Content-Erstellung: Tipps und Tools 2023

In diesem Artikel tauchen wir in verschiedene Arten von Content ein und stellen einen Content-Erstellungsprozess vor, dem Sie folgen können.

Was ist Content-Erstellung?

Content-Erstellung ist der Prozess der Erstellung verschiedener Medienformen, die Ihre Zielgruppe ansprechen.

Content-Strategen identifizieren beispielsweise häufig relevante Themenideen, die zu den Marketingzielen passen. Und Texter, Videoproduzenten und andere Creator verwandeln diese Ideen in spannende Content-Stücke.

Hier sind einige der häufigsten Rollen basierend auf unserem State of Content Marketing Report:

Warum ist die Erstellung von Content wichtig?

Weil sie ein zentraler Bestandteil des Content-Marketings ist – einer langfristigen Strategie, die die Entwicklung und Verbreitung von Content über verschiedene Kanäle umfasst, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und zu begeistern.

Sie tun dies durch Suchmaschinenoptimierung (SEO), was die Erstellung und Optimierung Ihrer Website und Inhalte umfasst, um in den Suchergebnissen von Google höher zu ranken.

Arten von Content

Es ist eine gute Idee, verschiedene Arten von Content zu produzieren, um Ihre Reichweite zu maximieren. Hier sind nur einige davon:

Blog-Beiträge

Blog-Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, Leser zu informieren (und sie machen oft einen Großteil der Content-Erstellung für Websites aus). Blog-Beiträge helfen auch bei der Markenbekanntheit, den Suchrankings und der Kundenbindung.

In der Tat gaben die in unserem State of Content Marketing Report befragten Marketer und Unternehmensinhaber an, dass sowohl kurze als auch lange Artikel zu ihren am besten performenden Content-Format gehörten.

Es ist wichtig, frische Blog-Ideen zu entwickeln und diese gut umzusetzen. Es hilft Ihren Inhalten, sich von der Masse abzuheben.

Infografiken

Infografiken eignen sich hervorragend dazu, komplexe oder datenintensive Informationen leicht verständlich zu vermitteln. Sie helfen auch dabei, Textwüsten aufzubrechen. Zudem werden sie gerne in den sozialen Medien geteilt und von anderen Websites verlinkt.

Sie können nach interessanten Daten suchen, die für Ihre Branche relevant sind, und diese mit Infografiken visualisieren. Oder lassen Sie sich von beliebten Infografiken aus anderen Branchen inspirieren.

Infografiken können beeindruckend sein. Schauen Sie sich zum Beispiel diese Infografika an, die zeigt, wie Captura Kohlenstoff aus der Umwelt entfernt.

Was ist, wenn Sie nicht die Ressourcen haben, um komplexe Infografiken zu erstellen? Einfachere Infografiken wie die folgende können ebenfalls den Zweck erfüllen und Ihre Aussage auf den Punkt bringen.

Videos

Videos können eigenständige Beiträge auf YouTube oder Ihrer Website sein. Sie können aber auch Textinhalte aufwerten.

Und 45 % der in unserem State of Content Marketing Report befragten Marketer und Unternehmensinhaber nennen Video als das effektivste Content-Format überhaupt.

Videos können mit Metadaten wie Tags und Beschreibungen versehen werden. Allerdings haben sie im Vergleich zu Text eine eingeschränktere Suchbarkeit.

Und Sie können bestehende Blog-Beiträge in Video-Content umwandeln. Gründer und Führungskräfte können auch kurze Videoclips in den sozialen Medien veröffentlichen, um ihre Gedanken zu teilen.

Egal, ob Sie sich für Realaufnahmen oder computergenerierte Visuals entscheiden, hier sind mehrere Ideen für Video-Content, die Sie prüfen können:

Das Video (unten gezeigt) bietet den Lesern zusätzliche Details zu den Bemühungen ihrer Experten zum Schutz von Ökosystemen.

Podcasts

Podcasts schaffen durch Storytelling und Diskussionen eine tiefe Bindung zu den Zuhörern. Sie helfen dabei, eine loyale Fanbasis aufzubauen.

Und laut Edison Research hat fast zwei Drittel der US-Bevölkerung über 12 Jahren schon einmal einen Podcast gehört.

Identifizieren Sie Themen, für die sowohl Sie als auch Ihr Publikum brennen. Planen Sie Ihren Content dann im Voraus. Entscheiden Sie, ob Sie Gäste einladen oder alleine sprechen, wie lang die Episoden sein sollen und vieles mehr.

Nachdem Sie Episoden aufgenommen haben, können Sie diese auf Podcast-Plattformen wie Apple Podcasts, Spotify und Google Podcasts veröffentlichen.

Versuchen Sie, verschiedene Arten von Podcast-Inhalten zu veröffentlichen, um Ihr Publikum zu fesseln. Der beliebte Business-Podcast „Acquired“ ist darin großartig.

