Məzmun Yaratma: Nədir və 2023-cü İldə Necə Edilməlidir [Məsləhətlər + Alətlər]

Bu məqalədə müxtəlif məzmun növlərinə nəzər salır və izləyə biləcəyiniz məzmun yaratma prosesini təqdim edirik.

Məzmun Yaratma Nədir?

Məzmun yaratmaq, hədəf kütlənizə müraciət edən müxtəlif media formalarının hazırlanması prosesidir.

Məsələn, məzmun strateqləri tez-tez marketinq məqsədlərinə uyğun gələn müvafiq mövzu ideyalarını müəyyənləşdirirlər. Yazıçılar, video istehsalçıları və digər yaradıcılar isə bu ideyaları maraqlı məzmun nümunələrinə çevirirlər.

Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatımıza əsasən ən çox yayılmış rollardan bəziləri bunlardır:

Məzmun Yaratmaq Üçün Niyə Vacibdir?

Çünki bu, məzmun marketinqinin əsas hissəsidir — hədəf auditoriyanıza çatmaq və onları cəlb etmək üçün kanallar arasında məzmunun hazırlanmasını və paylaşılmasını əhatə edən uzunmüddətli strategiyadır.

Siz bunu axtarış sisteminin optimallaşdırılması (SEO) vasitəsilə edirsiniz, bu da Google-un axtarış nəticələrində daha yüksək yer tutmaq üçün veb saytınızı və məzmununuzu yaratmağı və təkmilləşdirməyi əhatə edir.

Məzmun Növləri

Əhatə dairənizi maksimuma çatdırmaq üçün müxtəlif məzmun növləri istehsal etmək yaxşı fikirdir. Budur bir neçəsi:

Bloq Yazıları

Bloq yazıları oxucuları maarifləndirmək üçün əla üsuldur (və onlar tez-tez veb sayt məzmununun yaradılmasında böyük paya sahib olurlar). Bloq yazıları həmçinin brend məlumatlılığına, axtarış reytinqlərinə və müştəri loyallığına kömək edir.

Əslində, Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatımızda sorğuda iştirak edən marketoloqlar və biznes sahibləri həm qısa, həm də uzun məqalələrin ən yaxşı nəticə göstərən məzmun formatları olduğunu bildirdilər.

Yeni bloq ideyaları tapmaq və onları yaxşı icra etmək vacibdir. Bu, məzmununuzun digərlərindən fərqlənməsinə kömək edir.

İnfoqrafikalar

İnfoqrafikalar mürəkkəb və ya məlumatla zəngin məlumatları asan həzm olunan şəkildə çatdırmaqda yaxşı iş görür. Onlar həmçinin uzun mətnləri bölməyə kömək edir. Və sosial mediada paylaşılmağa və digər saytlar tərəfindən istinad edilməyə meyllidirlər.

Sənayenizə aid maraqlı məlumatları axtara və onları infoqrafika ilə vizuallaşdıra bilərsiniz. Ya da digər sənayelərdəki məşhur infoqrafikalardan ilham ala bilərsiniz.

İnfoqrafikalar təsirli ola bilər. Məsələn, Captura-nın ətraf mühitdən karbonu necə kənarlaşdırdığını göstərən bu infoqrafikaya baxın.

Mürəkkəb infoqrafikalar istehsal etmək üçün resurslarınız yoxdursa nə etməli? Aşağıdakı kimi daha sadə infoqrafikalar da işə yaraya bilər və fikrinizi çatdıra bilər.

Videolar

Videolar YouTube-da və ya veb saytınızda müstəqil materiallar ola bilər. Lakin onlar mətn məzmununu da zənginləşdirə bilər.

Məzmun Marketinqinin Vəziyyəti hesabatımızda sorğuda iştirak edən marketoloqların və biznes sahiblərinin 45%-i videonu ən effektiıf məzmun formatı kimi göstərir.

Videolar teqlər və təsvirlər kimi metaməlumatlarla etiketlənə bilər. Lakin mətnlə müqayisədə onların axtarış imkanları məhdud ola bilər.

Və mövcud bloq yazılarınızı video məzmununa çevirə bilərsiniz. Təsisçilər və rəhbərlər də öz fikirlərini bölüşərək sosial mediada qısa video kadrlar yerləşdirə bilərlər.

İstər canli çəkiliş kadrlara, istərsə də kompüter tərəfindən yaradılmış vizuallara üstünlük verin, burada nəzərdən keçiriləcək bir neçə video məzmunu ideyası var:

Video (aşağıda göstərilmişdir) oxuculara mütəxəssislərin ekosistemlərin qorunmasına yönəlmiş səyləri haqqında əlavə məlumat verir.

Pədkastlar

Podkastlar hekayə anlatımı və müzakirələr vasitəsilə dinləyicilərlə dərin əlaqə yaradır. Onlar sadiq azarkeş bazası qurmağa kömək edir.

Edison Research-ə görə, ABŞ əhalisinin 12 yaşdan yuxarı olan demək olar ki, üçdə ikisi podkast dinləyib.

Həm sizin, həm də auditoriyanızın həvəsli olduğu mövzuları müəyyənləşdirin. Sonra məzmununuzu qabaqcadan planlaşdırın. Qonaqları dəvət edəcəyinizə və ya tək davam edəcəyinizə, epizodların nə qədər çəkəcəyinə və daha çoxuna qərar verin.

Epizodları yazdıqdan sonra onları Apple Podcasts, Spotify və Google Podcasts kimi podkast kataloqlarında dərc edə bilərsiniz.

Auditoriyanızı cəlb etmək üçün müxtəlif növ podkast məzmunları buraxmağa çalışın. Məşhur biznes podkast olan “Acquired” bunda əladır.

Sosial Media Yazıları

Sosial media məzmunu brendlərə 4.5 milyarddan çox istifadəçiyə çatmağa imkan verir. Beləliklə, onlar fərqli auditoriyalarla əlaqə qura və onların üstünlüklərinə cavab verə bilərlər.

Şərhlər, bəyənmələr, paylaşımlar və birbaşa mesajlar auditoriya ilə qarşılıqlı əlaqə qurmaq və icma hissini inkişaf etdirmək imkanı təqdim edir.

Məsələn, TikTok əyləncəli, qısa videoları ilə tanınır (aşağıda göstərilir). Yüksək keyfiyyətli təsvirlər isə Instagram-da məşhurdur.

Bu platformalar istifadəçi məlumatlarını da toplayır. Brendlər isə məzmunlarını təkmilləşdirmək üçün bu məlumatlardan istifadə edə bilərlər.

Məsələn, SEO yönümlü məşhur məzmunlar qısa izahlı videolara çevrilərək sosial media hesablarında paylaşıla bilər.

Nəyin ən yaxşı nəticə verdiyini görmək üçün müxtəlif sosial media məzmun növlərini sınayın. Başlamağınız üçün bir neçə ideya:

Siz həmçinin səmimi olmaq və faydalı məzmun paylaşmaq istəyirsiniz. Biz bunu necə edirik:

İnteraktiv Məzmun

İnteraktiv məzmun istifadəçiləri məzmununuzla əlaqə qurmağa həvəsləndirir, bu da onların saytınızda daha çox vaxt keçirməsinə, sosial mediada sizi izləməsinə və daha çoxuna çevrilə bilər. Bu, brend məlumatlılığını artıra və hətta onların satınalmaya daha da yaxınlaşmasına kömək edə bilər.

İnteraktiv məzmun ideyası yaratmağın bir yolu auditoriyanızın ehtiyacları haqqında düşünməkdir. Və bu ehtiyacları statik məzmunun edə bilməyəcəyi bir şəkildə necə qarşılaya biləcəyinizi nəzərdən keçirməkdir.

Viktorinalar və sorğular: Ziyarətçilərə bir sıra suallar vasitəsilə özləri, müştəriləri və ya işçiləri haqqında ətraflı məlumat əldə etməyə imkan verin

Marketinq Məzmunu Yaratma Prosesi Necə Hazırlanır

Razılaşdırılmış məzmun strategiyasını icra edərək böyük məzmun yaradın. Siz və komandanızın izləyə biləcəyi bəzi əsas məzmun yaratma addımları bunlardır.

Məzmun İdeyaları Yaradın

Bu məlumatı necə tapa bilərsiniz? Auditoriyanız haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün istifadə edə biləcəyiniz bir neçə resurs:

Analitika alətləri: Auditoriyanızın maraqları və problemləri haqqında öyrənmək üçün Google Analytics, sosial media platformaları və sahib olduğunuz digər alətlərdən istifadə edin

Satış nümayəndələrinin rəyləri: Müştərilərin və potensial alıcıların ən çox qaldırdığı mövzuları kəşf etmək üçün satış nümayəndələrinizlə danışın

Müştəri dəstəyi zəngləri: Məzmunla proaktiv şəkildə həll edilə bilən ümumi mövzuları müəyyən etmək üçün dəstək komandanızın yazılmış zənglərinə qulaq asın

Onlayn icmalar: Hədəf auditoriyanızın forumlarda, sosial mediada, Slack qruplarında və digər onlayn məkanlarda danışdığı mövzuları axtarın

Rəqabətli araşdırma: Rəqiblərinizin nə cür məzmun yaratdığını kəşf etmək və ya məşhur mövzularda yeni bucaqlar tapmaq üçün onları araşdırın

Araşdırma apararkən auditoriyanıza uyğun gələn ümumi məzmun ideyalarını qeyd edin. Bu mövzular ilkin açar sözləri — daha diqqətli və müvafiq açar sözlər tapmaq üçün açar söz alətinə daxil edə biləcəyiniz geniş axtarış terminlərini formalaşdıra bilər.

Mövzuları Araşdırın

İndi ideyalarınız və ilkin açar sözləriniz əsasında mövzuları araşdırmaq vaxtıdır. Ətrafında məzmun yarada biləcəyiniz xüsusi bucaqlar tapmaq üçün.

Aləti açın, ilkin açar sözünüzü yazın, hədəf ölkəni seçin və “Search” düyməsini sıxın.

İndi mövzunuza aid, axtarış həcminə görə çeşidlənmiş açar sözlərin siyahısını görəcəksiniz. Bu kimi:

Məsələn, bəlkə siz Amazon-da satmırsınız. Sadəcə “amazon” sözünü “Exclude keywords” sahəsinə əlavə edin.

Açar sözlər siyahısının solundakı sütunda təklif olunan qruplardan və alt qruplardan da istifadə edə bilərsiniz. Bu, açar sözləri alt mövzulara görə çeşidləməyə kömək edir.

Sonra uzun quyruqlu (long-tail) açar sözləri tapmaq üçün “Advanced filters” açılan menyusundan istifadə edin. Bu seçim ideal açar sözlərinizin söz sayını, axtarış sisteminin nəticə səhifəsindəki (SERP) mövqeyini və digər təfərrüatlarını təyin etməyə imkan verir.

Bunu birdən çox qrup və alt qrup üçün təkrarlaya bilərsiniz. Sonra onları ətrafında müxtəlif məzmun nümunələri yarada biləcəyiniz açar söz klasterlərində (əlaqəli terminlər qrupları) qruplaşdıra bilərsiniz.

Rəqiblərinizin hansı açar sözlərə diqqət yetirdiyini öyrənmək üçün Keyword Gap istifadə edərək də ideyalar tapa bilərsiniz.

Alətə keçin, domeninizi və dördə qədər rəqibin domenini daxil edin və “Compare” düyməsini sıxın.

İdarəetmə panelini gördükdə aşağı sürüşdürün və “All keyword details for:” bölməsində “Missing” üzərinə klikləyin.

Etibarlı mövzular siyahısına sahib olduqdan sonra, hər bir məzmunun nə vaxt və hansı kanalda dərc olunacağını müəyyənləşdirən məzmun təqvimini planlaşdırmaq üçün onlardan istifadə edə bilərsiniz.

Məzmun tapşırığı (brief) məzmunun təfərrüatlarını və gözləntilərini müəyyənləşdirir. Hər kəsin məqsədi, auditoriyanı, düzgün mesajlaşmanı və digər təfərrüatları anlamasını təmin etmək üçün prosesi istiqamətləndirir.

Məsləhət: Alien Road Keyword Manager mövzu klasterləri yaratmaq üçün avtomatlaşdırılmış üsul təklif edir. Yaşıl “Create list” düyməsini sıxın, sonra növbəti menyuda ilkin açar sözlərinizi əlavə edin və “Create list” sıxın. Sizə işləmək üçün müxtəlif klasterlər təqdim olunacaq.

Möhtəşəm Məzmun İstehsal Edin

Bəlkə bu, onu bir komanda üzvünə və ya frilanserə tapşırmaq deməkdir. Ya da bəlkə işi özünüz istehsal edirsiniz.

Hərəkətə keçirici: Yaxşı məzmun auditoriyanı fərqli düşünmək, əldə etdiyi bilikləri tətbiq etmək, məzmunu paylaşmaq və ya satınalma etməkdən asılı olmayaraq bir şey etməyə həvəsləndirir

Məzmun keyfiyyəti bələdçimizdə kəşf edə biləcəyiniz möhtəşəm məzmun istehsalının digər incəlikləri də var.

Məqalə müxtəlif nümunələr, sitatlar və məlumat nöqtələrini bölüşməklə dəyər qatır. Aydın yazılıb və fikri çatdırmaq üçün çoxlu vizuallardan istifadə olunub.

Və quruluşu məntiqlidir, izləmək asandır. O, oxucuları Discord-un necə işə salınmasından başlayaraq qarşıda nə gözlədiyinə qədər bir səyahətə çıxarır.

Siz həmçinin məqalənin başa düşülməsinin asan olduğuna və hədəf açar sözləriniz üçün optimallaşdırıldığına əmin olmalısınız.

Məzmununuzu mətn sahəsinə yazın və ya yapışdırın, hədəf açar sözlərinizi əlavə edin, sonra “Get recommendations” düyməsini sıxın.

İndi “Oxunabilirlik”, “Orijinallıq”, “Səs tonu” və “SEO” ilə bağlı məzmununuzu təkmilləşdirmək üçün təkliflər görəcəksiniz.

Hər bir tövsiyəyə əməl etmək məcburiyyətində deyilsiniz. Hansıların sizin üçün vacib olduğunu müəyyən etmək üçün qiymətləndirin və sonra onları tətbiq edin.

Bu məzmunu redaktə etmək üçün komanda üzvləri ilə paylaşmaq da asandır. Ya birbaşa alətdə paylaşın, ya da “Move to Google Docs” seçimini edin.

Məzmununuz yazılıb redaktə edildikdən sonra onu dərc etmək və təşviqat üzərində işləmək vaxtıdır.

Məzmunu Təşviq Edin

Məzmun yaradılması və marketinq paralel gedir. Beləliklə, məzmunu daha da çox auditoriyaya çatdırmaq üçün bir çox kanallarda təşviq edə bilərsiniz (və etməlisiniz).

Traffic Analytics məzmununuzu təşviq etmək yolları haqqında sizə daha çox ideya verə bilər. Çünki rəqiblərin auditoriyanı öz veb sayt məzmununa necə cəlb etdiyini öyrənmək üçün ondan istifadə edə bilərsiniz.

İndi rəqiblərinizin yönləndirmə, üzvi axtarış, ödənişli sosial və s. daxil olmaqla müxtəlif kanallardan aldığı trafikin faizini görəcəksiniz.

Aşağıdakı “Traffic Journey Details” cədvəli xüsusilə müəyyən kanalların müəyyən səhifələrə necə trafik çəkdiyini görmək üçün faydalıdır.

Məsələn, “Sources” və “Organic Social” seçsəniz, rəqiblərinizə ən çox trafik gətirən sosial platformaları görə bilərsiniz.

Bu fikirlər rəqiblərinizə trafik çəkməkdə hansı kanalların uğurlu olduğunu anlamağa kömək edə bilər. Öz paylama kanallarınıza üstünlük verməyə kömək etmək üçün.

Təhlil Edin və Təkrarlayın

Məzmun performansınızı təhlil etmək nəyin işlədiyini və nəyin işləmədiyini anlamağa kömək edə bilər. Beləliklə, marketinq və biznes məqsədləriniz üçün mənalı olan göstəriciləri izləmək vacibdir.

Dönüşüm dərəcələri: Veb səhifədə alış-veriş etmək və ya xidmətə yazılmaq kimi istənilən hərəkəti edən istifadəçilərin faizi

Səhifə və ya video baxışları: Veb səhifənin və ya videonun istifadəçilər tərəfindən ümumi baxılma sayı

Üzvi trafik: Axtarış sistemi nəticələrində ödənişsiz axtarış nəticəsinə klikləməklə veb sayta daxil olan ziyarətçilər

Epizod yükləmələri: Podkastınızın və ya digər epizodik məzmununuzun istifadəçilər tərəfindən yüklənmə sayı

İndi yuxarı sağ küncdəki tarixə keçərək maraqlandığınız xüsusi məlumatları görmək üçün vaxt dövrünü tənzimləyin.

Ümumilikdə saytınız və fərdi məzmun hissələri üçün ən uyğun məlumat nöqtələrini monitorinq edin. Hansı mövzuların, məzmun formatlarının və hissələrinin yaxşı nəticə verdiyini öyrənmək üçün.

Sonra, oxucularınızda əks-səda doğurmayan mövzulardan uzaqlaşa və diqqətinizi rezonans doğuran mövzulara yönəldə bilərsiniz.

Məzmun Yaratma Alətləri

Bazada bir çox məzmun yaratma alətləri var. Bəziləri araşdırmaya, bəziləri yazıya kömək edir. Digərləri isə vizual elementlərin yaradılmasına kömək edir.

SEO Writing Assistant

SEO Writing Assistant məzmununuzu oxunabilirlik, orijinallıq, SEO və səs tonu üzrə qiymətləndirən AI dəstəkli alətdir.

Alət həmçinin məzmununuzu SEO baxımından optimallaşdırmağa kömək edə bilər. O, hədəf açar sözləriniz əsasında əlavə edə biləcəyiniz semantik əlaqəli açar sözləri sadalayır. Hansıları ki, daha sonra məzmununuza daxil edə bilərsiniz.

ContentShake

ContentShake istifadəçilərə mövzular ideyası yaratmağa, məzmun yazmağa və optimallaşdırmağa və dərc etməyə kömək edən AI ilə işləyən məzmun yazma alətidir.

Alət məzmununuz üçün düzgün bucağı tapmağa kömək edir, tövsiyə olunan strukturu yaradır, tövsiyələr təklif edir və rəqiblərin oxşar məzmununu təhlil edir.

Və məqalələri Google Docs-a göndərə və ya birbaşa WordPress-də dərc edə bilərsiniz. Hamısı alətdən ayrılmadan.

ChatGPT

ChatGPT mövzu ideyaları yarada, müxtəlif növ məzmunlar yaza, yazınız haqqında rəy bildirə və daha çoxunu edə bilən AI çatbotudur.

Hətta stilinizi, axınınızı və səs tonu üstünlüklərinizi paylaşa bilərsiniz. O isə məzmunu buna uyğun redaktə edəcək.

Unutmayın: AI tərəfindən yazılmış məzmun dəqiqlik və istənilən üslub üçün həmişə hərtərəfli insan nəzarətindən keçməlidir.

Canva

Canva bloq şəkilləri, təqdimatlar, sosial media videoları, infoqrafikalar, diaqramlar və digər məzmun növləri yaratmaq üçün onlayn alətdir.

Alət çox fərqli formatlar üçün bol şablonlar təklif edir. Məzmun keyfiyyətinizi sürətlə yüksəltməyə kömək etmək üçün.

Descript

Descript video və audio faylları redaktə etmək, ekran yazılarını çəkmək və paylaşmaq, transkriptlər yaratmaq, sosial şəbəkələr üçün məzmunu yenidən uyğunlaşdırmaq və daha çox şey üçün multimediya platformasıdır.

Və məzmunu komanda üzvləri ilə paylaşmaq asandır. Beləliklə, onlar nəzərdən keçirə və rəy bildirə bilərlər.

Siz həmçinin ssenarinizi birbaşa alətdə yaza və redaktə edə bilərsiniz. Və ssenarinizin videoya çevrilməsini izləyə bilərsiniz.

Məzmun Yaradıcılığınızı Növbəti Səviyyəyə Qaldırın

Məzmun növlərinizi diqqətlə seçsəniz və hər bir hissəni yaxşı icra etsəniz, rəqabətdə üstünlük qazana bilərsiniz.

The Content Marketing Starter Kit ilə məzmun yaratma səyahətinizdə növbəti addımı atın. Ya da bütün Alien Road məzmun və SEO alətlərini pulsuz sınayaraq.

Eniş Səhifəsi (Landing Page) Nədir? Eniş Səhifəsi Nümunələri + Bələdçi

Eniş Səhifəsi Nədir? Eniş Səhifəsi Nümunələri + Bələdçi Eniş Səhifəsi Nədir? Eniş səhifəsi ..

Alıcı Personalarınızı Necə Yaratmalı

Alıcı Personalarınızı Necə Yaratmalı: Nə, Niyə və Necə Ən uğurlu marketoloqlar ..

Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi