ, Kaliforniya və Pleasant Hill.

Sonra, “Kontent ideyaları əldə et” seçimini edin. Bölgənizdə trend olan bir sıra əlaqəli alt mövzular görünəcək.

Siz mövzunuzu həcm, çətinlik və mövzu səmərəliliyinə (daha yüksək axtarış həcmi və daha aşağı reytinq çətinliyinin ən yaxşı kombinasiyası) əsasən filtrləyə bilərsiniz.

Siz həmçinin trend olan mövzuları əvvəlcə göstərməyi seçə bilərsiniz. Bu yolla, siz xəbərlərdən istifadə edə və icmanızda vacib olan trendlərə qoşula bilərsiniz.

Sonra, auditoriyanıza müraciət edəcək və yüksək həcmə malik bir mövzu seçin. Bir kartı açsanız, ümumi suallar, başlıqlar və əlaqəli axtarışlar görünəcək:

Əlaqəli suallar həmçinin podkast və ya sosial medianız daxil olmaqla digər kanallar üçün kontent ideyaları təqdim edə bilər.

Addım 3: Açar sözləri araşdırın və veb saytınızın reytinqini yaxşılaşdırmaq üçün kontent mərkəzləri yaradın

Düzgün optimallaşdırılmış yazılar daha çox üzvi trafik gətirir, ona görə də mövzularınızı müəyyən etdikdən sonra açar söz araşdırmasına başlamağın vaxtı gəldi.

Seçdiyiniz mövzunu götürün və onu Keyword Magic Tool-a yapışdırın. Siz bir sıra əlaqəli açar sözlər görəcəksiniz. Məsələn, əsas açar sözünüz kimi “Şəxsi Zədə İşi”nə diqqət yetirə bilərsiniz:

Sinerji effekti yaratmaq və daha yaxşı nəticələr əldə etmək üçün bu açar sözlər ətrafında kontent mərkəzləri qura bilərsiniz. Belə mərkəzlər mövzunuzla bağlı bütün müvafiq sualları cavablandırmağa və bütün müvafiq açar sözləri hədəf almağa yönələcək.

Nəticədə, müştəriləriniz veb saytınızı tərk etmədən bütün narahatlıqlarını həll edə biləcəklər.

Kontent mərkəzi nümunəsi

Anidjar & Levine, şəxsi zədə, piyada qəzaları, qeyri-qanuni ölüm və daha çox sahədən tutmuş bir neçə təcrübə sahəsinə malik bir hüquq firmasıdır.

Aşağıdakı kontent mərkəzində biz avtomobil qəzalarına yönəlmiş məqalələri görə bilərik — onların auditoriyası üçün maraq doğuran bir sahə.

Hər bir kontent parçası bir sıra xüsusi, əlaqəli ideyaları əhatə edir. Məsələn, onlar avtomobil qəzasından sonra qaçınılması lazım olan səhvlər, icarəyə götürülmüş avtomobillərlə bağlı qəzalar, vurub qaçma qəzaları, eləcə də sığorta iddiaları ilə bağlı edilməli və edilməməli olanlar haqqında yazırlar.

Bunun kimi hərtərəfli bir resurs təqdim etməklə, firma sahədə təcrübəni təsdiqləyir, oxucu suallarını cavablandırır və axtarış motorunun optimallaşdırılmasını (SEO) yaxşılaşdırmağa kömək edir.

Bu möhkəm kontent strategiyası sayəsində veb sayt ayda 32.000-dən çox üzvi səhifə baxışı əldə edir və 2022-ci ilin avqust ayına olan məlumata görə 321.000-dən çox geriyə keçid (backlink) yaratmışdır.

Addım 4: Müştəri təcrübənizi uğur hekayələri ilə vurğulayın

Daha kiçik hüquq firmaları üçün Alex, öz işləri haqqında əvvəl və sonra hekayəsi ilə bir hekayə şəklində yazmağı tövsiyə edir. Bunlar müştərilərinizin əldə etdiyi nəticəni nümayiş etdirməyə yönəlməlidir.

