Kampanyalarınızın verimliliğini takip etmek, reklamcılığın 101’idir. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını (ve nedenini) anlamadan paranızı boşa harcayabilirsiniz.
Oraya ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir taktik, sektörünüzdeki reklam ortamının rakip analizidir ve biz size yardımcı olmak için buradayız.
İş ortağımız aracılığıyla, yakın zamanda farklı sektörlerdeki reklam trendlerini incelemek için iş birliği yaptık ve toplam reklam harcamaları ile bugüne kadarki en popüler reklam türleri üzerine iki blog yazısı yayınladık.
Serinin bu üçüncü yayını, kendi kampanyalarınızı rakiplerinizle kıyaslamanıza yardımcı olmak için bin gösterim başına maliyeti (CPM) inceliyor.
Ortalama yatırım seviyelerini keşfetmekten reklam kampanyalarınızın performans göstergelerini nerede arayacağınıza kadar, işimiz bittiğinde AdClarity kullanarak sektörünüzü analiz edebilecek duruma geleceksiniz.
Sadece bu da değil; AdClarity’yi kullandıktan sonra verimsizlikleri ve sonuç olarak kendi kampanyalarınızda iyileştirilmesi gereken alanları da belirleyebileceksiniz.
Başlamak için her sektör ve her içerik türü için dijital reklamcılıktaki ortalama CPM’e bir göz atalım.
Belirli bir platform veya kanaldaki CPM, herhangi bir sektördeki reklam kampanyasının ne kadar başarılı olduğunun harika bir göstergesidir. Yüksek ve düşük CPM’lerin neye benzediğini bildiğinizde, gelecekte kendi kampanya bütçenizi yönetmek için bu içgörüleri kullanabileceksiniz.
CPM elbette çeşitli faktörlere bağlıdır ve sektörden sektöre değişebilir, ancak tam da bu yüzden onu bu araştırmaya bir veri noktası olarak dahil ettik. CPM kavramları ve bunları kısa sürede kendiniz bulma becerisiyle donanmış olacaksınız.
AdClarity tarafından sağlanan verileri kullanarak, ABD’deki 13 sektörde en iyi oyuncuların toplam 956 alan adını değerlendirdik. Bu, araştırmadaki tahmini harcama ve gösterim verilerine dayanarak reklam ve kampanyaların CPM’ini analiz etmemize olanak tanıdı. Veri seti, Ocak 2021’den Mayıs 2023’e kadar olan dönemde görüntülü, sosyal ve video reklamları kapsıyordu.
İlk durağımız her bir seçilen sektörün CPM’ini belirlemekti. Bunları, toplam tahmini harcamaları toplam tahmini gösterimlere bölüp 1000 ile çarparak sıraladık ve Yemek Siparişi sektörünün 7,63 ABD doları ile en yüksek CPM’e sahip olduğunu belirledik:
Seyahat sektörünün ana oyuncuları da bin gösterim başına 7 doların üzerinde (7,12 dolar) ödeme yaparken, Finans alanındakiler ortalama 6,52 dolar ödedi.
Arkadaşlık ve Medya sektöründeki şirketler sırasıyla 4,44 ve 4,27 ABD doları ile en düşük CPM’lere sahipti. Ayrıca masaüstü reklamlardan ziyade uygulama içi reklamlara daha fazla güveniyorlardı; bu da seçilen dönemde uygulamanın onlar için daha kârlı bir kanal olabileceğini gösteriyor.
İçerik türüne göre CPM’e baktığımızda, videonun açık ara en pahalı format olduğunu görüyoruz. Özellikle mobil videolar 11,10 ABD doları CPM ile öne çıkarken, uygulama içi ve sosyal videoların tümü reklamverenlere bin gösterim başına 9 dolar veya daha fazlaya mal oldu.
Buna karşılık, masaüstü görüntülü reklamlar, 2,50 dolarlık CPM ile araştırmamızdaki alan adları için ortalama olarak en uygun maliyetli format oldu:
Bütçenizi tek bir kanalda planlıyorsanız, işte her kanaldaki reklam türleri için CPM kıyaslamalarına bir başka bakış:
Videonun reklam stratejinize dahil edilmesinin değerini haklı çıkarmak, özellikle Google ve YouTube’un atlanabilir reklamlarıyla ilgili son tartışmalar göz önüne alındığında, hiç de kolay değil.
Bütçenizin nasıl çalıştığını ve doğru içerik formatlarını kullanıp kullanmadığınızı yakından takip etmek çok önemlidir; sizin için gerçek değerini anlamak adına video performansının düzenli denetimini yaptığınızdan emin olun.
Sektörünüzün geri kalanına kıyasla iyi bir CPM’e sahip misiniz? Masaüstü ve uygulama içi görüntülü reklamlar gibi daha ucuz formatlar çevrimiçi reklam ihtiyaçlarınız için daha uygun olabilir mi?
AdClarity’nin en büyük avantajlarından biri, içgörülerin sektör seviyesinde kalmamasıdır; Facebook/Meta CPM kıyaslamasına veya Google görüntülü reklamlarına ihtiyacınız olup olmadığına bakılmaksızın, kendi performansınızı karşılaştırmak için rakipleri, kampanyaları ve hatta bireysel reklamları inceleyebilirsiniz.
Rakiplerinizin reklam sırlarını açığa çıkarabilir ve kampanya harcamalarını kampanya gösterimlerine bölerek onların CPM’lerini tahmin edebilirsiniz.
AdClarity’de yapmanız gereken tek şey alan adlarını girmek ve istatistiksel verileri görmek için rapora dikkatlice bakmaktır; sayfanın üst kısmında seçilen zaman dilimi için tahmini harcamaları bulabilirsiniz:
Örneğin, toplam 13 milyon gösterim ve 61,5 bin dolar harcayan bu reklamverenin CPM’i yaklaşık 4,73 dolardı. Raporu daha aşağı kaydırdığınızda, kanal bazında harcama ve gösterim verilerine ulaşırsınız:
Performansınızı doğru bir şekilde kıyaslamak için bu verileri sadece kampanyalarınızın planlama ve strateji aşamalarında değil, aynı zamanda reklamlarınızın nasıl bir etki yarattığını ve yolda nelerin değiştirilmesi gerektiğini anlamak için kampanya sırasında ve sonrasında da kullanabilirsiniz.
Aradığınız dijital reklam zekasıysa, doğru yerdesiniz; bugün Alien Road Uygulama Merkezi’nde AdClarity’yi inceleyin.