Hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas es el ABC de la publicidad. Sin entender qué funciona y qué no (y por qué), podría estar quemando su dinero.
Una táctica que puede ayudarle a llegar allí es un análisis de la competencia del panorama publicitario en su nicho, y estamos aquí para ayudarle.
A través de nuestro socio, colaboramos recientemente en el estudio de las tendencias publicitarias en diversas industrias y publicamos dos blogs sobre el gasto publicitario total y los tipos de anuncios más populares hasta la fecha.
Esta tercera edición de la serie explora el coste por mil impresiones (CPM) para ayudarle a comparar sus propias campañas con la competencia.
Desde cómo descubrir los niveles medios de inversión hasta dónde buscar los indicadores de rendimiento de las campañas publicitarias, aquí podrá diseccionar su industria utilizando AdClarity hasta que terminemos.
No solo eso, después de usar AdClarity también podrá identificar ineficiencias y, en consecuencia, áreas que necesitan mejoras en sus propias campañas.
Para empezar, echemos un vistazo al CPM medio en la publicidad digital para cada industria y cada tipo de contenido.
El CPM en una plataforma o canal específico es un excelente indicador de cuán exitosa es una campaña publicitaria en cualquier industria. Una vez que sepa cómo son los CPM altos y bajos, podrá utilizar las ideas para gestionar su presupuesto de campaña en el futuro.
El CPM, por supuesto, depende de varios factores y puede variar de una industria a otra, pero es precisamente por eso que lo incluimos en este estudio como un punto de datos. Estará armado con conocimientos sobre CPM y la capacidad de encontrarlos usted mismo en poco tiempo.
Utilizando los datos proporcionados por AdClarity, evaluamos un total de 956 dominios de los principales actores en 13 industrias de EE. UU. Esto permitió analizar el CPM de anuncios y campañas en función de los datos estimados de costes e impresiones en el estudio. El conjunto de datos cubrió anuncios de display, sociales y de vídeo durante el período comprendido entre enero de 2021 y mayo de 2023.
Nuestro primer puerto de escala fue determinar el CPM de cada industria seleccionada. Los clasificamos dividiendo los costes estimados totales por las impresiones estimadas totales x 1000 y determinamos que la industria de entrega de alimentos ocupa el primer lugar con un CPM alto de 7,63 $:
Los principales actores de la industria de viajes también tuvieron que pagar más de 7 $ por mil impresiones (7,12 $), mientras que los del sector financiero pagaron una media de 6,52 $.
Las empresas de las industrias de citas y medios tuvieron los CPM más bajos con 4,44 $ y 4,27 $ respectivamente. También dependían más de los anuncios en la aplicación que de los anuncios de escritorio, lo que sugiere que el primero podría haber sido un canal rentable para ellos durante el período seleccionado.
Al observar el CPM por tipo de contenido, vemos que el vídeo es fácilmente el formato más caro. Los vídeos móviles en particular salieron con un CPM de 11,10 $, mientras que los vídeos en la aplicación y sociales costaron a los anunciantes 9 $ o más por cada mil impresiones.
Por el contrario, los anuncios de display en escritorio fueron, en promedio, los más asequibles para los dominios de nuestro estudio con un CPM de solo 2,50 $:
Si está planificando su presupuesto en un solo canal, aquí tiene otro vistazo a los puntos de referencia de CPM para tipos de anuncios por canal:
Justificar el valor de incluir vídeo en su estrategia publicitaria no es nada fácil, especialmente a la luz de las recientes controversias sobre los anuncios saltables de Google y YouTube.
Es crucial vigilar de cerca cómo funciona su presupuesto y si está utilizando los formatos de contenido correctos: asegúrese de realizar auditorías periódicas del rendimiento del vídeo para comprender el valor real para usted.
¿Tiene un buen CPM en relación con el resto de su industria? ¿Podrían los formatos más baratos, como los anuncios de display en escritorio y en la aplicación, ser más adecuados para sus necesidades de publicidad en línea?
Una de las grandes ventajas de AdClarity es que los conocimientos no se detienen a nivel de industria: ya sea que necesite un punto de referencia de CPM de Facebook/Meta o de Google Display, puede investigar competidores, campañas e incluso anuncios individuales para comparar su propio rendimiento.
Puede descubrir los secretos publicitarios de su competencia y estimar su CPM dividiendo sus gastos de campaña por las impresiones de campaña.
Todo lo que necesita hacer en AdClarity es ingresar su dominio y mirar de cerca el informe para ver los datos estadísticos; en la parte superior de la página puede encontrar los costes estimados para el período de tiempo seleccionado:
Entonces, con un total de 13 millones de impresiones y 61.500 $ gastados, el CPM de este anunciante aquí fue de aproximadamente 4,73 $. Si desplaza el informe más hacia abajo, obtendrá datos sobre gastos e impresiones por canal:
Para comparar correctamente su rendimiento, puede utilizar esta información no solo en las fases de planificación y estrategia de sus campañas, sino también durante y después de las campañas para comprender cómo resuenan sus anuncios y, por supuesto, qué debe cambiarse en el camino.
Si lo que busca es inteligencia publicitaria digital, ha venido al lugar correcto: pruebe AdClarity hoy mismo en el Alien Road Application Center.
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