Social-Media-Beiträge

Social-Media-Content ermöglicht es Marken, über 4,5 Milliarden Nutzer zu erreichen. So können sie mit verschiedenen Zielgruppen in Kontakt treten und auf deren Präferenzen eingehen.

Und Kommentare, Likes, Shares sowie Direktnachrichten bieten die Möglichkeit, mit dem Publikum zu interagieren und ein Gemeinschaftsgefühl zu fördern.

TikTok ist beispielsweise für seine unterhaltsamen, kurzen Videos bekannt (unten gezeigt). Und hochwertige Bilder sind auf Instagram beliebt.

Diese Plattformen sammeln auch Nutzerdaten. Und Marken können diese Daten nutzen, um ihren Content zu verbessern.

Beispielsweise können beliebte SEO-fokussierte Inhalte in kurze Erklärvideos umgewandelt und über Social-Media-Kanäle geteilt werden.

Testen Sie verschiedene Arten von Social-Media-Content, um zu sehen, was am besten funktioniert. Hier sind einige Ideen für den Einstieg:

Sie möchten außerdem nahbar sein und nützliche Inhalte teilen. So machen wir das:

Interaktiver Content

Interaktiver Content ermutigt die Nutzer, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, was dazu führen kann, dass sie mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, Ihnen in den sozialen Medien folgen und mehr. Dies kann die Markenbekanntheit steigern und sie sogar einem Kauf näher bringen.

Eine Möglichkeit, interaktiven Content zu entwickeln, besteht darin, über die Bedürfnisse Ihres Publikums nachzudenken. Und wie Sie diese Bedürfnisse auf eine Weise erfüllen können, die statischer Content nicht leisten kann.

Quizzes & Umfragen: Ermöglichen Sie Besuchern, durch eine Reihe von Fragen mehr über sich selbst oder ihre Kunden und Mitarbeiter zu erfahren

Wie man einen Prozess zur Erstellung von Marketing-Content entwickelt

Erstellen Sie großartigen Content, indem Sie eine vereinbarte Content-Strategie umsetzen. Hier sind einige wichtige Schritte zur Content-Erstellung, denen Sie und Ihr Team folgen können.

Content-Ideen generieren

Wie können Sie diese Informationen finden? Hier sind mehrere Ressourcen, die Sie nutzen können, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren:

Analytics-Tools: Nutzen Sie Google Analytics, Social-Media-Plattformen und andere Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, um mehr über die Interessen und Probleme Ihres Publikums zu erfahren

Feedback des Vertriebs: Sprechen Sie mit Ihren Vertriebsmitarbeitern, um herauszufinden, welche Themen von Kunden und Interessenten am häufigsten angesprochen werden

Anrufe beim Kundensupport: Hören Sie sich aufgezeichnete Anrufe Ihres Support-Teams an, um wiederkehrende Themen zu identifizieren, die proaktiv mit Content adressiert werden können

Online-Communitys: Suchen Sie nach Themen, über die Ihre Zielgruppe in Foren, sozialen Medien, Slack-Gruppen und anderen Online-Möglichkeiten spricht

Wettbewerbsanalyse: Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten, um herauszufinden, welche Art von Content sie erstellen, oder um neue Blickwinkel auf beliebte Themen zu finden

Notieren Sie sich bei Ihrer Recherche übergreifende Content-Ideen, die zu Ihrem Publikum passen. Diese Themen können als Seed-Keywords dienen – breite Suchbegriffe, die Sie in ein Keyword-Tool eingeben können, um fokussiertere und relevantere Keywords zu finden.

Themen recherchieren

Jetzt ist es an der Zeit, Themen basierend auf Ihren Ideen und Seed-Keywords zu recherchieren. Um spezifische Blickwinkel zu finden, um die herum Sie Content erstellen können.

Öffnen Sie das Tool, geben Sie Ihr Seed-Keyword ein, wählen Sie das Zielland aus und klicken Sie auf „Search“.

Sie sehen nun eine Liste von Keywords, die sich auf Ihr Thema beziehen, sortiert nach Suchvolumen. So wie hier:

Wenn Sie beispielsweise nicht auf Amazon verkaufen, fügen Sie einfach „amazon“ zum Feld „Exclude keywords“ hinzu.

Sie können auch die vorgeschlagenen Gruppen und Untergruppen in der Spalte links neben der Keyword-Liste verwenden. Dies hilft Ihnen, Keywords nach Unterthemen zu sortieren.

Verwenden Sie dann das Dropdown-Menü „Advanced filters“, um Long-Tail-Keywords zu finden. Diese Option ermöglicht es Ihnen, die Wortanzahl, die Position auf der Suchergebnisseite (SERP) und andere Details Ihrer idealen Keywords festzulegen.

Sie können dies für mehrere Gruppen und Untergruppen wiederholen. Anschließend können Sie diese in Keyword-Cluster (Gruppen verwandter Begriffe) zusammenfassen, um die herum Sie verschiedene Content-Stücke erstellen können.

Sie können auch Ideen finden, indem Sie Keyword Gap nutzen, um herauszufinden, auf welche Keywords sich Ihre Konkurrenten konzentrieren.

Navigieren Sie zum Tool, geben Sie Ihre Domain und die Domains von bis zu vier Konkurrenten ein und klicken Sie auf „Compare“.

Wenn Sie das Dashboard sehen, scrollen Sie nach unten und klicken Sie im Bereich „All keyword details for:“ auf „Missing“.

Sobald Sie eine solide Liste von Themen haben, können Sie diese zur Planung eines Content-Kalenders verwenden, der festlegt, wann welches Content-Stück auf welchem Kanal veröffentlicht wird.

Ein Briefing skizziert die Details und Erwartungen für ein Content-Stück. Es leitet den Prozess, um sicherzustellen, dass jeder das Ziel, das Publikum, die richtige Tonalität und andere Details versteht.

Tipp: Alien Road Keyword Manager bietet eine automatisierte Möglichkeit, Themen-Cluster zu erstellen. Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Create list“, fügen Sie im nächsten Menü Ihre Seed-Keywords hinzu und drücken Sie auf „Create list“. Es werden Ihnen verschiedene Cluster zur Verfügung gestellt, mit denen Sie arbeiten können.

Großartigen Content produzieren

Vielleicht bedeutet das, die Aufgabe einem Teammitglied oder Freelancer zuzuweisen. Oder vielleicht produzieren Sie die Arbeit selbst.

Handlungsortientiert: Guter Content regt das Publikum dazu an, etwas zu tun – sei es, anders zu denken, das gewonnene Wissen anzuwenden, den Content zu teilen oder einen Kauf zu tätigen

Es gibt noch weitere Nuancen bei der Erstellung großartiger Inhalte, die Sie in unserem Content-Qualitätsleitfaden erkunden können.

Der Artikel liefert Mehrwert, indem er mehrere Beispiele, Zitate und Datenpunkte teilt. Er ist klar geschrieben und nutzt viele Visuals, um die Kernbotschaft zu vermitteln.

Und seine Struktur ist logisch und leicht zu verfolgen. Er nimmt die Leser mit auf eine Reise, die damit beginnt, wie Discord gestartet ist, und damit endet, was bevorsteht.

Sie müssen auch sicherstellen, dass ein Artikel leicht verständlich und für Ihre Ziel-Keywords optimiert ist.

Geben Sie Ihren Content in das Textfeld ein oder fügen Sie ihn ein, fügen Sie Ihre Ziel-Keywords hinzu und klicken Sie dann auf „Get recommendations“.

Sie sehen nun Vorschläge zur Verbesserung Ihres Contents in Bezug auf „Lesbarkeit“, „Originalität“, „Tonalität“ und „SEO“.

Sie müssen nicht jede Empfehlung umsetzen. Bewerten Sie, welche für Sie wichtig sind, und setzen Sie diese dann um.

Es ist auch einfach, diesen Content mit Teammitgliedern zur Bearbeitung zu teilen. Teilen Sie ihn entweder direkt im Tool oder wählen Sie die Option „Move to Google Docs“.

Sobald Ihr Content geschrieben und überarbeitet ist, ist es an der Zeit, ihn zu veröffentlichen und an der Promotion zu arbeiten.

Content promotionieren

Content-Erstellung und Marketing gehen Hand in Hand. Sie können (und sollten) Content daher über mehrere Kanäle hinweg bewerben. Um ihm zu helfen, noch mehr Zielgruppen zu erreichen.

Traffic Analytics kann Ihnen noch mehr Ideen für die Promotion Ihres Contents liefern. Denn Sie können damit mehr darüber erfahren, wie Konkurrenten Zielgruppen zu ihren Website-Inhalten leiten.

Sie sehen nun den prozentualen Anteil des Traffics, den Ihre Konkurrenten über verschiedene Kanäle erhalten, darunter Empfehlungen, organische Suche, bezahlte soziale Medien und mehr.

Die Tabelle „Traffic Journey Details“ unten ist besonders nützlich, um zu sehen, wie bestimmte Kanäle Besucher auf bestimmte Seiten leiten.

Wenn Sie beispielsweise „Sources“ und „Organic Social“ auswählen, können Sie sehen, welche Social-Media-Plattformen den meisten Traffic zu Ihren Konkurrenten leiten.

Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen zu verstehen, welche Kanäle erfolgreich Traffic zu Ihren Konkurrenten leiten. Um Ihnen bei der Priorisierung Ihrer eigenen Vertriebskanäle zu helfen.

Analysieren und iterieren

Die Analyse Ihrer Content-Performance kann Ihnen helfen zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Daher ist es wichtig, Metriken zu verfolgen, die für Ihre Marketing- und Unternehmensziele sinnvoll sind.

Konversionsraten: Der Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen, z. B. einen Kauf tätigen oder sich für einen Dienst anmelden

Seiten- oder Videoaufrufe: Die Gesamtzahl der Aufrufe einer Webseite oder eines Videos durch Nutzer

Organischer Traffic: Die Besucher, die auf eine Website gelangen, indem sie auf ein unbezahltes Suchergebnis in den Suchmaschinenergebnissen klicken

Episoden-Downloads: Die Anzahl der Downloads Ihres Podcasts oder anderer episodischer Inhalte durch Nutzer

Passen Sie nun den Zeitraum an, um die spezifischen Daten zu sehen, die Sie interessieren, indem Sie oben rechts auf das Datum klicken.

Überwachen Sie die relevantesten Datenpunkte für Ihre Website als Ganzes und für einzelne Content-Stücke. Um herauszufinden, welche Themen, Content-Formate und Beiträge gut abschneiden.

Dann können Sie sich von den Themen entfernen, die bei Ihren Lesern keinen Anklang finden, und sich mehr auf diejenigen konzentrieren, die dies tun.

Content-Erstellungs-Tools

Es gibt viele Content-Erstellungs-Tools auf dem Markt. Einige helfen bei der Recherche, andere beim Schreiben. Wieder andere helfen bei der Erstellung visueller Elemente.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant ist ein AI-gestütztes Tool, das Ihren Content auf Lesbarkeit, Originalität, SEO und Tonalität bewertet.

Das Tool kann Ihnen auch dabei helfen, Ihren Content für SEO zu optimieren. Es listet semantisch verwandte Keywords auf, die Sie basierend auf Ihren Ziel-Keywords hinzufügen können. Diese können Sie dann in Ihren Content einbauen.

ContentShake

ContentShake ist ein AI-gestütztes Content-Schreibtool, das Nutzern hilft, Themen zu entwickeln, Content zu schreiben, zu optimieren und zu veröffentlichen.

Das Tool hilft Ihnen, den richtigen Blickwinkel für Ihren Content zu finden, generiert eine empfohlene Gliederung, bietet Empfehlungen und analysiert ähnliche Inhalte von Konkurrenten.

Und Sie können Artikel an Google Docs senden oder direkt auf WordPress veröffentlichen. Alles, ohne das Tool zu verlassen.

ChatGPT

ChatGPT ist ein AI-Chatbot, der Themenideen generieren, verschiedene Arten von Content schreiben, Feedback zu Ihren Texten geben und mehr kann.

Sie können sogar Ihre Präferenzen für Stil, Lesefluss und Tonalität mitteilen. Und er wird den Content entsprechend anpassen.

Bedenken Sie: AI-generierter Content sollte immer einer gründlichen menschlichen Überprüfung auf Genauigkeit und gewünschten Stil unterzogen werden.

Canva

Canva ist ein Online-Tool zur Erstellung von Blog-Bildern, Präsentationen, Social-Media-Videos, Infografiken, Diagrammen und anderen Arten von Content.

Das Tool bietet zahlreiche Vorlagen für viele verschiedene Formate. Um Ihnen zu helfen, Ihre Content-Qualität schnell zu steigern.

Descript

Descript ist eine Multimedia-Plattform zum Bearbeiten von Video- und Audiodateien, Erfassen und Teilen von Bildschirmaufnahmen, Generieren von Transkripten, Aufbereiten von Content für Soziale Medien und mehr.

Und es ist einfach, Content mit Teammitgliedern zu teilen. So können sie ihn überprüfen und Feedback geben.

Sie können Ihr Skript auch direkt im Tool schreiben und bearbeiten. Und zusehen, wie Ihr Skript in ein Video verwandelt wird.

Bringen Sie Ihre Content-Erstellung auf das nächste Level

Und Sie können sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen, wenn Sie Ihre Content-Arten sorgfältig auswählen und jedes Stück gut umsetzen.

Machen Sie den nächsten Schritt auf Ihrer Reise der Content-Erstellung mit The Content Marketing Starter Kit. Oder indem Sie alle Content- und SEO-Tools von Alien Road kostenlos testen.

Was ist eine Landingpage? Landingpage-Beispiele + Leitfaden

Was ist eine Landingpage? Landingpage-Beispiele + Leitfaden Was ist eine Landingpage? Eine Landingpage ist ..

Wie Sie Ihre Buyer Personas erstellen

Wie Sie Ihre Buyer Personas erstellen: Das Was, das Warum und das Wie Die erfolgreichsten Marketer ..

Passende Leistung: KI-Marketingagentur