Die Überwachung der Effektivität Ihrer Kampagnen ist das A und O der Werbung. Ohne zu verstehen, was funktioniert und was nicht (und warum), könnten Sie Ihr Geld verbrennen.
Eine Taktik, die Ihnen helfen kann, dorthin zu gelangen, ist eine Wettbewerbsanalyse der Werbelandschaft in Ihrer Nische, und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen.
In Zusammenarbeit mit unserem Partner haben wir kürzlich Werbetrends in verschiedenen Branchen untersucht und zwei Blogs über die gesamten Werbeausgaben und die bisher beliebtesten Werbearten veröffentlicht.
Diese dritte Ausgabe der Serie untersucht die Kosten pro tausend Impressionen (CPM) oder die Kosten pro Mille, damit Sie Ihre eigenen Kampagnen mit der Konkurrenz vergleichen können.
Vom Entdecken durchschnittlicher Investitionsniveaus bis hin zur Suche nach Leistungsindikatoren für Werbekampagnen – mit AdClarity können Sie Ihre Branche bis ins kleinste Detail analysieren.
Nicht nur das: Nach der Nutzung von AdClarity werden Sie auch in der Lage sein, Ineffizienzen und damit Bereiche in Ihren eigenen Kampagnen zu identifizieren, die verbessert werden müssen.
Lassen Sie uns zunächst einen Blick auf den durchschnittlichen CPM in der digitalen Werbung für jede Branche und jede Inhaltsart werfen.
Der CPM auf einer bestimmten Plattform oder einem bestimmten Kanal ist ein hervorragender Indikator dafür, wie erfolgreich eine Werbekampagne in einer Branche ist. Sobald Sie wissen, wie hohe und niedrige CPMs aussehen, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihr zukünftiges Kampagnenbudget zu verwalten.
Der CPM hängt natürlich von verschiedenen Faktoren ab und kann von Branche zu Branche variieren, aber genau deshalb haben wir ihn als Datenpunkt in diese Studie aufgenommen. Sie werden mit CPM-Erkenntnissen und der Möglichkeit ausgestattet sein, diese in kürzester Zeit selbst zu finden.
Unter Verwendung der von AdClarity bereitgestellten Daten haben wir insgesamt 956 Domains der Top-Player in 13 US-Branchen bewertet. Dies ermöglichte es uns, den CPM von Anzeigen und Kampagnen basierend auf den geschätzten Kosten- und Impressionsdaten in der Studie zu analysieren. Der Datensatz deckte Display-, Social- und Videoanzeigen im Zeitraum von Januar 2021 bis Mai 2023 ab.
Unser erster Anlaufpunkt war die Bestimmung des CPM für jede ausgewählte Branche. Wir haben sie sortiert, indem wir die gesamten geschätzten Kosten durch die gesamten geschätzten Impressionen geteilt und mit 1000 multipliziert haben, und festgestellt, dass die Essenslieferbranche mit einem hohen CPM von 7,63 $ an erster Stelle steht:
Die Hauptakteure der Reisebranche mussten ebenfalls mehr als 7 $ pro tausend Impressionen (7,12 $) zahlen, während diejenigen im Finanzsektor durchschnittlich 6,52 $ zahlten.
Unternehmen in der Dating- und Medienbranche hatten mit 4,44 $ bzw. 4,27 $ die niedrigsten CPMs. Sie verließen sich auch stärker auf In-App-Anzeigen als auf Desktop-Anzeigen, was darauf hindeutet, dass Erstere für sie im gewählten Zeitraum ein profitabler Kanal gewesen sein könnten.
Wenn wir uns den CPM nach Inhaltsart ansehen, sehen wir, dass Video mit Abstand das teuerste Format ist. Insbesondere mobile Videos kamen auf einen CPM von 11,10 $, wobei In-App- und Social-Videos Werbetreibende jeweils 9 $ oder mehr pro tausend Impressionen kosteten.
Im Gegensatz dazu waren Display-Anzeigen auf dem Desktop mit einem CPM von nur 2,50 $ im Durchschnitt am günstigsten für die Domains in unserer Studie:
Wenn Sie Ihr Budget für nur einen Kanal planen, finden Sie hier einen weiteren Blick auf die CPM-Benchmarks für Werbearten pro Kanal:
Die Rechtfertigung für die Aufnahme von Video in Ihre Werbestrategie ist keineswegs ein Selbstläufer, insbesondere vor dem Hintergrund der jüngsten Kontroversen um überspringbare Anzeigen bei Google und YouTube.
Es ist entscheidend, genau zu überwachen, wie Ihr Budget funktioniert und ob Sie die richtigen Inhaltsformate verwenden – stellen Sie sicher, dass Sie regelmäßige Audits der Videoleistung durchführen, um den wahren Wert für Sie zu verstehen.
Haben Sie einen guten CPM im Vergleich zum Rest Ihrer Branche? Könnten günstigere Formate wie Desktop- und In-App-Display-Anzeigen besser für Ihre Online-Werbeanforderungen geeignet sein?
Einer der großen Vorteile von AdClarity ist, dass die Erkenntnisse nicht auf Branchenebene stehen bleiben – egal, ob Sie einen Facebook/Meta-CPM-Benchmark oder einen Google-Display-CPM-Benchmark benötigen, Sie können Wettbewerber, Kampagnen und sogar einzelne Anzeigen untersuchen, um Ihre eigene Leistung zu vergleichen.
Sie können die Werbegeheimnisse Ihrer Konkurrenz lüften und deren CPM schätzen, indem Sie deren Kampagnenausgaben durch die Kampagnenimpressionen teilen.
Alles, was Sie bei AdClarity tun müssen, ist, deren Domain einzugeben und den Bericht sorgfältig zu prüfen, um die statistischen Daten zu sehen – oben auf der Seite finden Sie die geschätzten Kosten für den ausgewählten Zeitraum:
Bei insgesamt 13 Millionen Impressionen und 61.500 $ Ausgaben lag der CPM dieses Werbetreibenden hier also bei etwa 4,73 $. Wenn Sie den Bericht weiter nach unten scrollen, erhalten Sie Daten zu Ausgaben und Impressionen pro Kanal:
Um Ihre Leistung richtig zu vergleichen, können Sie diese Daten nicht nur in den Planungs- und Strategiephasen Ihrer Kampagnen verwenden, sondern auch während und nach den Kampagnen, um zu verstehen, wie Ihre Anzeigen ankommen und was natürlich auf dem Weg dorthin geändert werden muss.
Wenn Sie nach digitaler Werbeintelligenz suchen, sind Sie hier genau richtig – testen Sie AdClarity noch heute im Alien Road Application Center.
Passende Leistung: Strategische Planung