Vəkillər anonimliyi qorumaq üçün iş araşdırmalarını dərc edərkən diqqətli olmalıdırlar. Bununla belə, tarixlər və müəyyən identifikasiyaedici və ya həssas detallar silinə və ya redaktə edilə bilərsə, hekayələr oxucularınız üçün dəyərli ola bilər.

Qərar verin: Məqsədlərinizi və auditoriyanızı müəyyənləşdirin. Bu kimin üçündür və iş araşdırmasını oxuduqdan sonra onların nə etmələrini istəyirsiniz? Bu, hansı detalları paylaşmalı olduğunuzu və hansı hərəkətə çağırışları daxil etməli olduğunuzu başa düşməyə kömək edəcək.

Toplayın: Bütün materialları bir araya gətirin. Sadə sual sözləri ilə başlayın: kim, nə, harada, nə vaxt, necə və hansı ardıcıllıqla. Bunlar paylaşdıqlarınızın məntiqli olduğundan və bütün vacib əsasları əhatə etdiyindən əmin olmağa kömək edəcək.

Qiymətləndirin: Ən vacib olanın nə olduğuna qərar verin. Məqsəd, nəticə, proses və təcrübə oxucularınızın maraqlandığı mərkəzi nöqtələr olacaq.

Həmçinin, buraxmalı və ya redaktə etməli olduğunuz detallara baxın (məsələn, müştərinizin kim olduğunu ortaya qoya biləcək kontent).

Nəticə ilə başlayın (məsələn, bu tikinti firmasının uğurlu bir birləşməni necə strukturlaşdırdığını öyrənin). Bu, oxucuya bunun onlara aid olub olmadığını bilməyə kömək edir və müəyyən dərəcədə maraq oyadır.

Boundless-dan hüquqi iş araşdırması nümunəsi

Bu iş araşdırmasında, vəkil dəstəyi ilə immiqrasiya hüquqi xidmətləri şirkəti olan Boundless, Texas və Çilidən olan bir cütlüyə qanuni olaraq evlənmək və Birləşmiş Ştatlarda yaşamaq arzularına çatmaqda necə kömək etdiklərini bölüşür.

Bunun kimi bir hekayə immiqrasiya və Green Card problemləri ilə mübarizə aparan bir çox digər cütlüklə səsləşəcək. Öz növbəsində, Boundless daha çox keyfiyyətli müştəri cəlb edəcəyinə əmindir.

Addım 5: Rəqiblərinizə diqqət yetirin

Rəqiblərinizə nəzər salmağın və onlar üçün nəyin yaxşı işlədiyini (və nəyi daha yaxşı edə biləcəyinizi) görməyin bir çox yolu var. Budur sürətli bir yoxlama siyahısı:

Rəqiblərinizin axtarış nəticələrində özlərini necə yerləşdirdiyinə baxın: Onların ana səhifəsinin meta təsvirinə baxın (aşağıdakı nümunəyə baxın). Bu, sizə onların təcrübələrini necə fərqləndirdiklərini göstərəcək.

Ən yaxşı rəqiblərinizi sosial mediada izləyin: hansı yazıların ən çox cəlbedicilik qazandığını qeyd edin, hər hansı maraqlı şərhləri siyahıya alın, paylaşdıqları rəylərə və ya tövsiyələrə diqqət yetirin. Onların üslubunu kopyalamağa çalışmasanız da, auditoriyanın dəyərlərini və ən çox təsir edən kontent növlərini görməyə başlayacaqsınız.

Onların bloquna və ya bülleteninə abunə olun: Onların paylaşdıqları kontent növü haqqında fikir əldə etməyə başlayacaqsınız. Bundan marketinq kampaniyalarını izləmək üçün bir yol kimi istifadə edin.

