B2B-Schreiben, auch bekannt als Business-to-Business-Schreiben, ist, wenn ein Unternehmen Inhalte (wie Blogbeiträge oder Fallstudien) für eine Zielgruppe aus anderen Unternehmen schreibt.
Zum Beispiel kann dieser Blogbeitrag als B2B-Inhalt betrachtet werden – Alien Road ist ein Unternehmen und unsere Leser sind oft andere Unternehmen.
Der Zweck des B2B-Schreibens
Das Ziel des B2B-Schreibens ist es, wertvolle Ressourcen für potenzielle Käufer und aktuelle Kunden bereitzustellen.
Andererseits könnten aktuelle Kunden Hilfsanleitungen nützlich finden, um Probleme zu beheben.
Neben der Unterstützung eines Publikums hilft B2B-Inhalt Unternehmen auch dabei, Markenbekanntheit aufzubauen, Conversions zu steigern und sich als Autorität zu etablieren.
B2B vs. B2C-Schreiben
B2C-Schreiben ist oft lockerer und gesprächiger. Es versucht, die Emotionen, Träume und Wünsche der Menschen anzusprechen. Wie ein Reiseunternehmen, das das Abenteuerbedürfnis seiner Zielgruppe anspricht.
Im Gegensatz dazu konzentriert sich B2B-Schreiben typischerweise darauf, wie ein Produkt bei geschäftlichen Herausforderungen wie Skalierbarkeit und Effizienz hilft. Und es neigt dazu, formeller zu sein.
Einige Marken können jedoch sowohl B2B- als auch B2C-Zielgruppen haben und müssen für jede maßgeschneiderte Inhalte erstellen.
Apple ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das sowohl B2B als auch B2C ist. Lassen Sie uns sehen, wie sie ihr Schreiben auf B2C- und B2B-Leser zuschneiden.
Um ihr B2C-Publikum anzusprechen, diskutiert Apple, wie es sich anfühlt, mobile Spiele auf ihrem neuesten Telefon zu spielen:
Apple verwendet eine konversationelle Sprache wie „Und mit branchenführender Geschwindigkeit und Effizienz nimmt A17 Pro das Tempo auf und läuft damit“, um eine Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen und sie für das Produkt zu begeistern.
Lassen Sie uns nun das Schreiben auf Apples B2B-Seite betrachten, das sich auf Vorteile und Funktionen konzentriert. Die Seite bietet Fallstudien und nennt die Ziele von Unternehmen: zusammenarbeiten, skalieren und vereinfachen.
Warum B2B-Schreiben wichtig ist
Kosteneffektiv : Formen des B2B-Schreibens, wie Blogbeiträge, helfen Unternehmen, organischen (unbezahlten) Website-Traffic zu steigern. Im Vergleich zu bezahlten Anzeigen kann dies ein langfristig kosteneffektiver Ansatz sein, um Traffic auf Ihre Website zu bekommen.
Beziehungen aufbauen : Konsistente, wertorientierte Kommunikation ist der Schlüssel zur Pflege von Kundenbeziehungen. Hochwertige Formen von B2B-Inhalten können Vertrauen aufbauen und Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum verbessern.
Schmerzpunkte lösen : Jedes Stück, das Sie schreiben, wird Ihrem Publikum bei seinen größten Problemen helfen. Während Sie ihnen helfen, ihre Herausforderungen zu überwinden, könnten sie Ihr Unternehmen als Autorität in Ihrer Branche betrachten.
Reichweite erhöhen : Unternehmen können einen globalen Markt erreichen und ihre Reichweite mit veröffentlichten Inhalten wie Blogs und Fallstudien erhöhen. Und der Anstieg des Website-Traffics kann zu Leads und letztendlich zu Verkäufen führen.
Tools für Vertriebsteams : Vertriebsteams verlassen sich auf Dokumente wie Produkthandbücher und Fallstudien, um potenziellen Kunden zu helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Durch das Erstellen dieser Dokumente wird Ihr Vertriebsteam über die Ressourcen verfügen, um seine Arbeit effektiv zu erledigen.
Die wirtschaftliche Auswirkung von effektivem B2B-Schreiben
Die wirtschaftliche Auswirkung von B2B-Inhalten variiert zwischen Inhaltstypen (wie E-Mails und Blogbeiträgen) und innerhalb jeder Branche.
Zum Beispiel erzielen E-Mails laut dem E-Mail-Marketing-Unternehmen Litmus 36 $ für jeden ausgegebenen 1 $. Und Blogs haben laut einer von HubSpot durchgeführten Studie den höchsten Return on Investment (ROI) aller Marketingkanäle (zusammen mit Social-Media-Shopping-Tools und Influencer-Marketing).
Aber B2B-Schreiben liefert auch immaterielle Ergebnisse. Dies kann die Verbesserung des Markenrufs und der Kundenzufriedenheit beinhalten, was zu höheren Verkäufen führen kann.
Später geben wir Ihnen Tipps, um die Auswirkungen von B2B-Inhalten auf Ihr Unternehmen zu berechnen. Auf diese Weise wissen Sie, welche Formen am besten funktionieren – und in welche Sie weiterhin Zeit und Geld investieren sollten.
10 B2B-Schreibtypen (und Beispiele)
1. Blogbeiträge
Blogbeiträge sind Online-Artikel, die auf einer Website veröffentlicht werden. Sie behandeln normalerweise Themen, die sich auf die Nische des Unternehmens und die Schmerzpunkte der Kunden beziehen.
B2B-Blogschreiben neigt dazu, langformatig zu sein. Dies stellt sicher, dass der Blogbeitrag das Thema eingehend behandelt, sodass Leser nicht mit zusätzlichen Fragen zurückbleiben.
Eine weitere großartige Sache an B2B-Blogs ist, dass sie erstellt werden können, um jede Phase des Marketing-Funnels zu befriedigen, abhängig von ihrem Thema und Format.
Top of the Funnel (ToFu) : Blogbeiträge sollten sich darauf konzentrieren, wertvolle Bildungsinhalte bereitzustellen, indem sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen, Visuals und Infografiken verwenden, um ein breites Publikum anzuziehen
Middle of the Funnel (MoFu) : Inhalte sollten spezifische Schmerzpunkte ansprechen, tiefgehende Anleitungen bieten und umsetzbare Lösungen präsentieren, wobei Fallstudien und Testimonials einbezogen werden, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen
Bottom of the Funnel (BoFu) : Blogbeiträge sollten Produkt-/Dienstleistungsvorteile betonen, Demos oder kostenlose Testversionen anbieten, starke Handlungsaufforderungen enthalten und Rabatte oder Werbeaktionen hervorheben, um Conversions zu fördern
Wenn Sie Blogbeiträge für Suchmaschinen optimieren, können Sie Ihre Chancen verbessern, in Suchergebnissen zu ranken und Traffic zurück auf Ihre Website zu lenken.
Das Alien Road Keyword Magic Tool hilft Ihnen, relevante Keywords zu finden, auf die Sie in jedem Blogbeitrag, den Sie schreiben, abzielen können.
Wenn Ihr Publikum nach Themen sucht, die sich auf Ihre Branche beziehen, und das von Ihnen gezielte Keyword oder eine Variation verwendet, haben Sie die Chance, in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Zum Beispiel liefert die Suche nach „App-Komponenten“ Suchergebnisse mit diesem Blogbeitrag von der Projektmanagement-Software Asana:
Stellen Sie sicher, dass Ihr B2B-Inhalt hochwertig ist, die Suchabsicht erfüllt und das Thema gründlich abdeckt, um Ihre Chancen zu verbessern, für jedes Keyword gut zu ranken.
2. Anleitungen
Sie sind oft in Kapitel unterteilt. Jedes Kapitel behandelt ein anderes Unterthema für das Gesamtthema der Anleitung.
Da Anleitungen so umfassend sind, kann eine Anleitung (mit all ihren Kapiteln) oft den gesamten Marketing-Funnel abdecken.
Nehmen Sie zum Beispiel die folgende Anleitung zur UX-Forschung von der User-Interview-Softwarefirma User Interviews. Die verschiedenen Kapitel decken verschiedene Phasen des Funnels ab, um Leser einzubinden, zu informieren und zu überzeugen.
Wie Blogbeiträge können auch Anleitungen in den Suchergebnissen ranken. Und gezielten Traffic auf Ihre Website lenken.
3. Fallstudien
Fallstudien zeigen, wie Ihre Kunden Herausforderungen mit Ihrem Produkt überwinden. Diese Informationen werden oft durch überzeugende interne Daten gestützt.
Fallstudien zielen darauf ab, Lesern zu helfen, zu sehen, was sie erreichen könnten, wenn sie sich entscheiden, Kunde bei Ihnen zu werden.
Dieser B2B-Inhaltstyp fällt typischerweise in die „Überlegungs“-Phase des Marketing-Funnels. Der Funnel folgt dieser Reihenfolge: Bewusstsein, Überlegung, Conversion, Loyalität.
Fallstudien enthalten oft Statistiken, Kundenzitate, Infografiken und Kundenfotos. Diese Elemente machen sie ansprechend und helfen dabei, eine überzeugende Geschichte zu erzählen.
Stack Against verwendete überzeugende Statistiken von einem Kunden, die zeigten, wie ihr Produkt dem Unternehmen beim Wachstum half, einschließlich der Anzahl der Anmeldungen, die das Unternehmen erhielt, und des ROI.
4. Whitepapers
Aber sie sollten nicht übermäßig werblich sein. Der Hauptzweck eines Whitepapers ist es, ein Problem hervorzuheben, mit dem das Publikum konfrontiert ist, und Fakten und Beweise bereitzustellen, die auf eine Lösung hinweisen.
Whitepapers sind oft – aber nicht immer – hinter einer Schranke (gated). Das bedeutet, dass Leute Informationen (wie eine E-Mail-Adresse, wo sie arbeiten und ihre Berufsbezeichnung) eingeben müssen, um auf den Bericht zuzugreifen.
Gated Whitepapers lassen Sie Ihre E-Mail-Liste mit qualifizierten Leads in der „Überlegungs“-Phase des Marketing-Funnels erweitern.
5. E-Mails
E-Mails sind eine Form des Direktmarketings, bei der Unternehmen Inhalte (wie Newsletter und Werbe-E-Mails) an Personen senden, die sich für ihre E-Mail-Liste entschieden haben.
E-Mails sind typischerweise kürzer als andere Arten des B2B-Schreibens, wie Whitepapers oder Anleitungen. Tatsächlich erzielen E-Mails, die weniger als 200 Wörter lang sind, laut Constant Contact die höchste Klickrate.
Deshalb ist es am besten, mit prägnanten B2B-E-Mails direkt auf den Punkt zu kommen, die den Leser zurück auf Ihre Hauptseite, Ihren Blog oder Ihre Landingpage leiten, wo er mehr lesen kann.
Zum Beispiel verwendet die Authentifizierungsplattform Stytch Links, um Leser bei ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen zu tiefergehenden Informationen zu leiten:
Zum Beispiel könnte das Senden von Informationen über eine kostenlose Testversion zu einer Conversion führen. Das Senden eines Whitepapers wird jedoch Menschen in der „Überlegungs“-Phase helfen.
6. Anwendungsfälle
Dieser B2B-Asset hilft potenziellen Kunden in der „Überlegungs“-Phase zu sehen, wie vielseitig Ihr Produkt ist.
Anwendungsfälle helfen auch aktuellen Kunden, den maximalen Nutzen aus Ihrem Produkt zu ziehen – was Loyalität aufbauen kann.
Anwendungsfälle sind ein Grundnahrungsmittel im B2B-SaaS-Content-Schreiben, können aber auf viele andere Branchen angewendet werden. Wie dieses Beispiel vom Reinigungsproduktlieferanten SuperSteam, das Produktfunktionen detailliert beschreibt und zeigt, wo ihr Dampfreiniger für die besten Ergebnisse eingesetzt werden kann.
Anwendungsfälle sollten einfach sein und ein paar Ideen zu den effektivsten Wegen enthalten, die Produkte Ihres Unternehmens zu verwenden.
7. Pressemitteilungen
Pressemitteilungen sind Dokumente, die wichtige Entwicklungen für ein Unternehmen ankündigen. Sie können die öffentliche Wahrnehmung formen und einem Unternehmen helfen, mediale Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Der Lebensmittellieferant McCormick & Company veröffentlicht häufig Pressemitteilungen auf seiner Website unter seiner „News Release“-Seite, wie diese hier:
Sie können sehen, dass die Pressemitteilung von McCormick & Company unkompliziert ist und dem oben empfohlenen Format folgt.
8. Produkt-Landingpages und Beschreibungen
Produkt-Landingpages und Produktbeschreibungen sind wichtige Arten von B2B-Inhalten, die verwendet werden, um Leser im Marketing-Funnel zu konvertieren.
Produkt-Landingpages
Die Länge hängt von Ihren Kunden ab und davon, wie viel Text Sie benötigen, um Ihr Produkt prägnant zu erklären.
Um Produkt-Landingpages zu schreiben, müssen Sie verstehen, was Kunden von Ihrem Produkt wollen/brauchen. Auf diese Weise können Sie diese Wünsche und Bedürfnisse im gesamten Text hervorheben.
Zum Beispiel taucht die Landingpage der Videoerstellungssoftware SundaySky in ihre Videoerstellungsplattform ein, indem sie Funktionen und Vorteile durchgehend hervorhebt:
In vielen Fällen können Sie davon profitieren, Ihre Produkt-Landingpages für die Suche mit Keywords zu optimieren. Finden Sie die richtigen Keywords und ranken Sie in Suchmaschinen dafür, und Ihre Produkt-Landingpages erhalten relevanten Traffic.
Produktbeschreibungen
Eine Produktbeschreibung ist eine kurze und informative Aussage, die die Funktionen, Vorteile und Spezifikationen eines Produkts beschreibt.
Sie zielen darauf ab, potenziellen Kunden ein klares Verständnis davon zu vermitteln, was das Produkt beinhaltet und warum es wertvoll ist.
Zum Beispiel hebt der Verpackungslieferant EcoEnclose verschiedene Vorteile und Funktionen ihres Massengarns in der untenstehenden Produktbeschreibung hervor:
Es ist wichtig, Produktbeschreibungen für Suchmaschinen zu optimieren, um Traffic von der Suche auf Ihre Website zu lenken.
9. Technische Dokumente
Diese Dokumente helfen potenziellen Kunden, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, um eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen, was sie zur Conversion führt.
Technische Dokumente geben aktuellen Kunden auch eine einfache Möglichkeit, Probleme zu beheben und zu lernen, wie sie Ihr Produkt besser nutzen können. Dies fördert die Loyalität.
Mit den Benutzerhandbüchern von NetAlly kann ihre Zielgruppe nach einem Produkt suchen und ein entsprechendes PDF-Handbuch herunterladen:
10. Social-Media-Inhalte
Das Schreiben von Inhalten für Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, X (ehemals Twitter) und Instagram kann helfen, Bewusstsein bei Ihrem Publikum aufzubauen.
Schreiben Sie dann Social-Media-Beiträge, die Ihr Publikum einbinden. Beenden Sie Ihren Beitrag mit einer starken Handlungsaufforderung (CTA) – die Aktion, die Ihr Publikum nach dem Lesen ausführen soll.
Zum Beispiel können CTAs für soziale Medien beinhalten, Leute zu bitten, Ihren Beitrag zu „liken“ oder zu „teilen“, einen Kommentar zu hinterlassen oder einen Link zu besuchen.
In einem Social-Media-Beitrag von Alien Road haben wir Follower gebeten, einen Kommentar zu hinterlassen.
Zum Beispiel können Beiträge auf X nur 280 Zeichen lang sein (es sei denn, Sie sind verifiziert, in diesem Fall können Sie 25.000 Zeichen posten).
B2B-Schreiben Best Practices und Techniken
Diese sechs Best Practices werden Sie in die richtige Richtung lenken, während Sie verschiedene B2B-Inhalte erstellen.
1. Verstehen Sie den Marketing-Funnel
Wenn Sie verstehen, wie Menschen Ihr Unternehmen finden – und zu treuen Kunden werden –, wissen Sie, welche Arten von Inhalten Sie schreiben müssen.
Denken Sie daran, dass Phasen im Funnel mehrere Arten von Inhalten enthalten können. Sie könnten Blogbeiträge, Social-Media-Beiträge und Anleitungen in der Bewusstseinsphase haben.
Zum Beispiel können Sie einen problemlösenden Blogbeitrag schreiben, um Bewusstsein zu schaffen. Aber Sie können auch einen Blogbeitrag schreiben, der tiefgehende Funktionen Ihres Produkts diskutiert, um Loyalität aufzubauen.
Es gibt keinen Einheitsansatz. Die Art des Inhalts, den Sie schreiben, wird einzigartig für Ihre Ziele und die Bedürfnisse Ihres Publikums sein.
2. Folgen Sie einer logischen Struktur
Fazit/CTA : Das Fazit verbindet alle losen Enden und sagt dem Leser durch den CTA, was er als Nächstes tun sollte
Pressemitteilungen, die ihre eigene Struktur haben (Ihr Logo, Schlagzeile, Veröffentlichungsdatum, Einleitung, Hauptinhalt, Boilerplate und Kontaktinformationen)
Technische Dokumente geben normalerweise das Problem sofort an und listen dann die Lösung schrittweise auf
Produktseiten/-beschreibungen, die normalerweise mit einer Schlagzeile beginnen, gefolgt von den Funktionen und Vorteilen des Produkts
3. Verwenden Sie eine klare und prägnante Sprache
Um ein wirkungsvoller B2B-Content-Autor zu sein, seien Sie direkt mit Ihren Worten, damit die Leser eingebunden bleiben.
Sie können dies tun, indem Sie so schreiben, wie Ihr Publikum spricht. Und indem Sie Jargon und Branchenbegriffe reduzieren, die Ihr Publikum möglicherweise nicht kennt.
4. Weben Sie Geschichten in das Narrativ ein
Geschichten wie Kunden-Testimonials und Zusammenfassungen von Fallstudien können Lesern helfen, sich mit Ihrer Marke zu identifizieren. Und sie mit Ihren Inhalten eingebunden halten.
Zum Beispiel fügt die Verhaltensanalysesoftwarefirma Hotjar Kundengeschichten zu Blogbeiträgen hinzu, um hervorzuheben, wie Unternehmen ihr Produkt nutzen:
5. Bearbeiten und Korrekturlesen
Schreiben, das Fehler enthält, verringert das Vertrauen bei Ihren Lesern. Stellen Sie also sicher, dass alles, was Sie veröffentlichen, poliert und fehlerfrei ist.
6. Testen Sie Ihre Strategie
Das Testen Ihrer B2B-Schreibstrategie hilft Ihnen herauszufinden, was Ihr Publikum will. Und welche Arten des Schreibens am besten konvertieren.
Sie könnten denken, dass kurze Beiträge auf Instagram der richtige Weg sind, aber nach dem Sammeln von Feedback stellen Sie fest, dass Ihr Publikum tiefgehende Forschung bevorzugt.
Also testen Sie Anleitungen und Whitepapers. Und stellen fest, dass Whitepapers tatsächlich mehr Engagement erzielen.
Wie man optimierte B2B-Inhalte schreibt
Wenn Ihr Schreiben optimiert ist, haben Sie eine bessere Chance, in Suchergebnissen hoch zu ranken – und Traffic zurück auf Ihre Website zu lenken.
Keywords recherchieren
Navigieren Sie zum Starten zu Alien Road und öffnen Sie das Tool. Geben Sie ein allgemeines Thema ein, ändern Sie das Land auf den Ort, an dem sich Ihr Publikum befindet, und klicken Sie auf „Suchen“.
Überprüfen Sie die Keywords und schauen Sie sich die Spalte „Volumen“ an (die geschätzte durchschnittliche Anzahl monatlicher Suchen).
Schauen Sie sich als Nächstes die Spalte „KD %“ an. Dies steht für Keyword-Schwierigkeit. Sie schätzt die Schwierigkeit, auf Seite eins von Google für jedes Keyword von null (einfach) bis 100 (sehr schwierig) zu ranken.
Verwenden Sie ein Content-Optimierungstool
Der SEO Writing Assistant ist ein hilfreiches Tool, das Ihr Schreiben basierend auf Lesbarkeit, SEO, Tonfall und Originalität bewertet.
Geben Sie Ihr(e) Keyword(s) in den Eingabebereich „Keyword“ ein, passen Sie die Zielgruppe im Dropdown-Menü an und klicken Sie auf „Empfehlungen abrufen“.
Sie können Ihren Text direkt im Texteditor schreiben oder vorhandenen Text kopieren und einfügen.
Der SEO Writing Assistant misst auch den Tonfall Ihres Textes. Dies sagt Ihnen, ob Sie durchgehend einen konsistenten Ton beibehalten haben.
Wenn Sie nicht weiterkommen, verwenden Sie den integrierten „Smart Writer“ AI, um Ihnen beim Schreiben und Umschreiben von Abschnitten zu helfen.
Bevor Sie auf Veröffentlichen klicken, schreiben Sie einen klickwürdigen Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung (eine Zusammenfassung der Webseite, die oft in den Suchergebnissen angezeigt wird).
Der Titel-Tag sollte etwa 600 Pixel (50 bis 60 Zeichen) lang sein. Zielen Sie bei Meta-Beschreibungen auf etwa 105 Zeichen (680 Pixel) ab.
To The Web lässt Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung in der Vorschau anzeigen, um sicherzustellen, dass sie für die Suchergebnisse nicht zu lang sind. Andernfalls könnten Suchmaschinen Ihren Titel und Ihre Beschreibung kürzen.
Verlockende Titel und Meta-Beschreibungen können Ihnen helfen, mehr Traffic von den Suchergebnissen auf Ihre Website zu ziehen.
B2B-Schreibmetriken zum Messen
Das Verfolgen verschiedener Metriken bietet Einblicke in Ihre B2B-Inhalte, sodass Sie deren Auswirkungen messen können. Es hilft Ihnen auch zu identifizieren, was funktioniert und was nicht.
Verwenden Sie den Bericht „Organic Traffic Insights“, um spezifische Metriken (wie Conversion-Rate, Return on Investment, durchschnittliche Engagement-Zeit und Absprungrate) im Auge zu behalten.
Dieser Bericht kombiniert Daten von Google Analytics, Google Search Console und Alien Road in einem konsolidierten Dashboard.
Conversion-Rate
Ihre Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Personen, die eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausgeführt haben.
Für Produktseiten bedeutet dies wahrscheinlich den Kauf eines Produkts. Für Blogbeiträge könnte dies die Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste sein.
Schauen Sie sich Seiten mit hoher Conversion an und identifizieren Sie, warum sie so gut konvertieren. Sie werden sich auch Seiten mit niedriger Conversion ansehen wollen, um zu sehen, welche Verbesserungen Sie vornehmen können, um deren Conversion-Raten zu erhöhen.
Verbesserungen beinhalten die Verwendung stärkerer CTAs, damit Leser wissen, was sie nach dem Lesen tun sollten, und die Verwendung von Aufzählungslisten, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Return on Investment
Verfolgen Sie zunächst alle Investitionen, wie Tools, eingestellte Hilfe (wie freiberufliche Autoren) und interne Ressourcen.
Durchschnittliche Engagement-Zeit
In Google Analytics 4 ist die durchschnittliche Engagement-Zeit die Länge der Zeit, die Benutzer durchschnittlich auf Ihrer Website konzentriert sind.
Zum Beispiel, wenn jemand Ihre Website besucht und nach 30 Sekunden auf eine andere Website wechselt, beträgt seine Engagement-Zeit 30 Sekunden.
Höhere Engagement-Zeiten könnten bedeuten, dass Benutzer Ihre Website genießen. Es deutet auch darauf hin, dass sie eine gute Erfahrung machen.
Zum Beispiel könnte eine schlechte Inhaltsstruktur Menschen abschrecken. Oder Ihr Inhalt könnte zu schwer zu lesen sein.
Nachdem Sie Seiten mit schlechter Leistung entdeckt haben, verwenden Sie den SEO Writing Assistant, um Ihren Inhalt zu bewerten und Verbesserungen vorzunehmen.
Absprungrate
Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Website verlassen, bevor sie eine andere Seite angesehen oder eine bestimmte Aktion abgeschlossen haben. Sie können diese Metrik in Ihrer Analysesoftware finden.
Eine hohe Absprungrate – normalerweise über 60 % – könnte bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht die Erwartungen Ihres Publikums erfüllt.
Sie benötigen möglicherweise mehr interne Links (Links, die auf andere Seitenseiten zeigen), um Leute zu ermutigen, mehrere Seiten zu besuchen.
Oder Sie müssen die Schmerzpunkte Ihres Publikums innerhalb Ihres Inhalts besser ansprechen. Auf diese Weise wissen die Leser, dass sie am richtigen Ort sind. Und sie klicken möglicherweise nicht auf die „Zurück“-Taste, um eine andere Ressource zu finden.
Engagement in sozialen Medien
Aber drei Metriken, die für den von Ihnen geschriebenen Text relevant sind, können Reaktionen (wie Likes), Kommentare und die Klickrate sein.
Zum Beispiel, wenn Sie Leute gebeten haben, auf einen Link zu klicken, werden Sie die Klickrate für diesen Beitrag überprüfen wollen. In diesem Beitrag vom Alien Road Instagram-Konto haben wir Leute gebeten, auf den Link in unserer Bio zu klicken, um ein Video anzusehen:
Andererseits, wenn Sie Leute gebeten haben, einen Kommentar zu hinterlassen, sollten Sie überprüfen, wie viele Kommentare der Beitrag generiert hat.
Das Verfolgen, wie Menschen mit Ihren Inhalten in sozialen Medien interagieren, hilft Ihnen, genau zu bestimmen, was Ihr Publikum mag und was nicht. Und welche Inhalte Sie häufiger posten sollten.
Steigern Sie Ihr B2B-Schreiben mit Alien Road
Mit den richtigen Tools können Sie ein effektiver B2B-Marketing-Autor werden. Und echte Ergebnisse erzielen.
Inhalte, die Leser einbinden und bilden, können zu mehr Social-Media-Followern, E-Mail-Abonnenten, Markenbekanntheit, Conversions und Umsatz führen.
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