Los anuncios de video in-stream y in-feed representan dos métodos distintos para llegar a las audiencias en plataformas de video. Los anuncios in-stream omitibles se reproducen directamente dentro de otros videos, interrumpiendo o precediendo al contenido, mientras que los anuncios in-feed aparecen en lugares de descubrimiento como los resultados de búsqueda de YouTube o la sección de reproducción siguiente. Comprender estos formatos le ayuda a elegir la ubicación adecuada según si desea centrarse en el alcance o en la participación iniciada por el usuario. La principal diferencia radica en cómo el espectador interactúa con el contenido de video.
¿Cómo funcionan los anuncios In-Stream?
Los anuncios in-stream están diseñados para aparecer antes, durante o después de otros videos en la plataforma. Cuando un espectador hace clic en un video que desea ver, se reproduce el anuncio in-stream. Este formato suele ser omitible, lo que significa que el espectador tiene la opción de pasar por alto el anuncio después de unos segundos. Debido a que estos anuncios aparecen dentro de la experiencia de visualización principal, funcionan de manera similar a los comerciales de televisión. Este formato funciona mejor para las marcas que buscan captar atención inmediata mientras el usuario ya está participando en una sesión de visualización.
Para una cuenta típica, los anuncios in-stream requieren una gestión cuidadosa de la duración del contenido creativo. Dado que los usuarios pueden omitir el anuncio, los primeros cinco segundos son vitales para comunicar su mensaje principal. Si está promocionando un producto, como una nueva herramienta de cocina o una actualización de software, debe centrarse en el beneficio principal desde el principio. Debido a que estos anuncios se ejecutan dentro del contenido existente, se benefician de la capacidad de la plataforma para colocar su mensaje frente a usuarios que ya están viendo material relevante.
¿Cómo funcionan los anuncios de video In-Feed?
Los anuncios de video in-feed funcionan a través de un modelo basado en el descubrimiento. En lugar de interrumpir un video, estos anuncios aparecen en las secciones de descubrimiento de la plataforma, como los resultados de búsqueda o la sección de reproducción siguiente. El anuncio consta de una imagen en miniatura y una pequeña cantidad de texto. Para que un usuario realmente vea su video, debe hacer clic en la miniatura. Esta elección activa significa que los usuarios que hacen clic suelen estar más interesados en el contenido en comparación con aquellos que ven un anuncio in-stream.
Los anuncios in-feed proporcionan una forma eficaz de hacer crecer su canal o generar conciencia sobre contenido de formato más largo. Debido a que el usuario inicia el proceso de visualización, generalmente está más preparado para pasar tiempo con la historia de su marca. Este formato es útil para tutoriales, demostraciones de productos o contenido detrás de escena que requiere más atención que un comercial rápido. Si su objetivo es construir una biblioteca de espectadores comprometidos, el in-feed es un punto de partida lógico.
¿Cuáles son las principales diferencias para los anunciantes?
| Característica | Anuncios In-Stream | Anuncios In-Feed |
|---|---|---|
| Ubicación | Dentro de otros videos | Feeds de búsqueda y descubrimiento |
| Acción del usuario | Reproducción automática | Clic para ver |
| Objetivo principal | Alcance y visibilidad | Descubrimiento y participación |
¿Cuándo debe elegir anuncios In-Stream?
Debe considerar los anuncios in-stream cuando su objetivo principal sea maximizar el alcance y el reconocimiento de marca. Dado que estos anuncios se reproducen automáticamente, garantizan que su mensaje se exponga a una gran cantidad de espectadores. Esto es especialmente útil durante los lanzamientos de productos o los períodos de ventas navideñas en los que necesita llegar a tantas personas como sea posible en poco tiempo. En una cuenta típica, verificamos las tasas de omisión para asegurarnos de que el contenido creativo mantenga la atención.
Para aprovechar al máximo los anuncios in-stream, siga estos pasos:
- Cree una versión corta de su anuncio que entregue el mensaje principal dentro de los primeros 5 segundos.
- Asegúrese de que el logotipo o el nombre de su marca sean visibles al principio del video.
- Incluya un llamado a la acción claro que dirija a los usuarios a su sitio web o página de destino.
- Monitoree sus tasas de visualización completa para ajustar la orientación si la audiencia está omitiendo con demasiada frecuencia.
¿Cuándo es el mejor momento para los anuncios In-Feed?