Bələdçilərini yükləyin: Bələdçilər və e-kitablar kimi daha uzun formalı kontent böyük bir sərmayədir. Bunları yükləsəniz, rəqiblərinizin müştərilərinin nəyə dəyər verdiyini düşündüklərini görəcəksiniz. Bu, sizi düzgün istiqamətə yönəldə bilər.

Tam rəqabətli kontent təhlili aparın: Bu, kontentinizin sənayenizdəki digərləri ilə necə müqayisə olunduğunu görməyə, kontent imkanlarını müəyyən etməyə və öz kontentiniz üçün təzə ilham tapmağa imkan verir.

Araşdırmanızı daha da irəli aparmaq

Alien Road Organic Research kimi alətlər rəqibləriniz üçün artıq yaxşı nəticə verən məqalələrin hansılar olduğunu görməyi asanlaşdırır.

Sadəcə rəqibinizin domenini daxil edin və onların ən populyar səhifələrini görmək üçün “Səhifələr” hesabatına keçin. Onları təhlil etmək nişinizdə nələrin trend olduğunu başa düşməyə kömək edə bilər.

Siz həmçinin bir neçə rəqibi eyni vaxtda təhlil edərək və veb saytınız üçün kontent boşluqlarını taparaq bir addım irəli gedə bilərsiniz.

Əvvəlcə domeninizlə yanaşı rəqiblərinizin domenlərini də əlavə edin. Alət daha sonra şirkətiniz üçün müxtəlif açar söz imkanlarını nümayiş etdirən bir hesabat yaradacaq.

Daha çox öyrənmək üçün aşağı sürüşdürün. Məsələn, veb saytınızın reytinqə malik olmadığı, lakin rəqiblərinizdən ən azı birinin malik olduğu açar sözləri tapa bilərsiniz.

Addım 6: Veb saytınız üçün güclü təməl və məlumatlandırıcı kontent yaradın

Hüquq firmaları üçün təməl kontent, ya təcrübə sahənizin səhifələrinin, ya da yerləşmə səhifənizin görünməsini və üzvi axtarış reytinqini artıran kontentdir.

Digər tərəfdən, məlumatlandırıcı kontent potensial müştərilərə ehtiyacları üçün hüquq firması seçməyə kömək edir.

Vəkillər hansı bazarda rəqabət aparmaq istədiklərini və hansı bazar üçün məlumat təqdim etmək istədiklərini aydınlaşdırmalıdırlar.

Əgər açar sözlərinizdə bir məkandan istifadə etmirsinizsə, siz sadəcə Google-a əsas açar söz üçün, məsələn, “şəxsi zədə vəkili” üçün rəqabət aparmaq istədiyinizi deyirsiniz, bu rəqabət aparmaq üçün çox çətin bir açar sözdür. Lakin əgər bunun “Hartford County şəxsi zədə vəkili” olduğunu qeyd etsəniz, bu, hədəf almaq üçün daha yaxşı bir açar sözdür, çünki o spesifikdir. İndi siz Google-a deyirsiniz — mən Hartford-dakı şəxsi zədə vəkiliyəm.

Hüquq firmanızın fəaliyyət göstərmək istədiyi hər bir yerin öz kontent mərkəzi olmalıdır

Təsəvvür edin ki, kimsə müəyyən bir vəkil növü axtarır (məsələn, Hartford Country şəxsi zədə vəkili).

“Niyə bu vəkili işə götürməliyəm?” yəqin ki, ən çox verilən sualdır və buna görə də hər bir hüquq firmasının öz veb saytında cavablandırmalı olduğu bir sualdır.

Aşağıdakı nümunədə, Ben Crump-un veb saytının istifadəçilər (və axtarış sistemləri) üçün hansı təcrübə sahələrini və hansı yerlərdə əhatə etdiklərini başa düşməyi necə asanlaşdırdığını görə bilərsiniz.

