Suivre l’efficacité de vos campagnes est la base de la publicité. Sans comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (et pourquoi), vous pourriez brûler votre argent.
Une tactique qui peut vous aider à y parvenir est une analyse concurrentielle du paysage publicitaire de votre niche, et nous sommes là pour vous aider.
Grâce à notre partenaire, nous avons récemment collaboré à l’étude des tendances publicitaires dans divers secteurs et avons publié deux blogs sur les dépenses publicitaires totales et les types de publicités les plus populaires à ce jour.
Cette troisième édition de la série explore le coût pour mille impressions (CPM) pour vous aider à comparer vos propres campagnes avec la concurrence.
De la découverte des niveaux d’investissement moyens à l’endroit où rechercher les indicateurs de performance des campagnes publicitaires, vous pourrez ici disséquer votre industrie en utilisant AdClarity jusqu’à ce que nous ayons terminé.
Non seulement cela, après avoir utilisé AdClarity, vous serez également en mesure d’identifier les inefficacités et, par conséquent, les domaines qui doivent être améliorés dans vos propres campagnes.
Pour commencer, jetons un coup d’œil au CPM moyen dans la publicité numérique pour chaque industrie et chaque type de contenu.
Le CPM sur une plateforme ou un canal spécifique est un excellent indicateur du succès d’une campagne publicitaire dans n’importe quelle industrie. Une fois que vous savez à quoi ressemblent les CPM élevés et bas, vous pourrez utiliser ces informations pour gérer votre futur budget de campagne.
Le CPM dépend bien sûr de divers facteurs et peut varier d’une industrie à l’autre, mais c’est précisément pour cette raison que nous l’avons inclus dans cette étude comme point de données. Vous serez armé de connaissances sur le CPM et de la possibilité de les trouver vous-même en un rien de temps.
En utilisant les données fournies par AdClarity, nous avons évalué un total de 956 domaines des meilleurs acteurs dans 13 industries américaines. Cela a permis d’analyser le CPM des publicités et des campagnes en fonction des données estimées de coûts et d’impressions de l’étude. L’ensemble de données couvrait les publicités display, sociales et vidéo sur la période de janvier 2021 à mai 2023.
Notre premier point de contact a été de déterminer le CPM de chaque industrie sélectionnée. Nous les avons classés en divisant les coûts estimés totaux par les impressions estimées totales x 1000 et avons déterminé que l’industrie de la livraison de nourriture arrive en première position avec un CPM élevé de 7,63 $ :
Les principaux acteurs de l’industrie du voyage ont également dû payer plus de 7 $ pour mille impressions (7,12 $), tandis que ceux du secteur financier ont payé en moyenne 6,52 $.
Les entreprises des secteurs des rencontres et des médias avaient les CPM les plus bas avec respectivement 4,44 $ et 4,27 $. Elles dépendaient également davantage des publicités in-app que des publicités sur ordinateur, ce qui suggère que ces dernières auraient pu être un canal rentable pour elles au cours de la période sélectionnée.
En regardant le CPM par type de contenu, nous voyons que la vidéo est facilement le format le plus cher. Les vidéos mobiles en particulier sont sorties avec un CPM de 11,10 $, tandis que les vidéos in-app et sociales ont coûté aux annonceurs 9 $ ou plus pour mille impressions.
À l’inverse, les publicités display sur ordinateur étaient, en moyenne, les plus abordables pour les domaines de notre étude avec un CPM de seulement 2,50 $ :
Si vous planifiez votre budget sur un seul canal, voici un autre aperçu des benchmarks CPM pour les types de publicités par canal :
Justifier la valeur de l’inclusion de la vidéo dans votre stratégie publicitaire n’est pas une mince affaire, surtout dans le contexte des récentes controverses sur les publicités désactivables de Google et YouTube.
Il est crucial de surveiller de près le fonctionnement de votre budget et si vous utilisez les bons formats de contenu – assurez-vous d’effectuer des audits réguliers des performances vidéo pour comprendre la valeur réelle pour vous.
Avez-vous un bon CPM par rapport au reste de votre industrie ? Des formats moins chers comme les publicités display sur ordinateur et in-app pourraient-ils être plus adaptés à vos besoins en publicité en ligne ?
L’un des grands avantages d’AdClarity est que les informations ne s’arrêtent pas au niveau de l’industrie – que vous ayez besoin d’un benchmark CPM Facebook/Meta ou Google Display, vous pouvez rechercher des concurrents, des campagnes et même des publicités individuelles pour comparer vos propres performances.
Vous pouvez découvrir les secrets publicitaires de vos concurrents et estimer leur CPM en divisant leurs dépenses de campagne par les impressions de campagne.
Tout ce que vous avez à faire dans AdClarity est d’entrer leur domaine et d’examiner attentivement le rapport pour voir les données statistiques — en haut de la page, vous pouvez trouver les coûts estimés pour la période sélectionnée :
Donc, avec un total de 13 millions d’impressions et 61 500 $ dépensés, le CPM de cet annonceur ici était d’environ 4,73 $. Si vous faites défiler le rapport plus bas, vous obtenez des données sur les dépenses et les impressions par canal :
Pour comparer correctement vos performances, vous pouvez utiliser ces données non seulement dans les phases de planification et de stratégie de vos campagnes, mais aussi pendant et après les campagnes pour comprendre comment vos publicités résonnent et, bien sûr, ce qui doit être modifié en cours de route.
Si vous recherchez de l’intelligence publicitaire numérique, vous êtes au bon endroit – essayez AdClarity dès aujourd’hui dans le Alien Road Application Center.
Service associé: Planification stratégique