In-Stream- und In-Feed-Videoanzeigen stellen zwei verschiedene Methoden dar, um Zielgruppen auf Videoplattformen zu erreichen. Überspringbare In-Stream-Anzeigen werden direkt in anderen Videos abgespielt und unterbrechen oder gehen dem Inhalt voraus, während In-Feed-Videoanzeigen an Entdeckungsorten wie den YouTube-Suchergebnissen oder dem Bereich für die nächsten Videos erscheinen. Wenn Sie diese Formate verstehen, können Sie die richtige Platzierung wählen, je nachdem, ob Sie sich auf Reichweite oder nutzerinitiertes Engagement konzentrieren möchten. Der Hauptunterschied liegt darin, wie der Zuschauer mit dem Videoinhalt interagiert.
Wie funktionieren In-Stream-Anzeigen?
In-Stream-Anzeigen sind so konzipiert, dass sie vor, während oder nach anderen Videos auf der Plattform erscheinen. Wenn ein Zuschauer auf ein Video klickt, das er sich ansehen möchte, wird die In-Stream-Anzeige abgespielt. Dieses Format ist oft überspringbar, das heißt, der Zuschauer hat die Möglichkeit, die Anzeige nach wenigen Sekunden zu umgehen. Da diese Anzeigen innerhalb des primären Seherlebnisses erscheinen, funktionieren sie ähnlich wie Fernsehwerbung. Dieses Format eignet sich am besten für Marken, die sofortige Aufmerksamkeit erregen möchten, während der Nutzer bereits in eine Sehsitzung vertieft ist.
Für ein typisches Konto erfordern In-Stream-Anzeigen eine sorgfältige Verwaltung der Kreativlänge. Da Nutzer die Anzeige überspringen können, sind die ersten fünf Sekunden entscheidend für die Vermittlung Ihrer Kernbotschaft. Wenn Sie ein Produkt bewerben, wie etwa ein neues Küchenutensil oder ein Software-Update, sollten Sie sich frühzeitig auf den Hauptnutzen konzentrieren. Da diese Anzeigen innerhalb bestehender Inhalte ablaufen, profitieren sie von der Fähigkeit der Plattform, Ihre Botschaft Nutzern zu präsentieren, die bereits relevantes Material ansehen.
Wie funktionieren In-Feed-Videoanzeigen?
In-Feed-Videoanzeigen funktionieren über ein entdeckungsbasiertes Modell. Anstatt ein Video zu unterbrechen, erscheinen diese Anzeigen in den Entdeckungsbereichen der Plattform, wie etwa den Suchergebnissen oder dem Bereich für die nächsten Videos. Die Anzeige besteht aus einem Vorschaubild und etwas Text. Damit ein Nutzer Ihr Video tatsächlich ansieht, muss er auf das Vorschaubild klicken. Diese aktive Entscheidung bedeutet, dass Nutzer, die klicken, oft mehr Interesse am Inhalt haben als diejenigen, die eine In-Stream-Anzeige sehen.
In-Feed-Anzeigen bieten eine effektive Möglichkeit, Ihren Kanal zu vergrößern oder Bekanntheit für längerformige Inhalte aufzubauen. Da der Nutzer den Sehprozess einleitet, ist er in der Regel besser darauf vorbereitet, Zeit mit Ihrer Markengeschichte zu verbringen. Dieses Format ist nützlich für Tutorials, Produktdemonstrationen oder Einblicke hinter die Kulissen, die mehr Aufmerksamkeit erfordern als ein kurzer Werbespot. Wenn Ihr Ziel darin besteht, eine Bibliothek engagierter Zuschauer aufzubauen, ist In-Feed ein logischer Startpunkt.
Was sind die Hauptunterschiede für Werbetreibende?
| Funktion | In-Stream-Anzeigen | In-Feed-Anzeigen |
|---|---|---|
| Platzierung | Innerhalb anderer Videos | Such- und Entdeckungs-Feeds |
| Nutzeraktion | Automatische Wiedergabe | Zum Ansehen klicken |
| Primäres Ziel | Reichweite und Sichtbarkeit | Entdeckung und Engagement |
Wann sollten Sie sich für In-Stream-Anzeigen entscheiden?
Sie sollten In-Stream-Anzeigen in Betracht ziehen, wenn Ihr primäres Ziel darin besteht, Reichweite und Markenbekanntheit zu maximieren. Da diese Anzeigen automatisch abgespielt werden, stellen sie sicher, dass Ihre Botschaft einer großen Anzahl von Zuschauern präsentiert wird. Dies ist besonders nützlich bei Produkteinführungen oder Feiertagsverkaufszeiträumen, in denen Sie in kurzer Zeit so viele Menschen wie möglich erreichen müssen. In einem typischen Konto überprüfen wir die Überspringraten, um sicherzustellen, dass das Kreativmaterial die Aufmerksamkeit hält.
Um das Beste aus In-Stream herauszuholen, befolgen Sie diese Schritte:
- Erstellen Sie eine kurze Version Ihrer Anzeige, die die Hauptbotschaft innerhalb der ersten 5 Sekunden vermittelt.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenlogo oder Ihr Name früh im Video sichtbar ist.
- Fügen Sie einen klaren Call-to-Action ein, der Nutzer auf Ihre Website oder Landingpage leitet.
- Überwachen Sie Ihre View-Through-Raten, um das Targeting anzupassen, wenn die Zielgruppe zu oft überspringt.
Wann ist der bessere Zeitpunkt für In-Feed-Anzeigen?
In-Feed-Anzeigen sind ideal, wenn Sie Nutzer ansprechen möchten, die aktiv nach Informationen suchen. Da die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, können Sie Ihr Video vor Personen platzieren, die nach Lösungen für Ihr Unternehmen suchen. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das spezialisierte Ausrüstung verkauft, ist es ein starker Weg, Glaubwürdigkeit aufzubauen, wenn Ihr Video erscheint, wenn jemand nach einem verwandten Problem sucht. Dieses Format stützt sich auf die Qualität Ihres Vorschaubildes und die Relevanz Ihrer Überschrift.
Berücksichtigen Sie diese Faktoren bei der Planung Ihrer In-Feed-Strategie:
- Entwerfen Sie hochwertige Vorschaubilder, die den Videoinhalt klar repräsentieren.
- Schreiben Sie Überschriften, die eine bestimmte Frage beantworten oder ein Problem für den Nutzer lösen.
- Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die einen Mehrwert bieten, wie Leitfäden oder Bewertungen, anstatt nur auf Werbung.
- Aktualisieren Sie Ihre Vorschaubilder regelmäßig, wenn Sie einen Rückgang der Klickraten bemerken.
Wie Alien Road Video-Werbestrategien anwendet
Bei Alien Road gehen wir die Video-Werbung an, indem wir das Format auf das spezifische Geschäftsziel jedes Kunden ausrichten. Für ein typisches Mandat beginnen wir damit, die verfügbaren kreativen Assets zu überprüfen, um zu sehen, welches Format am besten passt. Wenn ein Kunde eine langformige Produktbewertung hat, priorisieren wir In-Feed-Anzeigen, um Nutzer anzusprechen, die aktiv nach dieser Produktkategorie suchen. Anschließend überwachen wir die Leistung im Dashboard und prüfen Kennzahlen wie Klickraten und Gesamtaufrufe, um die Budgetzuweisung zu optimieren.
Wenn wir das Konto eines Kunden verwalten, richten wir es nicht einfach ein und vergessen es dann. Wir führen routinemäßige Audits des Zielgruppen-Targetings und der kreativen Platzierung durch. Wenn wir beispielsweise feststellen, dass In-Stream-Anzeigen zwar Traffic generieren, aber keine Conversions, verlagern wir den Fokus möglicherweise auf In-Feed-Anzeigen, um ein zielgerichteteres Publikum zu erreichen. Diese kontinuierliche Anpassung hilft dabei, einen konstanten Strom relevanten Traffics aufrechtzuerhalten, ohne Budget für Formate zu verschwenden, die nicht den aktuellen Zielen entsprechen.
So starten Sie Ihre Kampagne diese Woche
Beginnen Sie damit, Ihr primäres Ziel für die nächsten dreißig Tage zu identifizieren. Wenn Sie Markenbekanntheit benötigen, weisen Sie den Großteil Ihres Budgets In-Stream-Anzeigen zu, um Ihre Reichweite auf der Plattform zu maximieren. Wenn Sie eine Abonnentenbasis aufbauen oder potenzielle Kunden informieren möchten, weisen Sie Ihr Budget In-Feed-Anzeigen zu. Sobald Sie eine Richtung haben, erstellen Sie zwei Versionen Ihres Kreativmaterials – eine für sofortige Wirkung und eine für die Entdeckung – und testen Sie diese in Ihrem Konto, um zu sehen, welche besser abschneidet.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich dasselbe Video sowohl für In-Stream- als auch für In-Feed-Anzeigen verwenden?
Sie können dasselbe Video für beide verwenden, aber es ist oft besser, spezifische Versionen für jedes zu erstellen. In-Stream-Anzeigen müssen innerhalb von fünf Sekunden Aufmerksamkeit erregen, da sie den Zuschauer unterbrechen. In-Feed-Anzeigen benötigen ein überzeugendes Vorschaubild und eine Überschrift, um den Nutzer zum Klicken zu animieren. Das Anpassen des Inhalts an die jeweilige Umgebung führt in der Regel zu besseren Ergebnissen für Ihre Kampagne.
Welches Format ist besser für die Conversion-Tracking?
Beide Formate können Conversions generieren, tun dies jedoch auf unterschiedliche Weise. In-Feed-Anzeigen bringen oft Nutzer mit höherer Kaufabsicht ein, da sie sich entschieden haben, auf Ihr Video zu klicken. In-Stream-Anzeigen eignen sich besser, um Aufmerksamkeit zu erregen und breiten Traffic zu generieren. Sie sollten Ihre spezifischen Conversion-Ziele in Ihrem Kontodashboard verfolgen, um zu sehen, welches Format den besten Return on Investment liefert.
Mit wie viel Budget sollte ich beginnen?
Der Betrag hängt von Ihren spezifischen Geschäftszielen und der Größe Ihrer Zielgruppe ab. In einem typischen Konto schlagen wir vor, mit einem kleinen Tagesbudget zu beginnen, um die Wirksamkeit Ihres Kreativmaterials zu testen. Sobald Sie herausgefunden haben, welches Format für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert, können Sie die Ausgaben erhöhen. Es gibt keine Mindestanforderung, aber beständige tägliche Ausgaben sind für den Algorithmus in der Regel hilfreich.
Muss ich für jede Kampagne ein neues Video erstellen?
Sie müssen nicht für jede einzelne Kampagne ein neues Video erstellen. Sie können erfolgreiche Videos über mehrere Kampagnen hinweg wiederverwenden. Sie sollten Ihr Kreativmaterial jedoch regelmäßig auffrischen, um eine Ermüdung der Zielgruppe zu verhindern. Das Aktualisieren Ihres Vorschaubildes für In-Feed-Anzeigen oder das Ändern der Eröffnungssequenz Ihrer In-Stream-Anzeigen kann dazu beitragen, die Leistung über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten, ohne völlig neue Inhalte produzieren zu müssen.
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