Кампании Demand Gen официально заменили кампании Discovery в Google Ads, что привело к значительным изменениям в том, как рекламодатели охватывают аудиторию на визуально-ориентированных платформах. Этот переход включает видеокреативы, расширенное тестирование креативов и новые возможности таргетинга, такие как похожие сегменты (Lookalike). Если вы ранее управляли кампаниями Discovery, переход на Demand Gen теперь является стандартной процедурой для вашего визуального рекламного инвентаря на таких платформах, как YouTube, Discover и Gmail. Понимание этих функциональных различий гарантирует, что ваш аккаунт остается в соответствии с последними функциями платформы.
Каковы основные различия между Discovery и Demand Gen?
Основное различие заключается в широте творческих возможностей и таргетинге на аудиторию. В то время как кампании Discovery в значительной степени полагались на статические изображения для охвата пользователей в экосистеме ленты Google, Demand Gen расширяет это, включая видеокреативы. Этот сдвиг признает, что визуальное взаимодействие не ограничивается статичными изображениями. Разрешая видеоконтент, Google предоставляет больше способов привлечь внимание, что является важным обновлением для брендов, которые уже инвестируют в производство видео для каналов социальных сетей. Этот шаг упрощает рабочий процесс, централизуя эти визуальные форматы в одном типе кампании.
Еще одно изменение касается внутренней механики доставки и тестирования кампаний. Demand Gen предоставляет больше контроля над креативными активами, позволяя проводить более специфические протоколы тестирования. В типичном аккаунте, управляющем кампаниями с большим объемом, это означает, что вы можете итерировать комбинации видео и изображений более эффективно, чем раньше. Система разработана так, чтобы отдавать приоритет визуальному воздействию, что делает ее естественным выбором для брендов электронной коммерции или компаний с сильной визуальной идентичностью. Вам следует просмотреть свои существующие активы, чтобы убедиться, что они соответствуют новым техническим спецификациям, необходимым для интеграции видео.
Как похожие сегменты (Lookalike) меняют ваш таргетинг?
Похожие сегменты (Lookalike) представляют собой новое дополнение к репертуару таргетинга в рамках Demand Gen. Эти сегменты позволяют вам охватить новых пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашей существующей клиентской базой или ценными посетителями веб-сайта. Загружая свои собственные данные (first-party data), система идентифицирует общие черты и расширяет ваш охват до релевантных потенциальных клиентов. Это практический шаг для масштабирования аккаунтов, которые достигли плато при традиционном ремаркетинге или таргетинге на основе интересов. Использование этих сегментов требует чистого, обновленного списка клиентов, чтобы гарантировать, что у системы есть прочная основа для построения.
| Функция | Объявления Discovery | Demand Gen |
|---|---|---|
| Основной актив | Изображения | Изображения и видео |
| Таргетинг | На основе аудитории | Аудитория + Lookalike |
| Тестирование креативов | Ограничено | Улучшено |
Почему вам следует интегрировать видео в свои кампании?
Видеокреативы позволяют вам доносить сообщения бренда в формате, с которым пользователи взаимодействуют по всей экосистеме Google. Многие рекламодатели обнаруживают, что короткий видеоконтент хорошо работает на таких платформах, как YouTube Shorts и Discover. Включая видео, вы не просто полагаетесь на то, что пользователь остановится и прочитает текст; вы предоставляете активный опыт просмотра. Для розничного бизнеса это может означать демонстрацию продукта в движении или выделение конкретной функции, которую трудно объяснить с помощью статического изображения. Распространенной практикой является перепрофилирование успешного видеоконтента из социальных сетей для этих мест размещения.
Как Alien Road применяет Demand Gen
В Alien Road мы подходим к переходу на Demand Gen, проводя аудит текущих креативных активов клиента. Мы начинаем с определения наиболее эффективных изображений из предыдущих кампаний Discovery и сравниваем их с недавно созданным видеоконтентом. Наш процесс включает структурированную фазу тестирования, где мы изолируем переменные, чтобы увидеть, какие активы обеспечивают более высокое вовлечение. Мы фокусируемся на том, чтобы целевые страницы были оптимизированы для трафика, поступающего из этих визуальных мест размещения. Для типичного клиента мы начинаем с небольшого бюджета, чтобы оценить эффективность перед масштабированием, гарантируя, что похожие сегменты (Lookalike) заполнены релевантными, высококачественными данными.
Какой лучший способ перевести ваш аккаунт?
- Проведите аудит существующих графических активов, чтобы убедиться, что они соответствуют последним требованиям к качеству.
- Выберите свои самые эффективные видео для интеграции, отдавая приоритет тем, которые хорошо работают без звука.
- Создайте новые списки аудиторий и настройте свои похожие сегменты (Lookalike) для тестирования.
- Настройте отдельную кампанию для тестирования креативов, если у вас большой объем активов для оценки.
- Пересмотрите распределение бюджета, чтобы сбалансировать существующие поисковые кампании с вашим новым визуально-ориентированным подходом.
Чек-лист для вашей первой кампании Demand Gen
- Проверьте, правильно ли срабатывает ваш Google Tag на всех страницах конверсии.
- Убедитесь, что ваши списки соответствия клиентов обновлены и корректны.
- Убедитесь, что ваши видеоактивы загружены на связанный канал YouTube.
- Установите стратегию назначения ставок на основе вашей основной цели конверсии, такой как CPA или ROAS.
- Определите свои сегменты целевой аудитории, используя сочетание собственных данных и соответствующих категорий интересов.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я по-прежнему запускать кампании Discovery?
Нет, кампании Discovery были заменены. Google перевел все аккаунты на Demand Gen. Вам следует перенести любые активные или приостановленные кампании Discovery в новый формат, чтобы воспользоваться обновленными функциями и гарантировать, что ваши объявления остаются допущенными к показу по всему инвентарю. Это гарантирует, что вы не потеряете доступ к визуальным местам размещения, где активна ваша аудитория.
Нужны ли мне видеоактивы для запуска Demand Gen?
Хотя Demand Gen оптимизирован для видео, вам не строго запрещено запускать объявления только с изображениями. Однако платформа разработана как визуально-ориентированная, и включение видеоконтента рекомендуется для максимизации эффективности. Если у вас нет видеоактивов, начните с создания простой анимированной графики или высококачественных изображений продуктов, которые соответствуют визуальной идентичности вашего бренда.
Как работает назначение ставок в Demand Gen?
Назначение ставок в Demand Gen использует автоматизированные стратегии, аналогичные другим типам кампаний Google Ads. Вы можете оптимизировать для конверсий, ценности конверсии или кликов в зависимости от ваших конкретных целей. Стандартной практикой является начало с целевого CPA, если у вас достаточно исторических данных о конверсиях, что позволяет системе уточнять доставку на основе вашей истории эффективности.
Где я могу управлять своими аудиториями Demand Gen?
Вы можете управлять своими аудиториями в разделе «Менеджер аудиторий» вашего аккаунта Google Ads. Именно здесь вы загружаете списки клиентов, создаете пользовательские сегменты и строите свои похожие сегменты (Lookalike). Регулярно обновляйте эти списки, чтобы гарантировать, что система всегда работает с самой точной информацией о вашем профиле ценного клиента и недавних посетителях сайта.
С чего начать на этой неделе
Начните эту неделю с просмотра библиотеки активов вашего аккаунта и определения того, какие активы готовы к кампании Demand Gen. Если вы еще не создали похожий сегмент (Lookalike), соберите свои собственные данные о клиентах и загрузите их в Менеджер аудиторий. Как только ваши данные будут готовы, настройте пилотную кампанию с небольшим бюджетом, чтобы протестировать новые креативные форматы. Сосредоточьтесь на мониторинге эффективности ваших видеоактивов по сравнению с вашими статическими изображениями, чтобы определить, какой формат лучше всего резонирует с вашей целевой аудиторией.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама