Daten zu Werbeausgaben der Konkurrenz für Benchmarking
Wenn die Planung und Budgetierung Ihrer Werbekampagnen für Ihren Geschmack zu sehr einem Blick in die Glaskugel gleicht, sind Sie hier genau richtig.
Hier erfahren Sie, wie Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern abschneiden, damit Sie sich zumindest eine faire Chance am Markt ausrechnen können.
Diese Benchmarks helfen Ihnen nicht nur bei der Planung Ihrer Kampagnen, sondern auch bei der Präsentation Ihrer Pläne gegenüber Ihrem Team oder Kunden.
Unsere aktuelle Studie entstand in Partnerschaft mit AdClarity , um Ihnen nicht nur bei der Analyse von kreativem Output und Top-Publishern zu helfen, sondern auch, um die gesamten Werbeausgaben und saisonalen Trends (und mehr) zu vergleichen und so Ihre Werbestrategie nachhaltig zu verändern.
Hinweis: Dieser Artikel ist nur der erste Teil der Studie. Wir werden die allgemeinen Trends bei den Werbeausgaben beleuchten und in naher Zukunft detailliertere Ergebnisse dieser Untersuchung in weiteren Beiträgen veröffentlichen – halten Sie also die Augen offen!
Warum Sie digitale Werbeausgaben benchmarken sollten
Wenn Sie genau wissen, wie viel Ihre Konkurrenten pro Monat oder Jahr für Social Advertising ausgeben, können Sie beispielsweise das richtige Budget für Ihre eigenen Facebook-Anzeigen zuweisen.
Wenn Sie wissen, welche Publisher in Ihrem Wettbewerbsumfeld am beliebtesten sind, können Sie Ihre eigenen Display-Anzeigen taktisch platzieren und sicher sein, dass Sie ein interessiertes Publikum erreichen.
Lassen Sie uns in unsere Ergebnisse eintauchen und untersuchen, wie saisonale Ausgaben im Einzelhandel aussehen, welche Branchen mehr für Desktop-Anzeigen als für mobile Anzeigen zahlen und natürlich, was AdClarity Ihnen über Ihre eigenen Wettbewerber verraten kann.
Unsere Methodik
Der Datensatz für diese Studie wurde von unseren Partnern AdClarity bereitgestellt, um die allgemeinen Trends bei Werbeausgaben und Kampagnenaktivitäten in den USA von Januar 2021 bis Mai 2023 aufzuzeigen. Er umfasst die digitale Werbeaktivität von insgesamt 956 Domains der Top-Player aus 13 Branchen, nämlich:
- Dating
- Mode & Bekleidung
- Finanzen
- Essenslieferung
- Haus & Wohnen
- Jobs
- Medien
- Online-Bildung
- Haustiere
- Einzelhandel
- SaaS
- Streaming-Dienste
- Reisen
Der Zweck dieses Berichts ist es, Trends von einigen der weltweit größten Werbetreibenden aufzuzeigen, um Benchmarking für Ihre eigenen Strategien zu inspirieren; er enthält keine exakten Zahlen und sollte nicht als solche referenziert werden.
Im Zuge dieser Recherche haben wir uns mit dem Agenturgründer Tim Cameron-Kitchen und unserer internen Performance Marketing Team Lead Laura Cruceru zusammengetan, um ihre Kommentare zu den Daten einzuholen.
Trends bei den digitalen Werbeausgaben in den USA
Betrachtet man die monatlichen Werbeausgaben und den CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) über alle Domains hinweg, sieht man, dass die Niveaus über zwei Jahre hinweg mehr oder weniger stabil blieben.
Es gibt jedoch eine gewisse Saisonalität mit Spitzen im Sommer und Winter sowie Tiefs im Herbst und Frühling bei den Gesamtausgaben:
Die Spitzen gegen Ende 2021 und 2022 stehen eindeutig im Zusammenhang mit der festlichen Zeit und Ereignissen wie dem Black Friday, wenn die meisten Einzelhändler ihre Werbeausgaben erhöhen, um Schnäppchenjäger anzusprechen.
Vergleichsweise könnten die Rückgänge in den Herbstmonaten auf Urlaubsgewohnheiten hindeuten; viele Menschen verreisen im August, daher ist dies möglicherweise keine fruchtbare Zeit für Werbung.
Ein Vorbehalt, den man hier im Hinterkopf behalten sollte, ist die Präsenz von Amazon.com unter diesen Domains; deren Ausgaben übersteigen die der meisten anderen Domains bei weitem, was natürlich einen dramatischen Effekt auf alle nennenswerten Trends hat.
Gesamtwerbeausgaben nach Branche
Wenn wir die AdClarity-Daten nach Branchen aufschlüsseln, sehen wir den offensichtlichen Einfluss, den insbesondere der Einzelhandel auf den Durchschnitt der gesamten Werbeausgaben hat.
Es überrascht nicht, dass er mit 443,4 Mio. $ pro Monat weitaus mehr ausgibt als jede andere Branche, wenn man die Präsenz von riesigen E-Commerce -Playern wie Amazon, Target und Walmart bedenkt.
Aber die Tatsache, dass er 95 % mehr ausgibt als der zweitgrößte Ausgeber, Streaming-Dienste (227,3 Mio. $ pro Monat), ist bemerkenswert:
Es ist selten aussagekräftig, die Ausgaben zwischen Branchen eins zu eins zu vergleichen, aber es ist faszinierend, dass Domains in den Bereichen Essenslieferung, Online-Bildung, Jobs und Dating weniger ausgaben als alle anderen Branchen hier.
Denken Sie daran, dass der Zeitraum dieser Studie (Januar 2021 bis Mai 2023) den unmittelbaren Ausbruch aus einer Pandemie beinhaltete, was die Ausgaben in bestimmten betroffenen Branchen beeinflusst haben könnte.
Mit meiner 15-jährigen Erfahrung habe ich den bahnbrechenden Einfluss von Daten zu Werbeausgaben der Konkurrenz miterlebt, insbesondere mit Tools wie AdClarity. Im Einzelhandel, wo Branchenführer wie Amazon monatlich erstaunliche 443,4 Millionen Dollar investieren, statten Semrush und AdClarity Sie gemeinsam mit den Erkenntnissen aus, um strategisch zu planen und bei Ihren Werbemaßnahmen die Nase vorn zu haben.
Trend der Werbeausgaben nach Branche
Um mehr zu erfahren, müssen wir uns die Trends bei den Werbeausgaben während der ‘Low’- und ‘High’-Saisons in diesem Zeitraum ansehen:
Wie erwähnt, stammen die bedeutendsten Ausgaben durchweg aus der Einzelhandelsbranche, aber sie ist auch diejenige, die am stärksten von Saisonalität betroffen ist.
Am niedrigsten lagen die Ausgaben der Branche im April 2022 bei 243,4 Mio. $, was immer noch höher ist als das, was die meisten anderen Branchen zu irgendeinem Zeitpunkt in diesem Zeitraum ausgegeben haben. Am höchsten lagen sie mit fast dreimal so viel, nämlich 718,4 Mio. $ im November 2022 – ein klarer Indikator für den Fokus auf den Black Friday.
Andere Branchen zeigen hier ebenfalls, wie Saisonalität ihre Ausgaben beeinflusst; Reise-Domains erreichen ihren Höhepunkt im Juni, und Finanzen sowie Haus & Wohnen-Domains tendieren dazu, im Dezember ihren Höhepunkt zu erreichen. Sie zeigen auch jährliche Steigerungen der Ausgaben in diesen Zeiträumen, was darauf hindeutet, dass sie mittlerweile genau wissen, was wann funktioniert (und tatsächlich, wie viel Geld sie hinter jede Kampagne stellen müssen).
Sie können ähnliche Trends bei den Werbeausgaben unter Ihren Wettbewerbern erkunden, indem Sie deren Domains in der AdClarity-App.
recherchieren.
Werbeausgaben nach Plattform
- Benchmarking nach Plattform kann auch sehr nützlich sein, wenn Sie planen, wo Sie Ihr Budget einsetzen. Wir haben die Werbeausgaben nach Branche über diese drei Plattformen hinweg analysiert, um zu verstehen, wie unsere Top-Player ihre Werbebudgets einsetzten:
- Desktop (Display- & Videoanzeigen)
- Mobil (Display- & Videoanzeigen)
In-App (Display- & Videoanzeigen auf iOS & Android)
Dieses Diagramm stellt die Plattformverteilung der Werbeausgaben über unsere ausgewählten Branchen dar; um die aktuellsten Trends zu erfassen, haben wir hier nur Daten aus dem Jahr 2023 verwendet:
Eine Sache, die aus diesem Diagramm sofort deutlich wird, ist die Beliebtheit von Mobil als Plattform in fast jeder Branche. Die Ausnahme ist die SaaS-Branche, die nur 20,2 % ihrer Werbeausgaben in Mobil steckte, wobei 70 % in Desktop-Anzeigen und 9,8 % in In-App-Anzeigen flossen.
Tim Cameron-Kitchen, Gründer von Exposure Ninja
Andere Branchen, die den Wert von Desktop-Anzeigen für ihre speziellen Angebote sehen, sind Reisen, Finanzen und Essenslieferung.
Dies könnte auf eine Anzeigenrelevanz hindeuten, die auf Menschen bei der Arbeit ausgerichtet ist, die alles planen könnten, vom Abendessen bis zum Urlaub im nächsten Sommer.
Mobile Anzeigen scheinen in den Branchen Einzelhandel, Jobs und Haus & Wohnen am beliebtesten zu sein und sprechen das Bedürfnis der Menschen an, nach etwas Neuem zu suchen.
In der Zwischenzeit neigen In-App-Anzeigen im Bereich der Hyper-Personalisierung für Domains in den Branchen Medien, Haustiere, Streaming und Dating dazu.
Werbeausgaben nach Kanal
- Das Verständnis der beliebtesten Kanäle in Ihrer Nische kann auch bei Themen wie der Mediaplanung helfen. Wir haben dies über drei Gruppen hinweg untersucht:
- Social (Video- und Display-Anzeigen auf Meta, Instagram, Twitter und TikTok)
- Video (Desktop-, Mobil- und In-App-Videoanzeigen auf YouTube und anderen Videoseiten)
Display (Desktop-, Mobil- und In-App-Display-Anzeigen)
Es überrascht vielleicht nicht, dass Social Advertising in der Mode- und Bekleidungsbranche bei den durchschnittlichen monatlichen Ausgaben (78,9 %) der klare Gewinner war. Auch Essenslieferungen (70,4 %) und Online-Bildung (66,1 %) schnitten in den sozialen Medien gut ab, während Wohnen & Dekor, Haustiere und Einzelhandel vergleichsweise am wenigsten auf diesen Kanal setzten.
Unternehmen in den Branchen SaaS, Reisen und Haustiere konzentrierten sich stärker auf Videoanzeigen (51,6 %, 50,8 % bzw. 45,8 %), während Medien (9,6 %) und Dating (15 %) kaum auf Videoanzeigen angewiesen waren.
Display-Anzeigen erwiesen sich für Dating-, Einzelhandels- und Wohnen & Dekor-Unternehmen als am nützlichsten, weniger jedoch für Unternehmen in den Bereichen Mode und Essenslieferungen.
Wenn wir uns den Trend im Zeitverlauf in der nächsten Grafik ansehen, sehen wir, dass es signifikante Veränderungen bei der Verteilung von Video- gegenüber Display-Anzeigen gab. Wenn wir jedoch die Werbeausgaben über diese Kanäle im Mai 2021 mit denen im Mai 2023 vergleichen, zeigt sich, dass sie auf etwa demselben Niveau lagen:
Einige Werbetreibende betrachteten Display-Werbung nach der Blockierung von Drittanbieter-Cookies durch Apple als verloren, aber es ist interessant zu sehen, dass sie 2023 bei den Ausgaben für Video-Werbung an Boden zu gewinnen scheint!
Benchmarken Sie Ihre Werbeausgaben mit AdClarity
Anhand dieser Daten können Sie eine erste Einschätzung der wettbewerbsorientierten Werbeausgaben in Ihrer Branche erhalten und diese nutzen, um Ihre eigenen Benchmarks für Ihre Zukunftsplanung zu erstellen.
Behalten Sie diese Benchmarks für Werbeausgaben im Hinterkopf, während Sie das Budget und die Mediaplanung für Ihre nächste Kampagne erstellen.
Mit einem tieferen Einblick in die Funktionen von AdClarity im Semrush App Center können Sie mehr über Ihre spezifischen Wettbewerber erfahren, einschließlich ihrer Ausgaben pro Kampagne, ihres saisonalen Verhaltens und sogar ihrer kreativen Vorlieben.
Behalten Sie bei der Formulierung Ihrer Werbestrategie weitere Erkenntnisse aus dieser Studie im Auge. Wir werden in den kommenden Wochen weitere Daten zu Trends bei Werbeausgaben veröffentlichen, um Ihnen dabei zu helfen, sich einen Wettbewerbsvorteil in Ihrer Nische zu verschaffen.
Passende Leistung: Strategische Planung