In-Stream ve In-Feed Video Reklamlar Arasındaki Fark

İn-stream reklamlar, platformdaki diğer videolardan önce, sırasında veya sonra görünecek şekilde tasarlanmıştır. Bir izleyici izlemek istediği bir videoya tıkladığında in-stream reklam oynatılır. Bu format genellikle atlanabilirdir; yani izleyici birkaç saniye sonra reklamı geçme seçeneğine sahiptir. Bu reklamlar birincil izleme deneyiminin içinde göründüğü için televizyon reklamlarına benzer şekilde işlev görür. Bu format, kullanıcı halihazırda bir izleme oturumundayken anında dikkat çekmeyi amaçlayan markalar için en iyi sonucu verir.

Tipik bir hesap için in-stream reklamlar, kreatif uzunluğunun dikkatli bir şekilde yönetilmesini gerektirir. Kullanıcılar reklamı atlayabileceğinden, ilk beş saniye temel mesajınızı iletmek için hayati önem taşır. Yeni bir mutfak aleti veya yazılım güncellemesi gibi bir ürünü tanıtıyorsanız, erken aşamada temel avantaja odaklanmalısınız. Bu reklamlar mevcut içeriğin içinde çalıştığı için, mesajınızı halihazırda ilgili materyali izleyen kullanıcıların önüne yerleştirme platform yeteneğinden faydalanırlar.

İn-feed video reklamlar keşif tabanlı bir model aracılığıyla işlev görür. Bir videoyu kesintiye uğratmak yerine, bu reklamlar arama sonuçları veya sonraki oynatılanlar bölümü gibi platformun keşif bölümlerinde görünür. Reklam küçük bir resim (thumbnail) ve az miktarda metinden oluşur. Bir kullanıcının videonuzu gerçekten izlemesi için küçük resme tıklaması gerekir. Bu aktif seçim, tıkayan kullanıcıların in-stream reklam görenlere kıyasla genellikle içerikle daha çok ilgilendiği anlamına gelir.

İn-feed reklamlar, kanalınızı büyütmek veya daha uzun biçimli içerikler için farkındalık oluşturmak için etkili bir yol sağlar. Kullanıcı izleme sürecini kendisi başlattığı için, genellikle marka hikayenizle zaman geçirmeye daha hazırlardır. Bu format, hızlı bir ticari rekabetten daha fazla dikkat gerektiren öğreticiler, ürün tanıtımları veya kamera arkası içerikler için kullanışlıdır. Amacınız nişanlı izleyicilerden oluşan bir kütüphane oluşturmaksa, in-feed mantıksal bir başlangıç noktasıdır.

Birincil hedefiniz erişimi ve marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak olduğunda in-stream reklamları düşünmelisiniz. Bu reklamlar otomatik olarak oynatıldığı için, mesajınızın çok sayıda izleyiciye ulaşmasını sağlarlar. Bu, özellikle kısa bir zaman diliminde mümkün olduğunca çok kişiye ulaşmanız gereken ürün lansmanları veya tatil satışı dönemlerinde çok faydalıdır. Tipik bir hesapta, kreatifin dikkati tutup tutmadığını garanti etmek için atlama oranlarını kontrol ederiz.

İn-stream’den en iyi şekilde yararlanmak için şu adımları izleyin:

• İlk 5 saniye içinde ana mesajı ileten reklamınızın kısa bir versiyonunu oluşturun.
• Marka logonuzun veya adınızın videonun başında görünür olduğundan emin olun.
• Kullanıcıları web sitenize veya açılış sayfanıza yönlendiren net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
• Eğer kitle çok sık atlıyorsa hedeflemeyi ayarlamak için izlenme oranlarınızı (view-through rates) izleyin.

İn-feed reklamlar, aktif olarak bilgi arayan kullanıcıları hedeflemek istediğinizde idealdir. Reklam arama sonuçlarında göründüğü için, videonuzu işletmenizle ilgili çözümler arayan kişilerin önüne yerleştirebilirsiniz. Özel ekipman satan bir şirketseniz, birisi ilgili bir sorunu aradığında videonuzun görünmesi güvenilirlik oluşturmak için güçlü bir yoldur. Bu format, küçük resminizin kalitesine ve başlığınızın uygunluğuna dayanır.

