Amazon hat kürzlich eine brandneue Funktion namens Amazon Storefronts für Markeninhaber eingeführt. Der Store-Builder ist nicht nur notwendig, um Ihre Marke zu schützen, sondern auch, um den Umsatz zu steigern, und das Beste daran ist, dass er einfach zu bedienen ist. In diesem Artikel führe ich Sie durch die Grundlagen, wie Sie Ihr neues Storefront auf Amazon optimal nutzen können.
Eine der Voraussetzungen für die Erstellung eines Amazon Storefronts ist, dass Ihre Marke in der Markenregistrierung 2.0 registriert ist, was eine aktive eingetragene Marke erfordert. Verkäufer mit der ursprünglichen Markenregistrierung haben möglicherweise auch Zugriff auf Amazon Storefronts, es wird jedoch dennoch empfohlen, dass alle Verkäufer auf die Markenregistrierung 2.0 umsteigen.
Eine der größten Herausforderungen für viele Marken, Hersteller und Private-Label-Verkäufer auf Amazon ist, dass andere Verkäufer Kopien erstellen und unbefugte Angebote einstellen. In einigen Fällen können diese Angebote völlig unrechtmäßig (gefälscht) sein, in anderen Fällen können es minderwertige Angebote sein, die gegen die MAP verstoßen oder unbefugte Pakete anbieten. Wenn ein Amazon-Kunde derzeit auf die Marke unter einem Produkttitel klickt, wird er auf eine Suchergebnisseite weitergeleitet, die die Vielfalt der Markenprodukte auf Amazon zeigt.
Dies bringt verschiedene Probleme für Marken mit sich; nämlich, dass Markeninhaber nicht kontrollieren können, welche Produkte in welcher Reihenfolge in den Suchergebnissen angezeigt werden. Außerdem können Verkäufer keine nützlichen Informationen über die Marke oder die Produktauswahl bereitstellen. Es fehlt ihnen eine Methode, um Kunden dabei zu helfen, die Marke besser zu verstehen, zu wissen, welches Produkt für sie am besten geeignet ist und wie sie es optimal nutzen können.
Die Lösung besteht darin, ein gebrandetes Amazon Storefront zu erstellen, das nur die gewünschten Produkte in der gewünschten Reihenfolge anzeigt und gleichzeitig Amazon-Kunden wertvolle Informationen liefert. Im nächsten Abschnitt werde ich erklären, wie Sie Ihr Amazon Storefront erstellen und wie Sie dessen Nutzung maximieren, indem Sie den Traffic steigern, um den Umsatz zu erhöhen.
Um Storefronts erstellen und bearbeiten zu können, navigieren Sie zu Stores und gewähren Sie ihnen Anzeige- und Bearbeitungsrechte, oder gewähren Sie nur Anzeigerechte, wenn Sie die Rechte jemandem zuweisen, der nur Zugriff auf Store-Analysen benötigt. Wenn Sie bereits eine Markenregistrierung haben, die einem anderen Amazon-Verkäufer zugewiesen ist, können Sie ihn bitten, in Ihrem Namen ein Storefront zu erstellen (in diesem Fall können sie Ihnen als Markeninhaber den Benutzerzugriff übertragen).
Auf Ihrer Seite „Verkäufer-Stores“ sehen Sie alle Marken, die derzeit in Ihrem Konto registriert sind (beachten Sie, dass es möglich ist, mehrere Marken mit der Markenregistrierung 2.0 zu registrieren oder mehrere Marken Ihrem Konto zuzuweisen).
Sie müssen das HSA/Storefront-Team kontaktieren und es bitten, das Problem zu lösen. Wählen Sie dazu Support erhalten -> Werbung und Store-Problem -> Stores -> Grundeinstellungen -> Andere Probleme und bitten Sie das technische Team, das Storefront korrekt Ihrem Seller Central-Konto zuzuweisen.
Das Erste, was Amazon von Ihnen verlangt, ist das Hochladen Ihres Markenlogos (mindestens 400 x 400 Pixel). Sie können jedoch wählen, ob das Logo im Storefront angezeigt werden soll, indem Sie die Option Sichtbar: Ja / Nein auswählen.
Das Zweite, was Sie tun müssen, ist eine kurze Seitenbeschreibung für die Startseite Ihres Storefronts bereitzustellen (diese kann später jederzeit geändert werden). Diese wird nicht auf der Seite selbst angezeigt, sondern als Meta-Beschreibung für Suchmaschinen wie Google hinzugefügt und erscheint als Beschreibung in den Suchergebnissen.
