24 Oktyabr
- Agentliklər / Bazar araşdırması
Müqayisə üçün Rəqibin Reklam Xərcləri Məlumatı
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Müqayisə üçün Rəqibin Reklam Xərcləri Məlumatı
Reklam kampaniyalarınız üçün planlaşdırma və büdcə tərtib etmək xoşunuza gələn bir ssenari kimi hiss olunursa, doğru yerə gəldiniz.
Bu, rəqiblərinizlə necə mübarizə apardığınızı bilmək üçün bir yol kəşf etdiyiniz yerdir ki, heç olmasa özünüzə orada döyüş şansı verəsiniz.
Bu meyarlar təkcə kampaniyalarınızı planlaşdırmağınıza kömək etmir, həm də planlarınızı komandanıza və ya müştərinizə təqdim edərkən sizə kömək edə bilər.
Ən son araşdırmamız sizə təkcə yaradıcı məhsulu və ən yaxşı naşirləri təhlil etmək deyil, həm də reklam etmə tərzinizi yaxşılığa doğru dəyişmək üçün ümumi reklam xərclərini və mövsümi tendensiyaları (və daha çoxunu) müqayisə etməyə kömək etmək üçün AdClarity ilə əməkdaşlıq edir.
Qeyd: bu məqalə tədqiqatın yalnız birinci hissəsidir. Biz reklam xərclərinin ümumi tendensiyalarını vurğulayacağıq və bu araşdırmanın daha təfərrüatlı nəticələrini yaxın gələcəkdə bir neçə sonrakı postlarda dərc edəcəyik, ona görə də bunlara diqqət yetirin!
Niyə Rəqəmsal Reklam Xərclərini müqayisə etməlisiniz
Rəqiblərinizin sosial reklamlara ayda və ya ildə nə qədər xərclədiyini dəqiq bilirsinizsə, məsələn, öz Facebook reklamlarınıza lazımi səviyyədə büdcə ayıra bilərsiniz.
Rəqabətli mənzərənizdə hansı naşirlərin ən populyar olduğunu bilirsinizsə, maraqlı auditoriyaya çatacağınızı bilmək üçün öz ekran reklamlarınızı taktiki olaraq yerləşdirə bilərsiniz.
Gəlin əldə etdiyimiz nəticələrə nəzər salaq və pərakəndə reklamlar üçün mövsümi xərclərin necə göründüyünü, hansı sənayenin mobil cihazlar üçün olduğundan daha çox masaüstü reklamlara pul ödədiyini və təbii ki, AdClarity sizə öz rəqibləriniz haqqında nə deyə biləcəyini araşdıraq.
Metodologiyamız
Bu tədqiqat üçün verilənlər bazası 2021-ci ilin yanvarından 2023-cü ilin may ayına kimi ABŞ-da reklam xərcləri və kampaniya fəaliyyəti ilə bağlı ümumi tendensiyaları nümayiş etdirmək üçün tərəfdaşlarımız AdClarity tərəfindən təmin edilib. O, 13 sənayenin ən yaxşı oyunçularından ümumilikdə 956 domenin rəqəmsal reklam fəaliyyətini əhatə edir. , yəni:
Tanışlıq
Moda və Geyim
Maliyyə
Qida Çatdırılma
Ev & Dekor
İşlər
Media
Onlayn Təhsil
Ev heyvanları
Pərakəndə
SaaS
Axın Xidmətləri
Səyahət
Bu hesabatın məqsədi öz reklam xərcləmə strategiyalarınız üçün müqayisəyə ilham vermək üçün dünyanın ən böyük reklamçılarından bəzilərinin fəaliyyət tendensiyalarını təqdim etməkdir – o, dəqiq rəqəmləri ehtiva etmir və buna istinad etmək üçün istifadə edilməməlidir.
Bu araşdırma prosesində biz agentliyin təsisçisi Tim Cameron-Kitchen və şirkətdaxili Performans Marketinq Qrupumuzun rəhbəri Laura Cruceru ilə əməkdaşlıq etdik ki, məlumatlara öz şərhlərini təqdim etdik.
Ümumi ABŞ Rəqəmsal Reklam Xərcləri Trendləri
Bütün domenlər üzrə aylıq reklam xərclərinin və CPM-nin (1000 nümayişə görə qiymət) kiçildilmiş görünüşünü götürsək, səviyyələrin iki il ərzində az-çox sabit qaldığını görə bilərik.
Bununla belə, ümumi xərclərdə yay və qışda zirvələrdə və payız və yaz aylarında çökəkliklərdə nümayiş olunan bəzi mövsümilik var:
Həm 2021, həm də 2022-ci ilin sonlarına doğru nümayiş olunan zirvələr açıq şəkildə bayram dövrü və əksər pərakəndə satıcıların bazarlıq ovçularını cəlb etmək üçün reklam xərclərini artırdığı Qara Cümə ilə əlaqəlidir.
Müqayisəli olaraq, payız aylarındakı azalmalar tətil vərdişlərinə uyğunlaşma təklif edə bilər – bir çox insanlar avqust ayında gedirlər, buna görə də reklam etmək üçün səmərəli vaxt olmaya bilər.