İn-feed stratejinizi planlarken şu faktörleri göz önünde bulundurun:

• Video içeriğini net bir şekilde temsil eden yüksek kaliteli küçük resimler tasarlayın.
• Belirli bir soruyu yanıtlayan veya kullanıcı için bir sorunu çözen başlıklar yazın.
• Sadece reklamlar yerine kılavuzlar veya incelemeler gibi değer sağlayan içeriğe odaklanın.
• Tıklama oranlarında bir düşüş fark ederseniz küçük resimlerinizi periyodik olarak yenileyin.

Alien Road olarak, video reklama formatı her müşterinin özel iş hedefiyle uyumlu hale getirerek yaklaşıyoruz. Tipik bir iş birliği için, hangi formatın en uygun olduğunu görmek üzere mevcut kreatif varlıkları inceleyerek başlıyoruz. Bir müşterinin uzun biçimli bir ürün incelemesi varsa, bu ürün kategorisini aktif olarak arayan kullanıcıları hedeflemek için in-feed reklamlarına öncelik veriyoruz. Ardından, bütçe tahsisini optimize etmek için tıklama oranları ve toplam izlenmeler gibi metrikleri kontrol ederek performansı kontrol panelinde izliyoruz.

Bir müşterinin hesabını yönettiğimizde, onu sadece kurup unutmayız. Kitle hedeflemesinin ve kreatif yerleşiminin rutin denetimlerini gerçekleştiririz. Örneğin, in-stream reklamların trafik çektiğini ancak dönüşüm getirmediğini fark edersek, daha niyet odaklı bir kitleye ulaşmak için odak noktasını in-feed reklamlara kaydırabiliriz. Bu sürekli ayarlama, mevcut hedeflerle eşleşmeyen formatlara harcama boşa harcamadan tutarlı bir ilgili trafik akışının korunmasına yardımcı olur.

Önümüzdeki otuz gün için birincil hedefinizi belirleyerek başlayın. Marka farkındalığına ihtiyacınız varsa, platformdaki erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için bütçenizin çoğunu in-stream reklamlara ayırın. Bir abone tabanı oluşturmak veya potansiyel müşterileri eğitmek istiyorsanız, bütçenizi in-feed reklamlarına yönlendirin. Bir yönünüz olduğunda, kreatifinizin iki versiyonunu oluşturun —biri anında etki için tasarlanmış, diğeri keşif için tasarlanmış— ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için bunları hesabınızda test edin.

Her ikisi için de aynı videoyu kullanabilirsiniz, ancak genellikle her biri için özel sürümler oluşturmak daha iyidir. İn-stream reklamlar izleyiciyi kestiği için beş saniye içinde dikkat çekmelidir. İn-feed reklamlar, kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmek için ilgi çekici bir küçük resme ve başlığa ihtiyaç duyar. İçeriği belirli ortama uyarlamak genellikle kampanyanız için daha iyi sonuçlar doğurur.

Her iki format da dönüşüm sağlayabilir, ancak bunu farklı şekillerde yaparlar. İn-feed reklamlar genellikle daha yüksek niyete sahip kullanıcıları getirir çünkü videonuza tıklamayı seçmişlerdir. İn-stream reklamlar dikkat çekmek ve geniş trafik elde etmek için daha iyidir. Hangi yatırım getirisini sağladığını görmek için hesap kontrol panelinizde belirli dönüşüm hedeflerinizi izlemelisiniz.

Miktar, özel iş hedeflerinize ve hedef kitlenizin büyüklüğüne bağlıdır. Tipik bir hesapta, kreatifinizin etkinliğini test etmek için küçük bir günlük bütçeyle başlamanızı öneririz. Hangi formatın kitleniz için en iyi sonucu verdiğini belirledikten sonra harcamayı artırabilirsiniz. Minimum gereksinim yoktur, ancak tutarlı günlük harcama genellikle algoritma için faydalıdır.

Her tek kampanya için yeni bir video yapmanız gerekmez. Başarılı videoları birden fazla kampanyada yeniden kullanabilirsiniz. Bununla birlikte, kitle yorgunluğunu önlemek için kreatifinizi periyodik olarak yenilemelisiniz. İn-feed reklamlar için küçük resminizi güncellemek veya in-stream reklamlarınızın açılış dizisini değiştirmek, tamamen yeni içerik üretmenize gerek kalmadan performansı daha uzun süre korumanıza yardımcı olabilir.

Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık