Creación de contenido: qué es y cómo hacerla en 2023 [Consejos + Herramientas]

En este artículo, profundizamos en varios tipos de contenido y presentamos un proceso de creación de contenido que puedes seguir.

¿Qué es la creación de contenido?

La creación de contenido es el proceso de elaborar diversas formas de medios que atraigan a tu audiencia objetivo.

Por ejemplo, los estrategas de contenido a menudo identifican ideas de temas relevantes que se alinean con los objetivos de marketing. Y los redactores, productores de video y otros creadores convierten estas ideas en atractivas piezas de contenido.

Estas son algunas de las funciones más comunes basadas en nuestro informe del Estado del Content Marketing:

¿Por qué es importante crear contenido?

Porque es una parte clave del marketing de contenidos: una estrategia a largo plazo que implica desarrollar y compartir contenido en múltiples canales para llegar a tu audiencia objetivo y captar su atención.

Esto se logra a través de la optimización en motores de búsqueda (SEO), que implica crear y mejorar tu sitio web y tu contenido para posicionarte más alto en los resultados de búsqueda de Google.

Tipos de contenido

Es una buena idea producir varios tipos de contenido para maximizar tu alcance. Aquí tienes solo algunos:

Artículos de blog

Los artículos de blog son una excelente manera de educar a los lectores (y a menudo representan una gran parte de la creación de contenido web). También ayudan a mejorar el reconocimiento de marca, el posicionamiento en búsquedas y la fidelidad de los clientes.

De hecho, los profesionales del marketing y los propietarios de negocios encuestados en nuestro informe del Estado del Content Marketing afirmaron que tanto los artículos cortos como los extensos se encontraban entre sus formatos de contenido con mejor rendimiento.

Generar ideas frescas para el blog y ejecutarlas bien es fundamental. Ayuda a que tu contenido destaque entre la multitud.

Infografías

Las infografías hacen un gran trabajo al transmitir información compleja o repleta de datos de forma fácil de digerir. También ayudan a romper los bloques de texto. Además, tienden a compartirse en redes sociales y a ser citadas por otros sitios web.

Puedes buscar datos interesantes relevantes para tu sector y visualizarlos con infografías. O inspirarte en infografías populares de otros sectores.

Las infografías pueden ser impresionantes. Por ejemplo, mira esta infografía que muestra cómo Captura elimina el carbono del medio ambiente.

¿Qué pasa si no tienes los recursos para producir infografías complejas? Las infografías más sencillas como la siguiente también pueden funcionar y transmitir tu mensaje.

Videos

Los videos pueden ser piezas independientes en YouTube o en tu sitio web. Pero también pueden mejorar el contenido en texto.

Y el 45% de los profesionales del marketing y propietarios de negocios encuestados en nuestro informe del Estado del Content Marketing citan el video como el formato de contenido más efectivo.

Los videos se pueden etiquetar con metadatos, como etiquetas y descripciones. Sin embargo, pueden tener una búsqueda más limitada en comparación con el texto.

Y puedes reutilizar artículos de blog existentes para convertirlos en contenido de video. Los fundadores y ejecutivos también pueden publicar breves fragmentos de video en redes sociales compartiendo sus reflexiones.

Ya sea que optes por imágenes reales o recursos visuales generados por computadora, aquí tienes varias ideas de contenido en video para explorar:

El video (que se muestra a continuación) ofrece a los lectores detalles adicionales sobre los esfuerzos que sus expertos realizan para proteger los ecosistemas.

Podcasts

Los podcasts crean una conexión profunda con los oyentes a través de la narrativa y los debates. Ayudan a construir una base de seguidores leales.

Y casi dos tercios de la población de EE. UU. mayor de 12 años ha escuchado un podcast, según Edison Research.

Identifica temas que apasionen tanto a ti como a tu audiencia. Luego, planifica tu contenido con anticipación. Decide si invitarás a expertos o grabarás en solitario, cuál debería ser la duración de los episodios y más.

Después de grabar los episodios, puedes publicarlos en directorios de podcasts como Apple Podcasts, Spotify y Google Podcasts.

Intenta lanzar varios tipos de contenido de podcast para mantener enganchada a tu audiencia. El popular podcast de negocios “Acquired” es excelente en esto.

Publicaciones en redes sociales

El contenido para redes sociales permite a las marcas llegar a más de 4,500 millones de usuarios. De este modo, pueden conectar con diferentes audiencias y adaptarse a sus preferencias.

Y los comentarios, me gusta, compartidos y mensajes directos ofrecen la oportunidad de interactuar con el público y fomentar un sentido de comunidad.

Por ejemplo, TikTok es conocido por sus videos cortos y divertidos (mostrados a continuación). Y las imágenes de alta calidad son populares en Instagram.

Estas plataformas también recopilan datos de los usuarios. Y las marcas pueden aprovechar estos datos para mejorar su contenido.

Por ejemplo, el contenido popular centrado en SEO se puede convertir en breves videos explicativos y compartir en cuentas de redes sociales.

Prueba diferentes tipos de contenido en redes sociales para ver cuál funciona mejor. Aquí tienes algunas ideas para empezar:

También querrás mostrarte accesible y compartir contenido útil. Así es como lo hacemos nosotros:

Contenido interactivo

El contenido interactivo anima a los usuarios a interactuar con tus publicaciones, lo que puede traducirse en que pasen más tiempo en tu sitio, te sigan en redes sociales y más. Esto puede aumentar el reconocimiento de marca e incluso ayudarlos a acercarse a realizar una compra.

Una forma de idear contenido interactivo es pensar en las necesidades de tu audiencia. Y cómo puedes satisfacer esas necesidades de una manera que el contenido estático no puede.

Cuestionarios y encuestas: Permiten a los visitantes aprender más sobre sí mismos o sobre sus clientes y empleados a través de una serie de preguntas

Cómo desarrollar un proceso de creación de contenido de marketing

Crea contenido excelente ejecutando una estrategia de contenido previa. Aquí tienes algunos pasos clave para la creación de contenido que tú y tu equipo pueden seguir.

Generar ideas de contenido

¿Cómo puedes encontrar esa información? Aquí tienes varios recursos que puedes utilizar para aprender más sobre tu audiencia:

Herramientas de analítica: Utiliza Google Analytics, plataformas de redes sociales y otras herramientas que tengas para conocer los intereses y problemas de tu audiencia

Aportaciones del equipo de ventas: Habla con tus representantes de ventas para descubrir los temas que los clientes y prospectos mencionan con más frecuencia

Llamadas de atención al cliente: Escucha las llamadas grabadas de tu equipo de soporte para identificar temas comunes que se puedan abordar de forma proactiva con contenido

Comunidades en línea: Busca los temas de los que habla tu audiencia objetivo en foros, redes sociales, grupos de Slack y otros espacios en línea

Investigación de la competencia: Examina a tus competidores para descubrir qué tipo de contenido están creando o encuentra nuevos enfoques sobre temas populares

A medida que investigues, toma nota de las ideas generales de contenido que se alineen con tu audiencia. Estos temas pueden servir para obtener palabras clave semilla: términos de búsqueda amplios que puedes introducir en una herramienta de palabras clave para encontrar términos más enfocados y relevantes.

Investigar temas

Ahora es el momento de investigar temas basados en tus ideas y palabras clave semilla. Para encontrar enfoques específicos sobre los cuales puedas crear contenido.

Abre la herramienta, escribe tu palabra clave semilla, selecciona el país de destino y haz clic en “Search”.

Ahora verás una lista de palabras clave relacionadas con tu tema, ordenadas por volumen de búsqueda. De esta forma:

Por ejemplo, tal vez no vendes en Amazon. Solo agrega “amazon” al campo “Exclude keywords”.

También puedes utilizar los grupos y subgrupos sugeridos en la columna a la izquierda de la lista de palabras clave. Esto te ayuda a clasificar las palabras clave por subtemas.

Luego, utiliza el menú desplegable “Advanced filters” para encontrar palabras clave de cola larga (long-tail). Esta opción te permite especificar la cantidad de palabras, la posición en la página de resultados de búsqueda (SERP) y otros detalles de tus palabras clave ideales.

Puedes repetir esto para múltiples grupos y subgrupos. Después, puedes agruparlas en clusters de palabras clave (grupos de términos relacionados) sobre los que puedes crear diferentes piezas de contenido.

También puedes encontrar ideas utilizando Keyword Gap para descubrir en qué palabras clave se están centrando tus competidores.

Dirígete a la herramienta, ingresa tu dominio y los dominios de hasta cuatro competidores, y haz clic en “Compare”.

Cuando veas el panel de control, desplázate hacia abajo y haz clic en “Missing” en la sección “All keyword details for:”.

Una vez que tengas una lista sólida de temas, puedes usarlos para planificar un calendario de contenido que determine cuándo se publicará cada pieza de contenido y en qué canal.

Un brief detalla los aspectos específicos y las expectativas para una pieza de contenido. Guía el proceso para garantizar que todos entiendan el objetivo, la audiencia, el mensaje adecuado y otros detalles.

Consejo: Alien Road Keyword Manager ofrece una forma automatizada de crear clusters de temas. Haz clic en el botón verde “Create list”, luego agrega tus palabras clave semilla en el siguiente menú y presiona “Create list”. Se te proporcionarán varios clusters con los que trabajar.

Producir contenido excelente

Tal vez eso signifique asignarlo a un miembro del equipo o a un profesional independiente. O tal vez estés produciendo el trabajo tú mismo.

Accionable: El buen contenido anima a la audiencia a hacer algo, ya sea pensar de manera diferente, aplicar los conocimientos adquiridos, compartir el contenido o realizar una compra

Existen otros matices para producir contenido excelente que puedes explorar en nuestra guía de calidad de contenido.

El artículo aporta valor al compartir múltiples ejemplos, citas y datos. Está escrito con claridad y utiliza muchos recursos visuales para transmitir la idea.

Y su estructura es lógica y fácil de seguir. Lleva a los lectores en un recorrido, comenzando con cómo se lanzó Discord y terminando con lo que está por venir.

También debes asegurarte de que el artículo sea fácil de entender y esté optimizado para tus palabras clave objetivo.

Escribe o pega tu contenido en el campo de texto, agrega tus palabras clave objetivo y luego haz clic en “Get recommendations”.

Ahora verás sugerencias para mejorar tu contenido relacionadas con “Legibilidad”, “Originalidad”, “Tono de voz” y “SEO”.

No tienes que aplicar cada recomendación. Evalúa para determinar cuáles son importantes para ti y luego impleméntalas.

También es fácil compartir este contenido con los miembros del equipo para editarlo. Compártelo directamente en la herramienta o elige la opción “Move to Google Docs”.

Una vez que tu contenido esté escrito y editado, es hora de publicarlo y trabajar en su promoción.

Promocionar contenido

La creación de contenido y el marketing van de la mano. Por lo tanto, puedes (y debes) promocionar el contenido a través de múltiples canales. Para ayudar a que llegue a más audiencias.

Traffic Analytics puede darte aún más ideas sobre formas de promocionar tu contenido. Porque puedes usarlo para aprender más sobre cómo los competidores atraen público al contenido de su sitio web.

Ahora verás el porcentaje de tráfico que obtienen tus competidores de varios canales, incluidos referencias, búsqueda orgánica, redes sociales pagadas y más.

La tabla “Traffic Journey Details” en la parte inferior es especialmente útil para ver cómo ciertos canales atraen visitas a páginas específicas.

Por ejemplo, si seleccionas “Sources” y “Organic Social”, puedes ver qué plataformas sociales atraen más tráfico a tus competidores.

Estos datos pueden ayudarte a comprender qué canales tienen éxito en la atracción de tráfico hacia tus competidores. Para ayudarte a priorizar tus propios canales de distribución.

Analizar e iterar

Analizar el rendimiento de tu contenido puede ayudarte a comprender qué funciona y qué no. Por lo tanto, es importante realizar un seguimiento de métricas que tengan sentido para tus objetivos comerciales y de marketing.

Tasas de conversión: El porcentaje de usuarios que realizan una acción deseada en una página web, como realizar una compra o registrarse en un servicio

Visitas a la página o al video: El número total de veces que los usuarios han visto una página web o un video

Tráfico orgánico: Los visitantes que llegan a un sitio web al hacer clic en un resultado de búsqueda no pagado en los resultados del motor de búsqueda

Descargas de episodios: El número de veces que los usuarios han descargado tu podcast u otro contenido por episodios

Ahora, ajusta el período de tiempo para ver los datos específicos que te interesan dirigiéndote a la fecha en la esquina superior derecha.

Supervisa los datos más relevantes para tu sitio en su conjunto y para piezas de contenido individuales. Para descubrir qué temas, formatos de contenido y piezas funcionan bien.

Luego, puedes alejarte de los temas que no resuenan con tus lectores y concentrarte más en los que sí lo hacen.

Herramientas de creación de contenido

Hay muchas herramientas de creación de contenido en el mercado. Algunas ayudan con la investigación, otras con la escritura. Otras ayudan a crear elementos visuales.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant es una herramienta impulsada por AI que evalúa tu contenido en cuanto a legibilidad, originalidad, SEO y tono de voz.

La herramienta también puede ayudarte a optimizar tu contenido para SEO. Muestra palabras clave relacionadas semánticamente que puedes agregar según tus palabras clave objetivo. Las cuales puedes incorporar en tu contenido.

ContentShake

ContentShake es una herramienta de redacción de contenido impulsada por AI que ayuda a los usuarios a idear temas, redactar y optimizar contenido, y publicar.

La herramienta te ayuda a encontrar el enfoque adecuado para tu contenido, genera una estructura recomendada, ofrece sugerencias y analiza contenido similar de la competencia.

Y puedes enviar artículos a Google Docs o publicarlos directamente en WordPress. Todo sin salir de la herramienta.

ChatGPT

ChatGPT es un chatbot de AI que puede generar ideas de temas, redactar varios tipos de contenido, brindar comentarios sobre tu escritura y más.

Incluso puedes compartir tus preferencias de estilo, fluidez y tono de voz. Y editará el contenido en consecuencia.

Ten en cuenta: El contenido escrito por AI siempre debe recibir una revisión humana minuciosa para garantizar la precisión y el estilo deseado.

Canva

Canva es una herramienta en línea para crear imágenes para blogs, presentaciones, videos para redes sociales, infografías, gráficos y otros tipos de contenido.

La herramienta ofrece una gran cantidad de plantillas para muchos formatos diferentes. Para ayudarte a elevar rápidamente la calidad de tu contenido.

Descript

Descript es una plataforma multimedia para editar archivos de video y audio, capturar y compartir grabaciones de pantalla, generar transcripciones, reutilizar contenido para redes sociales y más.

Y es fácil compartir contenido con los miembros del equipo. Para que puedan revisarlo y ofrecer comentarios.

También puedes escribir y editar tu guion directamente en la herramienta. Y ver cómo tu guion se transforma en video.

Lleva tu creación de contenido al siguiente nivel

Y puedes obtener una ventaja sobre la competencia si eliges cuidadosamente tus tipos de contenido y ejecutas bien cada pieza.

Da el siguiente paso en tu viaje de creación de contenido con The Content Marketing Starter Kit. O probando gratis todas las herramientas de contenido y SEO de Alien Road.

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