Burada nəzərə alınmalı olan bir xəbərdarlıq bu domenlər arasında Amazon.com-un olmasıdır – onun xərcləmələri əksər digər domenləri üstələyir, ona görə də təbii olaraq hər hansı diqqətəlayiq tendensiyalara dramatik təsir göstərir.
Sənaye üzrə Ümumi Reklam Xərcləri
AdClarity məlumatlarını sənayelər üzrə böldükdə, xüsusilə Pərakəndə satışın ümumi reklam xərclərinin ortasına açıq-aşkar təsirini görürük.
Təəccüblü deyil ki, Amazon, Target və Walmart kimi nəhəng e-ticarət oyunçularının mövcudluğunu nəzərə alsaq, ayda 443,4 milyon dollar xərcləyir.
Lakin, onun ikinci ən böyük xərcləyən Streaming Services-dən (ayda 227,3 milyon dollar) 95% çox xərcləməsi diqqətəlayiqdir:
Sənayelər arasında oxşar xərcləri müqayisə edərkən nadir hallarda bütün hekayəni izah edir, lakin Qida Çatdırılması, Onlayn Təhsil, İş və Tanışlıq sahələrindəki domenlərin burada bütün digər sənayelərdən daha az xərcləməsi maraqlıdır.
Nəzərə alın ki, bu tədqiqatın müddəti (2021-ci ilin yanvarından 2023-cü ilin may ayına kimi) müəyyən təsirə məruz qalan sənayelərdə xərclərə təsir göstərə bilən pandemiyadan dərhal çıxmağı əhatə edir.
15 illik təcrübəmlə, xüsusilə AdClarity kimi alətlərlə rəqiblərin reklam xərcləri məlumatlarının oyunu dəyişən təsirinin şahidi oldum. Amazon kimi sənaye liderlərinin ayda heyrətamiz 443,4 milyon dollar ayırdığı pərakəndə satış sektorunda Semrush və AdClarity sizi strateji planlaşdırmaq və reklam səylərinizdə irəlidə qalmaq üçün fikirlərlə təchiz edir.
Laura Cruceru, Semrush-da Performans Marketinq Qrupunun Rəhbəri
Sənaye Trendinə görə Reklam Xərcləri
Daha çox öyrənmək üçün bu müddət ərzində “aşağı” və “yüksək” mövsümlərdə reklam xərclərinin tendensiyalarına baxmalıyıq:
Qeyd edildiyi kimi, ən əhəmiyyətli xərclər Pərakəndə sənayedəndir, lakin bu, həm də birincidir
mövsümilik ən çox təsirlənir.
Ən aşağı səviyyədə, sənaye 2022-ci ilin aprel ayında 243,4 milyon dollar xərcləyib ki, bu da bu müddət ərzində istənilən vaxt sərf olunan digər sənayelərin əksəriyyətindən hələ də yüksəkdir. Ən yüksək səviyyədə, o, təxminən üç dəfə çox xərcləyərək, 2022-ci ilin noyabrında 718,4 milyon dollara çatdı – Qara Cümə diqqətinin aydın göstəricisidir.
Digər sənayelər də burada mövsümiliyin onların xərclərinə necə təsir etdiyini nümayiş etdirir – Səyahət domenləri iyunda, Maliyyə və Ev və Dekor domenləri isə dekabrda zirvəyə çatır. Onlar həmçinin həmin dövrlərdə xərclərin ildən-ilə artdığını göstərirlər ki, bu da onların nəyin və nə vaxt işlədiyini (və həqiqətən də hər bir kampaniyaya nə qədər pul qoyacağını) yaxşı bildiklərini göstərir.
AdClarity tətbiqində onların domenlərini tədqiq etməklə rəqibləriniz arasında oxşar reklam xərcləri tendensiyalarını araşdıra bilərsiniz.
Platforma üzrə Reklam Xərcləri
Büdcənizi hara qoyacağınızı planlaşdırdığınız zaman platforma ilə müqayisə də çox faydalı ola bilər. Ən yaxşı oyunçularımızın reklam büdcələrini necə xərclədiyini anlamaq üçün bu üç platformada sənaye üzrə reklam xərclərini təhlil etdik:
Masaüstü (ekran və video reklamlar)
Mobil (ekran və video reklamlar)
Tətbiqdaxili (iOS və Android-də ekran və video reklamlar)
Bu diaqram seçdiyimiz sənayelər üzrə reklam xərclərinin platforma paylanmasını təsvir edir — ən müasir tendensiyaları əldə etmək üçün biz burada yalnız 2023-cü ilin məlumatlarından istifadə etdik:
Bu cədvəldən dərhal aydın olan bir şey, demək olar ki, hər bir sənayedə bir platforma kimi mobilin populyarlığıdır. İstisna SaaS sənayesidir ki, o, reklam xərclərinin yalnız 20,2%-ni mobil telefonlara yönəltdi, 70%-i masaüstü reklamlara, 9,8%-i isə tətbiqdaxili reklamlara yönəldilib.
Bütün SaaS investisiyalarının 90%-nin B2B şirkətlərinə getdiyini nəzərə alsaq, bəlkə də təəccüblü deyil. Bunlar reklam üçün ən çox xərclənənlər olacaq və onların müştəriləri əsasən masaüstü kompüterlər olacaq.
Tim Cameron-Kitchen, Exposure Ninja-nın təsisçisi
Xüsusi təklifləri üçün masaüstü reklamların dəyərini görən digər sənayelər Səyahət, Maliyyə və Qida Çatdırılmasıdır.
Bu, axşam yeməyində nə yeməkdən tutmuş gələn yay tətilə hara getməyə qədər hər şeyi planlaşdıra bilən iş yerində olan insanlara yönəlmiş reklamın uyğunluğunu göstərə bilər.
Mobil reklamlar insanların yeni bir şey axtarmaq ehtiyaclarını cəlb edən Pərakəndə, İş və Ev və Dekorasiya sənayelərində ən populyar görünür.
Eyni zamanda, tətbiqdaxili reklamlar Media, Ev Heyvanları, Streaming və Tanışlıq sənayelərində domenlər üçün hiper fərdiləşdirmə sahəsinə meyl edir.
Kanala Görə Reklam Xərcləri
Nişinizdəki ən populyar kanalları başa düşmək, media planlaşdırma kimi məsələlərə gəldikdə də kömək edə bilər. Bunu üç qrupda araşdırdıq:
Sosial (Meta, Instagram, Twitter və TikTok-da video və ekran reklamları)
Video (YouTube və digər video saytlarında masaüstü, mobil və tətbiqdaxili video reklamlar)
Ekran (masaüstü, mobil və tətbiqdaxili ekran reklamları)
Sənayeyə məxsus reklam xərclərinin tendensiyalarını bilmək çox vacibdir və AdClarity bu anlayışların təmin edilməsində mühüm rol oynayır. Səyahət sənayesində biz sosial və video reklamlara əhəmiyyətli bir ayırma müşahidə edirik. Bu bilik marketoloqlara məlumatlı qərarlar qəbul etməyə imkan verir və onlara öz yerlərində rəqabət üstünlüyü verir.
Laura Cruceru, Semrush-da Performans Marketinq Qrupunun Rəhbəri
Sosial reklamın Moda və Geyim sənayesində orta aylıq xərcləmə (78,9%) baxımından qaçaq qalib olması bəlkə də təəccüblü deyil. Qida çatdırılması (70,4%) və Onlayn Təhsil (66,1%) sosial şəbəkələrdə də yüksək bal toplayıb, lakin müqayisədə, Ev və Dekorasiya, Ev Heyvanları və Pərakəndə satış bu kanala ən az etibar edib.
SaaS, Səyahət və Ev Heyvanları sənayesindəki bizneslər daha çox video reklamlara (müvafiq olaraq 51,6%, 50,8% və 45,8%) cəmləşib, Media (9,6%) və Dating (15%) isə ümumiyyətlə video reklamlardan asılı olmayıb.
Ekran reklamları Tanışlıq, Pərakəndə və Ev & Dekorasiya şirkətləri üçün ən faydalı oldu, lakin Moda və Qida Çatdırılma şirkətləri üçün o qədər də faydalı olmadı.
Növbəti qrafikdə zamanla tendensiyaya nəzər salsaq görərik ki, video və displey reklamların paylanmasında ciddi dəyişikliklər olub. Lakin, 2021-ci ilin mayında bu kanallar vasitəsilə reklam xərclərini 2023-cü ilin mayında müqayisə etsək, təxminən eyni səviyyədə olduğu ortaya çıxdı:
Bəzi reklamçılar Apple tərəfindən üçüncü tərəf kukilərinin bloklanmasından sonra Ekran reklamına itirilmiş səbəb kimi baxırlar, lakin maraqlıdır ki, 2023-cü ildə video reklam xərclərində yer qazanır!
Tim Cameron-Kitchen, Exposure Ninja-nın təsisçisi
AdClarity ilə reklama nə qədər xərcləməli olduğunuzu müqayisə edin
Bu məlumatlardan sənayenizdə rəqabətədavamlı reklam xərclərinin erkən göstəricisini əldə edə və qabaqcadan planladığınız zaman ondan öz meyarlarınızı formalaşdırmaq üçün istifadə edə bilərsiniz.
Növbəti kampaniyanız üçün büdcə tərtib edərkən və media planlaşdırarkən bu reklam xərcləmə meyarlarını nəzərə alın.
Semrush App Center-də düzəltmə imkanlarına daha çox dalış ilə, xüsusi rəqibləriniz, o cümlədən kampaniya üçün xərcləri, mövsümi davranışları və hətta yaradıcı üstünlükləri haqqında daha çox məlumat əldə edə bilərsiniz.
Reklam strategiyanızı formalaşdırarkən, bu studan əlavə məlumatlara diqqət yetirindy—biz öz yerinizdə rəqabət üstünlüyü əldə etməyinizə kömək etmək üçün qarşıdakı həftələrdə reklam xərcləri tendensiyaları haqqında daha çox məlumat dərc edəcəyik.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
