Les annonces vidéo in-stream et in-feed représentent deux méthodes distinctes pour atteindre les audiences sur les plateformes vidéo. Les annonces in-stream ignorables sont diffusées directement au sein d’autres vidéos, interrompant ou précédant le contenu, tandis que les annonces in-feed apparaissent dans des espaces de découverte tels que les résultats de recherche YouTube ou la section des vidéos suivantes. Comprendre ces formats vous aide à choisir le bon emplacement selon que vous souhaitez vous concentrer sur la portée ou sur l’engagement initié par l’utilisateur. La principale différence réside dans la manière dont le spectateur interagit avec le contenu vidéo.
Comment fonctionnent les annonces In-Stream ?
Les annonces in-stream sont conçues pour apparaître avant, pendant ou après d’autres vidéos sur la plateforme. Lorsqu’un spectateur clique sur une vidéo qu’il souhaite regarder, l’annonce in-stream est diffusée. Ce format est souvent ignorable, ce qui signifie que le spectateur a la possibilité de contourner l’annonce après quelques secondes. Parce que ces annonces apparaissent au sein de l’expérience de visionnage principale, elles fonctionnent de manière similaire aux publicités télévisées. Ce format fonctionne le mieux pour les marques visant à capter une attention immédiate alors que l’utilisateur est déjà engagé dans une session de visionnage.
Pour un compte typique, les annonces in-stream nécessitent une gestion minutieuse de la durée du contenu créatif. Étant donné que les utilisateurs peuvent ignorer l’annonce, les cinq premières secondes sont vitales pour communiquer votre message principal. Si vous faites la promotion d’un produit, tel qu’un nouveau ustensile de cuisine ou une mise à jour logicielle, vous devez vous concentrer sur le principal avantage dès le début. Parce que ces annonces sont diffusées dans le contenu existant, elles bénéficient de la capacité de la plateforme à placer votre message devant des utilisateurs qui regardent déjà du contenu pertinent.
Comment fonctionnent les annonces vidéo In-Feed ?
Les annonces vidéo in-feed fonctionnent via un modèle basé sur la découverte. Au lieu d’interrompre une vidéo, ces annonces apparaissent dans les sections de découverte de la plateforme, telles que les résultats de recherche ou la section des vidéos suivantes. L’annonce se compose d’une image miniature et d’une petite quantité de texte. Pour qu’un utilisateur regarde réellement votre vidéo, il doit cliquer sur la miniature. Ce choix actif signifie que les utilisateurs qui cliquent sont souvent plus intéressés par le contenu que ceux qui voient une annonce in-stream.
Les annonces in-feed offrent un moyen efficace de développer votre chaîne ou de renforcer la notoriété de contenus plus longs. Parce que l’utilisateur initie le processus de visionnage, il est généralement plus préparé à passer du temps avec l’histoire de votre marque. Ce format est utile pour les tutoriels, les démonstrations de produits ou les contenus des coulisses qui nécessitent plus d’attention qu’une publicité rapide. Si votre objectif est de constituer une bibliothèque de spectateurs engagés, l’in-feed est un point de départ logique.
Quelles sont les principales différences pour les annonceurs ?
| Fonctionnalité | Annonces In-Stream | Annonces In-Feed |
|---|---|---|
| Emplacement | À l’intérieur d’autres vidéos | Fils de recherche et de découverte |
| Action de l’utilisateur | Lecture automatique | Cliquer pour regarder |
| Objectif principal | Portée et visibilité | Découverte et engagement |
Quand devez-vous choisir les annonces In-Stream ?
Vous devriez envisager les annonces in-stream lorsque votre objectif principal est de maximiser la portée et la notoriété de la marque. Comme ces annonces sont lues automatiquement, elles garantissent que votre message est exposé à un grand nombre de spectateurs. C’est particulièrement utile lors des lancements de produits ou des périodes de soldes de fêtes où vous devez toucher le plus de personnes possible en peu de temps. Dans un compte typique, nous vérifions les taux d’abandon pour nous assurer que le créatif retient l’attention.
Pour tirer le meilleur parti de l’in-stream, suivez ces étapes :
- Créez une version courte de votre annonce qui délivre le message principal dans les 5 premières secondes.
- Assurez-vous que le logo ou le nom de votre marque est visible tôt dans la vidéo.
- Incluez un appel à l’action clair qui dirige les utilisateurs vers votre site Web ou votre page de destination.
- Surveillez vos taux de visionnage complet pour ajuster le ciblage si l’audience ignore trop souvent.
Quel est le meilleur moment pour les annonces In-Feed ?
Les annonces in-feed sont idéales lorsque vous souhaitez cibler des utilisateurs qui recherchent activement des informations. Comme l’annonce apparaît dans les résultats de recherche, vous pouvez placer votre vidéo devant des personnes qui recherchent des solutions liées à votre entreprise. Si vous êtes une entreprise vendant des équipements spécialisés, faire en sorte que votre vidéo apparaisse lorsque quelqu’un recherche un problème connexe est un moyen fort de bâtir la crédibilité. Ce format repose sur la qualité de votre miniature et la pertinence de votre titre.
Considérez ces facteurs lors de la planification de votre stratégie in-feed :
- Concevez des miniatures de haute qualité qui représentent clairement le contenu vidéo.
- Rédigez des titres qui répondent à une question spécifique ou résolvent un problème pour l’utilisateur.
- Concentrez-vous sur du contenu qui apporte de la valeur, comme des guides ou des avis, plutôt que sur de simples publicités.
- Actualisez vos miniatures périodiquement si vous remarquez une baisse des taux de clics.
Comment Alien Road applique les stratégies de publicité vidéo
Chez Alien Road, nous abordons la publicité vidéo en alignant le format sur l’objectif commercial spécifique de chaque client. Pour un mandat typique, nous commençons par examiner les actifs créatifs disponibles pour voir quel format s’adapte le mieux. Si un client a un avis produit de long format, nous privilégions les annonces in-feed pour cibler les utilisateurs recherchant activement cette catégorie de produits. Nous surveillons ensuite les performances dans le tableau de bord, en vérifiant des métriques telles que les taux de clics et les vues totales pour optimiser l’allocation du budget.
Lorsque nous gérons le compte d’un client, nous ne nous contentons pas de le configurer et de l’oublier. Nous effectuons des audits de routine du ciblage d’audience et de l’emplacement créatif. Par exemple, si nous remarquons que les annonces in-stream génèrent du trafic mais pas de conversions, nous pourrions déplacer l’focalisation vers les annonces in-feed pour atteindre une audience plus axée sur l’intention. Cet ajustement continu aide à maintenir un flux constant de trafic pertinent sans gaspiller de dépenses sur des formats qui ne correspondent pas aux objectifs actuels.
Comment démarrer votre campagne cette semaine
Commencez par identifier votre objectif principal pour les trente prochains jours. Si vous avez besoin de notoriété de marque, allouez la majorité de votre budget aux annonces in-stream pour maximiser votre portée sur la plateforme. Si vous cherchez à constituer une base d’abonnés ou à éduquer des clients potentiels, allouez votre budget aux annonces in-feed. Une fois que vous avez une direction, créez deux versions de votre créatif — une conçue pour un impact immédiat et une conçue pour la découverte — et testez-les dans votre compte pour voir laquelle performe le mieux.
Foire aux questions
Puis-je utiliser la même vidéo pour les annonces in-stream et in-feed ?
Vous pouvez utiliser la même vidéo pour les deux, mais il est souvent préférable de créer des versions spécifiques pour chacune. Les annonces in-stream doivent capter l’attention en cinq secondes car elles interrompent le spectateur. Les annonces in-feed ont besoin d’une miniature et d’un titre convaincants pour inciter l’utilisateur à cliquer. Adapter le contenu à l’environnement spécifique conduit généralement de meilleurs résultats pour votre campagne.
Quel format est le meilleur pour le suivi des conversions ?
Les deux formats peuvent générer des conversions, mais ils le font de différentes manières. Les annonces in-feed amènent souvent des utilisateurs avec une intention plus élevée parce qu’ils ont choisi de cliquer sur votre vidéo. Les annonces in-stream sont meilleures pour capter l’attention et générer un trafic large. Vous devez suivre vos objectifs de conversion spécifiques dans le tableau de bord de votre compte pour voir quel format offre le meilleur retour sur investissement.
Avec quel budget dois-je commencer ?
Le montant dépend de vos objectifs commerciaux spécifiques et de la taille de votre audience cible. Dans un compte typique, nous suggérons de commencer avec un petit budget quotidien pour tester l’efficacité de votre créatif. Une fois que vous avez identifié quel format fonctionne le mieux pour votre audience, vous pouvez augmenter les dépenses. Il n’y a pas d’exigence minimale, mais des dépenses quotidiennes constantes sont généralement utiles pour l’algorithme.
Dois-je créer une nouvelle vidéo pour chaque campagne ?
Vous n’avez pas besoin de créer une nouvelle vidéo pour chaque campagne unique. Vous pouvez réutiliser des vidéos à succès sur plusieurs campagnes. Cependant, vous devez actualiser votre créatif périodiquement pour éviter la fatigue de l’audience. Mettre à jour votre miniature pour les annonces in-feed ou modifier la séquence d’ouverture de vos annonces in-stream peut aider à maintenir les performances sur une période plus longue sans avoir besoin de produire du contenu entièrement nouveau.
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