Amazon недавно представила совершенно новую функцию под названием Amazon Storefronts для владельцев брендов. Конструктор магазинов необходим не только для защиты вашего бренда, но и для увеличения продаж, и, что самое главное, он прост в использовании. В этой статье я расскажу вам об основах того, как максимально эффективно использовать ваш новый магазин на Amazon.
Одним из предварительных условий для создания Amazon Storefront является регистрация вашего бренда в Brand Registry 2.0, что требует наличия активной зарегистрированной торговой марки. Продавцы с оригинальной регистрацией бренда также могут иметь доступ к Amazon Storefronts, но всем продавцам все равно рекомендуется перейти на Brand Registry 2.0.
Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются многие бренды, производители и продавцы частных марок на Amazon, является создание другими продавцами копий и несанкционированных объявлений. В некоторых случаях эти объявления могут быть полностью нелегитимными (поддельными), а в других — низкокачественными объявлениями, которые нарушают MAP или предлагают несанкционированные комплекты. В настоящее время, когда клиент Amazon нажимает на бренд под названием продукта, это перенаправляет его на страницу результатов поиска, показывающую разнообразие продуктов бренда на Amazon.
Это создает различные проблемы для брендов; а именно, владельцы брендов не могут контролировать, какие продукты и в каком порядке отображаются в результатах поиска. Кроме того, продавцы не могут предоставить никакой полезной информации о бренде или выборе продуктов. Им не хватает метода, который помог бы клиентам лучше понять бренд, узнать, какой продукт лучше всего подходит для них, и как получить от него максимальную пользу.
Решение заключается в создании фирменного Amazon Storefront, который отображает только те продукты, которые вы хотите, в том порядке, в котором вы хотите, предоставляя при этом ценную информацию клиентам Amazon. В следующем разделе я объясню, как создать ваш Amazon Storefront, а затем способы максимизации его использования за счет увеличения трафика для стимулирования продаж.
Чтобы иметь возможность создавать и редактировать витрины, перейдите в «Магазины» и предоставьте им права на просмотр и редактирование, или предоставьте права только на просмотр, если вы назначаете права кому-то, кому нужен доступ только к аналитике магазина. Если у вас уже есть регистрация бренда, назначенная другому продавцу Amazon, вы можете попросить его создать витрину от вашего имени (в этом случае он может передать вам доступ пользователя как владельцу бренда).
На странице «Магазины продавца» вы увидите все бренды, которые в настоящее время зарегистрированы в вашей учетной записи (обратите внимание, что можно зарегистрировать несколько брендов с помощью Brand Registry 2.0 или назначить несколько брендов вашей учетной записи).
Вам нужно будет связаться с командой HSA/Storefront и попросить их решить проблему. Для этого выберите «Получить поддержку» -> «Проблема с рекламой и магазином» -> «Магазины» -> «Основные настройки» -> «Другие проблемы» и попросите их техническую команду правильно назначить витрину вашей учетной записи Seller Central.
Первое, что Amazon просит от вас, — это загрузить логотип вашего бренда (не менее 400 x 400 пикселей). Однако вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы логотип отображался на витрине, выбрав опцию «Видимый: Да / Нет».
Второе, что вам нужно сделать, — это предоставить краткое описание страницы для главной страницы вашей витрины (его можно будет изменить в любое время позже). Оно не отображается на самой странице, но добавляется в качестве мета-описания для поисковых систем, таких как Google, и появляется в качестве описания в результатах поиска.
Затем вы можете начать дизайн вашего Amazon Storefront, выбирая и заполняя блоки контента. Обратите внимание, что на витрину можно добавить несколько страниц, и вы можете начать концептуализацию макета вашего Amazon Storefront еще до того, как у вас появится доступ или вы начнете.
Amazon Storefronts основаны на концепции, которую Amazon называет блоками контента. Вы можете выбирать блоки, а затем перетаскивать их на страницу витрины, где вы сможете редактировать, упорядочивать или удалять их позже. Как только ваши блоки будут размещены, вы можете начать заполнять их изображениями, текстами, видео и другим контентом о продуктах. Затем вы можете повторить процесс, создав дополнительные страницы и добавив дополнительные блоки.
Когда вы выбираете продукт, Amazon автоматически заполнит цену, основное изображение продукта и ✓Prime, если продукт отправляется Amazon. Блоки продуктов во всю ширину или горизонтальные блоки также позволяют добавлять заголовки и описания, выравнивать текст по левому или правому краю и изменять положение основного изображения продукта.
Вы можете выровнять текст по левому краю, по правому краю или по центру. Вы также можете сделать весь текстовый блок жирным или заглавными буквами. Кроме того, вы можете добавить кнопку «Купить сейчас» под текстом, которая будет вести на продукт в вашем магазине или на Amazon.
Видео должны быть не менее 1280 x 640 пикселей и весить менее 100 МБ. Поддерживаемые типы файлов включают avi, mov, mpg, MPEG, m4a/v и m4p. Перед загрузкой удалите из видео все ссылки или упоминания внешних веб-сайтов.
Ваши изображения должны быть не менее 1500 x 1500 пикселей, чтобы их можно было использовать. Вы также можете добавить текст под изображением или в качестве наложения справа или слева от изображения. Привяжите продукт, чтобы добавить кнопку «Купить сейчас».
Похоже, Amazon хочет, чтобы название вашего бренда ранжировалось органически, используя авторитет домена. В отличие от пользовательского URL-адреса витрины, нажатие на продукты в вашем Amazon Storefront не гарантирует вам Buy Box. Только при использовании вашего пользовательского URL-адреса витрины Amazon гарантирует, что вы станете единственным победителем Buy Box, добавив ваш идентификатор продавца к URL-адресу:
Теперь, когда ваша витрина создана, есть несколько отличных возможностей, которые вы можете использовать для привлечения трафика на ваш Amazon Storefront. Внутренне вы можете привлекать трафик на свою витрину с помощью рекламы Headline Search Ads. Вы также захотите создать пользовательские теги источников для эффективного отслеживания ваших внешних кампаний.
Amazon теперь позволяет вам создавать пользовательские теги источников витрины для вашего Amazon Storefront и отслеживать полученный трафик и продажи. Это отличная возможность наконец-то отслеживать рентабельность инвестиций (ROI) внешнего трафика. Чтобы начать, выберите «Магазины» -> «Управление магазинами» -> «Просмотр аналитики». На этой странице вы можете просматривать обзор, трафик, продажи, аналитику страниц и источники. Чтобы создать тег источника, выберите «Источники» -> «Создать тег источника».
Я рекомендую создавать теги источников, используя одно слово: GoogleAdWords или FacebookCampaign. Amazon предоставит вам специальную ссылку, которую вы должны использовать для каждого канала, чтобы вы могли эффективно отслеживать конверсии. Вы также можете использовать каждый тег на других страницах магазина, добавив его в конец URL-адреса страницы магазина.
Благодаря расширенным возможностям защиты бренда, маркетинга и аналитики, важно, чтобы любой бренд с зарегистрированной торговой маркой создал свой Amazon Storefront не только для защиты своего бренда на Amazon, но и для того, чтобы эффективно захватывать органический трафик и направлять внешний трафик на свои Amazon Storefronts для увеличения продаж.
Related Posts alper koçer 4 ноября 2023 г. Как настроить и внедрить фиды DSA в AdWords? Как настроить и внедрить фиды DSA в AdWords? В апреле 2017 года Google, ..
Связанная услуга: Amazon Ads