Los anuncios in-feed son ideales cuando desea dirigirse a usuarios que buscan información activamente. Debido a que el anuncio aparece en los resultados de búsqueda, puede colocar su video frente a personas que buscan soluciones relacionadas con su negocio. Si es una empresa que vende equipos especializados, hacer que su video aparezca cuando alguien busca un problema relacionado es una forma sólida de generar credibilidad. Este formato se basa en la calidad de su miniatura y la relevancia de su titular.
Considere estos factores al planificar su estrategia in-feed:
- Diseñe miniaturas de alta calidad que representen claramente el contenido del video.
- Escriba titulares que respondan a una pregunta específica o resuelvan un problema para el usuario.
- Conéntrese en contenido que proporcione valor, como guías o reseñas, en lugar de solo anuncios.
- Actualice sus miniaturas periódicamente si nota una disminución en las tasas de clics.
Cómo Alien Road aplica las estrategias de publicidad en video
En Alien Road, abordamos la publicidad en video alineando el formato con el objetivo comercial específico de cada cliente. Para un compromiso típico, comenzamos revisando los recursos creativos disponibles para ver qué formato se ajusta mejor. Si un cliente tiene una reseña de producto de formato largo, priorizamos los anuncios in-feed para dirigirnos a los usuarios que buscan activamente esa categoría de producto. Luego monitoreamos el rendimiento en el panel de control, verificando métricas como tasas de clics y vistas totales para optimizar la asignación del presupuesto.
Cuando gestionamos la cuenta de un cliente, no nos limitamos a configurarla y olvidarnos. Realizamos auditorías rutinarias de la segmentación de la audiencia y la ubicación del contenido creativo. Por ejemplo, si notamos que los anuncios in-stream están generando tráfico pero no conversiones, podríamos cambiar el enfoque a los anuncios in-feed para llegar a una audiencia más orientada a la intención. Este ajuste continuo ayuda a mantener un flujo constante de tráfico relevante sin desperdiciar gasto en formatos que no coinciden con los objetivos actuales.
Cómo iniciar su campaña esta semana
Comience identificando su objetivo principal para los próximos treinta días. Si necesita reconocimiento de marca, asigne la mayor parte de su presupuesto a anuncios in-stream para maximizar su alcance en la plataforma. Si busca construir una base de suscriptores o educar a clientes potenciales, asigne su presupuesto hacia anuncios in-feed. Una vez que tenga una dirección, cree dos versiones de su contenido creativo —uno diseñado para un impacto inmediato y otro diseñado para el descubrimiento— y pruébelos en su cuenta para ver cuál funciona mejor.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el mismo video tanto para anuncios in-stream como in-feed?
Puede usar el mismo video para ambos, pero a menudo es mejor crear versiones específicas para cada uno. Los anuncios in-stream deben captar la atención en cinco segundos porque interrumpen al espectador. Los anuncios in-feed necesitan una miniatura y un titular convincentes para animar al usuario a hacer clic. Adaptar el contenido al entorno específico generalmente conduce a mejores resultados para su campaña.
¿Qué formato es mejor para el seguimiento de conversiones?
Ambos formatos pueden generar conversiones, pero lo hacen de diferentes maneras. Los anuncios in-feed a menudo atraen a usuarios con mayor intención porque eligieron hacer clic en su video. Los anuncios in-stream son mejores para captar la atención y generar tráfico amplio. Debe realizar un seguimiento de sus objetivos de conversión específicos en el panel de su cuenta para ver qué formato ofrece el mejor retorno de su inversión.
¿Con qué presupuesto debo empezar?
La cantidad depende de sus objetivos comerciales específicos y del tamaño de su público objetivo. En una cuenta típica, sugerimos comenzar con un pequeño presupuesto diario para probar la eficacia de su contenido creativo. Una vez que identifique qué formato funciona mejor para su audiencia, puede aumentar el gasto. No hay un requisito mínimo, pero el gasto diario constante suele ser útil para el algoritmo.
¿Necesito hacer un nuevo video para cada campaña?
No necesita hacer un video nuevo para cada campaña individual. Puede reutilizar videos exitosos en múltiples campañas. Sin embargo, debe actualizar su contenido creativo periódicamente para evitar la fatiga de la audiencia. Actualizar su miniatura para anuncios in-feed o cambiar la secuencia de apertura de sus anuncios in-stream puede ayudar a mantener el rendimiento durante un período más largo sin necesidad de producir contenido completamente nuevo.
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