In-stream и in-feed видеореклама представляют собой два разных метода охвата аудитории на видеоплатформах. Пропускаемая in-stream реклама воспроизводится непосредственно внутри других видео, прерывая или предшествуя контенту, в то время как in-feed видеореклама появляется в местах поиска, таких как результаты поиска YouTube или раздел «Следующие видео». Понимание этих форматов помогает выбрать правильное размещение в зависимости от того, хотите ли вы сосредоточиться на охвате или на взаимодействии по инициативе пользователя. Основное отличие заключается в том, как зритель взаимодействует с видеоконтентом.
Как работает In-Stream реклама?
In-stream реклама разработана так, чтобы появляться до, во время или после других видео на платформе. Когда зритель нажимает на видео, которое хочет посмотреть, запускается in-stream реклама. Этот формат часто является пропускаемым, что означает, что у зрителя есть возможность обойти рекламу через несколько секунд. Поскольку эта реклама появляется в процессе основного просмотра, она функционирует аналогично телевизионной рекламе. Этот формат лучше всего подходит для брендов, стремящихся привлечь немедленное внимание, пока пользователь уже вовлечен в просмотр.
Для типичной учетной записи in-stream реклама требует тщательного управления длиной креатива. Поскольку пользователи могут пропустить рекламу, первые пять секунд имеют жизненно важное значение для донесения вашего основного сообщения. Если вы продвигаете продукт, такой как новый кухонный инструмент или обновление программного обеспечения, вам следует сосредоточиться на главном преимуществе на раннем этапе. Поскольку эта реклама запускается внутри существующего контента, она выигрывает за счет способности платформы размещать ваше сообщение перед пользователями, которые уже смотрят соответствующий материал.
Как функционирует In-Feed видеореклама?
In-feed видеореклама работает по модели, основанной на открытии контента. Вместо того чтобы прерывать видео, эта реклама появляется в разделах поиска платформы, таких как результаты поиска или раздел «Следующие видео». Реклама состоит из миниатюры и небольшого объема текста. Чтобы пользователь действительно посмотрел ваше видео, он должен нажать на миниатюру. Этот активный выбор означает, что пользователи, которые кликают, часто более заинтересованы в контенте по сравнению с теми, кто видит in-stream рекламу.
In-feed реклама обеспечивает эффективный способ развития вашего канала или повышения узнаваемости более длинного контента. Поскольку пользователь инициирует процесс просмотра, он обычно более готов потратить время на историю вашего бренда. Этот формат полезен для обучающих видео, демонстраций продуктов или закулисного контента, который требует больше внимания, чем быстрый коммерческий ролик. Если ваша цель — создать библиотеку вовлеченных зрителей, in-feed является логичной отправной точкой.
Каковы основные различия для рекламодателей?
| Функция | In-Stream реклама | In-Feed реклама |
|---|---|---|
| Размещение | Внутри других видео | Ленты поиска и рекомендаций |
| Действие пользователя | Автоматическое воспроизведение | Клик для просмотра |
| Основная цель | Охват и видимость | Открытие контента и вовлеченность |
Когда следует выбирать In-Stream рекламу?
Вам следует рассмотреть in-stream рекламу, когда ваша основная цель — максимизировать охват и узнаваемость бренда. Поскольку эта реклама воспроизводится автоматически, она гарантирует, что ваше сообщение увидят большое количество зрителей. Это особенно полезно во время запуска продуктов или периодов праздничных продаж, когда вам нужно охватить как можно больше людей за короткий промежуток времени. В типичной учетной записи мы проверяем показатели пропусков, чтобы убедиться, что креатив удерживает внимание.
Чтобы получить максимум от in-stream, выполните следующие шаги:
- Создайте короткую версию вашей рекламы, которая доносит основное сообщение в течение первых 5 секунд.
- Убедитесь, что логотип или название вашего бренда видны в начале видео.
- Включите четкий призыв к действию, направляющий пользователей на ваш сайт или целевую страницу.
- Следите за показателями досмотров (view-through rates), чтобы скорректировать таргетинг, если аудитория слишком часто пропускает рекламу.
Когда лучше использовать In-Feed рекламу?
In-feed реклама идеальна, когда вы хотите нацелиться на пользователей, которые активно ищут информацию. Поскольку реклама появляется в результатах поиска, вы можете разместить свое видео перед людьми, которые ищут решения, связанные с вашим бизнесом. Если вы компания, продающая специализированное оборудование, появление вашего видео, когда кто-то ищет связанную проблему, является мощным способом создания авторитета. Этот формат опирается на качество вашей миниатюры и релевантность заголовка.
Учитывайте эти факторы при планировании вашей in-feed стратегии:
- Разрабатывайте высококачественные миниатюры, которые четко отражают видеоконтент.
- Пишите заголовки, которые отвечают на конкретный вопрос или решают проблему для пользователя.
- Сосредоточьтесь на контенте, который приносит пользу, таком как руководства или обзоры, а не только на рекламе.
- Периодически обновляйте миниатюры, если заметите снижение показателей кликабельности (CTR).
Как Alien Road применяет стратегии видеорекламы
В Alien Road мы подходим к видеорекламе, сопоставляя формат с конкретной бизнес-целью каждого клиента. Для типичного проекта мы начинаем с рассмотрения доступных креативных материалов, чтобы понять, какой формат подходит лучше всего. Если у клиента есть длинный обзор продукта, мы отдаем приоритет in-feed рекламе, чтобы нацелиться на пользователей, активно ищущих эту категорию продуктов. Затем мы отслеживаем производительность на панели управления, проверяя такие метрики, как показатели кликабельности и общее количество просмотров, чтобы оптимизировать распределение бюджета.
Когда мы управляем аккаунтом клиента, мы не просто настраиваем его и забываем. Мы проводим регулярные аудиты таргетинга аудитории и размещения креативов. Например, если мы заметим, что in-stream реклама генерирует трафик, но не приводит к конверсиям, мы можем сместить фокус на in-feed рекламу, чтобы охватить более мотивированную аудиторию. Эта непрерывная корректировка помогает поддерживать постоянный поток релевантного трафика без растраты средств на форматы, не соответствующие текущим целям.
Как запустить кампанию на этой неделе
Начните с определения вашей основной цели на следующие тридцать дней. Если вам нужна узнаваемость бренда, выделите большую часть бюджета на in-stream рекламу, чтобы максимизировать охват на платформе. Если вы хотите создать базу подписчиков или просветить потенциальных клиентов, распределите бюджет на in-feed рекламу. Как только у вас появится направление, создайте две версии вашего креатива — одну для мгновенного воздействия, а другую для поиска контента — и протестируйте их в своем аккаунте, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать одно и то же видео как для in-stream, так и для in-feed рекламы?
Вы можете использовать одно и то же видео для обоих форматов, но часто лучше создавать специальные версии для каждого. In-stream реклама должна привлекать внимание за пять секунд, потому что она прерывает зрителя. In-feed рекламе нужна привлекательная миниатюра и заголовок, чтобы побудить пользователя кликнуть. Адаптация контента под конкретную среду обычно приводит к лучшим результатам для вашей кампании.
Какой формат лучше подходит для отслеживания конверсий?
Оба формата могут генерировать конверсии, но делают это по-разному. In-feed реклама часто привлекает пользователей с более высоким намерением, потому что они сами решили кликнуть по вашему видео. In-stream реклама лучше подходит для привлечения внимания и генерации широкого трафика. Вам следует отслеживать ваши конкретные цели конверсии на панели управления аккаунта, чтобы увидеть, какой формат обеспечивает лучшую окупаемость инвестиций.
С какого бюджета мне следует начать?
Сумма зависит от ваших конкретных бизнес-целей и размера целевой аудитории. В типичном аккаунте мы предлагаем начать с небольшого дневного бюджета, чтобы протестировать эффективность вашего креатива. Как только вы определите, какой формат лучше всего работает для вашей аудитории, вы можете увеличить расходы. Минимальных требований нет, но стабильные ежедневные расходы обычно полезны для алгоритма.
Нужно ли мне создавать новое видео для каждой кампании?
Вам не нужно создавать новое видео для каждой отдельной кампании. Вы можете повторно использовать успешные видео в нескольких кампаниях. Тем не менее, вам следует периодически обновлять креативы, чтобы предотвратить усталость аудитории. Обновление миниатюры для in-feed рекламы или изменение начальной последовательности вашей in-stream рекламы может помочь поддержать производительность в течение более длительного периода без необходимости производить совершенно новый контент.
Читайте далее: Реклама в Google · Реклама