Agence marketing contenu : réussir sa création web

Dans cet article, nous plongeons dans différents types de contenus et présentons un processus de création de contenu que vous pouvez suivre.

Qu’est-ce que la création de contenu ?

La création de contenu est le processus de production de différentes formes de médias qui séduisent votre public cible.

Par exemple, les stratégistes de contenu identifient souvent des idées de sujets pertinents qui s’alignent sur les objectifs marketing. Et les rédacteurs, producteurs vidéo et autres créateurs forment ces idées en contenus captivants.

Voici quelques-uns des rôles les plus courants d’après notre rapport sur l’État du Content Marketing :

Pourquoi la création de contenu est-elle importante ?

Parce qu’elle constitue un élément clé du marketing de contenu — une stratégie à long terme qui implique le développement et le partage de contenus sur plusieurs canaux pour atteindre et engager votre public cible.

Vous faites cela grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), qui consiste à créer et à améliorer votre site web et vos contenus pour mieux vous positionner dans les résultats de recherche de Google.

Types de contenus

C’est une bonne idée de produire divers types de contenus pour maximiser votre portée. En voici quelques-uns :

Articles de blog

Les articles de blog sont un excellent moyen d’éduquer les lecteurs (et ils représentent souvent une grande partie de la création de contenu web). Les articles de blog aident également à renforcer la notoriété de la marque, le référencement et la fidélité des clients.

En fait, les spécialistes du marketing et les chefs d’entreprise interrogés dans notre rapport sur l’État du Content Marketing ont indiqué que les articles courts comme les articles longs figuraient parmi leurs formats de contenu les plus performants.

Il est important de trouver des idées de blog fraîches et de bien les exécuter. Cela aide votre contenu à se démarquer de la masse.

Infographies

Les infographies réussissent très bien à transmettre des informations complexes ou denses en données de manière digestible. Elles aident également à aérer les blocs de texte. Et elles ont tendance à être partagées sur les réseaux sociaux et citées par d’autres sites.

Vous pouvez rechercher des données intéressantes pertinentes pour votre secteur et les visualiser avec des infographies. Ou trouver de l’inspiration à partir d’infographies populaires dans d’autres secteurs.

Les infographies peuvent être impressionnantes. Regardez par exemple cette infographie qui montre comment Captura élimine le carbone de l’environnement.

Et si vous n’avez pas les ressources pour produire des infographies complexes ? Des infographies plus simples comme celle ci-dessous peuvent tout à fait faire l’affaire et transmettre votre message.

Vidéos

Les vidéos peuvent être des contenus autonomes sur YouTube ou sur votre site web. Mais elles peuvent aussi enrichir des contenus textuels.

Et 45 % des spécialistes du marketing et chefs d’entreprise interrogés dans notre rapport sur l’État du Content Marketing citent la vidéo comme le format de contenu le plus efficace.

Les vidéos peuvent être accompagnées de métadonnées, comme des tags et des descriptions. Cependant, elles peuvent présenter une découvrabilité limitée par rapport au texte.

Et vous pouvez réutiliser des articles de blog existants pour les transformer en contenus vidéo. Les fondateurs et dirigeants peuvent également publier de courtes vidéos sur les réseaux sociaux pour partager leurs réflexions.

Que vous optiez pour des prises de vues réelles ou des visuels générés par ordinateur, voici plusieurs idées de contenus vidéo à explorer :

La vidéo (présentée ci-dessous) fournit aux lecteurs des détails supplémentaires sur les efforts déployés par leurs experts pour protéger les écosystèmes.

Podcasts

Les podcasts créent une connexion profonde avec les auditeurs grâce au storytelling et aux discussions. Ils aident à fidéliser une communauté d’admirateurs.

Et près des deux tiers de la population américaine de plus de 12 ans ont déjà écouté un podcast, selon Edison Research.

Identifiez des sujets qui vous passionnent autant que votre public. Ensuite, planifiez votre contenu à l’avance. Décidez si vous inviterez des intervenants ou animerez en solo, de la durée des épisodes, etc.

Après avoir enregistré les épisodes, vous pouvez les publier sur des répertoires de podcasts comme Apple Podcasts, Spotify et Google Podcasts.

Essayez de diffuser différents types de contenus de podcast pour engager votre public. Le célèbre podcast business « Acquired » y parvient parfaitement.

Publications sur les réseaux sociaux

Le contenu pour les réseaux sociaux permet aux marques d’atteindre plus de 4,5 milliards d’utilisateurs. Elles peuvent ainsi entrer en contact avec différentes audiences et s’adapter à leurs préférences.

Et les commentaires, mentions j’aime, partages et messages directs offrent une occasion d’interagir avec les audiences et de favoriser un sentiment de communauté.

Par exemple, TikTok est connu pour ses courtes vidéos amusantes (présentées ci-dessous). Et les visuels de haute qualité sont populaires sur Instagram.

Ces plateformes collectent également des données utilisateurs. Et les marques peuvent exploiter ces données pour améliorer leur contenu.

Par exemple, un contenu populaire axé sur le SEO peut être transformé en courtes vidéos explicatives et partagé sur les comptes de réseaux sociaux.

Testez différents types de contenus pour réseaux sociaux afin de voir ce qui fonctionne le mieux. Voici quelques idées pour vous lancer :

Vous souhaitez également être accessible et partager du contenu utile. Voici comment nous procédons :

Contenu interactif

Le contenu interactif incite les utilisateurs à s’engager avec vos contenus, ce qui peut se traduire par plus de temps passé sur votre site, un abonnement à vos réseaux sociaux, et plus encore. Cela peut accroître la notoriété de votre marque et les rapprocher d’un achat.

Une façon de concevoir du contenu interactif est de réfléchir aux besoins de votre public. Et de voir comment répondre à ces besoins d’une manière que le contenu statique ne permet pas.

Quiz et sondages : Permettent aux visiteurs d’en apprendre davantage sur eux-mêmes ou sur leurs clients et employés à travers une série de questions

Comment développer un processus de création de contenu marketing

Créez d’excellents contenus en appliquant une stratégie de contenu validée. Voici quelques étapes clés de la création de contenu que vous et votre équipe pouvez suivre.

Générer des idées de contenu

Comment trouver ces informations ? Voici plusieurs ressources que vous pouvez utiliser pour en savoir plus sur votre public :

Outils d’analyse : Utilisez Google Analytics, les plateformes de réseaux sociaux et d’autres outils à votre disposition pour connaître les intérêts et les problèmes de votre public

Retours de l’équipe commerciale : Échangez avec vos commerciaux pour découvrir les sujets que les clients et prospects abordent le plus souvent

Appels du support client : Écoutez les appels enregistrés de votre équipe support pour identifier les thèmes récurrents qui peuvent être traités de manière proactive avec du contenu

Communautés en ligne : Recherchez les sujets dont parle votre public cible sur les forums, les réseaux sociaux, les groupes Slack et d’autres espaces en ligne

Analyse concurrentielle : Examinez vos concurrents pour découvrir quel type de contenu ils créent ou pour trouver de nouveaux angles sur des sujets populaires

Au fil de vos recherches, prenez note des idées de contenu globales qui résonnent avec votre public. Ces sujets peuvent alimenter vos mots-clés graines — des termes de recherche larges que vous pouvez saisir dans un outil de mots-clés pour trouver des mots-clés plus précis et pertinents.

Rechercher des sujets

Il est maintenant temps de rechercher des sujets basés sur vos idées et vos mots-clés graines. Pour trouver des angles spécifiques autour desquels vous pouvez créer du contenu.

Ouvrez l’outil, saisissez votre mot-clé graine, sélectionnez le pays cible et cliquez sur « Search ».

Vous verrez désormais une liste de mots-clés liés à votre sujet, triés par volume de recherche. Comme ceci :

Par exemple, vous ne vendez peut-être pas sur Amazon. Il vous suffit d’ajouter « amazon » dans le champ « Exclude keywords ».

Vous pouvez également utiliser les groupes et sous-groupes suggérés dans la colonne située à gauche de la liste de mots-clés. Cela vous aide à trier les mots-clés par sous-thèmes.

Utilisez ensuite le menu déroulant « Advanced filters » pour trouver des mots-clés de longue traîne. Cette option vous permet de préciser le nombre de mots, la position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d’autres détails de vos mots-clés idéaux.

Vous pouvez répéter cette opération pour plusieurs groupes et sous-groupes. Ensuite, vous pouvez les regrouper en clusters de mots-clés (groupes de termes connexes) autour desquels créer différents contenus.

Vous pouvez également trouver des idées en utilisant Keyword Gap pour découvrir sur quels mots-clés vos concurrents se concentrent.

Accédez à l’outil, saisissez votre domaine et les domaines de jusqu’à quatre concurrents, puis cliquez sur « Compare ».

Lorsque le tableau de bord s’affiche, défilez vers le bas et cliquez sur « Missing » dans la section « All keyword details for: ».

Une fois que vous disposez d’une liste solide de sujets, vous pouvez l’utiliser pour planifier un calendrier éditorial qui définit quand chaque contenu sera publié et sur quel canal.

Un brief détaille les spécificités et les attentes relatives à un contenu. Il guide le processus afin que chacun comprenne l’objectif, le public cible, le message approprié et d’autres détails.

Conseil : Alien Road Keyword Manager offre un moyen automatisé de créer des clusters de sujets. Cliquez sur le bouton vert « Create list », puis ajoutez vos mots-clés graines dans le menu suivant et appuyez sur « Create list ». Différents clusters vous seront proposés pour travailler.

Produire d’excellents contenus

Cela signifie peut-être l’attribuer à un membre de l’équipe ou à un freelance. Ou peut-être produisez-vous le travail vous-même.

Actionnable : Un bon contenu incite le public à agir, qu’il s’agisse de penser différemment, d’appliquer les connaissances acquises, de partager le contenu ou de réaliser un achat

Il existe d’autres nuances pour produire d’excellents contenus que vous pouvez explorer dans notre guide de la qualité du contenu.

L’article apporte de la valeur en partageant de multiples exemples, citations et données. Il est écrit clairement et utilise de nombreux visuels pour faire passer le message.

Et sa structure est logique et facile à suivre. Il emmène les lecteurs dans un voyage, en commençant par le lancement de Discord pour finir sur ce que réserve l’avenir.

Vous devez également vous assurer qu’un article est facile à comprendre et optimisé pour vos mots-clés cibles.

Saisissez ou collez votre contenu dans le champ texte, ajoutez vos mots-clés cibles, puis cliquez sur « Get recommendations ».

Vous verrez maintenant des suggestions pour améliorer votre contenu concernant la « Lisibilité », l’« Originalité », le « Ton de voix » et le « SEO ».

Vous n’avez pas à appliquer chaque recommandation. Évaluez pour déterminer celles qui sont importantes pour vous, puis mettez-les en œuvre.

Il est également facile de partager ce contenu avec des membres de l’équipe pour révision. Partagez-le directement dans l’outil ou choisissez l’option « Move to Google Docs ».

Une fois votre contenu rédigé et édité, il est temps de le publier et de travailler sur sa promotion.

Promouvoir le contenu

La création de contenu et le marketing vont de pair. Vous pouvez (et devez) donc promouvoir votre contenu sur plusieurs canaux. Pour l’aider à toucher encore plus de publics.

Traffic Analytics peut vous donner encore plus d’idées sur les moyens de promouvoir votre contenu. Car vous pouvez l’utiliser pour en savoir plus sur la façon dont les concurrents attirent du public vers le contenu de leur site web.

Vous verrez désormais le pourcentage de trafic que vos concurrents obtiennent via différents canaux, y compris les sites référents, la recherche organique, les réseaux sociaux payants, et bien plus.

Le tableau « Traffic Journey Details » en bas est particulièrement utile pour voir comment certains canaux génèrent du trafic vers des pages spécifiques.

Par exemple, si vous sélectionnez « Sources » et « Organic Social », vous pouvez voir quelles plateformes sociales génèrent le plus de trafic vers vos concurrents.

Ces informations peuvent vous aider à comprendre quels canaux réussissent à générer du trafic vers vos concurrents. Pour vous aider à prioriser vos propres canaux de distribution.

Analyser et itérer

Analyser la performance de vos contenus peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il est donc important de suivre des indicateurs qui ont du sens pour vos objectifs marketing et commerciaux.

Taux de conversion : Le pourcentage d’utilisateurs qui réalisent una action souhaitée sur une page web, comme effectuer un achat ou s’inscrire à un service

Vues de page ou de vidéo : Le nombre total de fois qu’une page web ou une vidéo a été vue par les utilisateurs

Trafic organique : Les visiteurs qui arrivent sur un site web en cliquant sur un résultat de recherche non payant dans les moteurs de recherche

Téléchargements d’épisodes : Le nombre de fois que votre podcast ou autre contenu épisodique a été téléchargé par les utilisateurs

Maintenant, ajustez la période pour voir les données spécifiques qui vous intéressent en allant sur la date dans le coin supérieur droit.

Surveillez les points de données les plus pertinents pour votre site dans son ensemble et pour chaque contenu individuel. Pour découvrir quels sujets, formats de contenu et articles fonctionnent bien.

Ensuite, vous pourrez vous éloigner des sujets qui ne résonnent pas auprès de vos lecteurs et vous concentrer davantage sur ceux qui fonctionnent.

Outils de création de contenu

Il existe de nombreux outils de création de contenu sur le marché. Certains aident à la recherche, d’autres à la rédaction. D’autres aident à créer des éléments visuels.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant est un outil assisté par AI qui évalue votre contenu en termes de lisibilité, d’originalité, de SEO et de ton de voix.

L’outil peut également vous aider à optimiser votre contenu pour le SEO. Il liste des mots-clés sémantiquement liés que vous pouvez ajouter en fonction de vos mots-clés cibles. Que vous pouvez ensuite intégrer à votre contenu.

ContentShake

ContentShake est un outil de rédaction de contenu alimenté par AI qui aide les utilisateurs à trouver des sujets, rédiger et optimiser du contenu, et le publier.

L’outil vous aide à trouver le bon angle pour votre contenu, génère un plan recommandé, propose des recommandations et analyse les contenus similaires des concurrents.

Et vous pouvez envoyer des articles vers Google Docs ou les publier directement sur WordPress. Le tout sans quitter l’outil.

ChatGPT

ChatGPT est un chatbot d’AI qui peut générer des idées de sujets, rédiger différents types de contenus, donner votre avis sur votre écriture, et bien plus encore.

Vous pouvez même partager vos préférences de style, de fluidité et de ton de voix. Et il modifiera le contenu en conséquence.

Gardez à l’esprit : Le contenu rédigé par AI doit toujours faire l’objet d’une révision humaine approfondie pour vérifier son exactitude et le style souhaité.

Canva

Canva est un outil en ligne permettant de créer des images de blog, des présentations, des vidéos pour les réseaux sociaux, des infographies, des graphiques et d’autres types de contenus.

L’outil propose de nombreux modèles pour plein de formats différents. Pour vous aider à élever rapidement la qualité de votre contenu.

Descript

Descript est une plateforme multimédia pour éditer des fichiers vidéo et audio, capturer et partager des enregistrements d’écran, générer des transcriptions, réadapter du contenu pour les réseaux sociaux, et plus encore.

Et il est facile de partager du contenu avec les membres de l’équipe. Pour qu’ils puissent le réviser et donner leur avis.

Vous pouvez également rédiger et modifier votre script directement dans l’outil. Et regarder votre script se transformer en vidéo.

Faites passer votre création de contenu au niveau supérieur

Et vous pouvez prendre l’avantage sur la concurrence si vous choisissez soigneusement vos types de contenus et exécutez bien chaque pièce.

Passez à l’étape suivante de votre parcours de création de contenu avec The Content Marketing Starter Kit. Ou en essayant gratuitement tous les outils de contenu et SEO d’Alien Road.

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