Отслеживание эффективности ваших кампаний — это основа рекламы. Не понимая, что работает, а что нет (и почему), вы можете просто сжигать свои деньги.
Тактика, которая может помочь вам в этом, — это конкурентный анализ рекламного ландшафта в вашей нише, и мы здесь, чтобы помочь вам в этом.
В сотрудничестве с нашим партнером мы недавно исследовали рекламные тренды в различных отраслях и опубликовали два блога об общих рекламных расходах и самых популярных на сегодняшний день видах рекламы.
Этот третий выпуск серии исследует стоимость за тысячу показов (CPM), чтобы помочь вам сравнить ваши собственные кампании с конкурентами.
От того, как узнать средний уровень инвестиций, до того, где искать показатели эффективности рекламных кампаний, здесь вы сможете разобрать свою отрасль по косточкам с помощью AdClarity.
Более того, после использования AdClarity вы также сможете выявить неэффективность и, как следствие, области, требующие улучшения в ваших собственных кампаниях.
Для начала давайте взглянем на средний CPM в цифровой рекламе для каждой отрасли и каждого типа контента.
CPM на определенной платформе или канале является отличным показателем того, насколько успешна рекламная кампания в любой отрасли. Как только вы узнаете, как выглядят высокие и низкие CPM, вы сможете использовать эти идеи для управления бюджетом своих будущих кампаний.
CPM, конечно, зависит от различных факторов и может варьироваться от отрасли к отрасли, но именно поэтому мы включили его в это исследование в качестве точки данных. Вы будете вооружены знаниями о CPM и возможностью найти их самостоятельно в кратчайшие сроки.
Используя данные, предоставленные AdClarity, мы оценили в общей сложности 956 доменов ведущих игроков в 13 отраслях США. Это позволило проанализировать CPM объявлений и кампаний на основе оценочных данных о расходах и показах в исследовании. Набор данных охватывал медийную, социальную и видеорекламу за период с января 2021 года по май 2023 года.
Нашим первым шагом было определение CPM для каждой выбранной отрасли. Мы отсортировали их, разделив общие оценочные расходы на общие оценочные показы x 1000, и определили, что индустрия доставки еды занимает первое место с высоким CPM в 7,63 $:
Ключевым игрокам индустрии путешествий также пришлось платить более 7 $ за тысячу показов (7,12 $), в то время как представители финансового сектора платили в среднем 6,52 $.
Компании в индустрии знакомств и медиа имели самые низкие CPM — 4,44 $ и 4,27 $ соответственно. Они также больше полагались на рекламу внутри приложений, чем на рекламу на настольных компьютерах, что говорит о том, что первая могла быть для них прибыльным каналом в выбранный период.
Глядя на CPM по типу контента, мы видим, что видео — это самый дорогой формат. Мобильное видео, в частности, показало CPM в 11,10 $, в то время как видео внутри приложений и в социальных сетях обходились рекламодателям в 9 $ или более за тысячу показов.
Напротив, медийная реклама на настольных компьютерах была в среднем самой доступной для доменов в нашем исследовании с CPM всего 2,50 $:
Если вы планируете свой бюджет только на одном канале, вот еще один взгляд на CPM-бенчмарки для типов рекламы по каналам:
Обоснование ценности включения видео в вашу рекламную стратегию — задача не из легких, особенно на фоне недавних споров вокруг пропускаемой рекламы в Google и YouTube.
Крайне важно внимательно следить за тем, как работает ваш бюджет и используете ли вы правильные форматы контента — обязательно проводите регулярный аудит эффективности видео, чтобы понять реальную ценность для вас.
Хороший ли у вас CPM по сравнению с остальной частью вашей отрасли? Могут ли более дешевые форматы, такие как медийная реклама на настольных компьютерах и внутри приложений, лучше соответствовать вашим потребностям в онлайн-рекламе?
Одно из больших преимуществ AdClarity заключается в том, что инсайты не ограничиваются отраслевым уровнем — нужен ли вам бенчмарк CPM Facebook/Meta или Google Display, вы можете исследовать конкурентов, кампании и даже отдельные объявления, чтобы сравнить свою собственную эффективность.
Вы можете раскрыть рекламные секреты своих конкурентов и оценить их CPM, разделив их расходы на кампанию на показы кампании.
Все, что вам нужно сделать в AdClarity, — это ввести их домен и внимательно изучить отчет, чтобы увидеть статистические данные — в верхней части страницы вы можете найти оценочные расходы за выбранный период времени:
Итак, при общем количестве 13 миллионов показов и 61,5 тыс. $ расходов, CPM этого рекламодателя составил около 4,73 $. Если прокрутить отчет дальше вниз, вы получите данные о расходах и показах по каналам:
Чтобы правильно сравнить свою эффективность, вы можете использовать эти данные не только на этапах планирования и стратегии ваших кампаний, но и во время и после кампаний, чтобы понять, как откликаются ваши объявления и, конечно, что нужно изменить в процессе.
Если вы ищете цифровую рекламную аналитику, вы пришли по адресу — попробуйте AdClarity сегодня в Alien Road Application Center.
Связанная услуга: Стратегическое планирование