Создание контента: гайд и инструменты на 2023 год

В этой статье мы погрузимся в различные типы контента и изложим процесс создания контента, которому вы сможете следовать.

Что такое создание контента?

Создание контента — это процесс разработки различных форм медиа, которые привлекают вашу целевую аудиторию.

Например, контент-стратеги часто определяют релевантные идеи тем, которые соответствуют маркетинговым целям. А копирайтеры, видеопродюсеры и другие создатели превращают эти идеи в увлекательные материалы.

Вот некоторые из наиболее распространенных ролей на основе нашего отчета Состояние контент-маркетинга:

Почему создание контента важно?

Потому что это ключевая часть контент-маркетинга — долгосрочной стратегии, включающей разработку и распространение контента по разным каналам для охвата и привлечения вашей целевой аудитории.

Вы делаете это с помощью поисковой оптимизации (SEO), которая включает в себя создание и улучшение вашего сайта и контента для получения более высоких позиций в результатах поиска Google.

Типы контента

Создание различных типов контента — хорошая идея для максимального увеличения охвата. Вот лишь некоторые из них:

Статьи в блоге

Публикации в блоге — отличный способ обучать читателей (и они часто составляют большую часть контента сайта). Статьи также помогают повысить узнаваемость бренда, позиции в поиске и лояльность клиентов.

На самом деле, маркетологи и владельцы бизнеса, опрошенные для нашего отчета Состояние контент-маркетинга, отметили, что как короткие, так и лонгриды были одними из самых эффективных форматов контента.

Важно придумывать свежие идеи для блога и качественно их реализовывать. Это помогает вашему контенту выделяться из общей массы.

Инфографика

Инфографика отлично справляется с передачей сложной или насыщенной данными информации в digestible-формате. Она также помогает разбавлять большие блоки текста. И ей часто делятся в социальных сетях и ссылаются на других сайтах.

Вы можете искать интересные данные, релевантные вашей отрасли, и визуализировать их с помощью инфографики. Или находить вдохновение в популярных инфографиках из других сфер.

Инфографика может производить сильное впечатление. Например, посмотрите на эту инфографику, которая показывает, как Captura удаляет углерод из окружающей среды.

Что делать, если у вас нет ресурсов для производства сложной инфографики? Более простая инфографика, подобная приведенной ниже, также может сработать и донести вашу мысль.

Видео

Видео могут быть самостоятельными материалами на YouTube или вашем сайте. Но они также могут дополнять текстовый контент.

И 45% маркетологов и владельцев бизнеса, опрошенных в рамках нашего отчета Состояние контент-маркетинга, называют видео самым эффективным форматом контента.

Видео можно маркировать метаданными, такими как теги и описания. Однако они могут иметь ограниченную индексируемость по сравнению с текстом.

И вы можете перерабатывать существующие статьи блога в видеоконтент. Основатели и руководители также могут публиковать короткие видеоролики в социальных сетях, делясь своими мыслями.

Независимо от того, выбираете ли вы реальную съемку или компьютерную графику, вот несколько идей видеоконтента, которые стоит рассмотреть:

Видео (показанное ниже) предоставляет читателям дополнительные подробности об усилиях экспертов по защите экосистем.

Подкасты

Подкасты создают глубокую связь со слушателями с помощью сторителлинга и обсуждений. Они помогают сформировать лояльную аудиторию.

И почти две трети населения США старше 12 лет слушали подкасты, согласно данным Edison Research.

Определите темы, которые увлекут и вас, и вашу аудиторию. Затем спланируйте контент заранее. Решите, будете ли вы приглашать гостей или вести записи соло, какова должна быть длительность выпусков и многое другое.

После записи выпусков вы можете опубликовать их в каталогах подкастов, таких как Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts.

Старайтесь выпускать различные типы контента для подкастов, чтобы вовлекать аудиторию. Популярный бизнес-подкаст «Acquired» отлично с этим справляется.

Посты в социальных сетях

Контент для социальных сетей позволяет брендам охватывать более 4,5 миллиардов пользователей. Таким образом, они могут взаимодействовать с различной аудиторией и учитывать ее предпочтения.

А комментарии, лайки, репосты и личные сообщения дают возможность общаться с аудиторией и формировать чувство сообщества.

Например, TikTok известен своими короткими развлекательными видео (показано ниже). А высококачественные изображения популярны в Instagram.

Эти платформы также собирают пользовательские данные. И бренды могут использовать эти данные для улучшения своего контента.

Например, популярный SEO-ориентированный контент можно превратить в короткие поясняющие видеоролики и опубликовать в социальных сетях.

Тестируйте различные типы контента в социальных сетях, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Вот несколько идей для старта:

Вы также хотите оставаться открытыми и делиться полезным контентом. Вот как мы это делаем:

Интерактивный контент

Интерактивный контент побуждает пользователей взаимодействовать с вашим материалом, что может привести к тому, что они проведут больше времени на вашем сайте, подпишутся на вас в социальных сетях и так далее. Это может повысить узнаваемость бренда и даже приблизить их к совершению покупки.

Один из способов разработки интерактивного контента — подумать о потребностях вашей аудитории. И о том, как вы можете удовлетворить эти потребности так, как не может статический контент.

Тесты и опросы: Позволяют посетителям узнать больше о себе или своих клиентах и сотрудниках с помощью серии вопросов

Как разработать процесс создания маркетингового контента

Создавайте отличный контент, реализуя согласованную контент-стратегию. Вот несколько ключевых шагов по созданию контента, которым вы и ваша команда можете следовать.

Генерировать идеи для контента

Как найти эту информацию? Вот несколько ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы узнать больше о своей аудитории:

Инструменты аналитики: Используйте Google Analytics, платформы социальных сетей и другие имеющиеся у вас инструменты, чтобы узнать об интересах и проблемах вашей аудитории

Информация от отдела продаж: Пообщайтесь с вашими менеджерами по продажам, чтобы узнать, какие темы клиенты и потенциальные покупатели поднимают чаще всего

Звонки в службу поддержки: Прослушайте записи звонков вашей службы поддержки, чтобы выявить общие темы, которые можно проактивно закрыть с помощью контента

Онлайн-сообщества: Ищите темы, которые ваша целевая аудитория обсуждает на форумах, в социальных сетях, группах Slack и других онлайн-площадках

Исследование конкурентов: Изучите своих конкурентов, чтобы узнать, какой контент они создают, или найти новые ракурсы для популярных тем

По мере исследования делайте пометки об общих идеях контента, которые резонируют с вашей аудиторией. Эти темы могут сформировать базовые ключевые слова (seed keywords) — широкие поисковые запросы, которые можно ввести в инструмент подбора ключевых слов, чтобы найти более точные и релевантные фразы.

Исследовать темы

Теперь пришло время исследовать темы на основе ваших идей и базовых ключевых слов. Чтобы найти конкретные углы подачи, вокруг которых вы сможете создавать контент.

Откройте инструмент, введите базовое ключевое слово, выберите целевую страну и нажмите «Search».

Теперь вы увидите список ключевых слов, связанных с вашей темой, отсортированных по объему поиска. Вот так:

Например, возможно, вы не продаете на Amazon. Просто добавьте «amazon» в поле «Exclude keywords».

Вы также можете использовать предлагаемые группы и подгруппы в колонке слева от списка ключевых слов. Это помогает сортировать ключевые слова по подтемам.

Затем используйте выпадающее меню «Advanced filters», чтобы найти длинные ключевые фразы (long-tail). Этот параметр позволяет указать количество слов, позицию на странице результатов поиска (SERP) и другие детали ваших идеальных ключевых слов.

Вы можете повторить это для нескольких групп и подгрупп. Затем вы можете объединить их в кластеры ключевых слов (группы связанных терминов), вокруг которых можно создавать различные материалы.

Вы также можете находить идеи с помощью Keyword Gap, чтобы узнать, на каких ключевых словах фокусируются ваши конкуренты.

Перейдите в инструмент, введите свой домен и домены до четырех конкурентов и нажмите «Compare».

Когда откроется дашборд, прокрутите вниз и нажмите «Missing» в разделе «All keyword details for:».

Как только у вас появится solid-список тем, вы сможете использовать его для планирования контент-календаря, который определяет, когда и на каком канале будет опубликован каждый материал.

Бриф очерчивает специфику и ожидания от материала. Он направляет процесс, чтобы гарантировать, что каждый понимает цель, аудиторию, правильный посыл и другие детали.

Совет: Alien Road Keyword Manager предлагает автоматизированный способ создания кластеров тем. Нажмите зеленую кнопку «Create list», затем добавьте ваши базовые ключевые слова в следующем меню и нажмите «Create list». Вам будут предоставлены различные кластеры для работы.

Создавать отличный контент

Возможно, это означает поручить задачу члену команды или фрилансеру. Или, может быть, вы выполняете работу самостоятельно.

Практичный: Хороший контент побуждает аудиторию к действию — будь то начать думать иначе, применить полученные знания, поделиться контентом или совершить покупку

Существуют и другие нюансы создания отличного контента, с которыми вы можете ознакомиться в нашем руководстве по качеству контента.

Статья приносит пользу, делясь множеством примеров, цитат и данных. Она написана понятно и использует много наглядных материалов для передачи мысли.

И ее структура логична и легка для восприятия. Она ведет читателей в путешествие, начиная с запуска Discord и заканчивая тем, что ждет его впереди.

Вам также необходимо убедиться, что статья проста для понимания и оптимизирована под целевые ключевые слова.

Введите или вставьте ваш контент в текстовое поле, добавьте целевые ключевые слова, а затем нажмите «Get recommendations».

Теперь вы увидите рекомендации по улучшению вашего контента, касающиеся «Читаемости», «Уникальности», «Тональности» и «SEO».

Вам не обязательно следовать каждой рекомендации. Оцените, какие из них важны для вас, и затем внедряйте их.

Этим контентом также легко делиться с членами команды для редактирования. Поделитесь им непосредственно в инструменте или выберите опцию «Move to Google Docs».

Как только ваш контент написан и отредактирован, пришло время опубликовать его и заняться продвижением.

Продвигать контент

Создание контента и маркетинг идут рука об руку. Поэтому вы можете (и должны) продвигать контент по нескольким каналам. Чтобы помочь ему охватить еще большую аудиторию.

Traffic Analytics может дать вам еще больше идей о способах продвижения вашего контента. Потому что вы можете использовать его, чтобы узнать больше о том, как конкуренты привлекают аудиторию на свой сайт.

Теперь вы увидите процент трафика, который ваши конкуренты получают из различных каналов, включая реферальный, органический поиск, платную рекламу в соцсетях и многое другое.

Таблица «Traffic Journey Details» внизу особенно полезна для понимания того, как определенные каналы приводят пользователей на конкретные страницы.

Например, если вы выберете «Sources» и «Organic Social», вы сможете увидеть, какие социальные платформы приносят больше всего трафика вашим конкурентам.

Эти данные помогут вам понять, какие каналы успешно привлекают трафик к конкурентам. Чтобы помочь вам приоритезировать собственные каналы дистрибуции.

Анализировать и корректировать

Анализ эффективности контента помогает понять, что работает, а что нет. Поэтому важно отслеживать метрики, которые имеют смысл для ваших маркетинговых и бизнес-целей.

Коэффициенты конверсии: Процент пользователей, совершивших желаемое действие на веб-странице, например покупку или регистрацию на услугу

Просмотры страниц или видео: Общее количество просмотров веб-страницы или видео пользователями

Органический трафик: Посетители, которые переходят на сайт, кликая по нерекламируемому результату в выдаче поисковых систем

Скачивания выпусков: Количество скачиваний вашего подкаста или другого эпизодического контента пользователями

Теперь отрегулируйте временной период, чтобы увидеть конкретные данные, которые вас интересуют, перейдя к дате в правом верхнем углу.

Отслеживайте наиболее релевантные показатели для вашего сайта в целом и для отдельных материалов. Чтобы узнать, какие темы, форматы контента и статьи работают хорошо.

Затем вы сможете отойти от тем, которые не вызывают отклика у читателей, и больше сосредоточиться на тех, которые работают.

Инструменты для создания контента

На рынке существует множество инструментов для создания контента. Некоторые помогают с исследованиями, некоторые — с написанием текста. Другие помогают создавать визуальные элементы.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant — это инструмент с поддержкой AI, который оценивает ваш контент на предмет читаемости, уникальности, SEO и тональности.

Инструмент также может помочь вам оптимизировать контент для SEO. Он выводит список семантически связанных ключевых слов, которые вы можете добавить на основе целевых запросов. Которые затем можно интегрировать в текст.

ContentShake

ContentShake — это инструмент для написания контента на базе AI, который помогает пользователям генерировать идеи тем, писать, оптимизировать и публиковать контент.

Инструмент помогает найти правильный угол подачи, генерирует рекомендуемую структуру, предлагает рекомендации и анализирует аналогичный контент конкурентов.

И вы можете отправлять статьи в Google Docs или публиковать их напрямую в WordPress. И все это не выходя из инструмента.

ChatGPT

ChatGPT — это чат-бот с AI, который может генерировать идеи тем, писать различные типы контента, давать обратную связь по вашим текстам и многое другое.

Вы даже можете указать свои предпочтения по стилю, подаче и тональности. И он отредактирует контент соответствующим образом.

Имейте в виду: Контент, написанный AI, всегда должен проходить тщательную проверку человеком на предмет точности и соответствия желаемому стилю.

Canva

Canva — это онлайн-инструмент для создания изображений для блогов, презентаций, видео для социальных сетей, инфографики, диаграмм и других типов контента.

Инструмент предлагает множество шаблонов для самых разных форматов. Чтобы помочь вам быстро повысить качество вашего контента.

Descript

Descript — это мультимедийная платформа для редактирования видео- и аудиофайлов, записи и обмена видео с экрана, создания транскрипций, адаптации контента для соцсетей и многого другого.

И им легко делиться с членами команды. Чтобы они могли проверить материал и оставить отзыв.

Вы также можете писать и редактировать сценарий непосредственно в инструменте. И наблюдать, как ваш сценарий превращается в видео.

Выведите создание контента на новый уровень

И вы можете получить преимущество перед конкурентами, если тщательно выберете форматы контента и качественно реализуете каждый материал.

Сделайте следующий шаг в создании контента с помощью The Content Marketing Starter Kit. Или попробовав все инструменты контента и SEO от Alien Road бесплатно.

Что такое целевая страница (Landing Page)? Примеры целевых страниц + Руководство

Что такое целевая страница (Landing Page)? Примеры целевых страниц + Руководство Что такое целевая страница? Целевая страница — это ..

Как создать персонажей покупателя (Buyer Personas)

Как создать персонажей покупателя: Что, Зачем и Как Самые успешные маркетологи ..

Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