Belə bir vəziyyət var idi ki, bir şəxs sadəcə bloqlar və məlumatlandırıcı kontent yazırdı, lakin heç vaxt təməl kontent yazmırdı. Beləliklə, insanlar məlumat üçün gəlirdilər, lakin onları işə götürmürdülər. Onlar deyərdilər, yaxşı, məlumat üçün təşəkkürlər, amma mən bu adama gedirəm, çünki o, müvafiq xidmət təklif edir.

Boundless məlumatlandırıcı və təməl kontenti necə birləşdirir

Aşağıdakı nümunə bloqda, Boundless məlumatları hərəkətə çağırışlarla yanaşı paylaşaraq hər iki kontent kateqoriyasını birləşdirmək üçün inanılmaz bir iş görür.

Onların daxil etdiyi məlumatlar ölkədə kimsə ilə evlənmək istəyən ABŞ vətəndaşı olmayanlar üçün həqiqətən faydalıdır.

Eyni zamanda, onlar öz nəticələrini (məsələn, rədd edilmə riskinizi dörddə bir azaldın), yüklənə bilən yoxlama siyahısını və oxucunu açılış səhifəsinə və sorğu vərəqəsinə aparan hərəkətə çağırışı paylaşırlar.

Bütün veb sayt elə dizayn edilib ki, oxucular proseslə bağlı bütün suallarını cavablandıra bilsinlər, Boundless-ın onlara necə kömək edə biləcəyini öyrənsinlər və eyni zamanda məsləhət üçün müraciət edə bilsinlər.

Addım 7: Google-un Seçilmiş Snippetlərindən öz xeyrinizə istifadə edin

Google-un Seçilmiş Snippetləri Google-un axtarış nəticələrinin yuxarısında görünən qısa mətn parçalarıdır. Onlar axtarış edənin sorğusunu tez bir zamanda cavablandırmaq üçün bir vasitə kimi xidmət edir.

Əgər kontentinizi Seçilmiş Snippetlərə daxil edə bilsəniz, bu, üzvi klikləmə nisbətinizə ciddi bir təkan verə bilər. Search Engine Land-a görə, Seçilmiş Snippet bütün kliklərin təxminən 8%-ni alır.

Alex-ə görə, Seçilmiş Snippetlər və İnsanlar da soruşur sualları təməl kontentinizi tərs mühəndislik etmək üçün əladır.

Qaytarılan müvafiq İnsanlar da soruşur suallarını və ya snippetləri seçin və onları tək bir bloq yazısına və ya uzun formalı bələdçiyə birləşdirin.

Məsələn, aşağıdakı suallar vəsiyyətnaməyə necə etiraz etmək barədə hərtərəfli məqalənin əsasını təşkil edə bilər.

Seçilmiş Snippetləri necə qazanmaq olar

Açar söz seçin. Uzun quyruqlu açar sözlərin (yəni bir neçə söz uzunluğunda olanların) seçilmiş snippet qaytarma şansı daha çoxdur.

Seçilmiş snippetlər siyahı, cədvəl, paraqraf və ya video şəklində ola bilər. Optimallaşdırdığınız açar sözü axtarın. Əgər həmin termin üçün seçilmiş snippet görürsünüzsə, hansı formata hədəfləməli olduğunuzu biləcəksiniz.

Sual sözlərindən istifadə edin. Araşdırmalarımıza görə, seçilmiş snippet-i tetikleyen açar sözlərin 29%-i “niyə”, “etmək” və “bilmək” sözlərini ehtiva edirdi.

Addım 8: Təcrübənizi və nüfuzunuzu əks etdirən kontent yaradın

İstifadəçilərin xoşbəxtliyinə, rifahına və ya təhlükəsizliyinə təsir edə biləcək məhsullar, xidmətlər və ya məlumatlar təklif edən veb saytlar Google tərəfindən YMYL — yəni “Sizin Pulunuz və ya Həyatınız” kimi kateqoriyalara bölünür.

Nəhayət, Google əmin olmaq istəyir ki, üzə çıxardığı YMYL kontenti insanları çaşdırmır və ya mənfi istifadəçi təcrübəsi vermir.

Hüquq firmaları tərəfindən dərc olunan kontent YMYL-in yaxşı bir nümunəsidir, çünki o, kiminsə həyat keyfiyyətinə real təsir göstərə bilər.

Xüsusilə belə veb saytlar üçün Google-un alqoritmi kontentin və onu yaradan insanların təcrübəsini, nüfuzunu və etibarlılığını (E-A-T) bildirən müxtəlif keyfiyyətləri axtarmaq üçün təlim keçib.

E-A-T mütləq bir reytinq faktoru deyil, lakin Google-un Axtarış Keyfiyyəti Qiymətləndiricisi Təlimatlarında çox yer tutur. Bunlar alqoritm yeniləmələrini məlumatlandırmaq üçün səhifə keyfiyyətini qiymətləndirən insanlardır və buna görə də onların təlimatları bizə Google-un premium keyfiyyətli istifadəçi təcrübəsi kimi nəyi nəzərdə tutduğuna dair fikir verir.

Google-dan John Mueller deyir ki, “bu cür saytlara gəldikdə, bu, taktikadan daha çox, onun həqiqətən qanuni bir biznes olduğundan və müvafiq etibarlı mənbələr tərəfindən dəstəkləndiyindən əmin olmaqdır.”

Kontentinizin həmişə mövzu üzrə ekspertlərin (SMEs) köməyi ilə yaradıldığından əmin olun

Müəllifin müvafiq etimadnamələrini və ya onları mövzu üzrə ekspert (SME) kimi ixtisaslaşdıran hər hansı bir şeyi siyahıya alın

Əlaqə məlumatlarınızı tapmağı asanlaşdırın. Görünən telefon nömrəsi və əlaqə səhifəsi kifayət etməlidir.

Ziyarətçilərinizi veb saytınızdakı məlumatlara etibar edə biləcəklərinə inandıracaq hər hansı mükafatları, rəyləri və ya təsdiqləri siyahıya alın

Aşağıda bir hüquq firmasınin məqalənin bir vəkil tərəfindən yaradıldığını necə nümayiş etdirdiyini və onların etimadnamələri ilə profilinə keçid təmin etdiyini görə bilərsiniz.

Alət tərəfindən təklif olunan bir kontent ideyası seçin və ya özünüzü daxil edin və dərhal hazır bir kontur əldə edin.

Nəhayət, məlumatlara əsaslanan təkliflərdən istifadə edərək bloqunuzu cəlbedicilik və üzvi trafik üçün optimallaşdırın. Bir kliklə onun SEO-sunu, oxunaqlılığını və səs tonunu yaxşılaşdırın.

Addım 9: BLUF-dan istifadə edərək kontentinizi effektiv şəkildə strukturlaşdırın və oxucu təcrübəsini yaxşılaşdırın

BLUF strukturunu nəzərdən keçirməyə dəyər — bu, Bottom Line Up Front (Əsas Nəticə Öndə) deməkdir. Bu, ən vacib məlumatın əvvəlcə paylaşılmasını və detalların sonra gəlməsini təmin edən jurnalist üslubudur.

Bir anlıq tərs piramidanı təsəvvür edin. Ən geniş məlumat yuxarıdadır (başlıq) və piramida daraldıqca daha incə detallar əlavə olunur.

Aşağıdakı nümunədə biz bloqda nə gözlədiyimizi dəqiq deyən çox aydın bir başlıq, ardınca sadə bir tərif və illüstrativ şəkil görə bilərik.

Bu, oxucu təcrübəsini qayğısına qalır. Lakin axtarış üçün optimallaşdırmaya gəldikdə, nəzərə alınmalı daha çox şey var.

Bir çox vəkillər, müxtəlif sənayelərdəki bir çox insanlar strukturu səhv edirlər. Onlar bütün gün onları qarışdırırlar. Onlar həmçinin H1-lərini səhv edirlər. Onlar H1 etmirlər. Onlar kontentlərini aşağıya doğru bölmürlər. Bəzi insanlar super uzun 500 sözlük cümlələr yazırlar və bu çox məlumatdır. Siz səhifəni skan edə bilmək və ehtiyacınız olan qədər məlumat vermək istəyirsiniz, çünki məqsəd onların formanı doldurması və ya telefonu götürüb zəng etməsidir.

Axtarış motoru botları kontenti strukturlaşdırılmış şəkildə istehlak etməyi xoşlayırlar. Onlar kontenti müəyyən şəkildə strukturlaşdırılıbsa daha yaxşı başa düşürlər və Alex inanır ki, insanlar da belədir.

BLUF-a əlavə olaraq, strukturunuz buna görə də başlıq (H1), başlıqlar, alt başlıqlar (H2s və H3s), nöqtəli siyahılar, cədvəllər və müvafiq hallarda siyahıları əhatə etməlidir. Məsələn:

Bunların hamısı yazınızı oxucu və öz növbəsində axtarış motorları üçün daha aydın etməyin müxtəlif yollarıdır.

Eyni bloqda, məzmun cədvəlimiz və surətlə qarışdırılmış hərəkətə çağırışlarımız var.

Unutmayın ki, istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq və kontentinizi müştəri dostu şəkildə dizayn etmək nəticədə daha yüksək reytinq qazanmağınıza kömək edəcək.

Oxucu təcrübəsini yaxşılaşdırmaq

Məqalənizi strukturlaşdırdıqdan sonra, oxucularınıza yaxşı bir təcrübə təqdim etdiyinə və axtarış üçün optimallaşdırıldığına əmin olmaq istəyəcəksiniz. Kontentiniz aşağıdakı kimi olmalıdır:

Müəyyən bir auditoriyaya yönəlmiş və onların anlama səviyyəsinə və üstünlük verdikləri səs tonuna uyğun yazılmış

Oxunaqlılıq üçün optimallaşdırılmış: daha qısa cümlələr və təsviri başlıqlarla oxunması asan kontent yaratmağa diqqət yetirməlisiniz

Şirkətiniz üçün kontent keyfiyyətinə nəzarəti avtomatlaşdırmaq üçün SEO Writing Assistant Tool-dan istifadə edə bilərsiniz.

Sadəcə surətinizi Alien Road interfeysinə yapışdırın və ya pulsuz əlavəmizdən istifadə edin (Google Docs, Microsoft Word və ya WordPress üçün mövcuddur). Sonra alət dərhal kontentinizi qiymətləndirəcək və təkmilləşdirmələr təklif edəcək.

Nəticə

Kontent marketinqi hüquq firmaları üçün bazar görünürlüyünü artırmaq və müştərilərlə etibarlılıq yaratmaq üçün güclü bir kanaldır.

Bununla belə, kontent yaratmaq vaxt aparan ola bilər və hüquq firmalarının başlamazdan əvvəl aydın bir kontent strategiyası qurması vacibdir.

Bu, çatmaq istədikləri auditoriyanı, reytinq qazanmaq istədikləri mövzuları və ən effektiv olacaq kanalları başa düşmək deməkdir.

Sonra, onlar struktur və etibarın necə qurulması baxımından kontent yazmağın əsaslarını mənimsəməlidirlər.

Hüquq firmanız üçün effektiv kontent marketinqi strategiyası qurmağa başlamaq və öyrəndiklərinizi praktikaya tətbiq etmək üçün effektiv niş kontent marketinqi üçün pulsuz iş kitabımızı yükləyin.

Qısa formalı və Uzun formalı kontent (Hansından nə vaxt istifadə edirəm?)

Qısa formalı və Uzun formalı kontent (Hansından nə vaxt istifadə edirəm?) Biz hamımız vacibliyinin fərqindəyik ..

2021-ci ildə Core Web Vitals yeniləməsinə necə hazırlaşmaq olar

2021-ci ildə Core Web Vitals yeniləməsinə necə hazırlaşmaq olar 2021-ci ilin ilk böyük Google yeniləməsi ..

Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)