Anschließend können Sie mit der Gestaltung Ihres Amazon Storefronts beginnen, indem Sie Inhaltskacheln auswählen und ausfüllen. Beachten Sie, dass es möglich ist, Ihrem Storefront mehrere Seiten hinzuzufügen, und Sie können mit der Konzeptualisierung des Layouts Ihres Amazon Storefronts beginnen, noch bevor Sie Zugriff haben oder beginnen.
Amazon Storefronts basieren auf einem Konzept, das Amazon Inhaltskacheln nennt. Sie können Kacheln auswählen und sie per Drag-and-Drop auf die Storefront-Seite ziehen, wo Sie sie später bearbeiten, anordnen oder löschen können. Sobald Ihre Kacheln platziert sind, können Sie beginnen, sie mit Bildern, Texten, Videos und anderen Produktinhalten zu füllen. Sie können den Vorgang dann wiederholen, indem Sie zusätzliche Seiten erstellen und weitere Kacheln hinzufügen.
Wenn Sie ein Produkt auswählen, füllt Amazon den Preis, das Hauptbild des Produkts und ✓Prime automatisch aus, wenn das Produkt von Amazon versandt wird. Kacheln für Produkte in voller Breite oder horizontale Kacheln ermöglichen es Ihnen außerdem, Titel und Beschreibungen hinzuzufügen, den Text links oder rechts auszurichten und die Position des Hauptproduktbildes zu ändern.
Sie können Ihren Text links, rechts oder zentriert ausrichten. Sie können auch das gesamte Textfeld fett oder in Großbuchstaben formatieren. Außerdem können Sie unter dem Text eine „Jetzt einkaufen“-Schaltfläche hinzufügen, die auf ein Produkt in Ihrem Shop oder auf Amazon verlinkt.
Videos müssen mindestens 1280 x 640 Pixel groß und kleiner als 100 MB sein. Unterstützte Dateitypen sind avi, mov, mpg, MPEG, m4a/v und m4p. Entfernen Sie vor dem Hochladen alle Links oder Verweise auf externe Websites aus Ihrem Video.
Ihre Bilder müssen mindestens 1500 x 1500 Pixel groß sein, um verwendet werden zu können. Sie können auch Text unter dem Bild oder als Overlay rechts oder links vom Bild hinzufügen. Verknüpfen Sie ein Produkt, um eine „Jetzt einkaufen“-Schaltfläche hinzuzufügen.
Es scheint, dass Amazon möchte, dass Ihr Markenname organisch rankt, indem er die Domain-Autorität nutzt. Im Gegensatz zur benutzerdefinierten Storefront-URL garantiert das Klicken auf Produkte in Ihrem Amazon Storefront nicht die Buy Box. Nur wenn Sie Ihre benutzerdefinierte Storefront-URL verwenden, stellt Amazon sicher, dass Sie der einzige Gewinner der Buy Box sind, indem es Ihre Verkäufer-ID an die URL anhängt:
Nachdem Ihr Storefront nun erstellt ist, gibt es einige großartige Möglichkeiten, Traffic auf Ihr Amazon Storefront zu lenken. Intern können Sie Traffic mit Headline Search Ads auf Ihr Storefront lenken. Sie sollten auch benutzerdefinierte Quell-Tags erstellen, um Ihre externen Kampagnen effektiv zu verfolgen.
Amazon ermöglicht es Ihnen jetzt, benutzerdefinierte Storefront-Quell-Tags für Ihr Amazon Storefront zu erstellen und den resultierenden Traffic und die Verkäufe zu verfolgen. Dies ist eine großartige Gelegenheit, endlich den ROI von externem Traffic zu verfolgen. Um zu beginnen, wählen Sie Stores -> Stores verwalten -> Analysen anzeigen. Von dieser Seite aus können Sie Übersicht, Traffic, Verkäufe, Seitenanalyse und Quellen anzeigen. Um ein Quell-Tag zu erstellen, wählen Sie Quellen -> Quell-Tag erstellen.
Ich empfehle, Quell-Tags mit einem einzigen Wort zu erstellen: GoogleAdWords oder FacebookKampagne. Amazon stellt Ihnen dann einen speziellen Link zur Verfügung, den Sie für jeden Kanal verwenden müssen, damit Sie die Conversions effektiv verfolgen können. Sie können jedes Tag auch auf anderen Store-Seiten verwenden, indem Sie es an das Ende der Store-Seiten-URL anhängen.
Dank der erweiterten Markenschutz-, Marketing- und Analyseoptionen ist es für jede Marke mit einer eingetragenen Marke wichtig, ihr Amazon Storefront nicht nur zu erstellen, um ihre Marke auf Amazon zu schützen, sondern auch, um organischen Traffic effektiv zu erfassen und externen Traffic auf ihre Amazon Storefronts zu leiten, um den Umsatz zu steigern.
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