İn-stream və in-feed video reklamlar video platformalarda auditoriyaya çatmaq üçün iki fərqli metodu təmsil edir. Atlanan in-stream reklamlar birbaşa digər videoların daxilində səslənərək məzmuna mane olur və ya ondan əvvəl gəlir, in-feed video reklamlar isə YouTube axtarış nəticələri və ya növbəti izləmə bölməsi kimi kəşfiyyat yerlərində görünür. Bu formatları başa düşmək əhatə dairəsinə və ya istifadəçi tərəfindən başladılan qarşılıqlı əlaqəyə diqqət yetirmək istədiyinizdən asılı olaraq doğru yerləşdirməni seçməyə kömək edir. Əsas fərq izləyicinin video məzmunu ilə necə əlaqə qurmasında yatır.
İn-Stream Reklamlar Necə İşləyir?
İn-stream reklamlar platformadakı digər videolardan əvvəl, onlar zamanı və ya sonra görünmək üçün nəzərdə tutulub. İstifadəçi izləmək istədiyi videoya kliklədikdə in-stream reklam işə düşür. Bu format çox vaxt atlana biləndir, yəni izləyicinin bir neçə saniyədən sonra reklamı ötürmək imkanı var. Bu reklamlar əsas izləmə təcrübəsinin daxilində göründüyü üçün televiziya reklamlarına bənzər şəkildə işləyir. Bu format istifadəçi artıq izləmə sessiyasında məşğul olarkən dərdi diqqəti cəlb etməyi hədəfləyən brestlər üçün ən yaxşı işləyir.
Tipik bir hesab üçün in-stream reklamlar kreativ uzunluğunun diqqətlə idarə olunmasını tələb edir. İstifadəçilər reklamı ötürə bildikləri üçün ilk beş saniyə əsas mesajınızı çatdırmaq üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir. Yeni mətbəx aləti və ya proqram təminatı yeniləməsi kimi məhsulu təbliğ edirsinizsə, erkən mərhələdə əsas üstünlüyə diqqət yetirməlisiniz. Bu reklamlar mövcud məzmun daxilində işlədiyindən, onlar platformanın mesajınızı artıq müvafiq materialı izləyən istifadəçilərin qarşısında yerləşdirmək qabiliyyətindən faydalanır.
İn-Feed Video Reklamlar Necə Fəaliyyət Göstərir?
İn-feed video reklamlar kəşfiyyata əsaslanan model vasitəsilə işləyir. Videonu kəsmək əvəzinə, bu reklamlar axtarış nəticələri və ya növbəti izləmə bölməsi kimi platformanın kəşfiyyat bölmələrində görünür. Reklam miniatür şəkildən və az miqdarda mətndən ibarətdir. İstifadəçinin videonuzu həqiqətən izləməsi üçün o, miniatürə klikləməlidir. Bu aktiv seçim o deməkdir ki, klikləyən istifadəçilər in-stream reklam görənlərlə müqayisədə adətən məzmuna daha çox maraq göstərirlər.
İn-feed reklamlar kanalınızı böyütmək və ya daha uzun məzmun üçün məlumatlılıq yaratmaq üçün effektiv üsul təmin edir. İstifadəçi izləmə prosesinə başladığı üçün onlar adətən brend hekayənizlə vaxt keçirməyə daha hazır olurlar. Bu format sürətli reklamdan daha çox diqqət tələb edən dərsliklər, məhsul nümayişləri və ya səhnəarxası məzmun üçün faydalıdır. Məqsədiniz cəlb olunmuş izləyici kitabxanası qurmaqdırsa, in-feed məntiqi başlanğıc nöqtəsidir.
Reklamverənlər üçün Əsas Fərqlər Nələrdir?
| Xüsusiyyət | İn-Stream Reklamlar | İn-Feed Reklamlar |
|---|---|---|
| Yerləşdirmə | Digər videoların daxilində | Axtarış və kəşfiyyat lentləri |
| İstifadəçi Fəaliyyəti | Avtomatik oynatma | İzləmək üçün klikləyin |
| Əsas Məqsəd | Əhatə dairəsi və görünürlük | Kəşfiyyat və qarşılıqlı əlaqə |
İn-Stream Reklamları Nə Zaman Seçməlisiniz?
Əsas məqsədiniz əhatə dairəsini və brend tanınmasını maksimum dərəcədə artırmaq olduqda in-stream reklamları nəzərdən keçirməlisiniz. Bu reklamlar avtomatik olaraq oynatıldığı üçün onlar mesajınızın çoxsaylı izləyicilərə çatmasını təmin edir. Bu, xüsusilə qısa müddət ərzində mümkün qədər çox insana çatmağınız lazım olan məhsul təqdimatları və ya bayram satış dövrlərində faydalıdır. Tipik hesabda kreativin diqqəti cəlb etdiyini yoxlamaq üçün atlama dərəcələrini nəzərdən keçiririk.
İn-stream-dən maksimum yararlanmaq üçün bu addımları izləyin:
- Əsas mesajı ilk 5 saniyə ərzində çatdıran qısa reklam versiyasını yaradın.
- Brend loqotipinizin və ya adınızın videonun əvvəlində görünən olmasını təmin edin.
- İstifadəçiləri veb-saytınıza və ya səhifənizə yönləndirən aydın hərəkətə çağırış daxil edin.
- Auditoriya çox tez-tez ötürürsə, hədəfləməni tənzimləmək üçün baxış dərəcələrinizi izləyin.
İn-Feed Reklamlar Üçün Daha Yaxşı Vaxt Hansıdır?
İn-feed reklamlar fəal şəkildə məlumat axtaran istifadəçiləri hədəfə almaq istədiyiniz zaman idealdır. Reklam axtarış nəticələrində göründüyü üçün siz videonuzu biznesinizlə əlaqəli həllər axtaran insanların qarşısına qoya bilərsiniz. Xüsusi avadanlıq satan şirkətsinizsə, kimsə əlaqəli problemi axtararkən videonuzun görünməsi etibarlılıq yaratmaq üçün güclü yoldur. Bu format miniatürünüzün keyfiyyətinə və başlığınızın aktuallığına əsaslanır.
İn-feed strategiyanızı planlaşdırarkən bu amilləri nəzərə alın:
- Video məzmununu aydın şəkildə əks etdirən yüksək keyfiyyətli miniatürlər dizayn edin.
- Xüsusi suala cavab verən və ya istifadəçi üçün problemi həll edən başlıqlar yazın.
- Sadəcə reklamlar deyil, bələdçilər və ya rəylər kimi dəyər təmin edən məzmuna diqqət yetirin.
- Klikləmə nisbətlərində azalma müşahidə etsəniz, miniatürlərinizi mütəmadi olaraq yeniləyin.
Alien Road Video Reklam Strategiyalarını Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq biz video reklama hər bir müştərinin xüsusi biznes məqsədi ilə formatı uyğunlaşdırmaqla yanaşırıq. Tipik əməkdaşlıq üçün hansı formatın ən uyğun olduğunu görmək üçün mövcud kreativ aktivləri nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Müştərinin uzun müddətli məhsul rəyi varsa, biz həmin məhsul kateqoriyasını fəal şəkildə axtaran istifadəçiləri hədəfləmək üçün in-feed reklamlara üstünlük veririk. Daha sonra büdcə bölgüsünü optimallaşdırmaq üçün klikləmə nisbətləri və ümumi baxışlar kimi metrikləri yoxlayaraq idarəetmə panelində performansı izləyirik.
Müştərinin hesabını idarə edərkən biz onu sadəcə quraşdırıb unutmuruq. Biz auditoriyanın hədəflənməsinin və kreativ yerləşdirilməsinin müntəzəm auditini həyata keçiririk. Məsələn, biz in-stream reklamların trafik yaratdığını, lakin konversiya yaratmadığını müşahidə etsək, daha çox niyyət yönümlü auditoriyaya çatmaq üçün diqqəti in-feed reklamlara yönəldə bilərik. Bu davamlı tənzimləmə cari məqsədlərə uyğun gəlməyən formatlara xərc sərf etmədən müvafiq trafikin ardıcıl axınını qorumağa kömək edir.
Kampaniyanıza Bu Həftə Necə Başlamaq olar
Növbəti otuz gün üçün əsas məqsədinizi müəyyən etməklə başlayın. Əgər brend məlumatlılığına ehtiyacınız varsa, platformada əhatə dairənizi maksimum dərəcədə artırmaq üçün büdcənizin əsas hissəsini in-stream reklamlara ayırın. Abunəçi bazası qurmaq və ya potensial müştəriləri maarifləndirmək istəyirsinizsə, büdcənizi in-feed reklamlara yönəldin. İstiqamətiniz olduqdan sonra kreativinizin iki versiyasını yaradın — biri dərhal təsir üçün, digəri isə kəşfiyyat üçün nəzərdə tutulmuşdur — və hansının daha yaxşı nəzarət etdiyini görmək üçün onları hesabınızda sınayın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Həm in-stream, həm də in-feed reklamlar üçün eyni videodan istifadə edə bilərəmi?
Hər ikisi üçün eyni videodan istifadə edə bilərsiniz, lakin hər biri üçün xüsusi versiyalar yaratmaq çox vaxt daha yaxşıdır. İn-stream reklamlar izləyicini kəsdiyi üçün beş saniyə ərzində diqqəti cəlb etməlidir. İn-feed reklamlar istifadəçini klikləməyə təşviq etmək üçün cəlbedici miniatürə və başlığa ehtiyac duyur. Məzmunu xüsusi mühitə uyğunlaşdırmaq adətən kampaniyanız üçün daha yaxşı nəticələrə gətirib çıxarır.
Hansı format konversiyanın izlənilməsi üçün daha yaxşıdır?
Hər iki format konversiyaları idarə edə bilər, lakin bunu müxtəlif yollarla edirlər. İn-feed reklamlar tez-tez daha yüksək niyyətli istifadəçiləri cəlb edir, çünki onlar videonuza klikləməyi seçiblər. İn-stream reklamlar diqqəti cəlb etmək və geniş trafik əldə etmək üçün daha yaxşıdır. Hansı formatın investisiyanızın ən yaxşı gəlirliliyini təmin etdiyini görmək üçün hesab idarəetmə panelində xüsusi konversiya məqsədlərinizi izləməlisiniz.
Hansı büdcə ilə başlamalıyam?
Məbləğ xüsusi biznes məqsədlərinizdən və hədəf auditoriyanızın ölçüsündən asılıdır. Tipik hesabda yaradıcılığınızın effektivliyini yoxlamaq üçün kiçik gündəlik büdcə ilə başlamağı təklif edirik. Auditoriyanız üçün hansı formatın ən yaxşı işlədiyini müəyyən etdikdən sonra xərcləri artıra bilərsiniz. Heç bir minimum tələb yoxdur, lakin ardıcıl gündəlik xərc adətən alqoritm üçün faydalıdır.
Hər kampaniya üçün yeni video yaratmalıyam?
Hər bir tək kampaniya üçün yeni video yaratmağa ehtiyac yoxdur. Uğurlu videoları bir neçə kampaniyada təkrar istifadə edə bilərsiniz. Bununla belə, auditoriyanın yorğunluğunun qarşısını almaq üçün kreativinizi mütəmadi olaraq yeniləməlisiniz. İn-feed reklamlar üçün miniatürünüzü yeniləmək və ya in-stream reklamlarınızın açılış ardıcıllığını dəyişdirmək tamamilə yeni məzmuna ehtiyac duyulmadan performansı uzun müddət saxlamağa kömək edə bilər.
Oxumağa davam edin: Google Reklamcılığı · Reklam