Demand Gen kampanyaları, Google Ads’te Discovery kampanyalarının yerini resmen aldı ve reklamverenlerin görsel odaklı platformlarda kitlelere ulaşma biçiminde önemli bir değişikliği beraberinde getirdi. Bu geçiş; video varlıklarını, genişletilmiş kreatif testleri ve benzer kitle (Lookalike) segmentleri gibi yeni hedefleme yeteneklerini beraberinde getiriyor. Daha önce Discovery kampanyalarını yönettiyseniz, YouTube, Discover ve Gmail gibi platformlardaki görsel reklam envanteriniz için Demand Gen’e geçmek artık standart prosedürdür. Bu işlevsel farklılıkları anlamak, hesabınızın en son platform özellikleriyle uyumlu kalmasını sağlar.
Discovery ve Demand Gen arasındaki temel farklar nelerdir?
Temel fark, kreatif seçeneklerin ve kitle hedeflemenin genişliğinde yatmaktadır. Discovery kampanyaları, Google feed ekosistemindeki kullanıcılara ulaşmak için büyük ölçüde statik görsel varlıklarına güvenirken, Demand Gen bunu video varlıklarını içerecek şekilde genişletir. Bu geçiş, görsel etkileşimin statik görsellerle sınırlı olmadığını kabul eder. Google, video içeriğine izin vererek dikkat çekmek için daha fazla yol sunar; bu da sosyal medya kanalları için halihazırda video üretimine yatırım yapan markalar için büyük bir güncellemedir. Bu hamle, bu görsel formatları tek bir kampanya türünde merkezileştirerek iş akışını basitleştirir.
Bir diğer değişiklik, kampanya sunumu ve testinin iç mekanikleriyle ilgilidir. Demand Gen, kreatif varlıklar üzerinde daha fazla kontrol sunarak daha spesifik test protokollerine olanak tanır. Yüksek hacimli kampanyaları yöneten tipik bir hesapta bu, video ve görsel kombinasyonlarını eskisinden daha etkili bir şekilde yineleyebileceğiniz anlamına gelir. Sistem, görsel etkiye öncelik verecek şekilde tasarlanmıştır ve bu da onu e-ticaret markaları veya güçlü görsel kimliğe sahip işletmeler için doğal bir seçim haline getirir. Video entegrasyonu için gereken yeni teknik özelliklere uygun olduklarından emin olmak için mevcut varlıklarınızı gözden geçirmelisiniz.
Benzer kitle (Lookalike) segmentleri hedeflemenizi nasıl değiştirir?
Benzer kitle (Lookalike) segmentleri, Demand Gen içindeki hedefleme repertuvarına yeni bir eklentidir. Bu segmentler, mevcut müşteri tabanınız veya yüksek değerli web sitesi ziyaretçilerinizle benzer özellikler paylaşan yeni kullanıcılara ulaşmanızı sağlar. Birinci taraf verilerinizi yükleyerek, sistem ortak özellikleri tanımlar ve erişiminizi ilgili potansiyel müşterilere genişletir. Bu, geleneksel yeniden pazarlama veya ilgi alanı tabanlı hedefleme ile bir platoya ulaşmış hesapları ölçeklendirmek için pratik bir adımdır. Bu segmentleri kullanmak, sistemin üzerine inşa edeceği güçlü bir temele sahip olması için temiz, güncel bir müşteri listesi gerektirir.
| Özellik | Discovery Reklamları | Demand Gen |
|---|---|---|
| Birincil Varlık | Görseller | Görseller ve Video |
| Hedefleme | Kitle tabanlı | Kitle + Benzer Kitle (Lookalike) |
| Kreatif Testi | Sınırlı | Geliştirilmiş |
Neden videoları kampanyalarınıza entegre etmelisiniz?
Video varlıkları, marka mesajınızı kullanıcıların Google ekosistemi genelinde etkileşimde bulunduğu bir formatta iletmenizi sağlar. Birçok reklamveren, kısa biçimli video içeriğinin YouTube Shorts ve Discover gibi platformlarda iyi performans gösterdiğini fark eder. Videoyu dahil ederek, sadece kullanıcının durup metni okumasını beklemezsiniz; aktif bir izleme deneyimi sunarsınız. Bir perakende işletmesi için bu, bir ürünü hareket halinde göstermek veya statik bir görselle açıklanması zor olan belirli bir özelliği vurgulamak anlamına gelebilir. Yaygın bir model, başarılı sosyal medya video içeriğini bu yerleşimler için yeniden kullanmaktır.
Alien Road, Demand Gen’i nasıl uygular
Alien Road’da, Demand Gen’e geçişe müşterinin mevcut kreatif varlıklarını denetleyerek yaklaşıyoruz. Önceki Discovery kampanyalarından en iyi performans gösteren görselleri belirleyerek ve bunları yeni oluşturulan video içeriğiyle kıyaslayarak başlıyoruz. Sürecimiz, hangi varlıkların daha yüksek etkileşim sağladığını görmek için değişkenleri izole ettiğimiz yapılandırılmış bir test aşamasını içerir. Açılış sayfalarının bu görsel yerleşimlerden gelen trafik için optimize edildiğinden emin olmaya odaklanıyoruz. Tipik bir müşteri için, benzer kitle (Lookalike) segmentlerinin ilgili, yüksek kaliteli verilerle doldurulduğundan emin olarak, ölçeklendirmeden önce performansı değerlendirmek için küçük bir bütçeyle başlıyoruz.
Hesabınızı geçirmenin en iyi yolu nedir?
- Mevcut görsel varlıklarını en son kalite gereksinimlerini karşıladıklarından emin olmak için denetleyin.
- En iyi performans gösteren videolarınızı entegrasyon için seçin, sese ihtiyaç duymadan iyi çalışanlara öncelik verin.
- Yeni kitle listeleri oluşturun ve test için benzer kitle (Lookalike) segmentlerinizi kurun.
- Değerlendirilecek çok sayıda varlığınız varsa, kreatif testi için ayrı bir kampanya oluşturun.
- Mevcut Arama kampanyalarını yeni görsel öncelikli yaklaşımınızla dengelemek için bütçe tahsisinizi gözden geçirin.
İlk Demand Gen kampanyanız için kontrol listesi
- Google Etiketinizin tüm dönüşüm sayfalarında doğru şekilde tetiklendiğini kontrol edin.
- Müşteri eşleşme listelerinizin güncel ve sağlıklı olduğundan emin olun.
- Video varlıklarınızın bağlı bir YouTube kanalına yüklendiğini doğrulayın.
- Teklif stratejinizi, EBM veya ROAS gibi birincil dönüşüm hedefinize göre belirleyin.
- Hedef kitle segmentlerinizi, birinci taraf verileri ve ilgili ilgi alanı kategorilerinin bir karışımını kullanarak tanımlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Hala Discovery kampanyaları çalıştırabilir miyim?
Hayır, Discovery kampanyalarının yerini Demand Gen aldı. Google tüm hesapları Demand Gen’e geçirdi. Güncellenmiş özelliklerden yararlanmak ve reklamlarınızın envanter genelinde sunum için uygun kalmasını sağlamak amacıyla aktif veya duraklatılmış tüm Discovery kampanyalarını yeni formata taşımanız gerekir. Bu, hedef kitlenizin aktif olduğu görsel yerleşimlere erişiminizi kaybetmemenizi sağlar.
Demand Gen çalıştırmak için video varlıklarına ihtiyacım var mı?
Demand Gen video için optimize edilmiş olsa da, yalnızca görsel reklamları çalıştırmanız kesinlikle yasak değildir. Ancak platform görsel odaklı olacak şekilde tasarlanmıştır ve performansı en üst düzeye çıkarmak için video içeriğinin dahil edilmesi önerilir. Video varlıklarınız yoksa, markanızın görsel kimliğiyle uyumlu basit hareketli grafikler veya yüksek kaliteli ürün görselleri oluşturarak başlayın.
Demand Gen teklif verme nasıl çalışır?
Demand Gen’de teklif verme, diğer Google Ads kampanya türlerine benzer otomatik stratejiler kullanır. Özel hedeflerinize bağlı olarak dönüşümler, dönüşüm değeri veya tıklamalar için optimize edebilirsiniz. Yeterli geçmiş dönüşüm veriniz varsa hedef EBM ile başlamak standart bir uygulamadır ve bu, sistemin performans geçmişinize göre sunumunu iyileştirmesine olanak tanır.
Demand Gen kitlelerimi nerede yönetebilirim?
Kitlelerinizi Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi bölümünde yönetebilirsiniz. Müşteri listelerini yüklediğiniz, özel segmentler oluşturduğunuz ve benzer kitle (Lookalike) segmentlerinizi oluşturduğunuz yer burasıdır. Sistemin her zaman yüksek değerli müşteri profiliniz ve son site ziyaretçilerinizle ilgili en doğru bilgilerle çalıştığından emin olmak için bu listeleri düzenli olarak güncel tutun.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu haftaya hesabınızın varlık kitaplığını gözden geçirerek ve hangi varlıkların bir Demand Gen kampanyası için hazır olduğunu belirleyerek başlayın. Henüz bir benzer kitle (Lookalike) segmenti oluşturmadıysanız, birinci taraf müşteri verilerinizi toplayın ve Kitle Yöneticisi’ne yükleyin. Verileriniz hazır olduğunda, yeni kreatif formatları test etmek için mütevazı bir bütçeyle bir pilot kampanya oluşturun. Hangi formatın hedef kitlenizle en iyi rezonansı sağladığını belirlemek için video varlıklarınızın statik görsellerinize kıyasla performansını izlemeye odaklanın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık